Katalog

Efe Alkollü İçecekler Ticaret A.Ş. CEO'su Egemen Demirtaş: Rakı herhangi bir içki değil! Yusuf ÖZKAN farklı bir soluk getiren Efe Yaş Üzüm Rakısı ile gençler ve bayanların içki tüketimi tercihlerini değiştirmenin yanı sıra muhafazakar rakı içicisinin de beğenisini kazandık. Yalnızca şarap içerim diyenlere dahi rakı içirmeyi başardık." İ ZMİREfe Alkollü İçecekler Ticaret. A.Ş. AMAÇ: TÜRK RAKISINI TANITMAK CEO'su Egemen Demirtaş, Türk insanının İhracat hakkında neler söyleyeceksiniz? Hangi rakıyı herhangi bir alkollü içecek gibi ülkelerde fazla rağbet görüyorsunuz? Çok tüketen algılamadığını vurgulayarak, "Rakı bizim ya da az tüketen ülkelere örnek verebilir misiniz? tarihimizi, kültürümüzü, dostluğu, muhabbeti Konuyla ilgili elinizde rakamsal veriler var mı? sembolize ediyor. Bu nedenle rakıya büyük bir "Dünyada Türk Rakısı diye bir kategori geniş sempati var." diyor. ölçüde tanınmıyor, çok yerel kaldı. Hedefimiz, Demirtaş'ın verdiği bilgiye göre, ülkemizde şarabını içtiğimiz Fransız'dan tekilasını içtiğimiz yıllık yaklaşık 40 milyon litrelik kayıtlı rakı Meksikalıya kadar herkese Türk Rakısını tanıtmak tüketimi var. Rakı tüketimi, toplam ağır alkollü içki ve satmak. Bunu da geçtiğimiz yıl pazarının yüzde 90’ını kapsıyor ve bu durum rakı gerçekleştirdiğimiz bir organizasyonla deneme pazarını cazip hale getiriyor. Ancak halen rakı şansı bulduk. Amerika’dan fabrikamızı ziyarete üretim kurulu kapasitesi ise 110 milyon litre. gelen gurmeler, tıpkı Türk rakı severler gibi Demirtaş, atıl kapasiteyi sektöre, kısa zaman içinde rakılarımızı denedi ve çok beğendiler. Bu iyi planlanlama yapılmadan yapılan yatırımlara bağlıyor. Yüksek ÖTV’ye bağlı yüksek fiyatlama ortamında da pazarı büyütmenin güç olduğunu düşünüyor ve "Böylesine sıkışık bir pazarda rekabet koşulları her geçen gün ağırlaşıyor. Biz orta vadede sektörde elenmeler olabileceğini öngörüyoruz. Önümüzdeki dönemde sektörün planlanması ve yeni teşebbüslere tesis kurulum izni verilirken bu koşulların dikkate alınması gerekiyor" yorumunu yapıyor. Demirtaş'ın konuyla ilgili sorularımıza verdiği yanıtlar şöyle: Türkiye’de yıllık rakı tüketimi ne kadar? Diğer alkollü içeceklerle kıyaslandığında rakı hangi oranlarda tüketiliyor?2006 an üreyılında Türkiye pazarında kaç Elda İçecek AŞ tarafınd yılının gösteriyor ki, rakının 04 20 litre rakı üretildi ve ne kadar tilen Efe Rakı, an uluslararası pazarda şansı çok Alm ce ön a tüketildi? Sizin üretim ve tüketim ağustos ayınd pi yüksek. ’de ye rki Tü da rakamlarınız neler? ya’da sonra ki 'da alı rb To . Ürünlerimizi yurt dışı dü rül "Türkiye’de 40 milyon litre civarı yasaya sü ı pazarlarda iyi tanıtıp doğru yıl 05 20 i es sit pa ka n kayıtlı rakı tüketimi söz konusu, bu tesisleri lık 5 mil şekilde konumlarsak, bölgesel rakamlar şarapta 2025 milyon litre, nın temmuz ayında yıl n litreye bir ürün kategorisi birada ise 800 milyon litreleri yon litreden 15 milyo dönem durumundaki Türk Rakısını ki buluyor. Ağır alkollü içkiler çıkarıldı. Daha sonra gir, Sarı dünyaya tanıtma imkanımız lin Çi , kategorisinde ise rakı yüzde 90’lık de Efe Yaş Üzüm son olacak. Anasonlu içkilerin ve e Ef ra payla en çok tüketilen ağır alkollü Zeybek, Ka ıları dünya pazarlarında istikrarlı rak nik ga Or içki. Genel pazar payımız yüzde olarak Efe u. biçimde büyüyen ender 12’ler civarında ancak, özellikle tüketiciyle buluşturuld kategorilerden biri olması zincir mağazalarda pazar payımız bizi cesaretlendiren önemli yüzde 25’lere ulaşıyor." etkenlerden. Bunun için de yoğun bir çalışma Hangi yaş aralığı daha fazla rakı tüketiyor? içindeyiz. Içecek reklamları alanında dünyaca Bayanlar mı erkekler mi daha ön plana çıkıyor? tanınan bir yönetmene çektirdiğimiz reklam "Devlet tekelinin sona ermesi ile farklı firma ve filmimiz Fashion TV, RTL ve CNN International ürün gruplarının pazara girmesi rakı tüketicisi kanallarında yayınlandı. Reklam filmimiz profilinde gözlenebilir değişiklikler meydana Türkiye’nin önemli simgelerinden olan rakıyı, gelmesini sağladı. Geçmişte, orta yaş ve üstü Türkiye’ye ait başka önemli simgelerle anlatıyor... erkeklerin içkisi olarak algılanan rakı, yeni Kültürümüzün sıcaklığını ve farklılığını net bir ürünlerin sektöre girmesi ile daha genç, bayanlar şekilde hissettiriyor. Filmimizin yurtdışında ve değişik ürünler denemeye açık tüketiciler gösterilmeye başlamasıyla Türk Rakısı’nın dünya tarafından da tercih edilen bir ürün oldu. Sektöre içkisi olarak anılmasını ve tüm dünyada içilir hale gelmesini amaçlıyoruz. Şu anda Efe Rakı, Afrika dışında tüm kıtalarda var. Almanya başta olmak üzere tüm Avrupa ülkelerine, KKTC, Avusturalya, Japonya, Kanada ve ABD’ye ihracat yapıyoruz. En büyük ihracat pazarımız Almanya, daha sonra Kıbrıs, Avusturya, ve Amerika geliyor. Özellikle Türk, Orta Doğu’lu ve Ermeni toplumlarının yaşadığı bölgelerde rakıya talep olduğunu gözlemliyoruz. Ihracat, toplam iş hacmimizin yüzde 10’unu oluşturuyor, fakat ihracat bizim için sadece ürünlerimizi yurt dışında satıyor olmak değil, bunun ötesinde milli içkimiz rakının dünyada tanıtılması ve bir dünya içkisi haline gelmesi bizim için oldukça önemli bir konu. Rakı ülkemizi, kültürümüzü temsil eden bir ürün olduğundan ihracat çalışmalarına ayrıca ağırlık veriyoruz." RAKIDA YÜZDE 70 VERGİ ÖTV hakkında neler söyleyeceksiniz? "Bir şişe rakının raf fiyatının yaklaşık yüzde 70’i devlete ödenen vergidir. Yüksek vergi ortamı sektörü kayıt dışına iten önemli bir etken oldu. Ancak, yeni başlayan bandrol uygulaması ile kayıtdışılığın sona ereceğini umuyoruz. İçki üretiminin tamamen kayıt altına alınması ile birlikte aşağı yönde yapılacak bir yeniden değerlendirmenin devlete çok büyük vergi geliri artışı sağlayacağını düşünüyoruz. Kısa Egemen Demirtaş, sürede kayıtdışı Efe’lerin önünde… üretimin olmadığı ve adil rekabet koşullarının bulunduğu bir pazar oluşmasını umuyoruz." Ne kadar pazar payına sahipsiniz? Şirketinizin kurumsal yapısı hakkında bilgi verebilir misiniz? Ne zamandan beri faaliyet gösteriyorsunuz? Zaman içinde nasıl bir gelişme gösterdiniz? Geçtiğimiz yıl ne kadar ciro elde ettiniz? "Efe Alkollü içecekler olarak ilk ürünümüzü 2004 yılında piyasaya sunduk. Kısa bir geçmişimiz olmasına rağmen rakı sektöründe ikinci firma olma başarısını gösterdik. Çok uzun geçmişe sahip rakiplerimiz olmasına rağmen yapılan marka araştırmalarında ilk akla gelen ve tercih edilen üç markadan biriyiz. Kısa zamanda gösterdiğimiz başarılı performans diğer firmalarında dikkatini çekmiş olacak ki Eylül ayında dünyanın en büyük içki üreticisi Diageo ürünlerinin Türkiye dağıtımını yapması için Efe’yi partner olarak seçti. Tüm bunlar, geçtiğimiz yılı başarılı bir ciro ile tamamlayan firmamızın ciro büyütme hedeflerini destekleyen son derece olumlu gelişmeler. Pazarı ve iletişim çalışmalarını daha yakında izlemek amacıyla 2007 Mayıs itibarı ile İzmir’de bulunan pazarlama ve yönetim ofisimizi de İstanbul’a taşıdık." 14