Katalog

M Ü R E K K E B İ K U R U M A D A N REKLAM JACOUES SEGUELA'NIN YENİ KİTABI: YARIN ÇOK YILDIZ OLACAK Kim nasıl meşhur oldu? G ' eçen günlerde İstanbul'u ziyaret eden ünlü Fransız reklamctst Sâguâla, son kitabmda sinema, müzik, polltika, sanayi, edebiyat, televizyon ve spor dünyasmm ünlülehni anlatıyor. aıt ayı somındu Istunbul'u ziyarcl edcn ünlu Iransı/ rcklamcısı Jacqucs Scguela, soıı kiıabı "Yarın Çok Yılüı/ Olacak" da sinema. mU/ik, politika, sanayi, edebiyaı, lelevi/yon vc spor dunyasıı Aşk hayalt hlç 6e fena geçmeyen Siguila eşı ve çocuklanyla. nın üıılülermi unlatıyor. Yakmda Türkcc çevirisi A I A Yayınları arasmda gkacak zısinin ilk kitabı olarnk ı,ıkıın AIIIIL'IHC (Bcnodciıilacocca) tek lek ek alıp. incc olan bu kirapia, "Parlayan her şey yıldı/ Reklamcı Oldugumu Süylomcyin... konu cleyip vık dokuyup inccliyor. I k r birini dcğildir" diycn Seguela, cok meshur olsıında Çerceve okurları, ayrınııii bir ><; birbiriytc ya da bajkalarıyla kıyaslıyor. niiinın yol vc yöntemlcrini irdcliyor. llekilde bilgilcndirtlıni^lctdi. güçlü vc /ayıf yanlanııt scrgiUyı». tişim araç, rcklam amac. Seguela tıiıu bu unlülcrlc ilgili kiıap, Scgucla, bu kc/ kelimcnin gfrçck anGcnelev piyaııisii Hollyvuood'ngitli. çalamıyla yıldı/lara lakrnış durumda. Arııa ga/clcdcrgi rtiportajlannı gözden ge>,iıma$ır yıkadı, sonra ülkesinc döndtı. 21. bu luiku maga/in nnıhabirliğindcıı gelcn dikıeıı sonra, ulaşabildikleriyle gürü^up yü/yılın man/arasını hciimlcdi, şinıdi de kişiscl anı vc izlenimkrini de aktarmayı rcklamcıyazarııı nıesk'ki ınerakından kafayı ıneslıurlaıa taknıı> durumda. uıuKinuyur. kaynaklanıyor. Agzı açık ayran budalaHer fırsalıa adıııdaıı söz etlirıncyi basının tutumu ve mcrakındaıı dcğil. Yann Ç'nk Yıldız Olacak'ı okurken. l şaran Scgucla, rcklaıncılıgın yanı sıra yaSc guöla, flrtce Fransa'da, soııra Avru adını sanıııı ga/eie, radyo ya da televiz/arlıfta da iyice ısııulı Anneıne Rrklamyondan dııydugunuı/ üulüler cvinıi/e gepa'cla. soıı iki ytldır da ABD'de adından cı Otdıı&umn Sııyli'iıuvin... O, Beni Bir söz ettiren itginç bir rcklam teirisyeni otaliyor. Sıcuk vc iyıcn kalemiylc Seguela Câenelevdr l'iyunisl .Saıii)'<»r"daıı soııra iTieşhurları, sıradan insan kaıuıa indirirrak lanınıyor. Siguila'nııı kcndi yaraıııHottywood Daha Beya/ Ytkar'ı yazan Seken, onlarııı hcın O/.cl lıerıı dc ıncslckt yağı reklamcıtık fclscfesintn adı da /aicıı guela, .ııdııulai) Rrklam Çocugu'ııu. soıı"Yıldı/ StıaiLjisi" En kısa ve belki dc eıı $nınlan konusunda ayrmıı sayılahilccek ru da çocuklara yunclik Onüın Arkam öncnıli ıpuı'ları \iTiyor. Urigille Bardot'vu geiıcl taıııııııyla bu sımtejiyi vOyk öıeıSHJiım Solum Reklam kitabını yazdı. I I anlaıırken. 14 yajtııdaki bir hülug deülemek olası: Rckhıniı yapıhaak olan Üriln yılda 5 kiıap. kaıılısının ıııustuıbasyon sahncsı, Sinatya da hi/ıutıi bir insan gibi algila vc bu 1988 mayıs ayııida AFA Rcklamcılık dira'yı luliııılcıkcn lüks Mafya'nınbir bairısanı mv$hur bir yıldı/ halinc jjctir. bası koııuşuyor. Miucrrand ise kendiböDolayısıyta siraıcjinm <;ıkı> yolu üıı. lurıiünıin dışııula da sık sık adı gcvcıt bir Daha doCrıısu iıısaııın. lıatıa insan topkahraman. lııluklaı ınııı fıaytun otduğıı, lanrı gibi tap iıfı ıneşlıuılarla ilişkileri. Bu aşaıııad;ı ilcttsinıhilim ve kiıle psikolojisi giriyor ifin içine.Kim kimi ııcdcn scvcr? Kimler nasıl sevilir haie gcldilcr? Kısacası nıejhur ulmak için ne yapınalı? Scguila son kiıabında i^te lüm bu sorulara yamılar arıyor, Oncriyor. Fransııcası 348 sayfulık kilap on vc sonstt/le birlikte \ek\/ bolümdcn ohı^ııyor. Ru b^ltıııılerdı' ya/ar Her /amanııı Vı)(lı/lar"ını (MuniandSinatra), Rir guııluk yıldı/lan (Fraıısu ya/ar Jean l.dcrn Miillkr vc lohıı Iravolıa). llclrhft \ıMulur'ı (Bııgiıic BardotMadnnna). Tarihin Yıldı/lurı'tıı (Miııerrand Cimbavuv). *>• rtnsfl Vıldı/lar'ı (PelePlatiııi). Yıldı/<Hmnyunlar'ı (IIUIIM/saııuyit,! llouygucs vc T V sunııcusu Oukrcnt), Bugiiniin Yıldı/lan'nı (hranKi? sanayiti Tapi vc .lapon Ohya) vc nihayeı Yarının Yıldı/lan'nı Scguela'nın ilk kitabma oranla belki bira/ fa/Ja Iransı/sayılabilecck buyalışmasında yjııc müllıi.> uynak Ushıbu, reklaın spoiu hı/ında kitabı dolduruyor. Ariık alıstıfııııı/ ara t'ıkıalar. almiılaı, koınikliklcr yinc kitaba renk katıyor. Kctimc oyunlarının biııi bir para. Kiıabın sonunda .15 maddclik bir manifcsioyla meşhur ulıuaıııtı ku^ullannı o/.cilcycn yazar, ayrıca 20. yü/yılın 477 >ıldı/ırıın lisifsini dc sınıflandırarak veriyor. Baudrillard gibi bir luplumbiliıucinin kilabmı da kaynakçasına cklcycn Fransız rckluma, oriağı Jcan Mkhel Cioudard'ın "Yaşasın Kiyuskolar!" baslıklı kıtabıııda lıaiırlatnıak /.uruııda oldugu u/crc /amun /aman sıglıklara vc kolay sofi/tıı' lcrc (yanlışı doğrıı gOslernıc sanaiı) düşiiyor. M RAG1P DURAN Scgucla ilk kirabtııa oranla kendisinin de kaydettigi ıı/ere dalıa a/ mcgaloman, "ya^lıııııtıkva tevu/u )$eli>ıır. insan 20 va$ındu>k«n ıni'naloman olııtsa Inhamınül edllir de..." kitabından atııımıs içıen bir itiraf. Seguela, Mayıs 68'in toüne hâlâ iiianet etmemi} Lİngö/lerden biri, cünkü 20 yıl Oııce, coplara karsı kaldırım ta^ları vc kızıl bayraklurla dü>lerın iktidannı kıır maya talısanlardan galiba bir tek Scgucla bugiln lıâlâ aynı aıııacın pc^iııdc. Kuskusuz aıiık kaldırım tası ve kı/ıl bayrak Siguda'nın silahları olmasa da, jioısel tahayyul vc Mhirli sO/ı.ıik ve spothııııı yaratu'ilığıyla dtifsel biı dünyanm nasıl kıırulauagını aıılatıyur. tcnıcl slogan dc£iv nıedi: l)U$lerinl/İ gervek yerlnf koyıın! O zaınanlar anuiı, ikıidurdı, siındi i<<c mal satnıak! Seguela hı/Iı lıem de (,ok hiz.li yazıyor. Aııla>ıiaıı clyu/.ınalarım dU/cltcn bir yardımcısı ülmatlıftı gibi riammarioıı yayıncvinin dll/clımenlcri dc leklaııiLtııııı ya/ılarıııa lıivel>urmüyuılar. Bu nedcnlc olsa gcıck, glasnosi diycagine pcrcstroyka, New York Timcs diyccegine New York Time diyebiliyor Scgucla. Dcng SiaoPing'in bir sOzüııti Mao'ya atfeımcsi de rcvi/yonist bir sak.nlıktaıı kaynaklanmıyor hcrhaldc. Bunlar ku^kusuz sıradaıı öııeniüiz lıaialar. Rcklamcılıfiın ilgi spekirumımu a^aıı hu son kiıap belki biı Giu romanı dof.il, ania masa ba>ında altı ı;i/.ilcıek ukuııacuk bir kiıap da dcğil. Duijlcrııı gücunü armrmak için cglenceli bir meşhurlar ansiklopedisi. G Yana Çok Vıfdu Olacık / Jacqutts Seflu^la Çevıran Mıne Ergun Cuneyt Akalın / Ala Yayınları Duaya tunı Yapacauı dunya luru iin C<lroen*den yaıüım lalepflimlş.lakal reddedllmıştı. Cllroeo. rekJamlarım şımbı Sijufila'ya yaptırıyor. Nlsan 1989 ÇERÇCVE