Katalog

Ça£ımı/da gclcnıksel sınıısı/ egc mcnlık kav lamınııı sınnlaıım vcnıden 11/ ıııc cgılınıı vaıdıı (,dğda^ dc\ lct cgc mcnlı£ı kuıanıı glob ıl du/evdc r.ımtıan ıns.ın.ı ulkı M I I M I I I I I I I ııkl.ıı 1 ve h ıvata savgı gıbı kavtamlaıda olus.ııı t(.nıcl lıak ve ılkekı c.ckııdeg'ıııe sa>gıvı go/aıdı edc nıe/ Bıı tııı ılkclıı «,iı»ntııırsc bıınlaıısa vunm.ık 1 , 1 tııııı ııluslaı aıası tnplımı 11 1 tcpkı gostcınıe hakkıııı kuıdıııdc buluı Dalıa dogrusu tunı uluslaıausı topluııı ıııs.ınltg.ı vonclık sıldıııLıı.ı kaısı ııv.ımk bulunma vukumlıılııgu .ıltındadıı ( ossıga suııuş bolumundc aslında dcmokı asıkıde ıklıclaıın lın, 1111 leııı^ııı t dıı/enlı dıkleıı 1 , 1 seı,ım vasal.ıt 1 vc bıı 11 1 llllkllk l l l V İ l t l l l l l l \ It I1Kİ 1 I) O/gllilllkll SI Kanallarda izledığımız onca reklamın sahne arkası trah'ğınde nasıl bır yol ızleniy 01'•' Bu cndııstııdf k.ınık"rc hangı £oıevler dıışuyor Aydın Zıya Ozgıir'un Dcr Yayınlaıı arasinda çıkan "Telcvİ7yon Rcklamcılığı; Kavramlar Sute(,lcı " adlı (^alı^ması bıı vc benzer sorulara oldukça ayrıntılı vanıtlar veıiyor. RUVEYDE AKYUREK Televizyon Reklamcılığı Ifcll M/YON Kavramlan ve süreçleri ile.. olaıak tılı\ ı/vonuıı o/cllıkkıı gıbı gcııcl kav ramlaıdan soııra ıkıntı bolıını l e k \ ı/von Kıklam I ıl ıııınm \aıatıcı Stıa tt|l SlllCCl 1 ınııı Magııa ( .11 ta sı olnıası gcıekeıı ( c/a Usul \asası geıçck anavasavı oluştuıuı la dı\oı kıtap ( c/a Usul 'lasası ık ıcjı dıslı bıı lıııkıık<,ıınım ag>ından gıiı,ık anavasanın hıkavı.sı Ya dı£eı hukıık teknısvuıkıınııı dı Pı ctro vakasına gı rıiılıkleıı .tn.ı\asal analı/ ııc vonde' O Dı Pıctıo a\ ıık.ıtl ııdan cok tepkı aldı Avıııp.ı Barolaı Bıılıgı I eıleiasyonu d ı ı ncv Baıol.ııı koıııısvoıuı nıııı ^ 10 evlııl tarılıleımdc Istaııbul ıla geı<,ekk:;en 5 roplanrısınd 1 lcııaıa Barosıı avukat laıından dcgcılı dostıımu/ Aııtonıcı Pı.ın 1 bıı teblıg sunaıak basta dı Pictıo olmak u/eıc butuıı Tuın/ Llleı ckıbını kııvvct lcı ayıılıg'ı ılkcsını lııı^e savıp vas.ı kovtıcu gıbı dav 1 anıııakla sııçjadı Dı Pıetro basııı ckonoınık ıktıclaı suı, oıtaklığıııdaıı vakınıvoıdu Pıan.ı ısc kcndılcıını \anıl 111,1/ pcvgambıılcı vı lc ki.Ni/ k ıhıamaniaı olaı.ık t.ııutaıı b.ısını aıkalaııııa alıp dık VOII k l l l U İ U ^ l . U l l l l tatoılcsuı ve Vaı^ılaı lltıkumctı olm.ua ıcklam kıış ıkl.ıı ınııı dof>ı 1 tıımanan leiııı/ I llei (.kıbını \tiıı aı asında te lcv ı/von 1 I(iK|iiLin Kİ ı l.ıı dı\ı nırelcdl Pıana A\ pı ogı .ımı vav ıml.ıı ıu|>.ı B.uolaı Bıılıuı I lAİuasvonu nıı ltal lıak gUiıınış \c o/cl \an \aıjiKjl.ıı 1 1 ıkı kıtaptaıı olıısaıı bıı 1a te k v ı/voiK ıılıık L I ncdlM. pakctı p ı ı n l u ı i K M da\Lt ettı elcick ıckl ıııı v ıpını MiMitLs^ıııeıı CILII k.mıınlaım Rıılıu laıımıı bovıııuluıugıı U^CIIMC \ı. BceLaııa d.ın S ı ı j a ı \ ı. etkısinde clemek \e C.c/alaı U/LiıiK tcısı/ kalıvoı altıııa Dı Pıctıo soı ııstuı malaı ınııı sı\ası gıımistıı kıışkusıı/ .11,1dan ıstısnıaı ı.dıldı^ı gcıı. k s o s 1 v lı. ıcklam IIJMIKI.IU ba . aoıcsındLiı a^ııldı ancak dı Pıctıo \akası kıldıgıiKİa telcv ı/von ncnu/ kapannıı^a bcn/cnmoı Dı Pıet eşsı/ nıtelıklcie sa 10 mui ga/ctfLilıgt soMindııgıı bılınısoı lııp Vc aırık ıcklanı Cıcn,c B(.ı İLisLoııı 111 Aılaltt Bakaıılıgı 11 11 1 lıaııgı ıııal va cla Iıı/ ııstluııiK tcklllını n.ddctını^tı aııı.ı bclkı nicte ılıskın oluısa dt vakın gclcctktL şaıtlaı el\Liılıgı olsuıı bu essı/ aıac, /aıııan polıtıkav.ı atılacak Insanın aklııı 1 ılı bıılıklı anılm.ıva 1 ıstcı ısttırn / \ uııaıııstan dakı I ambıakıs b.ı^l.ıdıgııulan bcı ı cmavctının mcijİHiı soıgu \.11gKi gtlnoı koskoc ı bıı cndusr.il Vassılıkos un lom.ınmd.ı CI<IM<ISIII ısc ılc çıkıvctıvoı kaısı hlmııiık kahıanı ınl ı^tııdijiı Soıuıı \aı UiLi S.ut/ctakıs IC)S5 tı. ( uıııİHiıba^kan Ovk kı son eleıeec* paiı.ıll /oılu o/eillı ll^ı koltııgııııa ouııuiKa mLskgmdcıı vc varatıcı cabal.ııı gcıcktııcıı bıı cndust g t l t n sckılcı alıskaıılıklaı d.ın kııı ıı bıı k.ın.ıll.ııda ı/ledı£ımı/ onca ıckla tulaııı.ıııııij loımalıtı tltıjkıınıı u sılık bıı nıııı salınc aıkası rıah£tnck nasıl bıı vol polıtıkacı poıtKsı Li/mı^tı Lgcı dı Pietıo ı/lcnıvoı J Bu cııdııstndc kımlcıe lıaııgı d.ı polıtıkav.ı atılıısa btı kc/ oıkestıava goıcvlcı clusuvoı' matstıo makamııul.ııı bakacak \e bclkı DUşünceden ekrana dc cskıckn duvdııgııntlan (,ok hııklı SLSICI dtiMiıava «,ok laıklı aıınonıkı hıssctıiK've Avdıu /ıva O/s,ııı un Dei >ı ı v m l ı ı ı basjayacak • aı asında cıkan Iclcvı/von Reklamcılıgı < ilUSlih Aı,n (,<>ı Yargılar hükümetl /ıl tclcvı/vonla bıılıktc havatımı /a gıicıı bııç,ok vcnı k.ıvıamlaı d.ın bııısı ek ı.ıtmg Başka dc visk lıaııgı telev ı/von k.malınııı va da h mgı pıogı ııııın ııı k.ıd.ıı ı/lendıgının ol ı,ıılıılcsı belgele nıııı sı ( n ıı,ı klıştn llnıcsı /oı , 1 11 soıui(,laıınııı oıt.ıv.ı cA.ııdıgı tıı 11, tınava kıısı avakta dui.ibilnii.iiin ııııkan sı/ oklıii,ıı bıı olgıı d.ı/ıtı \e ekıanlaııla ı/Iıvoru/ lıcı tclcv ı/von kan.ılı kcnılısı nııı bıı vonuvle dıgeılcıınckn dalıa ı,ok ı/lendı£ını k.ınıtlama peşındc v anelan te mcl gclıı kav ııakl.ıı ınııı ı c k lanı olması ge 11,1 s,ı elc bu konııd.ı oıtav.ı cjk.ın sav ısı ıııl 1111 1 v 1 elog<ıl ol 11 ık Lı> 1 ulaşjıı ıvoı Bıı s ı\ ıs b ılı ıl ıkı bıı ı,ok o/e I te lı v 1/ Yaratıcı Stıatcp va L\.\ ıcklanı mcsa 1 ııı n nc olacagı 1 nııı bclırlcnıııcsı ıcklamııı mııgınm bı^ıııılcndııılıiHsı olaıak duşuııuldugun dc ıcklanı ıııcsa|in ı lukclıcmın satııı alıııa ısrcgı ılc v ıkl ısmıını lıcdctlcı O/guıdc bu goiiisri.ii lııiıkcrk »nıı iı^cııgı baska ılcvı^k ılu^uiRcvı v.ıı.ıtK.1 v.ıpan olı,ııtlııı ılı ılıvoı 1 gcı vaıatıcı duşııncc dogı u tııkcrıcıvı ıkrıkmıvoıs.ı ıvı olıı^tıııulın ı nııs ıkmcktıı dıvtıt'k vaıatıcı ıluşunıı 1 , 1 ücıcklı ıı ıştıı ıııamıı vapılm.ısıııın 11 1 oncıııını bılııtnoı Rıklaınıla \aıatıcılık ü nıııı ıcklamı ılgını, bulup satııı alm.ını/ aıııacı ılc va/ıvoıum kıtabın uçımeıı bolıımu lckvı/von Rckl.ım I ılıııı N.ıpını Suıcci ıcklamvc ıenm bııl vcımcsındcn ıcklanı lılmmııı v.ıvın a^amasına kadaı gcc,cn bıı suıe<, bıı Bıı ıckl.ımı clıgcrkıınden rarklı kılan so\leıieıılcıın nasıl snvkndıg'ım bılıılc vcn anlatını ozcllıklcıı oldugu du^unul du^undc tclcv ı/von rckl.ım hlnıı vapım sıııccı dc kampanva ccı<,cvcsınde strıtc )ik konumıınu bclırlıyoı kıışkusıı/ Rck lam mctııının tckvızvon ıcklam hlmınc donuşturulmcsı ıcın ı,ok savıda ııısan cmc^ının dıiMinıesının bcccrısının vc u/ın mlıgımn bıı aıava gılmc /oııııılıılu gu kanıtlanıvoı bu bolumdc. Reklam hlnıı vapılaıak scnarvo ve stoıvboaıcl dege ı Imdıı mesmın rckl.ım ajansıııın vanı sıra ıcklanıvcıen a<,ısınd.ın d.ı nasıl vapılabılcecgımn ıpuı,laıını veıı voı ()/guı Işte bunlaıdaıı bııkacı Stoı vbo ıııl vı I\A sı naıvo kaıe karı u/eıınde ıl ır tarrışıtmalıdıı Reklamın ıı/uıılugu amacın.ı uvgıın olm.ılulıı Y.ını 15 sanıvcdc vapıla cak bıı hlm 30 sanıvc va d ı 45 sanıvcdt ınlatılm ı malıdıı I ılıııele kull ııııla cak o/el elektlcı ııı bıı vıık sa^aalı dckoılaıın sa tıs nics.i|imıı v.ııatıcilı^n ı katkıela bulunup bıılıın m.ıdığıııa dıkkat cdılmclı dıı (,ckım guıılei ınııı ıı/a m.ısına ncdcıı ol.ın geıek sı/ sahnc vc (,ckımleı fılmdc vcı alnıamalıdıı I abıı kı ()/guı un kıtabında ıcklanıvcıen lcıe yonclık bılgılcı bu kadarla kalmıyor Yapım suıecını >apmı onccsı vapım vc yapım sonıası olaıak clc alıp ın cclcvcn ()/guı tclcvı/yon ıcklam hlmındc ycı alan goruntuscl anlatını o^clcıının bılınmcsı gcıcktı^ını ' hem rcklanı vercnc lıcm rcklanı yd/aılaıına hcm dc yapım suıecı csna.smda <,alı^aıılaıına buvuk kolavlıklaı sa^lamaktadır' goru^uvk dık gctırıyor Aslında bıı goıuş bıze goıe salt gorun tuscl anlatını o£elerıne ılı^kın clefıl kıtabın tumu ıcın gc^cılı Ayılın Zıya O/gııı un "Tclcvı/yon Rck lamcılifSı kavıamlaı Surcçlcr' adlı kırabı ıcklam a|.ınslaıı vc yapım şııketlerının vanı sıra ozcllıklc rcklanıvcrcıılcr bu alanıla cgıtım gorcn ogrcncılcı vc tabıı kı tclcv ı/yon tcklaırtcılı£ın.i ılgı dııvan herkcs ıçm basvuru kaynagı nıtclı^ıııdc • "Televizyon Rcklamcılığı"/ AvJııı 7.ıy<ı Ozn.nr/ UhuıbııU Dı r Yın /ııı ı // /!W cn IIKC avrııııılarıııa k ı Costituzione ItnlianaDiritti e Doverı/ Antonıo Dı Pntuı' (Pu u ı/lıunnu Jı hnı/tcc\to (..os\ı^ıi)/l Jızıonı Ltitıı\ CUMHURİYET KİTAP SAYI 280 kıvı.ıııılaı Suıcı,lcı adlı ı.ılıs,m.ısı bu ve beıı/eı soıul.ıı ı olılukı, ı ıvıınrılı v ınıtl.ıı vcımcktc ^l.ı/aı cluşııneeeleiı ekı ıııa ul ı şan.ı dck telcv ı/von leklameılıgıııııı butuıı sıııccinı ıncelıvoı Bıııncl bolumdc vcı alan ıcklamııı t.ınımı amaei tuılcıı ick lanı mcelvası vc ozcllıklc ıcklam mcdvası pa/aılamanın gcıcklcıını dogııı ıyı ve gu /cl bıı bıcjmdc va/ı halınc va da scnaıvo hlııı gıatık tasaıımı lıalıııc donu^tuıebıl mckrıı Vaıarıcı uklaııı bclıılı bıı ıcklam vcıcn iı,ın vaıarılan vc onuıı gcıcksınıııılc tını anl.ıvaıı \c dcfcı kndııen ıcklam dıı kıışkusıı/ vaıatıcılık ıcklamd.ı tc nıcl ıınsıııduı vc so/konusu ınal v ı d.\ lıı/mct ıı,ııı bıı an lanı ta^ıı r.üjimalıdıı Ba^ka dcvıslc ıcklamııı yaıatıcılık tar kmı bclufcvcn oğc ()/guı un dc bclıırtıjSı gıbı hcdcf kırlcık s ırııı alm.ı ısrcöı v.ı ı ıtabılmısıdn Uıılıı ıcklanıcı Ogılvv nııı vaıatıcılık konusundakı g<iıu^unu anını sanı,nııak ıldc dcjlıl Rcklanı nıctnını so/kııııı vaıatıcı olaıak nıtclcmcnı/ ,ım,ı cıvla va/clığımı soykvcnn.111 Rcklanı nıct SAYFA 9