Katalog

Açıkhava reklamcılığı: Daha sevimli ve yaratıcı mı? Açıkhava reklamları kentin dokusunu güzelduyusal bir anlayışla biçimlendirmekte. Araş. Gör. Ö. Ezgi Yıldız, Araş. Gör. Ruşen Tanrıbilir; İstanbul Kültür Üniversitesi kılmaya zorluyor; okuyucu/izleyiciyi reklamın içine çekerek reklam iletisinin içselleştirilmesine daha çok katkıda bulunuyor. Bunun yanı sıra açıkhava reklamları kentin dokusunu güzelduyusal bir anlayışla biçimlendirmekte. Açıkhava reklamları aracılığıyla hedef kitle, gereksinimleri olan ürün ya da hizmetlerle ilgili bilgilere kentin her yerinde ulaşabiliyor. Kimi açıkhava reklamları üç boyutlu sunulmakta ve böylece daha gerçekçi bir görünüm kazanmaktadır. Ayrıca son günlerde İstanbul’un çeşitli binalarında, binanın tüm yüzünü kaplayan ve binaya tırmanırmış izlenimi veren boya reklamların görülmesi ve yine kimi binaların tepesinde tanınmış markaların reklam balonlarının görülmesi de hiç kuşkusuz bu amaca hizmet ediyor. Çocukların yaşadığı travmalar anne babaların sağlığını da tehdit ediyor Hollanda’da çok kalabalık bir barda çıkan yangında 14 kişi ölmüş ve 200 kişi yaralanmıştı. Ölü ve yaralıların arasında, 1319 yaş grubundan birçok genç bulunuyordu. Yangından sonra geçen dört yıl içinde bu gençlerin anne ve babaları üzerinde bazı araştırmalar yapıldı. Yangından önceki ve sonraki sağlık durumları karşılaştırıldı. Elde edilen sonuçlar, annebabaların yüksek tansiyon tehdidi altında bulunduğunu ortaya koydu. Hollanda Sağlık Hizmetleri Araştırma Enstitüsü’nden Dr. Tina Dorn, şunları saptadıklarını açıkladı: “Yüksek tansiyonun artması kronik strese bağlıdır. Bir çocuğun yanıklarının iyileşmesine çalışmak ve böyle bir felaketin duygusal travmasından kurtulmak, anne babalar için kesinlikle çok streslidir. Fiziksel olarak zarar görmemiş çocukların annebabaları bile çocuklarına bu duygusal travmayla başa çıkmaları için yardım etme stresini hâlâ yaşamaktadır. Böyle bir felaket sadece onu yaşayan kurbanları etkilemekle kalmaz, tüm aileyi de etkiler. Bu nedenle benzer durumlarda aileye stresle başa çıkma konusunda mutlaka yardım edilmeli. http://www.sciam.com/anticle Kum ceylanları çölde susuzluğa karşı karaciğeri küçültüyor Suudi Arabistan Yarımadası’nda yaşayan kum ceylanları karaciğerlerini %30 oranında küçültebiliyor. Bu özellikleri, onların çöl ateşini yenmesini ve vücutlarındaki suyu korumasını sağlıyor. Ohio Üniversitesi’nden biyolojist Joe Williams “Kum Ceylanları” adlı çalışmasında bu durumu şöyle açıklıyor: “ Karaciğeri oluşturan hücreler mitokondri diye adlandırılan nesnelerle doludur. Bunlar yiyeceği enerjiye dönüştürmekte, büyüme ve canlı kalma işlevini gerçekleştirmektedir. Bunun için de nefes alıp verme ile sağlanan oksijene gereksinim vardır. Şimdi şuna dikkat edin: Her nefes verdiğinizde su kaybedersiniz. Vücut ciğerlerin içini nemli tutmak zorunda olduğundan aşırı su sıkıntısı çekildiğinde su kaybı giderek yaşamsal bir tehdit yaratır. İşte kum ceylanları böyle dönemlerde ciğerlerini küçülterek mitokondri nesnelerinin sayısını azaltmaktadır. Sonuçta, bu hayvanlar daha az nefes alıp daha az su kaybediyorlar. http://www.sciencenewsforkids.org Antarktika’da buz kabuğunun altında şaşırtıcı yaşam Bugüne kadar Antarktika’daki buz kütlesinin altında herhangi bir canlıya rastlanacağı umudu yoktu. Oysa Kasım 2003’te başlayan araştırmalar bu düşüncenin doğru olmadığını ortaya koydu. Araştırmacılar okyanustan 100 kilometre uzaklıkta bir nokta belirlediler ve okyanusa ulaşabilmek için buz tabakasının içine doğru 480 metre kazdılar ve bir delik açtılar. Aynı delikten indirilen kamera bu kalın buz tabakasının altında 2 metrekarelik bir alandan fotoğraflar çekti. Sonuç çok şaşırtıcıydı: İki düzineden çok deniz süngeri, molluk ve sea urchin adlı omurgasız hayvanlar ve deniz salyangozu… Sonucun şaşırtıcı olmasının nedeni, buzun altında ve böylesine bir ortamda yaşayacak canlılar için yeterli besin bulunamayacağı düşüncesiydi. Yapılan sondaj sonucu buz kabuğunun altında güçlü bir akıntının var olduğu saptandı ve besin zincirinin en altındaki birçok mikroorganizmanın buraya kadar sürüklenmiş olduğu gerçeği ortaya çıktı. Şimdi bilim adamları araştırmalarında deniz yaşamının en eski canlılarının da bir zamanlar üzerinin buzla kaplı olduğunu gözönünde tutuyor. http://www.sciencenewsforkids.org Hazırlayan: Erdoğan Yılmaz (Kültür Okulları) A CBT 1050/15 4 Mayıs 2007 çıkhava reklamcılığı son yıllarda büyük gelişme gösteriyor. Teknolojinin sağladığı olanaklarla çeşitlenen açıkhava reklam ortamları, reklam verenlerin iletilerini hedef kitlelerine ulaştırmalarında büyük önem taşıyor. Kentin dört bir yanını saran reklam iletilerini; bilboard’larda, araç ve bina giydirmelerinde, otobüs içinde kullanılan tutacaklarda seyrediyoruz. Bu reklamlar rakipleri karşısında farkındalık yaratarak reklamcıya ve ürüne güçlü bir katkı sağlamakta. Açıkhava reklamlarının geleneksel reklam ortamlarından farklı yönlerini belki şöyle sayabiliriz: Daha güzel duyusal (estetik), yaratıcılığı daha belirgin