Katalog

BİLİM ARAŞTIRMALARI kitap TÜRKİYE BİLİŞİM ANSİKLOPEDİSİ Prof. Dr. Tuncer Ören Tuncer Üney, Dr. Rifat Çölkesen “Bilişim” sözcüğünün Türk diline girdiği 1971’den bu yana geçen 34 yıl boyunca bilişim konuları, toplum gündeminde daha da önem ve ağırlık kazandı. Bu süre içinde bilişimle ilgili olarak, konuşma dilinde Türkçe karşılığı olsa bile İngilizce terimlerin yeğlendiği görülmekedir. Bütün teknoloji konularında olduğu gibi bilişimde de Türk diline giren sözcüklerin bir kısmına Türkçe karşılık bulundu bir kısmı İngilizce olarak kaldı. Türkiye Bilişim Ansiklopedisi, bilişim teknolojisinin neredeyse gündelik bir hızla ürettiği yeni kavram ve sözcükleri Türk toplumuna Türkçe kavramlar ve sözcüklerle anlatma ve tanıtma amacıyla hazırlandı. Bu amaçla CBT1033/14 5 Ocak 2006 daha çok beğeniyorlar. Gerçekten de Cola’nın rakibi, nör o n s a l ödüllendirme merkezinde beş misli güçlü reaksiyon göstermekKALECİNİN sezgi gücü penaltı atışlarında mutlak golü önler. te. Fakat Yale Üniversitesi psikoloğ u John Bargh, akmarkalar açıklandığında, denekler Coca Colın ikinci düzleminin, davranışları ne şekilde la’yı daha çok beğendiklerini söylüyorlar. Ve kontrol altına aldığını bir video kamerayla beltomografi ekranında bu sefer, kararın beğenilgeledi. Bargh, algıların ne şekilde beyne girip, mesi ve insanın kendi görüntüsünün işlendiği davranışları etkisi altına aldıklarını göstermek medial prefrontal korteksin etkinleştiği görüliçin San Francisco havaalanında bekleyen yolmekte. İnsanların tercih ettiklerin markalar, culardan rasgele birkaç tanesini seçerek bir psibir yerde kendilerinin bir parçasıdır diyor Alkoloji testine katılmalarını rica etmiş. Bu inman beyin araştırmacısı Ernst Pöppel. Pazarlasanların yarısına en iyi gençlik arkadaşı, diğer ması bu noktaya gelen bir firma savaşımı kayarısına ise işten sonra birlikte bira içmeyi en zanmış demek, bundan sonra müşterinin bağlıaz isteyeceği bir iş arkadaşı sorulmuş. Denekler lığı hiçbir sınır tanımaz. Bilim adamı güçlü bir hiç farkında olmadan mamarkanın beyinde çok özel bir motif bıraktığınipüle olmuşlardı. Kendina inanıyor ve araştırma ekibiyle şimdi markalerine arkadaşları hatırlaTüketici davranışlar için bu "meta ölçüsünü" bulmaya çalışıyor. tılan deneklerin neredeylarıyla ilgili deMüşterinin beyninde bu motifin ne şekilde se tümü, ikinci araştırmaoluşturulabileceği bulunduğu taktirde, reklamneyler arttıkça, ya katılmaya hazırdılar. lar ve pazarlama stratejileri çok daha başarılı pazarlamacıların Oysa sevmedikleri bir iş olacak. Ayrıca beyin araştırmalarıyla elde edida şansı artacak. arkadaşını düşünmek zolen sonuçlar dikkate alındığında, televizyon ve runda kalanlar, ikinci bir Tabii nöropazarlasinema spotlarının birçoğu daha etkili bir şearaştırmaya katılmaya yama araştırmaları kilde hazırlanabilecek. Çekirdek spin tomogranaşmamışlar. Arkadaşını sadece reklam enfisiyle yapılan deneylerle örneğin, hemen spodüşünmek kişileri işbirliktun başında gösterilen markanın çok daha düstrisinin işine çi kılarken, sevilmeyen iş akılda kalıcı olduğu anlaşılmış. yaramayacak. arkadaşının düşüncesi Beyin araştırmacıları öte yandan ödüllentam tersi bir etki yaratdirme merkezinin en iyi ne şekilde etkinleşecemıştı. ğini bile buldular. Mesela tüketici ikramiyelerBargh, bilinçsiz değerlendirme ve davranış le kandırılacaksa, önce bedava alışveriş fişi giarasında çok kısa bir yolun bulunduğunu söylübi küçük bir hediye verilmeli ve bundan sonra yor. Çünkü bilinçaltı, beynin hareketlerden örneğin tatil gibi büyük bir ikramiye sunulmasorumlu merkezine doğrudan doğruya bir kanal lı diyor araştırmacılar. Bu sunumlar, Nucleus açıyor. Kaslar otomatik olarak iyi şeylere yakaccumbens bölgesindeki sinapsları elektrokimlaşırken, kötülerden uzaklaşıyorlar. Bu durum yasal fişek gibi harekete geçirmekte. aslında hayatta kalmayı garantileyebilir, ama Ayrıca ekstrovert (dışa dönük) tipler kenaynı zamanda manipülasyona da izin vermekdilerini ödüllendirmeyi daha çok seviyorlar. te. İnsanları ne şekilde etkileyebileceğimizi Bu konuda yapılan diğer araştırmalarla alışvebildiğimizde elimizde müthiş bir enstrüman riş sırasında cingulum anterior bölgesi, dahili var demek diyor bilim adamı. bir kontrol merkezi gibi hareket ederek, aklımızın belli başlı davranışa karşı iyi nedenler PİYASA STARTEJİLERİ gösterdiği zaman tepkisel davranışları baskılar. Piyasa stratejileri bugün daha çok gerçekFakat, ikramiye levhası, daha yüksek fiyatlerle geliştirilmekte ve bunlar yakında çekirla satılan ürünün üzerinde yanıp söndüğünde, dek spin tomografilerinden elde edilecek. Bir tüketicinin mantığı devre dışı kalmakta. TükeAmerikan firması kısa bir süre önce "Brainbtici davranışlarıyla ilgili deneyler arttıkça, paranding" olarak isimlendirilen bir program başzarlamacıların da şansı artacak. Tabii nöropalattı. Bu düşünceyle doğrudan doğruya tüketizarlama araştırmaları sadece reklam endüstrisicinin beynine ulaşılmaya çalışılmakta. Sonuçnin işine yaramayacak. Tüketiciler nörolojik ta bir marka için karar kılarken insanlar son taktikler hakkında ne kadar çok şey öğrenirlerderece sezgisel davranırlar. Bu durumdan Coca se, kendilerini baştan çıkaran reklamlardan o Cola firması da yararlanmakta. Çekirdek spin kadar iyi koruyabilecekler. tomografi tüpünde yatan deneye hortumla Nilgün Özbaşaran Dede markaları söylemeden Pepsi ve Coca Cola içiKaynak: Der Spiegel 15/2006 rildiğinde, denekler genelde ilk içtikleri gazozu 220’yi aşkın evrensel bilişim ve Türkiye bilişimiyle ilgili kavram üzerinde bir o kadar bilişim uzmanı çalıştı, katkı verdi. Bunlar arasında Türkiye’de internet ve hukuk, bilgi toplumuna yönelik düzenlemeler, kurumlar, kurumsallaşan etkinlikler, Türkiye’de bilişimin tarihi gibi Türkiye’ye özgü 60’ın üstünde kavram da bulunmaktadır. Sonuçta ortaya 220’yi aşkın madde hakkında yazılmış makalelerden oluşan 1200 sayfalık özgün bir ansiklopedi çıktı. Türkiye Bilişim Ansiklopedisi, aynı zamanda birçok ilki içeren bir yapıt olacak. Maddelerin birer makale olarak, ele aldığı konuyu derinlemesine ve okuyanları yeterinde bilgilendirecek düzeyde doyurucu yazılması, daha fazla bilgi edinmek isteyenleri yönlendirmesinin yanı sıra, makalelerdeki yabancı terimler karşılığında kullanılan Türkçe terimler ile ilgili dizinlerin olması, Türkçemizin zenginleşmesine katkı sağlayacak. Edinme adresi: Tel 0212 296 81 46 eposta [email protected]