Katalog

elecekle ügüı cıddı araşnrmaların temel bır kuralı vardır Gelecek onceden açıklanamaz Tabıı, ornegın şımdıden, 2004 yıhnda kaç arabanın satılacagını soyleyebılmek çok hoş olabüırdı Fakat yarmı büe tahmın edemeyen bızler bazı şeylerı sındırmek ve yoneücüenmıze guvenmek zorundayız Geleceği tahmin etmekte ne kadar başarılıyız? G 9 Gelecegm kesın tahmını 200 yühk bır yanügı uzerıne kurulmuştur Pransız matematıkçı Pierre Simon M&rcpis de Laplace kaü ve dc"* termınıst hareket denklemlenndekı parçacüdarla, dunya seyrını anlamadan da evrendekı tum atomlar hakkında bılgısı olan bır demon uzerıne füar yurutmeyı yeğlemıştı Laplace demonızmı, gerçeklerle bagdaşmayan bır felsefe egılımıydı Sonuçta Newton henuz 17yyda büe, çekım guçlerıyle bırbırıne bağh uç gok cısmıne uygun genel bır hareket denklemının bulunrnddıgmdan haberdardı Fakat gece yataga gııdıgımızde yarın kesın olarak neleı oldcacjını bılmo arzumuzu yerıne getıren bu cazıp duşunce, yıne de beyınlerırnıze kazın mıştır Ikıncı dunya savaşı sonrasında yayılan teknolojık guç sayesmde dunya Amcrıkah futurologlann ıddıalarını cıddıye almaya baç. lamıştı Oysa gelıştırılmış bügısayarlarla denklemleıı çozebıleceklennı one suren araştirmacüann çoğu, bugunku hesap makınelerının ışlem kapasıtesıne sahıp makıneler kullanıyordu trend Celeceği önceden tahmin edebilen prognozcular latanm tadı nasıldır " Oysa telkın araştırmacüan muşterüerıne ederek, mükemmel bîr konjonktüre sahip. Peki ama bu kişile damak zevkının sutlu çücolatadan sanmsaklı&ndıklı çıkolataya dogru gehşecegını onceden kestırerin tahminleri hangi esaslara dayanıyor? büırler Gelecekle ilgili araştırmalar yapan Eckard Deterjan, parfum, blucın ve dıger hsa omurlu moda akımlarını tuketım Minx'in, uzmanlann fantezi dolu etiketleri, bazen de maddelerıne donuşturenler ıçın, bu yalnızca daha iyi sorular doğuran zahmetli cevaplar tur bır erken uyan sıstemı tumuyle meşru sayılabüır ama en buyuk ser,. mayelen çogunlukla bağlantı ısüdatarayışlanyla ilgili görüşleri. uyanrlar ama karamsar mesajlanyla da toplumun ve dunyanın çokuşunu engelleyebüecek gehşmeler yaratabılecek kışüerın nefretlerını de kazanırlar Yaşam kay naklarımızın, onlenemez gezegen ıstısman nedenıyle tukerunesı olası bır gelecek tablosudur Ancak her kım gelecek hakkında kesın bügüeı verıp on yülarca apoka larına gore ayarlı olan trend uzmanlan bununla yetınmıyorlar Onlartoplum modellerını bır butun hâlınde satın alıyorlar ve ornegın yann "Cocooning" akımının (ozel yaşama donuş) yaşanacagını soyledıklerınde yonetıcüerını de memnun edebüıyorlar Pekı ama eger aynı zamanda techno dalgası da gençlerı partüerde sabaha kadar bır arada tutarsa ne olacak' Hıç onemlı degü, bu da yenı bır trend olarak kabul edüebüıyor . 80'li yılların Yuppie'lerine ne oldu? Trend araştırmacüan geıçegm aslındd beynımızın bıı konstıuksıyonu (yapısı) oldugunu savunan konstnik üvızm (kurmacüık) füozoflarıyla çahşırlar Gunluk yaşamın fenomenlerını bırbırınden farkü etıketlere gore sınıflandırdıklannda paradıgma, degışımı de ahcüar tarafindan algüanır hale gelır Gerçek araştumdlar bu turden dunya goruşlerıru bozabüırler "Young Urban Profesaionel People" etüceü, sozde ızlemmın gerçege donuşmesıne dek uze rmde durulacak kadar hoş bır terımdı Ancak trend yaraücüarırun 80 lı yülarda kıtle fenomenı olarak keşfettıklen "Yuppıe"lerın Amerücan ıstatısüklenne gore toplumun yalnızca %1'ını oluşturduklanyla kım ügüendı kı ? Yuppıe kulturu gerçekte hıç var olmadı büe Onlar olsa olsa medya, reklam ve Hollywood klışelenyle dog muştu Trend uzmanlan bu tur eüketlerın ashnda çok hsa surede yaratüdıgını ıtıraf edıyorlar Trend araşnrmacüannın mekanızmalan tarafından uretüen her trend, yururluge gırdığı andan ınbaren yeralennı de dogurmaya devam eder tnternet ekran karşısmda "yalnız ınsanlar" mı yaratıyor' Yoksa verı agındah toplulukta yepyenı turde sosyal bır ınteraksıyon (etküeşım) mu doguyor9 Oldukça zengın bır yorumlama seçenegıne sahıp olan trend araştirmacüan aynı fenomenı farklı zamarüarda farklı bıçımlerde yorumlayabüırler Almanyadakı trend burosu Mayıs ayında 5 Trend gununu kutladı Toplumsal degışımı ışaret eden "BenA.Ş." "kendı benlıgımın anonım şırket olarak algüanması" olarak açüdanabüır Bu kehme oyunu William Bridgea'ın 1994 yüında yayımlamış oldugu kıtabından alınmıştır Sosyoekonorrak tablonun onceden tahmin edılmesı salt şarlatanhktan başka bır şey degüdır Yalnızca ınsanlann tahmınlere gore tercıh yaptüdanndan degü, tercıhler uzenndekı duşunceler ve başkalannın tercıhı uzerinde büınenler, yanı ınteraksıyon problemı hıpotezlerı de degıştırmektedır Bunu borsa da her gun gormekteyız Iş adamlan, dıgerlerının hangı hısselen satın alacaklannı tahmin ederek aynı senetlerı satın aldıklannda borsa yukselır Cıddı gelecek araşnrmalan gelecek on yülar ıçın İki farklı düşünceye göre tahmin Unlu Herman Kahn kuru matematık sel tahmırderden uzaklaşmış onun yerıne guç bloklarının olası bır soguk savaşla ele geçınlmeye başlanması halınde, tum gezegenı otomaük olarak çolleştırerek dunya barışını sağlayan "Doomsday Machine" gıbı dahıyane tasarımlar uzerınde duşunmeye başlamıştı Gelecek araşürmalan üa farklı duşunce uzerıne kurulmuştur Euphorik ve Apo kallptik. Euphorıkçüer "Eğer gehşmeler geçtığımız altı ay ıçındekı gıt>ı devam ederse, ınanılmaz bır patlama yaşanabılır" duşuncesınden yola çıkarlar Internet ve bununla bağlı olan her şey, bu prognozcular ıçın mukemmel bır uğraş alanıdır Bunlar verı noktalarındakı çızgüerı gelecege ulaşmcaya dek uzatırlar Bu uzatma kesın sonuca atüan bır adımdır da Çunku doga bılımcüen ven noktalanndan oluşan duzensız bır yığın ıçıne her turlu kavısın çızüebüecegını bılırler, hatta arzu edüen gelecekle ügüı olanı da Bu teknıgın ardında aslında gelecegın fantezı dolu tasarımı gızlıdır ApokahptıkçüeDse, her şeyın oldugu gıbı kalmayacağmı savunurlar Gerçı haklı olarak ekolojık afetler ve eksık gehşmelerden dogabüecek tehlıkeler konusunda 696/4 lıpük duşunceye gore hareket ederek verdıgı tarıhlerı sureklı degıştırmek zorunda kalırsa, turetugı altemauflere de kımseyı ınandıramaz 801ı yüların sonundan ınbaren gelecek araşurmacüannm alanlanna trend araştırmaalan yerleştı Bu grup, kuruluşlarm ve burüann ügı alanlarındakı bügı üıtıyaç tablosunda kâr getırebüecek bır boşlugu keşfetu Klasık pıyasa araştırması potansıyel musterüen yalnızca somut bır urunle yuzleşurerek şu soruyu yoneltebüır "Buçıko