Katalog

23 AĞUSTOS 2009/ SAYI 1222 - Opera 10 Beta 3 indirilmeye hazır. En eski intemet tarayıcılarından Opera'nın 10. sürümü pek yakında beta olmaktan çıkacak. -TürkTelekom,WİFi noktalarında cep telefonundan ev telefonu tarifesi ile arama yapmayı sağlayan hizmeti Wirofon'u tanıttı. WiFi bağlantısı destekleyen tüm telefonlar ve taşınabilir bilgisayarları da kapsayan bu hizmet, herhangi bir abonelik ücreti de gerektirmiyor. www.wirofon.com - Biz 3G teknolojisine yeni merhaba demişken; dünyanın önde gelen telekomünikasyon firmaları 4G de (dördüncü nesil) denilen 3G LTE iletişim teknolojisine hazırlıklarını hızlandırdı. - Blizzard, StarCraft ll'nin çıkışını yine erteledil Bu senenin sonunda yayınlayacağı bildirilen StarCraft II: VVings of LJberty'inin çıkışı 2010'un ilk yarısına ertelendi. - Hitachi, dünyanın ilk 2 terabayt depolama alanına ve 7200 rpm hıza sahip Deskstar 7K2000 HDD'i (sabit disk) tanıttı. - HD-DVD öncüsü Toshiba, Blu-ray depolama formatına destek verecek bir ürün serisi sunmayı planladığını bildirdi. - Twitter'ı çökerten ve Facebook'a da zarar veren saldırının hedefi, Gürcistan'da yaşayan "Cyxymu" rumuzlu bir blogcuymuş! "Cyxymu", Rusya aleyhine yaptığı yorumlar yüzünden susturulmak istenmiş ve olaylar gelişmiş. Hazıriayan: BÜLENTCOŞKUN bulent@cumhuriyet.com.tr 3G diye bir şey varmış... DENİZ ULKUTEKIN R eklamlarda size bir şeylerin buyur cdildiği hissine kapıhyorsanız doğrıı yere geldiniz. Burada buyur etmektcn kasıt tüketiciyi ürünü almaya zorlamaktan ötesi. Bu, üriinle birlikte gelcn kültürün içinde ya da dışında olmaya zorlanmak daha çok. Bclki pazarlama stratcjilcrini suçlanıak ycrsiz, hayatın kendisi de bizi o noktaya yönlcndiriyor olabilir. Ancak çevremizde olup bitenleri, etrafımızı saran tüketim çılgınlığından ayınp değerlcndiıtnek de pek mümkün olmuyor. Konumuz dört koldan günlük hayatımızı işgal etmeye çahşan 3G teknolojisi ve yeni tcknolojinin sunuluş biçimleri. Çok kısa bir sürede 3G teknolojisinin günlük hayatta bize nasıl faydalar sağlayabileceği konusunda yeterince medya bombardımanına tutulduk. Teoıide yıkmtıların arasında birtakım bilgiler kalmış olması gerekir ama lstanbul Üniversitcsi İletişim Fakültesi'nden Doç. Dr. Ayşe Kalay böyle düşünmüyor. Diyor ki; "Her üç marka Turkcell, Vodafone ve Avea kendilerini teknolojinin son noktası olarak göstermeye çahşsa da 3G'nin ne anlama geldiğini tam olarak ifade edemedi". Ne Matrix'ten apartma elektronik fon vc önündeki elektrik yüklü kare, ne Hidayet Türkoğlu'nun rol aldığı, anlatmaktan çok meraklandırmaya yönelik reklam Kalay için yeterince bilgilendirici değil. Romantik içerikle dert anlatmaya çalışmak ise bilgilendiremcmekle kalmıyor, ürünü asıl işlcvinden uzaklaijtınyor. Tabii reklam 3G teknolojisi hakkında bir aydan fazladır bilgi bombardımanına tutuluyoruz. Ancak bu bilgilerin kafamızda net bir fikir oluşturduğunu söylemek pek de mümkün değil. Markalann yaratıcı pazarlama fikirleri teknolojiyle ilgili bilgi vermek bir yana içerikleriyle ürünü işlevinden uzaklaştırıyor. kampanyalan sırf televizyondaki bir iki dakikalık yapımlardan ibaret değil. Şirketler tüm reklam imkânlarını kullandılar. Tanınmış isimlere davctler verilerek iletişim kıırumlannın aracı olduklan teknolojinin daha yakından tamnması sağlandı, merkezi yerlerde kurulan standlarda toplumun her kesiminden insan 3G tecrübesini yaşadı. Ancak Ayşe Kalay'a gürc, sosyal hayatta döıl koldan ilerleyen kampanyalar kitle iletişim araçlarına yansımıyor. Bakın neler söylüyor: "Dar gelirli kesim bu teknolojik yenilikten yararlanabilmek için zatcn maddi anlamda büyük bir külfet altına girmek durumunda. Reklamlarda yer alan karakterlerin sorunlanyla da neredeyse hiç karşılaşmış olmadıklannı söyleyebiliriz. Dizüstü bilgisayannda unutulan raporlur, göstcri^li ofıslerdeki flörtler ve benzeri örnekler 3G reklamlarını bu kesim için aldatıcı olmaktan öte sadece seyirlik kılacaktır." lşin yaratıcılık kısmına gelirsek GSM operatörlcrinin 3G öncesindeki reklam kampanyalannda da nasıl parlak fikirler pcşinde koştuklarını hatırlarsınız. Peki bu yaratıcılık arayışı içinde kaç tanesi "müthiş bir pazarlama örneği" olarak hafızalara kazınmıştır? KURUMSAL KÎMLtK KAYGISI Vodafone Türkiye'deki 3G reklam kampanyası için de ilginç bir proje gerçekleştirdi. lstanbul Şişli'deki Cevahir Alışveriş Merkezi'nde kurulan platformda yer alan kanlı canlı bir insan gün boyunca laptopu ve cep telefonuyla modellik yaptı. Mesele akılda kalıcı bir şeyler yapmaksa Vodafone bu yaratıcılığıyla Cevahir Alışveriş Merkezi'nin önünden geçenlerin aklından çıkmayacak! Markalann giderek artan popülaritesinin getirdiklerinden biri de kurumsal kimlikle ilgili kaygılann artması. Toplumun her kesimine ulaşmak da markayı "aykırı" sınıfma girebilecek her düşünceden uzaklaştırmakla mümkün oluyor. Bu durum pazarlama alanındaki yaratıcı fikirlerin önünü tıkamaz mı? Ayşe Kalay markalann 3G için kullandığı pazarlama stratejileri hakkında yorum yapmak istemiyor ama büyük bütçeli projelerle yaratıcı fikirlerin bir arada yürütülmesinin temelde doğru bir prensip olduğu görüşünde. Yaratıcı fikirleri "özünde basit ve çok para gerektirmeyen" fikirler olarak tanımlıyor. Ancak ona göre bu büyük markalann da küçük bütçeli ve yaratıcılığa dayanan reklamlar yapamayacağı anlamına gelmiyor. # Pazar Çizer yazar çizer: Zafer Temoçin (zafertemocin@gmail.com) Bodrum'da ünlüyle ünsüz ise birbirine katiyen kanşnıamıştır. Biı de Bodrum'da sık rastlanan "ikoncan"adlı 'da gece ile gündüz Çünkü, zaten Bodrum'da herkes ünlüdür...(Biz de şimdi orda bir canlı tüıü vardır ki bunlann yanında / ç / f e gepm/şf/r bulunup bunları çizerek ünlü olmak üzereyiz.Az kaldı...) "ünlüler" sıradan insan olarak kalmaktadır... Bardan eve döneıiler, satoa/ı ezaıvnını duyaıiar çoğu zaman. YATAti İKONCANIM/ SANA uı_ AMH\U tABŞm ARlŞMI$.BUUJPÇiKARriC Bodrum'da gece hayatınm barlarda başiayıp teknelerde bittiğini görürsünüz Ha.bide turizmin Gazeteciler, Bodrum gecelerinin aynlmaz parçalandır.. Ünlüler gazetecilere yakalanırlarsa çok sinirlenirler. gazetecilere yakalanmazlarsa daha da çok sinirlenirler. W HARlKAOtDÛ 1 BUPEfiKfKUK/ fr-J 1 /r L KfiO • u 1r* : ^ i • I1 - 1 - — • - c•.. ^^ A eiKMIÎTtK/ M w •gggH ünlümüz kalp krizi geçirir... Ne o, nebu... Biz Bodrum'a büyük sanatçılanmız ordadır diye gideriz B çoğunlukla...*^ .ama aradaki farkı göremezsiniz...(Yukandaki iki resim arasındaki 8 farkı bulana ödül var.) TATLIBİ KAYBIMIZ GazeletiKİnGenöVayın MüdüOJ IbrahimYıldtz'la ilgili çcnııs olduğumuz iki adet karikatür, köşemi: baskıya verilmek üzereyken kaybolmuştur.. Bu güsel aksakiık sayesınde bu tiafta köşemir dahabirahat, özgurvede yakışıklı otmuştur... Sevincımız tonsuzdır... KanKatüıten bulup gctırcnlcr şıddetlc cezalandınlacaklardır... Pazar-çizerçalışanları