Katalog

G* • • • • • ucumuz, gücünüzdür. Kamuoyuna n „ J Urettıgımız ya da yayımladığımız reklamın sorumluluğunu taşıyoruz. Reklam Özdenetim Kurulu çatısı altında bir araya gelen biz aşağıda imzası olanlar, reklamı hazırlarken, onaylarken ve yayımlarken Uluslararası Reklam Uygulama Esasları'nı aynen ve özenle uygulayacağımızı beyan ediyoruz. . " ; • ! - • ! - <•- Özdenetim'in•••••• g U C U , S l Z i n Eğer bir reklamın g Ü C Ü n Ü z d Ü r . Esaslar'a aykm olduğu, Reklam Özdenetim Kurulu'nca karara bağlanırsa, reklamın tarafları olan bizler, bu karara aynen ve gecikmeden uyarak reklamı düzelteceğimize veya yayından kaldıracağımıza dair, birbirimize ve siz sayın kamuoyuna söz veriyoruz. Kamuoyunun tüm üyelerinin de, "yalan ya da yanlış" buldukları reklamlara tepkisiz kalmayarak, bu gücü ve sorumluluğu bizimle paylaşmalarını bekliyoruz. i - .. '< •'• •i-\'V ? * . • • • - ' ! > :1 ' \\ -•ff'f. VT'.-S REKLAM ÖZDENETİM KURULU'NU DESTEKLEYEN KURULUŞLAR ( R e k l a m c 11 a r D e r n e ğ i , R e k l a m v e r e n l e r D e r n e ğ i , M e c r a K u r u l u ş l a r ı ) U L U S L A R A R A S I REKLAM U Y G U L A M A ESASLARI (*) ( © I C C / U l u s l a r a r a s ı T i c a r e t O d a s ı ) GAZETE • Akşam • Cumhuriyet • Ekonomik Çözüm • Fanatik • Finansa! Forum • Gözlem • Güneş • Hürriyet • Milliyet • Posta • Radikal • Sabah • Star • Türkiye • Yeni Binyıl • Zaman • DERGİ • Antık Dekor • Basın Yatırım (Platin, Amann, Alern) • 1 Numara Hcarst (Ahşap, Aktüel, Bebeğim ve Biz, Borsa Market, Cosmopolitan, Cosmoshopping, Esquire, FHM, Curme, Harpers Bazaar, Home Art, Oto Haber, Para, PC Week, PC Magazine Türkiye, Power, She + He, Sofra, Zest) " DCM Magazines (Autoshow, Ekonomist, Information Week, Oto Moto Spor, Tempo, Country Homes, Haftasonu, KIips, Bluejean, Capital, Amica, Art Decor, Atlas, Burda, Bebek Yaşam, Eltern Bebek, Form Sante, Elele, Focus, Hey Girl, Istanbul Life, Lezzet, ....- Maison Française, Max, PC Net, Elle) • Marketing Türkiye • Media Cat • Show Basın (Marie Claire, Marie Clarie Maison, Voyager Magazine) • Vizyon • Vizyon Balayı • Vizyon Dekorasyon TELEVİZYON • ATV • Cine5 • CNN Türk • EY TV • Interstar • Kanal 6 • Kanal D • Kanal E • Kanal 7 • Kral TV • Maxi TV • NTV • Show TV • Süper Sport • TGRT • TRT • TV8 RADYO • Açık Radyo • Alem Radyo • Best FM • Kiss FM • Oxy-gen • Power FM • Radyo5 • Radyo Pop • Radio Sport • Radyo Viva • Show Radyo • Şık FM • TGRT FM - * • ' • « AÇIKHAVA • Ströer • Magic Tanıtım SİNEMA • Fida Film REKLAM AJANSLARI • • Acente • Admar • Ajans Ultra • Alice/BBDO • Alfa Reklam Üssü • Artcom • Art Grup • Atlantis • Atölye • Ayda • Barajans • BirEBir • Birikim/FCA! • Birleşik Reklamcılar • Bozell Poyraz • C.A.G • Concept • Creactive • Çözüm • Ekol • Elan • Ema • Euro RSCG Klan • Fon Ajans • Forum • Gift Ajans • Grafika Lintas • Güzel Sanatlar • Horizon • Impact • İlancılık • Ira • İvme • Kampanya • Kangaroo • Kare • Krea • Link McCann-Erickson • Lowe Adam • Manajans/Thompson • Markom/Leo Burnett • Mar's • Mavi Tanıtım • MedinaTurgul DDB • Millenium • Mirage • Moran Ogilvy&Mather • Movida PIus MAP • MS • Oda Reklam • Panel • Pars/McCann-Ericskon • Penajans D arcy • Piramit • Q İletişim • Reklamcılık • Rekta • Repro • Ring • Rota • RPM/Radar cdp Europe • Saatchi&Saatchi • Seans Tanıtım • Select TBWA • Sigma • Starü • Takım İletişim • TerraNova • Total tletişim • Tür Tanıtım • T.T. • Üçüncü Kuşak • Y&R/Reklamevi • Yaratım/FCB • Yeni Ajans • Yordam • Yorum REKLAMVERENLER • Akbank • Aksa leneratör • Alarko • Algida • Anadolu Endüstri Holding (Efes Pazarlama, Erciyas Biracılık, Ege Biraolık, Güney Biracılık, Anadolu Biracılık, Tarbes Tarım Ürünleri, Efes Sınai Yatırım, Anadolu Isuzu, Anadolu Honda, Çelik Motor, Anadolu Endüstriyel Motor, An-Pa Anadolu Pazarlama, Honda Anadolu Motosiklet, Alternatifbank, Alternatif Kiralama, Alternatif Menkul Kıymetler, Alternatif Yatırım Ortaklığı, Anadolu Cetelem Tüketici Finansman, Adel Kalemcilik, Ülkü Kırtasiye, Efestur) • Anadolu Hayat • Anadolu Sigorta • Arçelik • Auer • Banat Fırça ve Plastik • Bank Ekspres • Banvit • Başarı Elektromk • Bayındırbank • Baytur tnşaaf» Beko • Benckiser • Beldesan • Bellona Mobilya • Bosch • Castrol • Coats Türkiye • Coty Citibank • Coca Cola • Colgate Palmolive Türkiye • Commercia! Union Sigorta Kozmetik • Çukurova Holding • Çukurova Tüketim Ürünleri • Çukurova Ziraat Endüstri • Dandy • DanoneSA Tikveşli • Dardanel- Önentaş • Demirbank • Eczacıbaşı Holding (Doğa Madencilik, EBİ Eczacıbaşı Bilgi İletişim, EBS Eczacıbaşı Banyo, Eczacıbaşı Avon Kozmetik Ürünleri, Eczacıbaşı- Beiersdorf, Eczacıbaşı llaç, İntema, Ipek Kağıt, Eczacıbaşı Baxter Hastane Ürünleri, Eczacıbaşı Koramic Yapı Kimyasalları, Eczacıbaşı Menkul Değerler, Eczacıbaşı Özgûn Kimyasal Ürünler, Eczacıbaşı Schwarzkopf Kuaför Ürünleri Pazarlama, Eczacıbaşı Seramik, Eczacıbaşı Yapı Gereçleri, Eczacıbaşı Yapı Gereçleri Artema Armatür Grubu, Eczacıbaşı Yapı Gereçleri Vitra Seramik Grubu, Ekom Eczacıbaşı D15 Ticaret, EKS Eczacıbaşı Karo Seramik, EMS Eczacıbaşı Mutfak ve Banyo Gereçleri, ERP Eczacıbaşı-Rhone Poulcnc İlaç Pazarlama. ESAN Eczacıbaşı Endüstriyel Hammaddeleri, EWL Eczacıbaşı-Warner Lambert İlaç, Girişim Pazarlama, Kaynak Tekniği) • Eston İnşaat • Eti • Etibank • Evyap • Filiz Gıda • Ford Otosan • Güneş Sigorta • Halk Sigorta • Halk Yaşam • Has Gıda-Panda • Henkel-Turyağ • İhlas Holding (İhlas Film Prodüksiyon, İhlas Ev Aietleri, Bisan Bisiklet Sanayi, Kristal İçecekler, İhlas Finans, İhlas Hayat Sigorta, İhlas İnşaat, İhlas Yapı, İhlas Acer, İhlas Telekominikasyon, İhlas Ticaret, İhlas Uluslararası Ticaret, Türkiye Hastanesi, İhlas Kolej, Repaş, İhlas Net, İhlas Haber Ajansı, İhlas Tarsan, Ege Mosan Motorlu Araçlar, İhlas Kasetçilik, İhlas Sigorta, İhlas Gayrimenkul Yatırım Ortaklığı, İhlas Motor (KİA), İhlas Organizasyon/Barter, İhlas Pazarlama/Mağazacılık, Vizyon Sağlık Sistemleri, İhlas Turizm, İhlas Enerji Üretim ve Dağıtım, Bursa- Yalova Enerji Dağıtım} • İktisat Bankası • İstikbal Mobilya • İzocam • Jumbo • Kar Gıda • Kelebek Mobilya • Kentbank • Kent Gıda • Kibar Holding A.Ş. (Alaca Tanıtım, Assan Alüminyum, Assan Demir ve Saç, Assan Galveniz, Assan Gıda, Assan Hanil Otomotiv, Assan-Hyundai Çelik Ürünleri, Assan Prefabrik Yapı Malzemeleri, Assan Taşımacılık, Bareks Dış Ticaret, Hyundai-Assan Otomotiv, İspak Sıvı Paketleme, Kibar Dış Ticaret, Kibar Finans, Kibar Sigorta, Polaris Deniz Taşımacılığı) • Koçbank • Koç Allianz • Koç Holding • Kopaş • K V.K. Mobil Telefon • Lever • Lever-EIida Faberge • Marsa KJS • Maysan Halla Otomotiv Parçaları • Mc Donald's • Milli Piyango • Mudurnu Tavukçuluk • Nutra Slim • Pamukbank • Penguen Gıda • Peugeot • Pınar Süt /Yaşar Holding • Procter & Gamble • Profilo • Raks • Renault • Simko • Superonline • Şişecam • Taha Holding / L C Waikiki • Tefal • Temsa • Tepe Mobilya • THY • Tofaş • Toprak Holding • Türk Pirelli • Unilever • Ülker • Vakko • Yapı ve Kredi Bankası • Yapı Kredi Kültür Sanat Yayıncılık • Yataş • Yurtbank Temel llkeler Bütun rekİamlar yasal, ahlakı, dürüst ve doğnı olmalıdır Her reklam toplumsal sommlulugun bilincınde olarak hazırlanmaJı ve İŞ hayatında genel kabul gören dürüst rekabct ilkelertne uygun olmalıdır Hıçbir reklam kamuoyunun reklama olan güvenint sarsıct nitelikte olmamalıdır KURALLAR Ahlaka Uygunluk Madde 1: Reklamlar, genel ahlak kurallarına aykm ifadeler ya da görüntüler içermemclıdir. Dûrüstlük Madde 2: Reklamlar tüketicinın guvenını kötûye kullanmayacak veya onun tecrübe ve bilgi eksîkliklerini istismar etmeyccek biçimde tasarlanmalıdır Madde 3: 1- Reklamlar, haklı bir neden olmaksızın, korku duygusundan yararlanmamalıdır 2. Reklamlar batıl inançları istismar etmekten kaçınmalıdır. 3 Reklamlar jiddet hareketlerine yol açıcı ya da bunlan destekleyici öğeler içermemelidir 4 Reklamlar ırk, din ve cinsiyete dayalı ayrımcılık üzerine kurulmamalı ve aynmcılığı desteklememelidir Doğruluk ; - Madde 4: 1. Reklamlar özellikle asağida belirtilen konularda, cksik bilgi vererek, anlam karışıklığına yol açarak veya abartılı ıddıalar ileri sürecek tuketıcıyı doğrudan ya da dolaylı olarak yanıltabilecek ifadeler ya da görüntüler içermemelidir: a) Urünün yapısı, bileşimi, üretim yöntemi ve tarihi,. amaca uygunluğu, kullanım alanlan ve olanaklan, miktarı, ticarı ya da coğrafi kökeni gibi özellikleri, b) Ürünûn değeri ve ödenecek gerçek toplam hyatı, c) Kiralama yoluyla satı;, kiralama, taksitle satış ve kredili satıs gibı diğer ödeme koşullart, :r- d) Teslim, değiş—tokus, geri verme, onanm ve bakım,- e) Garanti koşullan, f) Telif haklan, patent. marka, tasarım ve modeller gibi endüstriyel mülkiyet haklan ve ticari ünvanlar, g) Resmi tanınma ya da onay, madalyalar, ödüller ve dîplomalar, h) Sosyal aniaçlı yardımların kapsamı, 2. Reklamlar araştırma sonuçlarını veya teknik ve bilimsel yayınlardan yapılan alıntıları çarpıtmamalıdır İstatistikler, gerçekte olduklanndan daha fazla geçerlilik taşıyormuf gibi sunulmamalıdır. Bilimsel terimler yanıltıcı biçimde kullanılmamalıdır. Reklamlarda, iddialan gerçekte sahip otmadıklan bir bilimsel temele sahipmiş gibi göstermek üzere bilimsel terminoloji ve yersiz bilimsel ifadeler kuilanılmamalıdır. Kar^ılaştırmalı Rektamlar Madde 5: Karşılaştırma içeren reklamlarda, karşılaştırma yanıltıcı olmamalı vc dürüst rekabet ilkelerine uvulmalıdır Karşılaştırma konulan doğrulanabilir gerçeklere dayanmalı ve hakkaniyete uygun olarak seçilmelidir. Tanıklı Reklamlar Madde 6: Reklamlar, gerçek olmayan ve tanıkhğına bafvurulan kisinin tecrübesine dayanmayan hiçbir tanıklık ya da onay ifadesine yer vermemeli veya atıha bulunmamalıdır Ceçerliliğıni yitiren ya da başka nedenlerle uygulanamaz duruma gelen tanıklık ya da onay ifadeleri kullanılmamalıdır. Kötüleme Madde 7. Reklamlar, doğrudan doğruya ya da imâ yoluyla, hiçbir firmayı, hiçbir endüstriyel veya ticari taahyetı / mesleği, hiçbir ürünür aşağılayarak veya alay konusu ederek ya da benzer herhangi bir biçimde, kötütememelidir- Ticari ttibardan Haksız Yararlanma Madde 9. 1 Reklamlar, bir başka finma, şirket ya da kurumun adını veya amblem, logo ve diğer özgün kurumsal kimlik unsurlarını haksız biçimde kullanmamahdır. 2. Reklamlarda, bir kişı adının, bir başka şirket ya da ürüne ait ticari ünvan ve sımgenin sahip olduğu, ya da bir reklam kampanyası ile sağlanmış bulunan itibardan haksız olarak yararlanılmamalıdır. Taklit Madde 10: 1. Reklamlar, başka reklamların genel düzenini, metnini, . ; 2 sloganını, görsel sunumunu, müzik ve ses efektlerini, vb., - ^ ' tüketiciyi yanıltacak ya da karışıklığa yol açacak biçimde taklit- etmemelidir 2. Uluslararası faaliyet gösteren bir reklamverenin bir veya daha fazla ülkede gerçekleştirdiği özel bir reklam kampanyası, başka reklamverenler tarafından o reklamverenin faaliyet gösterdiğı diğer ülkelerde, aynı reklam kampanyasının sözkonusu reklamveren tarafından makûl bir süre içerisinde kullanmasını önleyecek biçimde, taklit edilemez. Reklamlann Ayırt Edilmesi ' " \ \ Madde l 1: Biçimi ve yayınlandığı mecra ne ofursa olsun, bir reklamın "reklam" olduğu açıkça anlaşılmalıdır, bir rekîam haber ve yorum öğeleri içeren bir mecrada yayınlandığında, "reklam" olduğu kolaylıkla anlaşılacak biçimde sunulmalıdır. tnıan Gövenliğine Saygı Madde I 2: Eğitici ya da sosyal bakımdan hakl: bir gerekçeye dayanmadıkça, reklamlar, güvenlik kurallannm gözetilmediği ve insan güvenlıği açısından tehlike oluşturabilecek uygulama veya durumlarla ilgili hiçbir görsel sunum ya da tanımlama . , , - , içermemelidir. Çocuklar ve Geoçler Madde 13: 1 Reklamlar çocukların doğal saflıklarrnı ya da gençlerin tecrübesızliklerini istismar etmemeli,- onların sadakat duygulannı zedelememelidir 2. Çocuklara ya da gençlere yönelik olan veya onları etkılemesi olasılıği bulunan reklamlar, onlara zihinsel, ahlaki ya da fızıksel olarak zarar verebilecck hiçbir ifade veya görüntü içermemeliSLir. Sorumluluk Madde 17: Doğrulanabilir olgularla ilgili tanımlamalar iddialar ya da örnekli anlatımlann doğmluğu kanıtlanabilmelıdir Reklamverenler, bu Esaslar'ın uygulanışını denetlemekle görevli özdenetim organlarına böyie bir doğrulamayla ilgili kanıtı hemen gösterebilir durumda olmalıdırlar. * Tamamı değil, ana maddeleriâir. R E K L A M ÖZDENETİM K U R U L U Tel: (0212) 257 88 73 Faks: (0212) 257 88 70 İnternet: www.rok.org.tr E-mail: [email protected]