Katalog

E R 0 L Z B E K Nasıl bir markamaniksiniz? Marka çılgınlığı ülkemizde kol geziyor. Belirli mağazalardan alışveriş ediliyor, etiketler göğüste sergileniyor. Elbet bu marka çılgınlığının da sonu gelecek. Ama ondan önce marka çılgınlığınızı ölçmek istiyoruz. M. • Geieceğin dunyasını anlalmaya çalışan bilimkurgularda eşya ya da gıdalarda markalara ycr verilmez. Acaba niçin? a) Çunkü bu kadarı fazla ayrıntı kaçardı. b) Geieceğin markalarında etiket olmayacak. Marka, biçim ve ambalajlardan belli olacak. c) Gelecekte marka olmayacak ki! a) Sık sık nakaratı andıran sözleri tekrar eder ya da sloganlar kullanır. b) Yolu tarif ederken cami ya da yolun ve binanın biçimini değil, mağaza adlarını ya da buyuk reklam panolarını belirtir. c) Giyimiyle. Q O • tnsanların sevimsiz bir yanı, bazı gazlan tuvalette değilken de çıkarabilmeleridir. Diyelim ki bir bilimkurgu öyküsünde bu gazlan boyamakla görevlendirildiniz. Boyamada hangi olçutlcre başvurursunuz? a)Ağır kokuları kırmızı, hatta mor boyamalı (erken uyarı amacıyla). b) Gökkuşağı renklerinde boyamalı (efsaneye göre gökkuşağının altından geçenler cinsiyet değiitirirmiş; eh o zaman seyredin hayatın ne kadar kanşacağını). c) O yıl moda olan renklere (böylece bu olaya bile estetik kazandırılır.) ' • Biriyle çıkar için evleneceksini/. Hangi çıkar için evlenirsiniz? a) Yılan uzmanıyını ve soyu tukenmck u/cu olan bir yılan cinsınin son kalan 15 tancsıııckn birini elinde tutan dunyaca ıınlu yılan u/ıııan, adam/kadınla. b) Çok saygın bir eski Nonel odulu sahıbıııııı kızı/oğlu ile; böylece mesleğım ne bıçım ilerler. c) Dünyanın en güzel yatına ancak boylc sahip olabileceğim için. 10, 5 • Marka seçmek ne zaman züppeliktir? a) Sebze veya meyvede. b) Lotarya ödülü olacak otomobilde. c) Tuvalet kâğıdında. 9 • Bir kişinin sümügünü rengârenk boyadınız. Sizce hangi lepkiyi verir? • Marka her şeyden önce nedir? a) Çay markası. b) Blucin markası. c) Doyçe marka. 2 a) Halen nezle olduğu için "beni rezil etti" diye üstüme yürür. b) Burun silerken renkli bir görünüm kazandığı için çok sevinir ve "eline sağlık, guzel renkler seçmişsin" der. c) Kurt adama dönüştuğunü sanıp paniğe kapılır. . • Parmağını emme alışkanlıgı olan bir insanı nasıl .vurumlarsınız? a) Kokteyllcre davet almayan birisi. b) Oral seks meraklısıdır mutlaka. c) Çocukken çikolata vermemişler. 4 11, 3 N A S I L D E Ğ E R L E N D İ R E C E K S İ N İ Z ? • Milletlerin de markalan olduğu düşünulür. Buntın örneği hangisidir? a) Hasır şapka (Alman). b) Tutkal (Japon). c) Blucin (Amerikan). Yanıtlarınızı aşağıdaki puan cetveliyle karşılaştırın ve her soru için aldığını? puanları toplayın. a b c Markaların 1 0 2 1 hiçbir önemi olmadığım 2 0 1 2 sanıyorsunuz, 1 3 0 2 sonra da 4 I 0 2 gittiğiniz çay bahçesinde 1 5 2 0 içtiğiniz gazoza 6 0 1 2 " N e biçim?" 7 0 diyorsunuz. 1 2 Oysa garson size 8 0 I 2 marka sorarken 9 0 1 2 bir bildiği vardı. Bir daha 10 0 1 2 ısmarladığınız 2 11 1 0 gazozu görmemişler gibi yere tükürmeyin lütfen. Hiç bilmiyorsanız benim gibi yapın, garsona doğru eğilip, "Eskiden normal gazoz vardı ya ona en çok benzeyeni olsun" diye fısıldayın. 05 puan ("Haberslz"] Soru ' • TV yıldızlan kendi adlarıyla degil, dizideki rol adlanyla anıMar. Niçin? a) Kolaylık nedeniyle. b) Çünkü o adları daha önemli. c) O dediğiniz baskaları için geçerli. kaliteye baktığınızı söyluyorsunu/. Ama kaliteyi de markaya göre belirliyorsunuz. Ve bunu kabullenmiyorsunuz. Bu nedenle hayatınızda bunu size ilk defa ben söylüyorum: Siz aslında markaya bakan birisiniz. 1319 puan ("Orta marka") • Fiyatı, etikeli ve reklamı olmayan markalar da vardır. Örneğin... a) Misk (herkes ne olduğunu bilmeden hoş koktuğunu düşunür). b) Badem (gözlerden hıyara kadar bir sürü şeyin güzelini niteler). c) Orijinal (her şey için kullanılır.) C U M H U R İ Y E T DERGİ 5MAYIS 4 Markalan izliyorsunu/.. Bazen OIKMII veriyorsunu/, bazen vermiyorsunu/ Zaten markalar hakkında gencl >c\ lcı söylemek anlamsız. Ba/ı maıkalar sıı ı fiyakadır. Ba/ıları kalite gıı\ciKe>idıı Çoğu ise ikisinin ortasıdır. Si/e daha fazla yardımcı olamadığım için üzgünunı. Size bir uzman adı vermeyi düşünuyordum, ama *u ana k.ıddi bulamadım. Lutten bira? bekleyiverin... Meslekler rehberındo herhalde gü/ellik salonlan>la esrar terapisi arasında bir yerdc olacak. Gerçi araya reklam almadım ama \mo de beni okumava devaııı cdcbılıtMiıı/ 2022 puan ("Manik") 612 puan ("Eski marka") 7 I t Hayatında markaların önemini abartan biri kendini nasıl belli eder? Yeni markalardan haberiniz t'azlaca olmayabilir. Siz daha ziyade yerleşik markalara önem veriyorsunuz. Bu arada da aslında markalara değil 1 9 9 1 SAYI 2 6 9 29