Katalog

CumhuriyeC TEOMAN İpek Özbey Sayfa 8 İKİ FİLM: İ TROYA TROYA'YA KARŞI Selcen Aksel Sayfa 4 FERHAN ŞENSOY Gamze Erbil Sayfa 5 BU BIR REKLAMDIR Gerçekle imaj arasındaki fark flulaştıkça şu altyazıya ihtiyaç duyuluyor: Bu bir reklamdır. Peki bu cümle tüketiciyi korumaya yetiyor mu? Sektörün içinde yer alanlar, reklamın "günah keçisi" yapılmasından şikâyetçi. Tüketici "duygusallıkla" suçlanıyor. tşte reklam dünyası... ARMAĞANLI BULMACA G erçekten reklam satışta sanıldığı kadar etkili mi? Reklam dili dejenere ediyor mu? Kadının reklamda cinsel nesne olarak kullandmasına itirazlara reklam şirketleri neden kulaklannı kapatıyor? Tüketici hangi reklamlara tepki gösteriyor? Arada sırada da olsa televizyon seyreden, bu arada da reklamlara denk gelen seyircinin bile aklına takılıyor, bu sorular... Evet, reklamdan kaçış yok gibi... Bugün 16.'sıaçıklanacakreklamcılık ödülü Kristal Elma da Türkiye'de reklamın hiç de küçümsenmeyecek bir pazar olduğunun altını bir kez daha çiziyor. Televizyonda, radyoda, gazetede, bilboardlarda... Bir fotoğraf ya da bir cümle... Hoşa gitmekle kızmak arasındaki fark çoğu zaman flulaşıyor. Çünkü her ikisi de reklamı ayakta tutuyor. Biz replikleriyle, oyuncularıylaoyalanıpdurahm.yıllıkciroları milyon dolarları bulan reklam ajansları bütün kodlarımızı ezbere biliyor. Pirinç, buzdolabı, bilgısayar, yaşlandırmayı geciktıricı krem, araba,kredikartı,yoğurt... Hangi ürün olursa olsun reklamcfların elinde en ilkel duygulan, korkuları, düşleri, Ali Deniz Uslu sevinçleri, hatta takınttları, rolleri kullanan bir hikâyeye dönüşüyor. Hikâyetutarsa, ürün kazanıyor, tutmazsa... Hangi meslek ve hangi cinsiyetten olursanız olun reklamcıların "hedef kitle"siolmaktan dakurtuluşyok . Reklamcının yol haritası belli: Bu malı kime, nasıl, ne zaman ve nerede ulaştınrım? Sadece bu sorulara en yaratıcı cevabı verenler ayakta kalıyor, çünkü bu cevaplar uretıcitüketici arasındaki para akışının anahtarları. Medyayı da goz ardı etmemeh, çünkü reklam pazarı onun üzerinde yürüyor.. Tüketim çılgınhğmın sııçlusugörülen reklamlarbeyin fırtınası (brain storm) olarak bilınen yaratm a sii recinin ürünü Esas, reklamı vapıla cak ıırun veya hizmetın en kısa yol dan müşteri zihnindesatın alma iste ğiuyandıracakşekıldetanıtmak Bu ısteğin nasıl uyandırıldığını, pazaıı, kurallarını ve etiğinı Y&R Reklamevi Ajansı'mn Başkanı Arzu Ünal, akademısyenler Celil Oker ve Sefer Gümuş, Reklam Özdenetim Kurulıı Çetın Ziylan, oyuncu Meltem (lunı bul'la konuştuk. Devamı 2 3 sayfalarda DİJİTALDÜNYA | SATRANÇ | BRİÇ | ANKET DEFTERİ | MODA | HAYVANLAR | BİTKİLER Oynayanlar, düşleyenler Erkekler gamsız, kadınlar ciddi. Bunda biyolojik mirasın da payı var, erkekler daha çok hareket ediyor ve konuşmuyor. Kadınlar ise sözcükleri yeğliyor... Sayfa 7 Gülüyorum, çünkü... Ağız dolusu gülebilmenin nedeni kendine güven. Çocuklar günde 600, yetişkinler ise 15 kez gülüyor. Bu azalmanın nedeni ebeveynler... Figen Atalay Sayfa 7 En zengin aktivist The Body Shop'un sahibi Anita Roddick, Bush'tan ve onun Irak'ta yaptıklarından nefret ediyor. Kendini kadın, çocuk, işçi hakları eylemcisi olarak tanımlıyor... İpek Yezdani Sayfa 4