Katalog

Yazdığı kitaplarda reklamcılara başka bir düşünce sistemi öneren Jacques Seguela'ya g»r<' reklamcılar son otuzvcdi yılda dunvayı oldııkça değiştirmişlcr Sacha Cîııitry'nın "Rır kadını giildürün, yatağınızdadu" sözii, reklam ve reklamcı dünyasında giderek, "Bir kadıııı güldıırün, cebinizdedir'c dünüşmüş. Meslek başansını guvenceye almak uğmna çalmadık kapi bırak mamak; her yolıı, yüntenıi geçerli saymak, reklamcılığın geı\ekte kapitaliznıiıı temel goMergdcrinden biri. FIbette böylesi bir diı/en, başarısının ya nında najedısinı de taşiııukiadır. Sev gibi/Iiktirbutrajedi. (îorecdi zaferin kamburıı, tiıki'tim toplumunda kııltıırıın en .ılt basamak l.ırını ancak vorlayan tabakalard.ı pek se<,ılemez. Biı anlaıııda, 'birinin muisuzluğu, otekinin mııtlulııgu", onermcsındcnçıkı^l.ı, molek kıılvarlarında k.ındırmacayı leiııel aıac, haliııe getı lenlerın; yaıatın, savgın ve lüketim toplumuna savgılı ı.ınıum u/nıan ve emckçilerinin dc hakettıklcrı paylan bir «jirpıda Mİip Mİpıirdukleri gerçek ıır İ^K bıı yüzdcn Sogucla, annesin den ıcklaıncı oldugıınu gızlemcktc ve gi'nok'vdı.1 piv.misi oldıığııruı soylcmcını/ı ıstemektcdır, 1960 yılında. 19X2 yc geldığindeyse, yazar, annesiııın bağı^lanıaMiıı dilcı. Çiinkü iç dc ğıştırnııştır. Charles'a gelince; o da ,\7 önce degindiğiıni/ kotü niyetli rcklamcı tipine uymaktadır.Rakiplcrinin /ayıf yorılerindcn yararlanmak ta ustadır. A.stlarına kar^ı, dcnevimsi/ meslektaşflarına karçı bt)iı derecc acıınasızdır. Crö/ünü bııdak taıı sakınnıa/, bep ka/anır, listün başarılıdır, ya^amını hcpenustün uretkcnliklc yönetir ve en kanlı darbe lerı indirıneyi ba^armıştır; iki bin ton ağza alınmaz dana i^kcmbcsini pazarlayan odur; kangııru kııyrıığu ya da de ve pirzolası için reklanı kampanyası yapmasını önersder, "Hodrimeydan!" der. Reklamcılığın ası odur; insanların diıjlcriyle, arzulanyla, zayıf yanla rıyla oynar, nc düşündüklerini onlardan öncc bilir. Ama asansörden bir tiirlii çıka maz. Asansordc mahs.nr kaldığı akşamlardan birinde, sinema döniişii Madam Valıııer, i/.lediği Hlmi anlatabilnıek için şeytanı tanımlamasını isıer Charles'dan. Şu tanım, sanıycırum, işlevı yıllardır rartışılage len; yazın, yaratı ve sanatın kesijmelcrinde yer alan bir çalışma a!;»nında var olan bir kötü yiizün tanımına tıpatıp ııymaktadır: "Bildiklerini insanları aydınlatı.ıak için değil de onları köretmek, parmağmda çevirmek için kullanıyor. El çabııklıığııyia gerçeği yoketmek, gözlere perde çekmek ve herkesi ınakaraya sarıııak için zekabinı kullanıyor. Bencilliği ve alçaklığı yayıyorortaya. Başkaları karşısında dııygusuzkığu, amaçlara cılı/.ca bağlanmayı aşılı yor. Ancak aynı zamanda yakı^ıklı, <,ekici;/:iragorüntıılerinpren.si o. Amacı insanları yalnızlığa itmek; çıınku ınsanlar yalnız kaldıkça güçsüzleşiyor yönetümeleri, kandırdmaları ve yoldan çıkarılmaları kolaylaşıyor." S(iz, meclisin kirli koltuklarına değil elbette; kirli oturanlara H. F. Blanc, "Yırtıcıların Alacakaranlıkta Savaşı'nı gülmece, ironi ve kara mi/ahla ormıış. Okıırken bir ke nara küçük dersler düşürecck bıı ro man, reklamcının kafkaesk dü^ü^üvle görünüıde nuktalanıyor. Gcrçckteyse, hepinıiz bir yerlerden dıışüyorıı/, (İnmekse yine, iyi) hem de çıkmak adına..eyvah! • Yırtıcıların Alacakaranlıkta Savaşı/ HenriFrederıc Blanc/ Çertren Htdıl Cıohhııı/Caıı YtivıııLırıf /99J. 1)1.1' .i\yd\\An\\\\\{\ ANokla^ıl "Use dtizeyde bir araştırmanuı, Incellgin ürünü. llk sayiüindan kahcı olacaftıru kanıtlayan bir dcrgl" Eni» Botur (Aydınlık) "Bir clddJyet kalcsl" (Aktüel) "Mutlaka, ama mutlaka cdlnck" Metın Üslündoğ (Deli) "Roylesl speslflk bir alanın ılvrglsl olarak, ııınaru çok uzun ömürlO olur" (Nokta) AZIZ NESIN SAUL STEINBERG ARIF DINO CHARLES BAUDEIAIRE VASOUEZ de SOLA TURHAN SELÇUK JOHN MOREAU DAVID 1EVINE FERRUH DOĞAN COBEAN OHANNES BAUR TRISTAN M A Y A HASAN BULENT KA ANORE A Modcrn Knglish Course For Turks (Orta I) DİJİTALAŞK dijital âşk DİNO TAN ORAL ROBERT HUGHES POROY KEMAl GOKHAN ÇEVİKER Prof. Dr. SEYFİ ABİDİN SEMİH GUT N ERBULAK NECDET KUR SEMİH POROY DOÖAN GOKHAN GÜRSES NECA*ı SAUL STEINBERG ARİF D M 0 TÜldlkfn Dorl Ayiık Miîalı Kııltunı IXrgısı * >Tmciun Yetr Culdekfn !>T,!ı' • ifii Vayımitdc ve Fılımıl*, SPANHIII • Trlrfmı JergiM, PK ialıl AJa Cad Valıap Bey S«>k. N» 10/10, KJ lıkoy i\\ !>l VI (rtl'ıS p.ıksil» M) Wı Yayışma Adı«sh 'u'ktıktii Langenschcıdt's sözlükleri ve Oxford ansiklopcdık sözlüklcn ya/an Kcsuhi Akdikmen, .10 yıllık birikim vc dcncyımını ortaokul ve lisc öğrencilerinin hizmetine sunuyor. Bu projenin ılk ürünü olan "A Modern English Course For Turks Elementary 1 (orta 1)" Milli Eğilim Bakanlığı'nın titi/denetiminden gecerek basıldı ve dağılıldı. Ortaokul öğrencilen Ingilızce öğrenimlerine artık bu kıtapla başlayacaklar Modcrn cğitım tcknığı, scvımlı çızımlcr ve kalıtcli baskısı ılc yabancı basım kitaplan aratmayacak nıtcliktc vc ekonomik bir fıyatla, K.DV içindc 27.400 TL. 1 Si.Olt | U.ltil Itl MfıK t'VVPI c morın s sot>neı>fffkl Gece Treninde Aşk'ı okuyup beğenenlere, 11 öykü, 11 macera, 11 sürpriz. Bu kez ingilizce yazan yazarlardan 160 sayfa, 30 bin lira ödemeli gönderilmez, ederi kadar postapulu yollayınız Kavram, Başkurl sk. 41/2 Cihangir 80090, İstanbul tel244 02 85, fax 245 25 22 U, Kılı.ıııvı HJ.M 1 İN1ANHHL • (ptnıl D.ığıtnıi fjıulım kılatıcvı lelefun ( I ) 1 S ]b 67, Taks (I) 13 W (M