Katalog

B U R A K L 0 E M Müzik piyasası satışların hareketlenmesi ve durgunluğun aşılması için yaz dönemini bekliyor. "Ağır top"lar, yeni çıkacak albümler, her dönem istikrarh satan isimler ve yaz konserleri, beklendiği gibi "zam ve radyo" engellerini aşarak satışları tırmandırabilecek mi? MUZIKCILER YAZ SEZONUNU BEKLIYOR B ugünlerde Unkapanı Plakçılar Çarşısı'nda hangi yapımciyla konuşsanız, size satışlann son yıllann en düşük düzeyinde seyrettiğinden yakınacak ve bu gidiş sürdüğü takdirde endüstride çoğu küçük şirketin kapıya kilit asnıak durumunda kalacağını söyleyecektir. Gerçekten de uzunça bir süredir müzik endüstrisi şiddetli bir kriz yaşıyor. Toplam satış rakamlan inanılmayacak kadar düşerken dövıze endeksli maliyet girdıleri sürekli yükselme eğiliminde olduğu için, "darbqğaz"lardan sıkça söz ediliyor bugünlerde. özellikle yabana pop kasetlerinde satış, neredeyse sembolik denecek rakamlara inmiş durumda; birkaç star isim hariç hareket durmuşa benziyor. Kuşkusuz doğrudan ya da dolaylı olarak müzik endüstrisinin içinde bulunan herkes, bu durumun nedenlerine ilişkin görüş üretiyor ve saptadıği nedenleri ortadan kaldıracak çözümler düşünüyor. Satışlann düşmesinc neden olarak en çok üzerinde durulan olay, kaset fıyatlanna geçen aylarda gelen yeni zam. Ancak bu olay tek başına durumu açıklamaya yeterJi değil. Çünkii bugüne dek piyasada görülen eğılim, zam sonrası dönemde kaset satışlannın belli bir oranda azalması, izleyen aylarda da yeniden yükselerek normale dönmesiydi. Yani insanlar bir şekilde zamma alıştıktan sonra eskisi gibi kaset satın almaya devam ediyorlardı. Oysa yılbaşından bu yana gördüğümüz seyir, satışların hemen hemen yan yanya azalmasSı ve bugüne dek herhangi bir yükselme cğilimi göstermemesi. Bu durumda hemen ikinci neden alıyor sırayı: "Düşüş çok hızlı olmasına karşın hiçbir kıpırtı yok, çünkü özel radyolann yayın politikalan kaset alıcısının satın alma davramşını tümüyle değiştirdi. Artık insanlar radyoda 'bedava müzik' varken kaset almıyorlar." Bu görüş de şu günlerde belli oranda doğruluk taşımakla birlikte biraz yetersiz. Bugün sayıları giderek artan ve halka bir biçimde 'bedava müzik' sunan özel radyolar, bireysel mü/ik dinleme gereksinimini karşılayacak bir alternatif dcğil. Daha da ötesi, uzun vadede radyolar müzik endüstrisi için vazgeçilmez bir promosyon kanalı olma özelliği taşıyor. Eğer bugün insanlar fıyatlan pahalı bulup müzik dinleme gereksinimini karşılamak üzere radyoyla yetiniyorlarsa, bunun bambaşka nedeni daha olmalı. Bir üçüncü (ve daha soğukkanlı) bir görüşe göre satışların düşmesindeki gerçek neden, özellikle son bir yılda "insanı kaset almaya motive edecek denli çarpıcı" ürünlere müzik dünyasında çok seyrek rasUanılması. Bu durum, tüm dünya için geçerli olmakla birlikte Batılı dinleyiciler gerek satın alma güçlennın daha fazla olmasından, gerekse bir müzik ürünü satın almayı önemli gereksinımler listesine koyan bir toplumda yaşadıklanndan, en düstri ciddi bir sorunla karşı karşıya kalmıyor. Bı?deyse, durum çok daha farklı. Çoğu kişi, bir paket sigara ve bir duble içki karşılığı ödediği parayı, bir kasete çok görüyor ve satın alma davramşını radikal biçimde değıştirebiliyor. Onu yetennce etkileyecek güçte bir albümle karşılaşamayınca da, radyodan "bedava müzik" dinlemeyi ve bir anlamda "beklemede kalmayı" tercih ediyor. hael Jackson gibi çok özel birkaç star dışında, Unkapanı için "satış garantisi" verebilecek ve motor olabilccek isim pek yok bugün. "Hit" parçalar da, bir yıl öncesı gibi "hıt" değil. Bu nedcnle bahar aylarıyla birlikte yeni sezon yaklaşırken gözler de yayımlanma arife0 E H Q I 1 4M A R T 1 9 9 3 S A Y I Whitney Houston, Queen, Sting, Mic Boyz II M«n, 'öoomarang tılmınae kuııanııan "i.nd Of The Road" la TUrkiye'de çok MVİIdl (aa^da). Whltn«y Houalon'ın "Bodyguard" filmi İçin yaptıfr soundtrack albüm, «n çok satan yabanoı kaaatlmttmı blri (Uatto). C U M H U R İ Y E T 3 1 4