Katalog

Prezervatifler reklam piyasasına da giriyor • Avrupa'da AIDS hastaltgının en yaygın olduğu ulkelerden bırı olan Fransa, prezervatıf reklamlarını serbest bırakıyor Prezervatif şlrketlerı, ürunlerının tanıtımı ıçin hazırlıklarını tamamlamış durumda Daha geçen yıl, Fransa'da yayımlanan Llberatlon gazetesıne örnek reklam afışlerını veren prezervatif şirketlerı, bu alanın henüz "bâkire" oldugunu vurgulamışlardı Beller slrketı oldukça erotık bir slogan bulmuş GellrGlder" Prezervatıtın adı ise "Devırıs", Latınce, erkek anlamına gelıyor FCA 'nın reklam projesı İse, bir kelıme oyunu uzerıne kurulmuş Fransızcada AIDS'in kısaltılmışı olan SIDA kelımesını Ikiye bölmek suretıyle (Sı Eğer, Da? Evetse, Hayırl) (3) hastalık ve önlemı teması kullanılıyor. Yıne "Durex" ıçın tasarlanan bir diğer reklamda, "Glylnmeden glrmeyln" deniyor (1) Dığer bazı reklam aflşlerınde de şu tur sloganlar bulunuyor "Aşk Ince Istlr, eldlven glylnlz". "Sıcak tavfanlar, İyl giylnln ", "iyl başlayın, İyl bltirln" (4), "Ona bir hedlya verln" (2) AUKaragülle, Türkiye'ye, TSE garantill prezervatif ithal eden tek şirketin yöneticisi. şıyan çefltleri var. Bu yönlerden ilgi çekiyor mu? Prezervatif ithal etmeye karar verdiğim 1983 yılında Avrupa'da bu konudaki birçok çeşidi gördüm. Bizim ithal ettiğimiz marka salt prezervatif değil. Ondan öte bir şey. llişkide cinsel hazzı arttırma amacına yönelik, erken boşalımı önleyici, sperm öldürücü özellikler taşıyor her değişik çeşidi. Türkiye'de hâlâ bazı konulara tabu olarak bakılır ve bu konularda kimse pek konuşmak istemez. Seks de tabudur. Bu yüzden insanların cinsel yaşamlannda sorunlar çıkıyor. Bunun nedeni bastırılmış duygular. Bu anlamda sorunları olanlar da prezervatif almaya yönelebiliyorlar. Bizim ürünümüzU erkekler aldığı gibi kadınlar da alıyorlar. AIDS korkusuna karşı, sperm yoluyla kadına, vajinal sıvı yoluyla erkeğe virüsün bulaşmasını önleyici, pratik ve oldukça etkili bir çözüm olarak görülüyor prezervatif. Bizde ise doğum kontrol yöntemleri yerine kürtaj yeğlendiğinden, bir türlü "moda" olamıyor. AIDS hastalıgının yeterince ciddiye alınmaması ya da bilinmemesi de prezervatifi çekiçi kılmıyor. Bu yüzden prezervatif ithal eden şirketin yöneticisi de, "Belli bir piyasası oldugunu" ancak "pek fazla itibar edilmedigini" vurguluyor. AIDS ölllm çanlarını çalsa bile... Birçok çeşidiyle eczanelerde tezgâh üstlerinde sergilenen prezervatifi müşteriler satın ahrlarken tereddüt ediyorlar ya da çekiniyorlar mı? Bayan eczacı Güher Demlrdöven, tutumlarının alışverişin yapıldığı semtlere göre değiştiğini vurgulayarak, "Belli bir çekingenlik söz konusu" diyor. Daha çok erkeklerin satın aldıklarını, eczacının kadın oldugunu görünce bir köşeye çekilip, isteklerini kalfaya söylemeyi tercih ettiklerini belirtiyor. Acar Akgunlü ise, artık prezervatifi herhangi bir ürün gibi sattığını anlatıyor, kadın müşterinin de erkek mUşterinin de doğal biçimde alışveriş yaptıklarına değiniyor. Prezervatif, işporta tezgâhlarının en ilgi çekici mallarından. lzmir'in Unlü Kemeraltı caddesinde, her iki yanda sıralanmış işporta tezgâhlarında saatler, kozmatik malzemeler, çoraplar ve iç çamaşırları arasında çeşitli prezervatifler de yer alıyor. Karaköyde "Amor", "Amor" bağrışları arasında satışa sunulan prezervatifler, Kemeraltı'nda "CondonTlara ya da değişik adlı markalara dönüşerek müşteri arıyor. Batıda ve ABD'de hükümetlerin bütün olanaklarını kullanarak, AIDS'ten korunma kampanyasına başladıklan, herkese AIDS taraması yaptıkları, prezervatif satışlarını destekledikleri günlerde ülkemizde de bakanlıkça bedava prezervatif dağıtılacağı, birçok merkezde EIisa testlerinin yapılacağı yolundaki haberler yoğunlaştı. Sağlık Bakanı'nın "lastik parçası" olarak nitelendirdiği prezervatif, Ülkemizde "Giivenmek gbzel, ama prezervatif daha iyl" türünden sloganlar içeren afışlerın ya da "Seksten hoşlanıyorum, ama onun için olmeye hazır degilim" diyecek kadınların çoğalmasıyla gundeme gelip, "moda" olabilir mi acaba?.. D Berkeley Üniversitesl'ndeprezervatif: ABD'li üretictler, tüm üniversite kampuslerinde erkek öğrencilere bedava prezervatif dağıtırlarken, kız öğrendlere de "kaputlular seferi" yazılı ttförtlsr armağan ettiler. COUVRESTOI AVANT DENTRER. ABD ve Avrupa'da AIDS tırmanırken Prezervatifte patlama Son on yılda, ABD'de prezervatif tüketimi yarı yarıya azalmıştı. 1?86'da ise yüzde onluk bir artış gösterdi. Cinsel özgürlüğün en yaygın olduğu İsveç ve Danimarka'da da prezervatif satışları bir yıl içinde yüzde 50 oranında arttı. ehşet salmakta kanserin bile pabucunu dama atan AIDS'e yakalananlar arasında bugüne dek kurtarılan olmadı. Bu öldürücü hastalığa karşı etkili bir tedavi yöntemi sunamayan bilim adamlan, doktorlar ve halk sağlıgı uzmanları, AIDS'ten korunmanın yolunun ne olduğu konusuna gelince birleşiyor: Prezervatif. AIDS'in yayılışıyla birlikte gizli saklı bir konu olmaktan çıkan prezervatif kullanımı, Batı ülkelerinde son yıllarda gazetelerde ilk sayfalara, bilim adamlarının demeçlerine, okullarda derslere girdi. New Yorklu bir halk sağlığı yetkilisinin ifade ettiği gibi, "Prezervatiflerin altın çagı gcri döndü." 1970'li yıllara kadar kibar bir toplulukta "prezervatir* denmesi ayıptı; sonraki yıllarda da ınsanlar doğum kontrolü ve hastalıklardan korunma konusunda kontrol hapları ve penisilinle yetiniyorlardı. Prezervatif, artık eczacılar kadar kitle iletisim araçları için de bir tabu olmaktan çıkma yolunda. Time gibi bazı dergiler, prezervatif reklamı yayımlamayı hâlâ kabul etmiyorlar, ancak Modern Bride, Vogue ve Family Circle dergileri, prezertavif reklamlan konusundaki tutuculuklarından sıynldılar. Amerikan televizyon şirketleri için ise prezervatif reklamlan hâlâ bir tabu. Ancak CarterAVallace firmasırun yetkililerinden Mark Kleln, sosyal baskının bu tabuyu yıkacağı görüşünde. Bu baskının gerekçesi ise, toplumun küçük yaşta hamilelığe duyduğu tepki. ABD'de yılda 1 milyondan fazla kadın, çocuk yaşta hamıle kalıyor. New York'taki bir aile planlama kuruluşunun başkanı olan Alfred Moran, televizyonun gençlere en kolay ulaşabılen kitle iletişim aracı oldugunu, okul ve ailenin yanı sıra cinsel eğitime büyük katkıları olabileceğini belirtiyor. Moran'a göre, televizyonda "Hanedan", "DaUas" gibi diziler yayımlandıkça, prezervatif reklamlarına da yer verilmeli. Bir televizyon dergisinin yazarlarından Joanmarie Kalter de aynı görüşü paylaşıyor ve "Eger lelevizyon, seksin çekici yönlerinl gösteriyorsa, sonuçlannı da saklamamalı," diyor. Avrupa'nın bazı Ülkelerinde ise prezervatif D 5LDHN0I reklamlan televizyonlarda her gün yer alıyor. Cinsel özgurlüğün beşiği İsveç, Danimarka ve Finlandiya, bu ülkeler arasında... Fransa'da prezervatif reklamlannın gazete ve dergilerde yayımlanmasına izin verilmesi konusunun gündeme gelmesi ile birlikte, AIDSlileri destekleyen ve halka hastalıktan korunmanın yollarını göstermeyi amaçlayan AIDES adlı kuruluş, sekiz bölümden oluşan bir dizi prezervatif tanıtım ilanı hazırladı. Liberation gazetesi de, firmalardan gelecek prezervatif reklamlarını kabul edeceğini açıkladı ve "Prezervatif, sadece biilug çagındaki gençler ve dnsel sorunları olan orta yaşlılar için bir araç degildir, AIDS'e karşı hepimiz içindir" görüşünti savundu. Prezervatifler konusunda AIDS tehdidinin büyümesi ile paralel olarak başlatılan bu yoğun kampanya, Batıda ikinci bir "cinsel özgürlük rüzgârı"; ama bu kez hastalıklara karşı olan, "gerçek anlamda" bir özgürlük rüzgârı olarak yorumlanıyor. D Derleyen: Zeynep Dağhoğlu Eczanelerden prezervatif satın almak isteytn Amerikan erkekleri tedirgin ve rahatsız . kadınlar ise olgun ve sakin davranıyorlar. 13