Katalog

Alışveriş manzaraları Zor günler için yiyecek stoklayan avatoplayıcı atalarımızdan bu yana 7 günahtan biri olan açgözlülük,tüm şiddetiyle hükmünü sürdürüyor. Gözünü sahip olma hırsı bürümüş modern insan, büyük alışveriş merkezlerinde artık zor günler için değil, salt alışverişin dayanılmaz cazibesine kapıldığı için çılgınca para harayor. r mik ortama tercih eden bır büım adamı. Calvin Klein, L'Oreal, Levi's gıbi ünlu markalann aralarında bulundugu zengin bır muşteri portföyüne sahıp olan Underhill, son 20 yüdır bu şirketlere satışlannı arttırmanın yollarını ögretıyor. Sahip olma hırsı ve açgozluluk, avcıtoplayıcı toplumlarda zor günler için kurutulmuş et, sebze ve meyve sak lama alışkanlıgı şeklinde kendinı göste riyordu Bu hırs bugün yalnızca şekıl degıştırdı: önceden açgozlulügun altmda aç kalma korkusu yatarken, bugunun modern insanı begenılmek, belirlı bir gruba dahil olmak veya yalnızca keyıf almak için alışveriş yapıyor yeni bir ortama uyum saglamaları beklenemez. Buyuk ahşveriş merkezlerinde bu nedenle kapıdan sonraki ilk 5 metrede degerli ve gerekli mallar sergüenmez. Bu bölge genellikle "ıvırzıvır" turu mallara ayrılmıştır. • , •: . •Insanlar dar yerlerde alışveriş yapmaktan sıkılır Özellikle kadınlar, arkalarına bir şey sürtündügü zaman alışverışten vazgeçer Boyle dar uzun alışveriş merkezlerinde ınsanların tezgâhların yalnızca uçte birıne baktıktan sonra dışa rı çıktıgı gozlenmiştir. •Kadınlar, bır ürünu almadan once uzun sure inceler. Ozellıkle kozmetık reyonunda sergılenen mallar uzerinde en çok duşunulen ve incelenen urunlerdır. •Kadınlar ortalama olarak bir dükkânda 12 dakika kalırken, erkeklerın dukkânda geçırdikleri süre 9 dakıkayı geçmez. •Satın alma eyleminden çok sergılenen mallara bakmaktan hoşlanan kadınlar, alışverışı bir eglence olarak ele alırlar. Erkeklerın alışverışten pek hoşlanmadıgını duşunen magaza sahipleri, erkekleri oyalamak için spor karşüaşmalannı gösteren televızyonlardan. yararlanır. Oysa son yıllarda erkeklerin de en az kadınlar kadar alışverışten keyıf aldıgı ortaya çiktl. ' ', :.v .','; ; •AJışvenşin olabıldigınce hızlı ve basit olması ilkesınden yola çıkan dükkân sahipleri, çeşit ve beden konusunda gözu yormayan, seçme kolaylıgı saglayan sergileme yöntemlerıne yöneliyor. •Çocuklar, oyuncak ve şekerleme reyorüarında babalarına daha kolay söz geçirebiliyoı. •Dukkân tasarımmda çocuk urunlerinin çocukların erışemeyecegı kadar yuksek yerlerde sergılenmemesıne ve veznelerin onundek: kuyruklann girişi tıkayıp geçişleri engellememesine özen göstenlır. Reyhan Oksay New Scientıst 28 Mart 1998 Haftaya: Şehvet ¥TZ • • I manlık konusu alışveriş alışkan\ J lıklan olan ünlü Amerıkalı antropolog Paco Underhill, insanlardakı satınalma güdüsu üe hayvanlarm dogal ortamlarındakı davranış şekılleri arasında çok yakın bır ilişki oldugunu ileri sürüyor. Galapagos adalarındakı gozlemlerinden yola çıkarak evrim teorisini geliş tiren Darwin'in ızinden gıden Underhill, Galapagos yerine New York'un büyük alışveriş merkezlerını ıncelıyor. Buradakı gozlemlerine dayarıarak, insaıüarın alışveriş davranışlarını bilimsel temeller üzerine oturtuyor. Çalışmalannda hayvan davranışlarından buyuk olçude yararlanan Nobel odullu antropolog Kozurad Lorenz'den etkilenen Underhill, iş yaşamını akade Alışveriş alışkanlıkları Insanların alışveriş sırasındakı davranışlarını video kameralarla kaydeden Underhill, bu gozlemlerınden elde ettıgı bulguları ana hatlanyla şoyle sıralıyor •Insanlar alışverişte genellikle trafigın akış yönünde ılerler Bu nedenle trafigm akış yönündeki dukkânlar karşı yondeküere oranla darıa fazla iş yapar. Ancak İngütere gibi trafıgin soldan ilerledigı ulkelerde büe insanların bır dükkâna girdiklerinde dolaşmaya sag taraftan başlamaları herkeste bır "sag taraf egilimi" oldugunu gösteriyor. •Kapıdan girer gırmez insanlann duyurular DOĞA SPORLARI VE BİLİM Hacettepe Universitesi Spor Bılimlerı ve Teknolojısı Yuksekokulu ve gönüllu dogaseverlerın işbirlıgı ile 2324 Mayıs 1998 tarıhleri arasında, "l.Doga Sporları ve Büım Sempozyumu duzenlendi. Sempozyuma Avusturya'dan bilim adamı ve dagcılar kulubu yönetıcileri, Fransa'dan da bir konuşmacı katılıyor Mısafır konuşmacılar, aramakurtarma, doğa sporları ve çevre, rehberlık ve yapay tırmanış konuları uzerinde konuşmalar yapacaklar. Sempozyum konulan arasında şunlar var: Egitim, örgutlenme, aramakurtarma, çevre, sportif verim, turizm. Spor alanları ıse şunlar Kampçılık ve doga yürüyüsü, dagcılık, mağaracılık, tur kayagı, yamaç paraşütü, yelken kanat, dag bisikleti, akarsu sporları. Tel/ faks:031229 21 67 S82/2 İTÜ VE YERBİLİMLERİ iTU'nün kuruluşunun 225.yılı kutlamaları çerçevesinde. 27 mayıs 198 tarihinde Maden Fakültesi Konferans sa lonunda ITÜ ve Yerbilımleri konulu konferans duzenlendi. Konferansta Maden Fakültesınde yapılan çalışmalar anlatılacak • caktır. Bilgi: sercan@sim.net.tr BEYİN ARAŞTIRMALARI ÖDÜLÜ Türkiye'de gerçekleştırılecek temel ya da klınık norolojik bılimlerdekı araştırma pnrojelerine destek olmak ıçın Pfızer Ilaçları Proje odulu koydu. Bu yıl odul verilecek konu "Demans" uzerine. Tema, her yıl degışecek Ödül kazanacak çalışma 3500 dolar alacak. Aynca 1500 dolar da seyahat bursu kondu; bunun amacı da klinik ve temel nörolojık bılimler dalında, yeni bır yöntemteknık ögrenmek amacıyla kısa sürelı egitim için yurtdışına gıtmek ısteyen 35 yaş altındaki araştırmacılara destek vermek Proje odulu ve seyafıat bursu için son başvuru tarihi 1 Temmuz 1998, Bilgi: Prof. Dr. Murat Emre, 0212 533 43 93 4 Nisan tarihli sayımızda yer alan ve ülkemizde yapılacak olan adı geçen konferans duyurusunda eksik bıraktığımız bazı noktaları düzeltıyoruz: Duyuruda adı geçen ESTSS , "European Society for Traumatic Stress Studıes" ın kısaltılmışıdır ve ve bu kurum ile Türk Nöropsikıyatri Dernegi işbirligıyle duzenlenmektedir. Konferans 58 Haziran 1999 tarihleri arasında yapüa TRAVMATİK STRES AVRUPA KONFERANSI