Katalog

Reklama şimdi daha çokgüvenin Topluma ve tüketiciye saygı göstermeyen, düriist rekabet ilkelerine uymayan, yanıltıcı reklama izin yok. Serbest rekabet modelini benimsediğimiz son on yılda reklamcılığımız hızla gelişti ve ekonomik gelişmemizin vazgeçilmez bir parçası oldu. Bu geKşmeyle birlikte, reklamın topluma ve tüketiciye karşı sorumluluğu arttı. Bu sorumluluk bilinciyle, biz, reklamı hazırlatan reklamverenler, hazırlayan reklam ajansları ve yayınlayan mecralar olarak topluma, tüketiciye ve birbirimize karşı sorumluluklarımızı daha iyi yerine getirebilmek için çağdaş bir özdenetim uyguJamasında birleştik. Bu amaçk bir Özdenetim Kurulu oluşturduk. Aşağıda, Uluslararası Ticaret Odası'nın, serbest piyasa ekonomisini benimsemiş hemen hemen tüm ülkelerde uzun bir süredir uyguJanan Uluslararası Reklam Uygulama Esasları'nı bulacaksınız. Reklamverenler, reklam ajansları, mecralar ve tüketici temsilcilerinden oluşan Özdenetim Kurulu, bu esaslann benimsenmesi ve yerleşmesi için çalışacak ve bu esaslara uymayan reklamın yayinını durduracak. Serbest rekabet ve serbest ticari iletişim, herkesin, her söylediğınden sorumlu olmasını gerektirir. Bu sorumluluğu bizımle paylaşarak, aşağıdakı kurallann dışına çıktığını düşündüğünüz bir reklamla karşılaşırsanız, Reklamcılar Derneği'nı, Reklamverenler Derneği'nı veya aşağıda imzası bulunan kuruluşlardan birini arayın. Özdenetim'in işlemesını sağlayın. Reklama şimdi daha çok güvenebilirsiniz. R E K L A M D A Ö Z D E N E T İ M İ N E S A S L A R I . Ahlaka Uygunluk Madde 1 Reklamlar, genel ahlak kurallanna aykın ıfadeler ya da go- runtuler ıçermemelıdır Dürüstlük Madde 2 Reklamlar, tuketıcının guvenını kotuye kullanmayacak ve- ya onun tecrube ve bılgı eksıklıklennı ıstısmar etmeyecek bı- çımde tasarlanmalıdır Madde 3. 1 Reklamlar, haklı bir neden olmaksızın, korku duygusun- dan yararlanmamalıdır 2 Reklamlar, batıl ınançlan ısusmar etmekten kaçınmalı dır 3 Reklamlar, şıddet hareketlerıne yol açıcı ya da bunlan destekleyıcı oğeler ıçermemelıdır 4 Reklamlar, ırk, dın ve cınsıyete dayalı aynmcılık uzenne kurulmamalj ve aynmalığı desteklememeljdır Doğruluk Madde 4. 1 Reklamlar, ozellıkJe aşağıda belırtılen konularda, eksık bılgı vererek, anlam kanşıklığına yol açarak veya abarûlı ıddı alar ılen surerek tuketıcıvı doğrudan ya da dolaylı olarak yarul tabllecek ıfadeler ya da goruntuler ıçermemelıdır a) Orunun yapısı, bıleşımı, uretım yontemı ve tanhı, amaca uygunluğu, kullanım alanlan ve olanaklan, mıktan, tıcan ya da coğrafi kokenı gıbı ozellıklen b) Urunun değen ve odenecek gerçek toplam fiyau, c) Kıralama yoluvla satış, kıralama, taksıtle satış ve kredılı satış gıbı dığer odeme koşullan, d) Teslım, değış tokuş, gen verme, onarun ve bakım, e) Garantı koşullan, f) Telıf haklan, patent, marka, tasanm ve modeller gıbı en dustnyel mulkıyet haklan ve tıcan unvanlar, g) Resmı tanınma ya da onay, madalyalar, oduller ve dıplo malar, h) Sosval amaçlı yardımlann kapsamı 2 Reklamlar, araştırma sonuçlannı veya reknık ve bılımsel yavınlardan yapılan alınnlan çarpıtmamalıdır Istatıstıkler, ger çekte olduklarından daha fazla geçerlılık taşıyormuş gıbı su- nulmamalıdır Bılımsel tenmler yanıltıcı bıçımde kullanılma- malıdır Reklamlarda, ıddıalan gerçekte sahıp olmadıkJan bir bılımsel temele sahıpmış gıbı gostermek uzere bılımsel termı nolojı ve yersiz bıümsel ıfadeler kullanılmamalıdır Karşılaştirmalı Reklamlar Madde 5 Karşılaştırma ıçeren reklamlarda karşılaştırma yanıltıcı ol mamalı ve durust rekabet ılkelerıne uvulmalıdır Karşılaştırma konulan doğrulanabılır gerçeklere dayanmalı ve hakkânıyete uygun olarak seçılmebdır Tanıklı Reklamlar Madde 6 Reklamlar, gerçek olmavan ve tanıklığına başvurulan kışının tecrubesıne dayanmavan hıçbır tanıklık ya da onay ıfadesıne yer vermemelı veya atıfta bulunmamalıdır Geçerlıhğını vıtıren ya da başka nedenlerle uygulana maz duruma geien tanıklık ya da onay ıfadelerı kullanılma malıdır Kötüleme Madde 7. Reklamlar, doğrudan doğruya ya da ıma yoluyla hıçbır fir- mayı, hıçbır endustnyel veya tıcan faalıyetı/mesleğı, hıçblr urunu, aşağılayarak veya alay konusu ederek ya da benzer her hangı bir bıçımde kotulememelıdır Ozel Yaşamın Korunması Reklamlar, onceden ızın alınmadan, hıç kımsenın özel veya sosyal yaşamını gostermez ya da anlatamaz Reklamlarda hıç kımsenın ozel mulku onceden ızın almmadan, bir kışısel onay etkısı yansıtacak şekılde goruntulenemez veya belırtılemez. Ticari Itibardan Haksız Yararlanma 1 Reklamlar, bir başka firma, şırket ya da kurumun adını veya amblem, logo ve dığer ozgun kurumsal kımlık unsurlannı haksız bıçımde kullanmamalıdır 2 Reklamlarda, bır kışı adırun, bir başka şırket ya da urü ne aıt tıcan unvan ve sımgenın sahıp olduğu ya da bır reklam kampanvası ıle sağlanmış bulunan ıtıbardan haksız olarak ya rarlanılmamalıdır Taklit 1 Reklamlar, başka reklamlann genel duzenını, metnını, sloganını, gorsel sunumunu, muzık ve ses efektlennı vb , tuke tıcıyı yanıltacak ya da kanşıklığa yol açacak bıçımde taklit et memelıdır 2 Uluslararası faalıvet gosteren bır reklamverenın bır veya daha fazla ulkede gerçekleştırdığı ozel bır reklam kampanyası, başka reklamverenler tarafından, o reklamverenın faalıyet gos terdığı dığer ülkelerde, aynı reklam kampanyasımn soz konusu reklamveren tarafından makûl bır sure ıçensjnde kullanmasını onleyecek bıçımde taklit edılemez. Reklamlann Ayırt Edilmesi Bıçımı ve yaymlandığı mecra ne olursa olsun, bır reklamın "reklam" olduğu açıkça anlaşılmalıdır, bır reklam haber ve yo rum oğelen ıçeren bır mecrada yayınlandığında, "reklam" ol duğu kolaylıkla anlaşılacak bıçımde sunulmalıdır tnsan Güvenliğine Saygı Eğıtıcı ya da sosyal bakımdan hakl) bzr gerekçeye dayan madıkça reklamlar, guvenhk kurallarının gozetılmedığı ve ın- san guvenlığı açısından tehlıke oluşrurabdecek uvgulama veya durumlarla ılgılı hıçbır görsel sunum ya da tanımlama ıçerme melıdır Çocuklar ve Gençler Madde 13 1 Reklamlar, çocuklann doğal saflıklannı ya da gençlenn tecrubesızlıklennı ıstısmar etmemelı, onlann sadakat duygula nnı zedelememekdır 2 Çocuklara ya da gençlere yonelık olan veya onlan etkıle mesı olasılığı bulunan reklamlar, onlara zıhınsel ahlakı ya da fizıksel olarak zarar verebılecek hıçbır lfade veya goruntu ıçer memelıdır Sorumluluk Madde 14. 1 Reklamverenler, reklamcılıkla uğraşan kışı ya da reklam ajansları ıle yayıncılar, mecralar veya aracılan bu Esaslar da be lırtılen davranış kurallanna uymakla yukumludur a) Reklamveren, reklaımnın topvekûn sorumluluğunu üst- lenmelıdır b) Reklamcılıkla uğraşan kışı veya reklam ajansı, reklamı hazırlarken her turlu ozenı gostermelı ve reklamverenın so rumluluklannı yenne getırmesım sağlayacak bıçımde çaüşmalı dır c) Reklamı basan, nakleden veva dağıtan yayıncı mecra sa hıbı ya da satıcısı, reklamın kabulunde ve kamuoyuna sunul masında gereken dıkkatı ve ozem gostermelıdır 2 Yukanda belırtılen uç kategonnın kapsamına gıren fir ma, şırket va da kurumlarda çalışan ve bır reklamın planlanma sma, varatılmasına, yayınlanmasma ya da nakledılmesme katkı da bulunan herkes, konumunun gerektırdiğı olçude, bu Esas- lar'dakı kurallann gozenlmesını sağlamakla yukumludur ve bu na gore davranmalıdır Bu Esaslar'ın gozetılmesı sorumluluğu, reklamın ıçenk ve bıçım olarak butununu kapsamaktadır, tanıklıklar, ıfadeler >a da dığer kaynaklardan sağlanan gorsel sunumlar da bu sorum luluk kapsamındadır Içenğın ya da bıçımm tumuyle ya da kıs men başka kaynaklardan alınması, Esaslar a uyulmaması için ozur oluşturmaz Madde 16. Esaslar'a ters duşen bır reklam, reklamverenın ya da rek lamveren adına hareket eden bır başka kışının, daha sonra tu ketıcıye doğru bılgı verdığı gerekçesıvle savunulamaz Madde 17. Doğrulanabıkr olgularla ılgıb tanımlamalar ıddıalar ya da ornekL anlatımlann doğruluğu kanıdanabılmelıdır Reklamve renler bu Esjslar ın uygulanışını denetlemekle gorev Jı özdenetim organlanna boyle bır doğrulamayla ılgılı kanıtı he men gosterebılır dunımda olmalıdırlar Madde 18. Hıçbır reklamveren, reklama ya da reklam ajansı, yayına, mecra ya da aracısı, ılgılı özdenetim organı tarafından uygun bulunmavan bır reklamı yayınlamamalıdır Uygulama Bu ozdısıplın Esaslar'ı, ulusal düzeyde, bu amaçla kurula cak ulusal organlar tarafmdan, uluslararası duzeyde ıse UTO Pazarlama Uygulamaları Uluslararası Konseyı (Internaoonal Councıl on Marketıng Practıce) tarafından gereklı durumlarda uygulanacaktır ÇOCUKLARA YÖNELÎK REKLAMLARDA GOZETtLECEK TEMEL ÎLKELER Aşağıda belırtılen temel ılkeler, Esaslar ın ılgılı hukumlen ne yorum getınlmesını amaçlamaktadır Bu ılkeler, urunun bır ucret karşılığında ya da bedelsız ve rılmesıne bakılmaksızın, ı) 14 yaşın altındakı çocuklara yonelık olan, u) Çocuklara vonelık mecralarda (vanı 14 vaşın altındakı çocuklara seslenen mecralarda) yer alan urunlenn reklamlanna uygulanır Temel îlkeler îlkt l Ayırt Edebdme Çocuklann ozel olarak korunmalan gerektığı ıçın ve Esas lar'ın 11 Maddesı'nı ozellıkle uygulamak ûzere, reklamlann, yazılar ya da program malzemesı ıle herhangı bır şekılde kanş tırılması olasılığı bulunuvorsa, reklamlar açıkça "reklam" olarak belırtılmelı veya avnı derecede etkılı bır şekılde ayırt edılmelıdır Îlke 2. jıddet Esaslar'ın 13 2 Maddesı'nı uvgularken, reklamlann, yasalara ve/veya genel kabul goren toplumsal davranış kural lanna aykırı duşebılecek davranış ya da durumlarda şıddete goz vuman bır yaklaşım sergılememesı gerektığı unutul mamalıdır îlke 3 Toplumsal Reklamlar, bır urune sahıp olmanın ya da bır urünu kul lanmanm tek başına, çocuğa vaşıtı olan dığer çocuklara gore fizıksel, sosval veva psıkolojık bır avanta) sağlavacağını veya bu urune sahıp olmamanın aksı vonde bır etkı yaratacağını ılen surerek toplumsal değerlen sarsmamalıdır Reklamlar toplumda geçerlı değerlen dıkkate alarak, otorıteyı, sorumluluk duygusunu ana babanın yargılarını ve zevklerını kuçuk duşurucu olmamalıdır îlke 4 Guvenhk Esaslar ın 12 ve 13 2 ıncı Maddelerı uygulanırken, rek lamlar çocuklan tehükelı durumlara sokabılecek veya onlan tammadıklan kışılerle dışkı kurmava ya da bılmedıklen veya tehlıkeh verlere gırmeye teşvık edebılecek hıçbır ıfade va da gorsel sunum ıçermemelıdır Îlke 5 îkna Reklamlar, reklamı vapılan urunun kendılenne alınmasını sağlamak uzere başkalannı ıkna etmelen ıçın çocuklara vonelık doğrudan bır çağnyı ıçermemelıdır tlke 6 Gerçeğe Uvgun Sunum Esaslar'ın 4 Maddesı uvgulanırken, reklamlann, çocuk lan, reklamı yapılan urunun gerçek boyutlan, değen, ozellık lerı, dayanıklılığı ve performansı hakkında yanıltmaması ıçın ozel bır dıkkat gostenlmeLdır Eğer urunun kullanımı ek mal- zeme gerektınvorsa (orneğm pıller) va da gostenlen veya tanf edılen sonucu alabılmek ıçın başka malzemelere gerek varsa (orneğın, bova), bu durum açıkça belırtılmehdır Reklamlar, unınun kullammımn gerekurdığı becerıyı ol ması gerekenden az gostermemelıdır Urunun kullanımının sonuçları gostenlır ya da tanımlanırken, reklam, urunun hedef aldığı vaş grubundakı ortalama bır çocuğun ulaşabıleceğı sonucu gostermelıdır Îlke 7 Fnat Fıyat çocuklann urunun gerçek değennı yanlış bır şekılde algılamalarına yol açacak şekılde, orneğın "yalnız" sozcuğu kullamlarak belırtılmemelıdır Hıçbır reklam reklamı yapılan urunun her aıle butçesınm olanaklanyla sağlanabıleceğını ıma etmemelıdır R E K L A M C I L A R D E R N E Ğ l : A&D ULUSLARARASI REKLAMCIUK AŞ • ADAM TANTTLV HtZMETLERl A S • ADMAR REKLAM VE PAZARLAMA AŞ • A4 REKLAMCILIK TUREM VE SEYAHAT LTD • AJANS EKOL REKLAM HEMETLERlLTD • AJANS GREY REKLAMCILIK A Ş • AJANS ULTRA REKLAM HIZMETLER1 A.Ş • AUCE PAZARLAMA VE İLETİŞİM KtZMETLER! A Ş • ATOLYE lc EKD> REKLAM H1ZMETLEK1 A.Ş • AYDA REKLAMCILIK VE TİCARET A.Ş • AX AJANS REKLAM HEMETLER1 A.Ş • BARAJANVGGK • BlRlKtM FCA REKLAMCILIK, DANIŞMANLK VE TtCARET A.Ş •BtRLEŞK REKLAMCILAR A.Ş • BOZELL POVRAZ REKLAMCILIK TİCARET AS • CENAJANS / GREY KEKLAMOLK A Ş • ÇÖZL'M REKLAMCIUK LTD • EMA REKLAM MZMETLERI LTD • ERA TANITIM YAYIN HİZMETLERİ A-Ş • FULMAR REKLAMCILIK A Ş • GÖTAJANS ULUSLARARASI REKLAM HTZMETLERİ SANAYİ TİCARET LTD • GRAFIKA/LLNTAS A Ş • GUZEL SANATLAR • ILANCILIk REKLAM AJANSI A.Ş • IRA REKLAM ATANSI A Ş • KAMPANYA REKLAM HtZMETLERl A Ş • MANAIANSmiOMPSON REKLAM İŞLERIA Ş • MARKOM/LEO BÜRNETT REKLAM MZMETLERİ A^ • MEDCMA&TURGUL REKLAM HtZMETLERl TİCARET A.Ş • MS REKLAM HİZMETLERİ A.Ş • NATA REKLAMCILIK VE PAZARLAMA A Ş • PANEL REKLAMCILIK A3 • PARAJANS PAZARLAMA VE REKLAM HTZMETLERl AŞ • PARS/McCANN ERICKSON REKLAMaUK A4 • PEN AJAN&ÜMB*B TİCARET A.Ş • PtRAMtT TASARIM & REKLAMCILIK A.Ş • PRTZMA REKLAM HİZMETLERİ A Ş • REKLAM MORAN OGILVY«tMATHER A-Ş « REKLAMCILIK TİCARET AŞ • REKTA REKLAM VE TANTTIM HİZV1ETLER1 LTD • REPRO REKLAM AJANSI A.Ş • ROTA REKLAMCILIK VE TİCARET LTD • RPMTtADAR REKLAM PAZARLAMA MOŞAVİRUK A-Ş • SAATCHI&SAATCH1 ADVERTISING • SELECT REKLAM HİZMETLERİ LTD »SONAT REKLAM AJANSI LTD • TOPLAM tLETtŞtM DANIŞMANLIĞIA Ş • TL1R TANTTIM REKLAM HİZMETLERİ A Ş « \ ARATIM^FCB REKLAM HİZMETLEIU TİCARET A Ş •V&R'REKLAMEVİ REKLAMCILIK A Ş • ^ ORDAM AJANS TANmM VE TUREM \ ATIRIM ISLETMECtLlK DAMŞMANLIK A Ş . YORUM rANTTO* BASIM VE YAYIN HİZMETLERİ A.Ş R E K L A M V E R E N L E R D E R N E Ğ l : AKBANK T A.Ş • ARCELK A Ş • AYGAZ A Ş . BAŞER ÖMYA SAN VE T1C A^ • BEKO TKARET A.Ş • BENCKBER A.Ş • ÇUKUROVA HOLDİNG A Ş • DASA DAĞITIM A Ş . EGE PAZARLAMA A^ • EPG ECZACIBAŞI PROCTER&GANBLE SAĞLIK URUNLERt A^ • ESBANK ESKIŞEHİR BASK.ASI T A Ş • IPEK KAĞJT AŞ • KELEBEK MOBİLYA VE KONTURPLAJ, SANAYİ A.Ş • KENT GIDA MADDELERI SAN VE TIC A-Ş • KEREVtTAŞ GIDA SAN VE TIC A Ş • KOÇ HOLDLNG A^ • MARSA MARGARİN SANAYİ A.Ş • MOTÖR TİCARET A.Ş • NETAŞ AŞ • ÖNENTAŞ GIDA SANAVİ A S • PROCTER&GANtBLE TUKET1M MALLARI A.Ş • RENAULT MAB A Ş • TOFAŞ OTO TİCARET A-Ş • TURCAS PETROLCÜLUK A Ş • TURK DEMIR DÖKUM FABRDCALARI • TURK PETROL HOLDİNG A-Ş • UNILEVER IŞ TİCARET VE SAN AYİ A.Ş • ÛLKER GIDA SAN VE TIC A Ş • VAKKORAMA • \ API KREDl BANKASIA Ş • YATAS \ ATAK YORGAN SAN TtC A Ş M E C R A L A R : BASIN KURULUŞLARI • AVC DESG1 GRUBU • BAROMETRE • BOVTIT YAYIN GRUBU • CIT\ SCOPE • CUMHURlYET • DUNYA • GÖZLEM • HÜRR1YET GRUBU • INTERMED\ A • INTERPRESS DERG1GRUBU • MILUYET GRUBU • SABAH GRUBU • SKYUFE • SUPER TAN • TURHSH DAIL^ NEWS • TÜICETltf REHBERl»TÜRKrre»Vff»YEMASTO»ZAMANTEIJE\1ZYONiaminUŞLAW»^ TGRT • TRT RADYO TV SAHİPLERİ VE YAYINOLARI DERNEG1 BAŞVURU ADRESLERİ- Reklamcılar Doneğı. Yıldız Çıçeğı Sok No 19 Etıler 80630 Istanbul, Faks (212) 257 88 70 Reklamverenler Demeğı. Buyukdere Cad Yapı Kredı Plaza A Blok Kat 4 Levent 80620 Istanbul, Faks (212) 269 04 18