Catalog

K İ T A P Ö D Ü L L Ü B U L M A C A İLKER MUMCUO&U Oncc aşaftıda tanımları verılen sözcüklcri bulnıa ya calısın vı lıcr bır ıııırfı bır yaıay çtzgi üzcrinc gcleccfc bicimde ya zın. Soııra çızfcnle rın altlarındakı sayılara görc bu harfleri bulmacadakı aynı savılı karelere aktann (Kara karclcr ıkı 48 K sözcük arasını göstcrir. Bir satı rın sonunda kara karo yoksa, bu. 58 E 59 M sözcüğün alttaki satırın başına sarklıgını göste 68 J 69 J rır). tijto o zaman, bulmacadaki >>özcüklcrdtn varar ADI, SOYADI lanarak tanıınla rın knrsılarıudakı ADRESİ: sözcüklcri bula bilirsiniz. (Bulmacadaki karele rin safi iist köşelcrindeki harfier, tanımlar dizinindcki harf sırasını göstermektedir). Bulmaca tamamlanınca, sorulan tanımların karşılıgı olan sözcüklerin ilk harfleri yııkandan aşuğıya dogru bır siir kıtahının adını oluşturacak; bulmaca karefcrindcysc, bır şıır alıntısı ve şairin adı ortaya çıkacaktır. Tanımlar ve sözcükleriniz: A. "Lebi tabıatlt bir ...İ harfi sürünür."Tevfik Fikret. MarTboro'nun kovboyu Amcrikalı ünlü "business yazan" Jack Mingo, "Marlboro'nun Kovboyu Nasıl Cinsiyet Değiştirdi"dc, 26 çokuluslu şirketin kuruluş, reklam ve pazarlama öykülerini anlatıyor. arlbort) 1920li yılların başlarında kadın si^arası olarak ürctilir. Pck tanınıp bilindigi söylenemcz. V.ısar bir satışi vardır. Ikinci Diinya Sava^ı ııdan sonra crkck sij^arasına dönü^türülmcsiııc karar vcrilir. Philip Morris yctkililcri, "cinsiyet degişikliği"nin iricc büt^cli bir reklam kampanyasıyla duyurıılmasına karar verirler. Bu iş için dc Chıcagolu reklamcı Burnctt'i bufurlar. Bunıctt, ycııi kampanya için "maço" tiplcr kullanmayi düşünmcKtcdir. Başlıca karakter isc kovboy olacaktır. Şirket yetkilileri şiddetle karşı çıkarlar. Yaptırdıkları bir araştırnıaya görc, Amcrika da sadccc 3 bin gcrçek kovboy kalmıştır. Şehrin göbegindc çalışan biri, kendini bu tiir bir sembolle nasıl bağdaştıracaktır? Burnett, ılirenir, allenı eder, kallern eder, Philip Morris yctkililerini ikna eder. Reklam kanıparıyasmın sonunda, ülkesinde bile adını nek az kişinin duyduğu sigaranın ünü iilkc sınırlarını aşar ve dünyanın en çok içilen sigarası haline gelir. Amcrikalı ünlü "business yazan" Jack Mingo, "Marlboro'nun Kovboyu Nasıl Cınsiyet Değiştirdi'de, buna benzer 26 çokuluslu sirkctin kurulu^, reklam ve pa/arlama öykülerini anlatıyor. Mingo'nun bütün bunları anlatırken yüklendi^i bir mısyon var: İş diinyasında mitos yaratmanın anlamsızlığını ortaya çıkarmuk. Mingo, bugüne dek, çok satışlı ürünleıin büyük çoğunluöunun, tcsadüfler sonucunda, çoftu kcz uc şirket yönetiminc rafimen gcrçekleştigini söylüyor. Mıngo'ya göre, şirketlerin büyük kısmı, öykülerini mitos naline getiriyorlar. OlavIaıa, bu şekilde, mitos gözlü^üylc bakıldıömda ise, "iş dünyasında başarı kazanmış kişilerin çok çalışkan, akılcı düşünen, ka rarlarmı somııt veriler ve daha önceki iş dcneyimleri ışığı alttnda alan" insanlar olduğu sanılıyor. Bu da haliyle yeni bir ürüııün, aııcak ciddi toplantılar, bilgisayar çıkışları, yuksek maaşlı danışmanlar, parhık lısansüstüdoktora dereceleri, para akış tabloları, piyasa araştırmalanyla ortaya çı kabilcccği konusunda bir kanııun yaygınlaşnıasıııa ııeden oluyor. "Cîerçekte ise..." diyor Mingo, "birçok başanlı üriin, önseziyle, tahminle, fana tizmle, nriiinal fikirlere sahip ya da doğ rudan zırdeli olan yaratıcıları tarafından geliştirilmişlir. Çünkü, dahice bir şcyler yapmak, farklı nır bakış açısı gerektir mcktedir." Orııck nıir" Mingo'nun kitabından, ilk çırpıda onlarca saymak mümkün. Big Mac'in ilk başta McDonald's yönetimi taralından "başaıtsı/ bir ürün" olarak go rülmcsi, ünlü bilgı Ünlü şirkctlerin reklam, pazarlama ve iş öyküleri M I. Istatibtık saptamakla görevli cnstttüyü simgeleyen harflcr. ' . ' 10 26 52 V J. 1994 Ali Rıza Ertan Şiir Otlülü'nü alan şair 28 54 68 69 62 57 67 20 6 K. I'lias Canetti'nin tamnmış roınanı. 8 13 39 31 23 48 42 25* 1 19 45 43 B. 'Tırtına", "DıjHeıı CîvJen Dalga" vc "Bu/.ların Çözülü$ü adlı yapıtları da yaratan Rus yazar. 46 66 27 64 L. Batı Karadeniz bölümünde bir akarsu (yalnız scsli harflenni yazacaksınız). 16 38 21 74 ^' '" v'*!M. Nikaragua'nın plaka işareti. 59 5 18 Ilevvlett Piickaıd'm patronunun, Macin tosh'un yaratıcısını "biz bu tür üretmeyi düşünmiiyoruz" diyerelc nazikçe red detmesi, Hcnri Ford'un oglunun, kaplumbaga Volkswagen için "bu beş pa ra etmez arabanın tutmasına imkân yok" demesi akla ilk gelenler. Mingo, hikâyeleri, mizahi vc kıvrak bir dille kalcme almış. Bu da haliyle kolay okunulurluğu saglıyor. Yazar, bu konuda, bir noktayı vurguluyor: Bu kitap, busi ness ile ilgili degn, kaplunıbağa Volkswagen, Apple Computer ve MTV ile ilgili. Gykülerin hangi şirkctlcrc ait oldtıguna gelincc... Kitabın içini hızla bir karıştırdı ğımızda, ilk göziimüze çarpan başlıklar şıınlar: "Coca Cola, Pepsi'den niçin nefret eder?", "Levi's madencilcrin üstünden çıkıp, moda dünyasına nasıl girdi?", "Ütopik sosyalist Gillcttc, tıraş bıçağını nasıl kcşfetti?", "MTV kliplcri, radyo yıl dızlarını nasıl öldürdü?", "Yagmur ormaıılan katliamcısı United Fruit, Chiquita muzlanyla imaiını nasıl düzelttil'", "Nikc, ycni yetme nasketçi Michael Jor dan'ı nasıl ucuza kapattı"... • sayar k u r t ı I ıışıı Marlboro'nun Kovboyu Nasıl Cinsiyet Değiştirdi? / Jack Mingo / Çcvircn: Bebıç Gürcihan/ Güncel Yaytnctltk / 134 s. 49 50 70 30 12 4 17 3 29 C. Letonya'nın başkenti. 33 61 40 7 D. Tcmas. 22 36 72 11 47 65 Dosloyevski i'nin bır i'onıunı A 'l'ed, H. Ubııdıycı, C. Turgut Özben, D. Umutsuz, E. Nım, I'. Aycl ve Slogan, Ci. Miri, II. Agızlık, I. Yaz, J. Ad, K. Nurmi, L Libido, M. Ai, N. Rim. Metın: "Sevdim şızlcn," dedi Turgut. "Bcnım adım Turaut Özbcn, oyununuza katılabilir miyim?" Oftuz Atay. 56 15 32 24 14 58 73 35 44 F. tngilizce "film; si nema". 63 71 51 2 G. Kaburga. 9 37 60 H. llayvanı fjcrı geri yürütmek için söylcnen ünleın. 53 41 34 55 282. sayıdan kltap kaunantar: Istanbul'ddiı Alııııct Cîoriiı, Otnı Doftan.Aü Murat Ehencan, Anhara'dan Esnıa Kınnızıoftlu, Yetcr Aybcr, Olcay Kabar, Ayşe Ciür, hmir'dcn Ahmet Nacı Akırı, l'crvin Atalay, Osman Demrıcl, Tülay Avcı Bor, Volkan Ya zar, Dem'zlı'Jen Zaıılc Arık, Kenıaluttin Acar, Umay Oğuzhanoğlıı, Adona'daif Çiğdcm Arasan, Afyoıı'Jan. Ahmet Cîürsel, A.'^lamonu'dan. Güldercn Metin, Külahya'dan Şermin Sakaoftlu, Rizc'dcn Sııal Sinıa, Hesim Tokcr, Ujat'lüH' Uğur Kaplan, Mamsa'dan Baskın Aıpacıoğlu, Çanakkak'den. Handan Kozanlı, Aydın'dan Murat Ozt>ünen. T CUMHURİYET KİTAP SAYI 284 SAYFA 23