Catalog

GÜLVEREN İŞERİ HELİN HASTEKİN Gençler arasõnda marka tut- kusu giderek artõyor. Birçok genç giysilerinden kozmetik ürünlerine, ayakkabõsõndan aksesuvarõna dek her ürünün markalõ olmasõnõ istiyor. Uz- manlar, marka takõntõsõnõn özenti olduğunu, kimlik ara- yõşõndaki gençlerin kendile- rini daha kolay ifade etme ara- cõ olarak seçtiklerini belirterek, “Marka takıntısı aşırı nok- tada olduğu durumlarda, ai- leyle çatışma, yoğun borçlan- ma, hatta şiddete yol açabilecek ciddi soruna neden olabilir” uyarõsõnda bulundular. Marka tutkusu giderek ikili ilişkilerde de önem kazanmaya başladõ. Gençler artõk birbirleri- ni tanõmlarken hangi markalarõ tercih ettiklerine bakõyor. Siya- si görüş, fikir yapõsõ, gittiği okul, başarõ durumu ne olursa olsun ay- nõ markadan giyinenler, ortak yaşam alanlarõnda buluşuyor. Bu gruplarda sohbet ve tartõş- malar, çoğunlukla markalar, ye- ni trendler ve son çõkan ürünler üzerine dönüyor. Gücü yetme- yenler ise taklitleriyle avunmayõ tercih ediyor. Uzmanlar marka takõntõsõ bu- lunan çocuklarõn ailelerine büyük görevler düştüğünü belirterek “Aileler çocuklarını yargıla- mamalı, aksine özgüvenlerinin artması için destekte bulun- malı. Markanın şekilcilik öte- sinde bir anlam taşımadığını da çocuklarına anlatmalı ve ken- di davranışlarıyla çocuklarına model olmalıdırlar” dedi. Kocaeli Üniversitesi Tõp Fa- kültesi Çocuk Ruh Sağlõğõ Ana- bilim Dalõ Öğretim Üyesi Doç. Dr. Işık Karakaya, marka ta- kõntõsõnõn kendini daha değerli hissetmek, bulunduğu çevrede kendini kabul ettirmek ve ta- nõmlamak için kullanõlan olumsuz bir davranõş biçimi olduğunu söyledi. Karaka- ya, marka takõntõsõnõn tü- ketim toplumunun sonucu olduğunun altõnõ çizerek bu düşkünlüğün teme- linde gelir dağõlõmõndaki eşitsizlik, kişilerin ken- dilerini tanõmlayacak sağlõklõ değerlere sahip olmaktan uzaklaşmasõ ve toplumun öğretileri gibi sosyolojik nedenler yattõ- ğõnõ vurguladõ. Kendini değersiz görebilir Maltepe Üniversitesi Tõp Fakül- tesi Psikiyatri Anabilim Dalõ Baş- kanõ Prof. Dr. Peykan G. Gökalp ise marka düşkünlüğünün aşõrõ noktada olduğu durumlarda, ai- leyle ciddi çatõşmalar, yoğun borç- lanmalar, hatta şiddete yol açabi- lecek ciddi bir soruna neden ola- bileceğini söyledi. Gökalp, “Mar- ka kullanmak rekabete, diğerle- riyle aynı marka kullanama- yanların kendisini ezik, değersiz görmesine neden olabilir” dedi. Gökalp, marka merakõnõn artõşõnõ küresel pazarlama stratejilerine, gençlerin farklõ ve sosyal-düşünsel, politik aidiyetlerinin zayõflamasõ- na bağlanabileceğini kaydetti. CMYB C M Y B ELTON JOHN EVLAT EDİNECEK Kültür Servisi - Dünyaca ünlü şarkõcõ Elton John, Ukray- na’daki bir yetimhaneyi ziyaretinde, 14 aylõk Lev’in ‘kalbini çal- dõğõnõ ve artõk bir çocuk evlat edinmek istediğini söyledi. 62 ya- şõndaki şarkõcõ, yetimhanede sahneye çõktõ ve çocuklar için şar- kõ söyledi. Şarkõcõnõn ziyaret ettiği bu yetimhanede bakõlan ço- cuklarõn bazõlarõnõn anne-babalarõ AIDS nedeniyle yaşama ve- da etti. Elton John, daha önce 62 yaşõnda oluşu ve sürekli tur- ne yapmasõ nedeniyle evlat edinme düşüncesine sõcak bakma- dõğõnõ ancak bu görüşünün Lev’le birlikte değiştiğini belirtti. Marka takõntõsõKimlik arayõşõndaki gençler marka tutkunu olabiliyor. Uzmanlar “Aileyle çatõşmalara, borçlanmalara ve şiddete yol açabilir” diyor Gençler ne diyor? ? Dicle Kardaş (Endüstri Mühendisi): Tasarõmõnõ beğendiğim için marka tercih ediyorum ama arkadaşlarõm arasõnda markanõn statüyü arttõrdõğõnõ düşünenler bile bulunuyor. ? Deniz Önce (Moda Tasarımcısı): Geçici cisimler için para harcamak yanlõş. Bu nedenle marka tercih etmiyorum. Marka, ‘özenti, bir gruba ait olma, ne kadar paran varsa o kadar saygın var’ mesajõnõ veriyor.