Katalog

26 ANTALYA’DAN Turizmciler ‘önce imaj’ diyor Gürsu Kunt ezon başında, kuş gribi, S papaz olayı, karikatür krizi, içki yasağı gibi üst üste yaşanan gelişmelerin ardından, ciddi bir imaj kaybının yaşandığı Türk turizminde, 2007 için de en büyük sıkıntı yine ‘‘imaj’’ olarak görünüyor. Son günlerde sektörün yeniden kıskaca girmeye başlaması, konuyu bir kez daha gündeme getirdi. Geçtiğimiz sezon başından bu yana ‘‘Ciddi bir imaj çalışması yapılmalı. Reklam vermek yeterli değil, halkla ilişkiler çalışması da yürütülmeli’’ diyen turizmciler, bir koldan bakanlığın, bir koldan da özel sektörün sıkı çalışma içinde olması gerektiğini tekrarladı. Ancak bu çalışma için zaman çok da uzun değil. Çünkü Ocak 15’e kadar yapılacak garantili koltuk satışları sektör için önem taşıyor. Bu tarihe kadar yapılacak satışların, tur operatörlerini cesaretlendireceğini ifade eden turizmciler, ‘‘Bu da bizim 2007’ye daha güvenle bakmamızı sağlar’’ diyor. 2007’yi kurtarmanın tek yolunun ‘‘imaj’’ çalışması olduğunu ifade eden Akdeniz Turistik İşletmeciler ve Otelciler Birliği (AKTOB) Başkanı Osman Ayık, ‘‘Yılın kalan bu döneminde, zedelenen imajı düzeltmek adına yoğun bir kampanya düzenlenmeli. 2007 kataloglarının çıkacağı şu dönemi çok iyi değerlendirmek gerekiyor. Ocak 15’e kadar yapılacak erken satışlar, tur operatörlerini cesaretlendirecek, garantili satışlarla Türkiye’de 2007’ye daha güvenli bakmaya başlayacak’’ diye konuştu. Ayık, bir taraftan bakanlığın, diğer taraftan da özel sektörün bu konuda üzerine düşen görevi yapması gerektiğini ifade ederken, ‘‘Özellikle bakanlığın, tanıtım konusunda daha yoğun bir çalışma yürütmesi gerekiyor’’ dedi. Türkiye Otelciler Federasyonu (TUROFED) Başkanı Ahmet Barut da 2006 yılındaki tanıtım çalışmalarının yetersizliğine dikkat çekerek, ‘‘Tanıtım çalışması, sadece reklamla olmaz. Güçlü bir halkla ilişkiler ve lobi çalışması da yapılması gerekir. Etkili bir tanıtımla, krizleri daha az hasarla aşabilirdik. Ama bunu başaramadık. Tur operatörlerinin son patlamalardan sonra ücretsiz rezervasyon kaydırma operasyonu bunun bir örneği. Doğru reklam ve halkla ilişkiler çalışması yapmış olsaydık turizm tüketicisi bu tür rezervasyon kaydırmaları gibi kampanyalara rağbet etmezdi’’ diye konuştu. Türkiye’nin giderek ucuz ülke olarak bilinmeye başladığını ve bu imajın bir an önce aşılması gerektiğin söyleyen Barut, ‘‘Reklam kadar doğru iletişim kurmak da çok önemli. Tur operatörlerinden aldığımız sinyal bu yönde. Tur operatörleri en büyük eksikliğimizin iletişim konusunda yaşandığını söylüyor. İletişim kanallarını açmamız, lobi faaliyetlerini arttırmamız gerekir, bu konuda bakanlığa büyük rol düşüyor’’ ifadelerini kullandı. TÜROFED Başkanı Barut, bu konuda önümüzdeki günlerde bakanlıkla ve başbakanlıkla bir görüşme yapmayı planladıklarının da altını çizdi. Turizmciler, tanıtım konusundaki eksikliklere dikkat çekerken, tanıtımın en etkili alanlarından biri olan fuarlarla ilgili çalışmalar da şimdiden başlatıldı. Bakanlık, 711 Mart 2007’de düzenlenecek ve dünyanın en önemli turizm fuarı olarak bilinen ‘‘ITB Berlin Turizm Borsası’’ndan her yıl kiraladığı 2 bin metrekarelik stand alanını, bu yıl 2 bin 480 metrekareye çıkardı. Yine önceki yıllarda 600 metrekare alanın kiralandığı MITT Moskova stand alanı da 929 metreye çıkarıldı. WTM Londra Dünya Turizm Fuarı’nda ise önceki yıllarda olduğu ?