Katalog

CUMARTESI 07 29/8/07 16:29 Page 1 CUMARTESİ EKİ 7 CMYK Teknoloji HAKAN AKARSU hakana?cumhuriyet.com.tr ? Telefon şarjınız hiç bitmeyecek Cep telefonunuzu şarj etmek için priz aramaktan sıkıldıysanız BPowerstick tam size göre. Tek bir kalem pille çalışan ve minik bir anahtarlık boyutunda olan şarj ünitesi paketinden çıkan ara kablolarla tüm telefon markalarına tam uyum sağlıyor. Kullanılacağı telefona takıldığında tam dolu bir kalem pille 2 saatlik bir enerji sağlıyor. Telefona takıldığında pilinin şarj olmasını sağlayan BPowerstick’in çalışıp çalışmadığını ürünün üzerindeki yanıp sönen led ışığından anlayabiliyorsunuz. 39 dolar fiyatla satılan ürünü www.akortek.com adresinden sipariş edebilirsiniz. 1 EYLÜL 2007 CUMARTESİ 7 Yeşil pazarlama Artık pek çok marka çevreye duyarlı olarak anılmayı tercih ediyor. Mimariden otomobile, gıdadan giyime kadar hemen her sektör ekolojik üretime geçti on yıllarda en çok kullanılan terimlerden biri olan organik aslında 2. Dünya Savaşı’ndan önce ortaya çıktı. Daha sonra gerçekleşen teknolojik gelişmeler ve artan nüfus hızlı yaşamayı ve hızlı beslenmeyi getirince organik tarıma olan rağbet azaldı. Son yıllardaki küresel ısınma tehlikesi ve doğal yaşama geri dönüş isteği organik tarımın tekrar gündemimize girmesini sağladı. ‘Ekolojik’ artık sadece gıda sektöründe değil giyim sektöründe de rastladığımız bir terim haline geldi. Aslında ekolojik sıfatı yetiştirilmesinde ve SİNEM işlenmesinde, genetik mühendisliğin, ve benzeri gübrelerin, böcek DÖNMEZ yapay ilaçlarının, yabani ot ve mantar öldürücü ilaçların, hormonların, koruyucuların, renklendiricilerin, katkı maddelerinin, kimyasal ambalaj malzemelerinin kullanılmadığı gıda maddeleri için kullanılıyordu. Ancak son zamanlarda tekstil de dahil olmak üzere pek çok sektörde ilerleyen yeşil pazarlama akımının öncüsü. Yeşil pazarlama, ilk olarak Amerikan Pazarlama Birliği’nin 1975 yılında düzenlediği ‘ekolojik pazarlama’ konulu seminerde tartışılan ve bu seminerden sonra ‘yeşil pazarlama’ olarak normalize edilen bir terim. Yeşil pazarlama, tüketicilerin istek ve gereksinimlerini karşılamaya yönelik her türlü çevre ve doğa dostu pazarlama faaliyetlerini içeren ve bu istek ve gereksinimleri karşılarken çevreye minimum zarar verilmesine dikkat edilmesini amaçlayan bir iş stratejisi. İnsanların çevreye karşı duyarlılıklarını artırmayı amaçlayan yeşil pazarlama, teknolojik gelişmelerin ve insanların doğadaki her kaynağı sömürmesinden dolayı artık pazarlama akımlarının en popüleri haline geldi. Bu tüketim tutkusunu ve tüketime akan parayı çevreyi korumak için kullanmayı öngören sosyal bilinci yaratmanın tek yolu da bu gibi görünüyor. Şu an gıda, moda, otomotiv ve hatta mimari sektörü de dahil olmak üzere pek çok marka ve firma bu akıma uygun olarak faaliyet gösterirken ‘çevreci’ sıfatıyla anılmayı tercih ediyor. ? Su geçirmez Mp3 çalar Mp3 çalarım olsun ama su geçirmesin diyorsanız Freestyle Audiosport tam size göre. 3 metrelik derinliğe kadar su geçirmezlik özelliği bulunan mp3 çaların 1 gigabaytlık dahili beleği var. 30 saate kadar pil ömrü bulunan mp3 çalar ayrıca usb ve otomobil çakmak gözünden şarj edilebiliyor. 35 gramdan daha hafif su geçirmez yüzer özelikli gövdesi mp3 çalarımı suya düşürdüm endişesine son veriyor. PC ve Mac uyumlu Mp3 çaların su geçirmez kulaklıklarındaki takılabilir çengel şeklindeki aparat suda rahat hareket etmenizi sağlıyor. Freestyle Audiosport Mp3 çaların fiyatı 130 dolar, kulaklıklar ise 25 dolardan satılıyor. iAudio D2 adlı medya çalar dokunmatik ekran modasına uyan modellerden. Düğmeleri bir kenara bırakarak dokunmanın keyfini çıkaracağınız ürün 2.5 inç genişliğinde 16 milyon rengi destekleyen bir ekrana sahip. 2 ve 4 gigabaytlık hafızayla satılan medya çaların SD ve MMC kart yuvası da var. Geniş formatlı ekranın 240x320 piksellik çözünürlülüğü videoları sorunsuzca izlemeyi sağlıyor. Küçük ekranla yetinmeyenler televizyon çıkışını kullanarak görüntüyü büyük ekrana aktarabilirler. Müzik dinlerken 52 saat, video izlerken de 10 saatlik bir pil süresi sunan medya çalar usb ya da adaptörle şarj edilebiliyor. 91 gramlık ağırlığıyla çantanızda fazlalık yapmayacak Cowon iAudio D2 321 dolardan satılıyor. yarışı BEN PLASTİK BİR TORBA DEĞİLİM Şu anda dünyada bütün kadınların peşinden koştuğu 15 dolarlık bez bir çanta var. We Are What We Do (Ne yapıyorsak oyuz) adlı çevreci bir grubun fikri üzerine ünlü tasarımcı Anya Hindmarch tarafından tasarlanan bez çantanın üzerinde “I’m not a plastic bag” yazıyor. Ben plastik bir torba değilim anlamına gelen bu slogan insanları naylon poşet taşıma alışkanlığından vazgeçirmeyi ve naylon torba üretiminin azaltılmasını amaçlıyor. Bunun için de her zaman işe yarayan bir pazarlama stratejisini kullanıyorlar. ‘Stoklarla sınırlı’ ibaresinin herkesi peşinden koşturmaya yettiği biliniyor. S ÇEVRECİ KONUTLAR ? Mimari akımları da artık binaların ekolojik olmasını öngörüyor. Bir yapının ‘çevreci’ diye nitelendirilebilmesi için öncelikle içinde yaşayacak ya da çalışacak insanların güneşten hem ısıtma hem de aydınlatma açısından güneşi kullanabilmeleri için pencerelerin güneşe göre ayarlanması gerekiyor. Ayrıca ısıtma ve soğutma için fosil yakıtların kullanıldığı sistem ve klimaların da mümkün olduğu ölçüde azaltılması için ısı yalıtımı çevre açısından önemli. Duvarların cam yünü, taş yünü, “strofor” gibi malzemelerle binanın kaplanması yani mantolama gibi yöntemler ısı yalıtımı için kullanılıyor. Isı yalıtımı uzun vadede klima ya da fosil yakıt kullanımını en aza indirgiyor. Mimarlar Odası İstanbul Şubesi yönetim kurulu üyesi Sultan Pınar’dan aldığımız bilgiye göre şu an Türkiye’de bu tip bir konut yok. Şu anda en bilinen çevreci konut San Francisco Federal Binası. Binanın dar formu, herkesin doğal ışıktan ve havalandırmadan yararlanmasını, özel pencereler temiz havanın içeri girmesini, cephe düzeni ise güneş ışığının filtrelenmesini sağlıyor. ? Cowon’dan dokunmatik ekranlı medya çalar adrese gönderilen broşür zarf vb. malzemelerin tamamı da geri dönüşümlü kağıttan üretiliyor. Hesap ekstrelerini de sadece eposta yoluyla gönderiliyor. Ayrıca müşteriler kazandıkları bonusun yüzde 1030 arasındaki kısmıyla WWF Türkiye’nin çalışmalaına katkıda bulunabiliyor. Garanti Ödeme Sistemleri Pazarlama ve Marka Yönetiminden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Elvan Bilge, “Müşterilerimizin hizmetine sunulan Çevreye Duyarlı Bonus Card, Garanti’nin doğanın korunması konusunda uzun yıllardır yaptığı katkıya, kart kullanıcılarını da ortak ediyor. Yeni kartla, doğa için bir şeyler yapmak isteyen müşterilerimizin, isteklerini gerçekleştirmelerine aracı olacağız” diyor. Türkiye standlarından yapılacak alışverişlerden elde edilecek tüm gelir, WWFTürkiye’ye aktarılacak. Ayrıca mağazalarda kasa yanlarına koyulacak kumbaralarla da WWFTürkiye için bağış toplanacak. WWF ÜRÜNLERİ YKM’DE YKM de çevre duyarlılığını arttırmak, küresel iklim değişikliğine dikkat çekmek üzere, WWFTürkiye ile yeni bir projeye imza attı. Proje çerçevesinde, WWF’nin panda logolu ürünleri, YKM Galleria, Cevahir ve Şişli mağazalarında kurulan özel WWFTürkiye standlarında satılacak. Bu mağazalardaki WWF ? En küçük kablosuz projektör BenQ farklı ortamlarda sunum yapan işadamları ve profesyoneller için küçük ve kablosuz bir projektör tasarladı. Sadece 1.5 kilogram ağırlığında ve A5 kağıt ölçülerindeki BenQ CP120 şık görünümü, zarif tasarımı, kablosuz bağlantıları ve kolay kurulumuyla dikkat çekiyor. Kısayol tuşlarıyla karanlık ortamlarda bile kullanıcılara cihazı kolaylıkla yönetebilme olanağı sağlıyor. 802.11 abg destekleyen ürün Carl Zeiss mercekli ve 1500 ANSL lümenlik gücüyle dikkat çekiyor. 9 farklı uygulama modu, şifre koruması, havalandırma ve hızlı soğutma sistemi bulunan projektör uyumlu tasarımıyla dikkat çekiyor. XFi ses yongasını pek çok PCI modelde kullanan ve ardından Usb bağlantılı harici ses kartlarını geliştiren Creative XFi yongası içeren bir expresscard tanıttı. Dizüstü bilgisayar kullanıcılarını sevindirecek olan yeni kart XFi Crystalizer ve 3CMSS3D teknolojilerini kullanıyor. 7.1 kanal çıkışı destekleyen kartın fiyatı yaklaşık 100 dolar olacak. Bunun için kart üzerinde özel bir bağlantı ve kutu içinde çok çıkışlı bir kablo bulunuyor. Kartın üzerinde doğrudan bulunan diğer bağlantılar optik, analog, mikrfon girişi ve optik kulaklık çıkışı. 7.1 sisteminiz optik girişi destekliyorsa tek bir fiber optik kabloyla bağlantı kurabilirsiniz. EKO ETİKETLEME Şirketlerin yeşil pazarlama stratejileri eko etiketleme kavramını da beraberinde getirdi. Eğer bir ürün üretildiği ülkenin ya da organizasyonun standartlarına göre ekolojik olarak güvenli sayılıyorsa, o ürün ekoetiketle ödüllendiriliyor. Ya da tam tersi eğer zararlı olduğu kanısına varılıyorsa, negatif ekoetiketleme yapılıyor. Bu etiketler sadece ürünler için geçerli değil. Örneğin plajlarımızdaki mavi bayraklar da eko etiketlerin bir türü. Dünyada ve Avrupa Birliği ülkelerinde geliştirilmiş ve ulusal düzeyde kabul görmüş pek çok ekolojik ürün etiketi var. MARKALARDAN ATAK Artık pek çok markanın kendi içinde organik ? koleksiyonları var. Mavi Jeans, Morera, Levis, Zara, Nike, Gap gibi markaların organik koleksiyonları için pamuklar Türkiye’den temin ediliyor. Levis’ın geçen kasım ayında piyasaya sürülen Levis Eco koleksiyonu, Mavi Jeans’in Mavi Organic adlı koleksiyonu, Zara’nın bu sezon piyasaya sürdüğü organik pamuktan üretilen tişörtleri ve Bilstore mağazalarına bu sezon gelen Ecoganik ünlü markaların bu akıma ne kadar uyum sağladıklarının bir kanıtı. ? XFi dizüstü bilgisayarlara giriyor HİBRİD ARAÇLAR İlk olarak 1999 yılında Honda ve 2000 yılında Toyota tarafından pazara sürülen hibrid araçlar, benzin tüketimini ve egsoz emisyonunu indirgeyerek fosil yakıt kullanımını azaltırken karbondioksit salınımını kontrol altına almayı hedefliyor. Hibrid araçlarda petrol ya da dizel gibi içten yanmalı yakıtlarla çalışan motorların yanında bir de elektrikli motor bulunuyor. Düşük hızda ya da yokuş çıkarken elektrikli motorun devreye girmesiyle benzin sarfiyatı azalmış ve benzin tüketimi yüzünden kaynaklanan çevre kirliliği de önlenmiş oluyor. Dünyanın ilk seri üretim hibrid otomobili olan Toyota Prius şu anda Türkiye’de bulunmuyor. Prius’un getirilmesi için devletten vergi teşviği bekleniyor. ORGANİK PED DE TÜRKİYE’DE Organik hayatımızın her alanında demiştik, bu ay ülkemize de gelen Natracare markalı organik pamuktan üretilen hijyenik pedler kadınların beğenisine sunuldu. Organik pamuktan üretilen Natracare’de ürünlerini beyazlatmak için klor yerine oksijen ile ağartma yöntemi tercih edildi. Hiçbir şekilde sentetik ve kimyasal maddeler içermeyen Natracare, ped, tampon ve iç çamaşırı astarı gibi 17’den fazla çeşitte ürün sunuyor. Natracare, 2005 yılında da ‘en iyi organik ürün’ ödülünü kazanmış. ? AMPÜLLERİ DEĞİŞTİRİYORUZ Philips, karbondioksit yayılımını indirgeyen bir ampul geliştirirken bu ampullerin kullanımının yaygınlaşmasını da sağlamak için kampanyalar yapıyor. Bu kampanyayı şöyle bir bilgi vererek devam ettiriyor: “100 wattlık şeffaf bir ampul yerine 20 wattlık enerji tasarruflu ampul kullanarak yılda 50 kg’lık karbondioksit yayılımını engelleyebilirsiniz, bu miktar yılda iki ağacın temizleyebildiği karbondioksit miktarına eşit.” Bu küçük ve bireysel değişimin ne kadar faydalı olduğunu düşünürsek büyük otel ve işyerlerinin yapacakları değişiklikler büyük bir fark yaratabilir. ? PLASTİĞİN DE ÇEVRECİSİ VAR Body Shop mağazalarında el değmemiş plastik yani doğaya atılıp kirliliğe yol açmayan plastikten yapılan şişeler kullanıyorlar. Şampuan, nemlendirici ve vücut ürünleri için geri dönüştürülmüş plastik şişeler kullanarak her yıl dokuz milyon şişenin kullanılmasının önüne geçtiklerini belirtiyorlar. Camper ve Timberland marka ayakkabıların tabanları geri dönüşebilir malzemeden üretiliyor. rifatmutlu?gmail.com BENZİNLER DE ÇEVREYE DUYARLI BP Ultimate Dizel, sadece kükürt düzeyinin daha düşük olması nedeniyle değil, aynı zamanda birçok zararlı emisyon düzeyini aşağı çekmesi nedeniyle de normal dizele göre çevreye daha az zararlı. Petrol Ofisi’nin de yurtsever biyobenzin olarak piyasaya sürdüğü benzin, standart kurşunsuz benzine göre daha temiz yandığı için egzoz dumanında azalma sağlayarak çevre ve insan sağlığını koruyor. Benzine eklenen etanol, yani arpa buğday soya fasuylyesi gibi bitkilerden elde edilen yanıcı madde, yerüstü ozon miktarını ve karbonmonoksit emisyonunu azaltıyor. Küresel ısınmaya neden olan emisyonların azaltılması ve kontrol altına alınması için birçok ülke tarafından imzalanan Kyoto Protokolü, etanol kullanımını destekliyor. Kurşunsuz BioBenzin, mısır ve buğdayın fermantasyonundan elde edilen bioetanolün 95 oktanlı kurşunsuz benzinin harmanlanmasıyla elde ediliyor. ? RİFAT MUTLU ÇEVREYE DUYARLI BONUS 15 yıldır ‘Doğa için Garanti’ sloganıyla WWF (Doğal Hayatı Koruma Vakfı) Türkiye’nin projelerine destek veren Garanti Bankası son hamlesini de Çevreye Duyarlı Bonus Card’la yaptı. Kartın yapımında kullanılan PVC’yi en az düzeyde kullanarak ve de