Katalog

‘Bağlan’ futbola T ürkiye’nin ilk iletişim operatörlerinden olan Turkcell, sponsorluk alanında da yaptığı yatırımlar ve takımlara verdiği katkılarla önemli bir yol açtı. Şirket için sponsorluğun ne gibi bir anlam taşıdığından bundan sonraki hedeflerinin ne olduğuna kadar pek çok soruyu Turkcell İletişim Koordinatörü Filiz Karagül Tüzün’e sorduk.... Turkcell sponsorluğa nasıl bakıyor? Avrupa'daki işleyiş ile ülkemizdeki işleyiş arasında ne gibi benzerlikler ya da farklılıklar var? Toplumdan alınanı topluma geri döndürmek, topluma karşı sorumluluklarını yerine getirmek günümüzde kurumlar açısından bir gereklilik. Turkcell, sosyal sorumluluğunun bilinciyle topluma değer katacağına inandığı çeşitli etkinliklere destek veriyor. Turkcell'in bu faaliyetlerdeki amacı, eğitim, kültürsanat ve spor başta olmak üzere geniş yelpazeli çalışmalarla ülkemizde nitelikli insan kaynağı geliştirmeye katkıda bulunmak, kitlelere seslenmek, toplumun farklı kesimleriyle iletişim kurmak, kamuoyunu bilgilendirmek, marka bilinci ve bilinirliği yaratmak. Desteklenen projelerin, topluma fayda yaratabiliyor olması Turkcell'in birincil önceliği. Turkcell'de sosyal sorumluluk projeleri, müşterilerle yakınlaşmaya giden yolu sağlamlaştıran bir neden değil, söz konusu yakınlığın bir sonucu olarak görülüyor. Son iki yıldır, Turkcell iletişiminde ve sponsorluklarında sporun, kapsayacak kurumsal sosyal sorumluluk projelerine yönlendiriyor. Futbol da hepimizin bildiği gibi dünyada ve ülkemizde büyük bir seyirci kitlesi olan en popüler spor dalı. Bu ülkenin bir değeri olarak var olmuş, bu ülkede hayat bulmuş bir şirket olarak ülkemizin futboluna ve sporuna büyük önem veriyoruz. İletişimde ve kurumsal sosyal sorumlulukta spora ağırlık verme stratejimizin ana halkasını, ulusal ve uluslararası spor başarılarımızın sürekliliği ve yarınlara taşınması oluşturuyor. Bu strateji de bizi uzun vadeli desteklere yöneltiyor. Örneğin Futbol Ulusal Takımı, Basketbol Ulusal Takımı ve Turkcell Süper Lig'i için 2010 yılına kadar destek anlaşmalarımız var. Futbol ve basketbol ulusal takımlarımızın başarılı olması, başarılarının yarınlara taşınması, kitleleri mutlu edip gururlandırdığı gibi ülkemizin dünyadaki imajına da olumlu katkılarda bulunuyor. Futbol, son dönemlerde şiddetle anılan bir spor branşı. Kurumsal olarak böyle bir alana sponsorluk yapmak bir risk olarak değerlendirilebilir mi? Futbolun çok geniş kitlelerce sevilmesi ve özündeki rekabet zaman zaman istenmeyen sonuçları da beraberinde getiriyor. Turkcell, riskten çok "topluma ve spora yarar" ilkesiyle hareket etmeyi seçmektedir. Ayrıca sponsoru olduğumuz 12 Anadolu takımının maçları olan illere gittiğimizde düzenlediğimiz aktivitelerde "fair play" ruhunu ve ailelerin birlikte maç izleme keyfini ön plana çıkartmaya büyük önem veriyoruz. C SPOR FUTBOL EYLÜL SALI Filiz Karagül Tüzün. özelikle futbolun çok önde olduğunu görüyoruz. Neden? Bu stratejinizin ana hatlarını neler oluşturuyor? 30 Haziran 2006 itibarıyla 29.8 milyona ulaşan abone sayımız ile Türkiye'nin lider GSM operatörü olarak çok geniş bir kitleye hizmet veriyoruz. Hizmet verdiğimiz müşteri kitlesinin büyüklüğü, bizi, geniş kitlelerin ilgilendiği alanlara ve toplumun genelini ÖNEMLİ OLAN SOSYAL SORUMLULUK Sponsorluğun Turkcell'e getirisi ile götürüsü nedir? Topluma fayda ve ülkemizin yarınlarına yatırım olarak gördüğümüz sosyal sorumluluk projelerinde kar mantığı ile yola çıkmak olayın özüne aykırıdır. Ulusal takımların önemli karşılaşmaları öncesi yapılan kampanyaların takım üzerindeki etkisi nedir? Spor, içinde desteği, tezahüratı barındıran, hatta destek olmadığında olumsuz sonuçlara yol açan bir alandır. Bu açıdan kampanyalarımızın olumlu sonuçlar yaratacak şekilde kurgulanmasına büyük önem veriyoruz. Sponsorların futboldaki başarıya katkıları nelerdir? Futbol tüm dünyada ekonomik getirisi en fazla olan sektörlerin başında geliyor. Türkiye özelinde baktığımızda ise sponsorların aktardığı kaynaklar ile takımlar daha iyi futbolcu alabiliyor, seyirciler daha iyi stadyumlarda maçlar izleyebiliyor, bu da futbolun kalitesini artırarak takımlarımızın uluslararası arenada başarı oranlarını artırıyor.. Sponsor olunan takımların aldığı başarılı ve başarısız sonuçlar sizi nasıl etkiliyor? Başarının pozitif etkilerini görmezden gelmek mümkün değil. Turkcell, vizyon olarak başarıyı öngörse bile başarıya endeksli sponsorluklar yapmıyor. Türkiye'den çıkan bir dünya şirketi olarak ülkemizin yarınlarına katkı sağlayacak konularda sürekliliği sağlayarak toplum adına beklentilerin gerçekleşmesine katkı yapmaya çalışmak bizim için öncelikli diyebiliriz. ANADOLU’NUN ‘TURKCELL’İYİZ Türkiye'de sponsorlukların yolunu Turkcell açtı diyebiliriz. Son olarak, bu alanda neler yapıldığını ve neler yapmayı planladığınızı özetler misiniz? Turkcell, Türkiye Futbol Federasyonu ve Ulusal Takımlar Ana Sponsoru'dur. Turkcell'in Ulusal Takım sponsorluğu 2002 yılında, "Resmi İletişim Sponsoru" sıfatıyla başladı. Üç yıllık "Resmi İletişim Sponsorluğu" desteğinin ardından, 2005 yılında "Milli Takım Ana Sponsoru" sıfatıyla, verilen destek artırıldı. Bu desteğimiz 2010 yılına kadar sözleşmeyle kayıt altına alınmıştır. Turkcell, 11 Ağustos 2005 tarihindeki imza töreni ile beş yıl boyunca Türkiye Profesyonel Futbol Ligi'nin Ana Sponsoru olduğunu tüm kamuoyuna duyurdu. Anadolu kulüpleri ile işbirliğimiz de gurur duyduğumuz sponsorluklarımızdan. G.Birliği, Sıvas, Kayseri, Denizli, G.Antep, Ç.Rize, Ankaragücü, Ankara, Konya, Antalya, Bursa ve Sakarya destek verilen kulüpler. Basketbol Ulusal Takımı'na da 2002 yılında "Resmi İletişim Sponsoru" olunmuş ve bu yıl desteğini artırarak "Ana Sponsor" unvanını alınmıştır. Sporda yürüttüğümüz diğer bir kurumsal sosyal sorumluluk projemiz ise Ücretsiz Spor Okulları. Milli Olimpiyat Komitesi Bayanlar Komisyonu işbirliğiyle 2000 yılından bu yana Ücretsiz Spor Okulları projesini yürütüyoruz. . Şu anda gündemimizde yer alan tüm projelerimiz uzun vadeli olduğundan yeni bir proje üzerinde çalışmıyor ve bu projeleri hakkıyla yapmaya gayret ediyoruz. 8