Katalog

SPONSOR OLMADAN ASLA G MEHMET GÜÇLÜ ünümüzde, rakipler arasında öne çıkmanın, farklılık yaratmanın, hedef kitleyle duygusal bağ oluşturmanın ve en az bütçeyle geniş kitlelere ulaşmanın etkin bir aracı sponsorluk. Amerika'da yayınlanan raporlar, son dönemde dünyada reklam harcamalarına ayrılan payın azaldığını, sponsorluk için ayrılan bütçelerde ise ciddi bir artış olduğunu ortaya koyuyor. Teknolojiyle birlikte gelişen ve değişen iletişim araçlarından da yararlanarak hedef kitlelerini belirleyen kurum ve kuruluşlar markalarını, ürünlerini tanıtmanın yanı sıra güçlü bir imaj oluşturma mantığıyla sponsorluğa yöneliyor. Yıllık cirosu 250 milyar dolar olarak ifade edilen dünya futbol ekonomisi ve yüzmilyonların bu spor dalına olan tutkusu tabii ki sponsorların da dikkatinden kaçmıyor. Türkiye'de diğer spor dallarından farklı bir şekilde öne çıkan futbol piyasasının yıllık cirosunun yarım milyar doKÜÇÜKLERE YÜZDE 20 PAY lar civarında olması, aslında İngiltere, İspanya, İtalya, Fransa, Almanya gibi ülkelerle kıyaslandığında çok fazla değil. Buna rağmen, futbolla Türk futbolu yıllardır dört büyükler prangasıyatılıp futbolla kalkılan bir ülkede bu spor dalı nı kırmayı başaramıyor. Çünkü Süper Lig'de yer sponsorlar için her şeyalan dört büyüklerin dışındaden daha cazip. ki 14 takım ekonomik açıdan Ulusal bazda 164.7 milünümüzde futbol pastasından ancak yon YTL'lik 2006 bütçesi toplam yüzde 20 pay alabiliteknoloji devleri ile Fenerbahçe, Galatasayor. Gelirleri giderlerinin altınreklam ray'ın 76 milyon YTL'lik da ezilen bu kulüpler için zirbütçesine ve diğerlerine harcamalarından kısıp veye oynamak hayal. Çoğu, fark atmış durumda. Fesponsorluğa yöneliyor. sezona 'Lig'de nasıl kalırım' nerbahçe bu bağlamda hesabıyla başlıyor. Bu gerçeÖzellikle yıllık cirosu 250 sponsorların ilgi gösterdiğin yanı sıra Vestel gibi büyük ği takımların başında yer milyar dolar olarak ifade bir sanayi devinin desteğini alıyor. Ana sponsoru Avea edilen dünya futbol alan Manisaspor günümüzde olan Fenerbahçe'ye, Doekonomisi ve 100 zirveyi zorlayabiliyor. 2. Lig B ğuş Otomotiv, Auidi, Aras kategorisinde yer alan Etimilyonların sevgisi bu spor Kargo, Adidas, Koç Bank, mesgut Şekerspor da inşaat Efes Pilsen, Vakıfbank, dalını diğerlerinden daha irketi KC Group'un desteği Acıbadem Hastanesi, Decazip kılıyor. Türkiye’de de ş ile bu sezon bir üst kategorinizbank, Siemens, Coca tablo farklı değil. Futbol, Cola, Pınar, GNC, Cenye doğru ilerliyor. tury 21, Beko, Koç Alianz, Turkcell'in 20052006 sebasketbol ve motorsporları Aygaz, Alpella, Cola Turzonundan itibaren futbolda güçlü sponsorların ka destek veriyor. Türkiye Süper Ligi isim hakdesteğiyle hacmini kını beş yıl, Fortis'in aynı şeTribün hasılatları, komkilde Türkiye Kupası isim hakbineler, naklen yayın gelirgenişletiyor. kını iki yıl süreyle almasının dıleri, reklamlar ve lisanslı şında, motor sporlarında da ürün satışından elde ediönemli bir gelişme yaşandı. Petrol Ofisi'nin, Forlen gelirlerin yanı sıra sponsor desteği kulüpmula 1'in alt kategorisi sayılan GP2'deki 'Fisiclerde her geçen yıl artış kaydediyor. Galatasahella Motor Sports' takımına ortak olması ve peray da sponsor portföyü geniş kulüplerden bişi sıra İstanbul'daki yarışın ana sponsorluğunu ri. Avea, Adidas, Cola Turka, Doğuş Otomotiv, alması önemli bir sponsor hamlesiydi. TürkiAnkara Sigorta, Efes Pilsen, Samsung, Acıbaye'deki yarışın resmi adı da "2006 İstanbul Petdem Hastanesi, EKolay Net, Sarar, SarıKırmırol Ofisi Turkish Grand Prix" oldu. zılı kulübün destekçileri. Haziran ayında futbolda Dünya Kupası'na ev Üç büyüklerin bir diğeri Beşiktaş'ın sponsorları ise şöyle: Avea, Umbro, Cola Turka, Densahipliği yapan Almanya, sadece futbol yıldıztistanbul, Toshiba, Doubleyou, Doğuş Otomolarının değil, endüstri alanında dev markaların tiv, Digiturk, Intercity, Acıbadem, Medline, Radda buluşma noktasıydı. Yer kürede aynı anda yospor, GNC, Johnson Diversey. milyarlarca kişinin izlediği Dünya Kupası'nda 21 firma büyük paralarla resmi sponsor statüNAKLEN YAYIN BİRİNCİ SIRADA sünde yer aldı. Ticari ortaklarının pazarlama olanaklarını kullanmasına, geliştirmesine,aynı Türkiye Süper Ligi'nde yer alan kulüpler (Bu zamanda Dünya Kupası'nın değerini artırmaya ligin adı da sponsor firma Turkcell'in adını taşıyönelik stratejiler uygulayan FIFA bu alanda söz yor) toplamda en büyük geliri 120 milyon dolar konusu firmalardan Kupa'ya 650 milyon Euile naklen yayınlardan elde ediyor. Geçen yılki ro'luk katkı sağladı. sponsorluk gelirlerinin toplamının 67 milyon doTürk basketbolunun günümüzde dünya devlar civarında olduğu biliniyor. Turkcell'in Super lerine kafa tutmasında, yıllardır yatırım yapan Lig isim hakkına 50 milyon dolar, Fortis'in TürGaranti Bankası'nın önemli payı var. '12 Dev kiye Kupası isim hakkına 7.5 milyon dolar veAdam' sloganı ve Athena'nın müziği ile milyonrerek sponsor olmasının ardında, adı geçen kuların gönlüne basketbol sevgisi yerleştirildi. Garuluşların bu yolla hedef kitleye ulaşma, kendiranti, sponsorun bir spor dalını istenirse nerelerini tanıtma ve imajlarını olumlu yönde gelişye getirilebileceğinin en çarpıcı örneği. tirme stratejisi yatıyor. Yapılan araştırmalar, topluma katkı sağlayan şirketlere kamuoyunun daha çok itibar ettiğini ve tercihini tüketime yansıttığını gösteriyor. 20052006 basketbol sezonunu Türkiye şampiyonu olarak noktalayan Ülkerspor'un sürpriz bir kararla Fenerbahçe ile birleşmesi, peşi sıra Galatasaray, Beşiktaş, Trabzonspor'a yıldız futbolcu transferinde sponsorluk yapması, bu alanda yaşanan son yenilik oldu. Şüphesiz yenilikler bununla sınırlı kalmayacak, gelecekte daha değişik sponsor varyasyonları izleyeceğiz. Son dönemde ekonomik açıdan bunalım yaşayan ve borçları büyük boyutlara ulaşan Galatasaray, Seyrantepe'de oluşturacağı yeni stadını sponsorlar kanalıyla kasasından para çıkmadan yapmayı hedefliyor. Bugün Avrupa'nın en modern statları arasında gösterilen Fenerbahçe'nin Şükrü Saracoğlu Stadı da, Aziz Yıldırım ve ekibi tarafından bu strateji ile inşa edilmişti. SPOR FUTBOL EYLÜL SALI G YERLi FEDERASYONLARIN DESTEKÇiLERi Atıcılık ve Avcılık Fed. : Sarsılmaz Silah Sanayi Atletizm Fed. : Vestel, Berden Tekstil, Öger Tur, Şekerbank, Yüksel İnşaat Beyzbol ve Softbol Fed. : SporToto, TekArt Turizm ve İnşaat, İnfo Yatırım, İkase Bilardo Fed. : Platin Bilardo Binicilik Fed. : Özgörkem Holding, Es Uluslararası Binicilik Merkezi, SporToto, Fortis Briç Fed. : Aygaz, Anadolu Sigorta Dağcılık Fed. : Kaya Yapı Dans Sporları Fed. : Sponsoru yok Futbol Fed. : Nike, CocaCola, Turkcell, Efes Pilsen, MercedesBenz, İddaa, Petrol Ofisi, Sarar, Fortis Görme Engelliler Fed. : Futbol Federasyonu, güreşçi Mahmut Demir Halk Oyunları Fed. : İstanbul B.B, Keçiören B. Hentbol Fed. : Parktrade Center İzcilik Fed. : İstanbul B.B. Kano ve Rafting Fed. : Doğuş Holding Kürek Fed. : SporToto Masa Tenisi Fed. : Butterfly, SporToto Modern Pentatlon Fed. : SporToto Motosiklet Fed. : NTV, Power FM, İddaa, Turkcell, Pepsi, Honda, Yamaha, Red Bull Satranç Fed. : Türkiye İş Bankası, THY, Milangaz, Teknosa, SporToto, Likya Eğitim Araştırma Sualtı Sporları Fed. : SporToto Triatlon Fed. : Erdek Belediyesi, Alanya Belediyesi Voleybol Fed. : Orkid Yüzme Fed. : Ender Spor Dünya Kupası’nda öne çıkanlar 2 006 Dünya Kupası'nın ana sponsorlarından başlıcalarını şöylece hatırlayabilmek ve özetleyebilmek mümkün: ADİDAS: Alman spor giyim firmasının kampanya için ayırdığı bütçe 200 milyon dolar civarında. Sekiz yıl boyunca Dünya Kupası sponsoru olarak toplam 350 milyon dolar ödeyecek. Dünya Kupası maçlarında Adidas'ın 'Team Spirit' (Takım Ruhu) isimli topu kullanıldı. Adidas bu toplardan bugüne kadar 10 milyon adet civarında sattı. AVAYA: Dünya Kupası'nın en stratejik noktalarından biri de elektronik bilgi ağı idi. Alman AVAYA firması 15 trilyon byte'lık veri akışını hızlı ve hatasız olarak yönetme sorumluluğunu üstlendi. COCA COLA: 72 yıldır Dünya Kupası'nın resmi sponsorluğunu yapıyor. Anketlerde genellikle Dünya Kupası'nın en başarılı sponsoru seçiliyor. 100 kişiden 51'i Dünya Kupası denince Coca Cola'yı hatırlıyor. Coca Cola bu yıl da geleneğinden vazgeçmedi ve FIFA ile 2022'ye kadar sözleşme imzaladı. CONTINENTAL: Almanya'nın en büyük lastik üreticisi. Türkiye'de Digitürk vasıtasıyla futbolseverleri Almanya'ya götürmek için çeşitli kampanyalar düzenledi. DEUTSCHE TELEKOM: Bayern Münih ve Alman Futbol Federasyonu'nun sponsorluğunu yapan Deutsche Telekom, 12 stadın 10'unda teknik altyapıyı sağlayacak ve trafik kontrol sistemleri, radyo ve televizyon yayınları ile bilgi ağının yapılanmasında önemli rol oynadı. FLY EMIRATES: 1985'te Dubai'de kurulan havayolu şirketi, bugün 47 ülkede 67 şehre uçabilen dünyanın en büyük hava filolarından birine sahip. FIFA'nın en yeni sponsorlarından biri. FUJI FILM: FIFA'nın sadık sponsorlarından. Japon fotoğraf film şirketi, 1982'den beri Dünya Kupası'na sponsorluk yapıyor. GILETTE: Amerika'nın en büyük jilet firması, kuruluşundan bu yana geçen 100 yıl içinde dünya pazarının büyük bölümünü elinde bulunduruyor. Gilette, 1970 Dünya Kupası'yla başlattığı sponsorluk serüvenini kesintisiz olarak bugüne taşıdı. HYUNDAI: Dünyanın en büyük otomotiv üreticilerinden olan Hyundai, ülkesi Güney Kore'nin gururu. 1999'da FIFA ile tanışan Hyundai, 2002 Dünya Kupası'nın da otomotiv sponsoruydu. MASTERCARD: MasterCard, 1990, 1994 ve 2006 Dünya Kupası'nın yanı sıra Şampiyonlar Ligi'nin de sponsorlarından. MCDONALD'S: Amerika'nın ünlü gıda firması. 1994'ten bu yana Dünya Kupası'na sponsor oluyor. PHILIPS: 1986'da Meksika'da düzenlenen Dünya Kupası'na ilk kez sponsor olan Hollandalı teknoloji devi, 2006 Dünya Kupası'nın da elektronik alanındaki sponsoru oldu. Philips, Almanya'daki organizasyonda 12 stadın 8'ini aydınlattı. Statları televizyon, DVD ve ses ekipmanlarıyla donatan Philips, basın merkezlerine de 3 bin televizyon ve video yerleştirdi. 12 13