Katalog

17 FYLÜL 2003 ÇARŞAMBA CUMHUR/YET SAYF HABERLER BİR UZUN RÜYA TURHAN SELÇUK /^?ctsf£>cy' İ.STARBUL A5DÜLCANEA2- HA.RİKÜİÂDS MAC2HALABI Ürün tercihindeki en önemli faktör olanmarka bağımlılığı, pasifçocuklann yetişmesine neden oluyor MutsuzkuşağınmarkasıA ltı yüz psikolog, / | araştırmacı ve . x X . stratejist tarafmdan yürütülen bir araştırma, marka bağımlısı bir neslin yetiştiğini ortaya koydu. Marka gurusu Lindstrom, marka bağımlılığının alabildikJerinden daha çok şey uman pasif ve mutsuz bir nesil yaratacağını savundu. L iridstrom, çocuklann ailelerin satın aldığı ürün ve markalann yüzde 67'sinde etkili olduğunu aynca çocuklann yıllık tüketim tutannm 1 trilyon dolan geçtiğini belirtti. Ekonomi Servisi - Marka ve çocukJar üzerinde yapılan bir araştırma, çocuklann marka bağımlılığıyla ilgili çok çarpıcı sonuçlar ortaya koydu. 600 psikolog, araştırmacı ve stratejist tarafindan yürütülen araştırmada raarka bağımlısı bir neslin yetiştiği ve çocuJdarın ürün tercıhinde markanın en önemJi faktör olduğu belirlendi. Marka gurusu Martin lindstrom, marka bağımlılığının olumsuz yönlerine dikkat çekerek, bu bağımlılığın aiabildıklennden daha çok şey uman pasif ve mutsuz Martin Lindstrom'un 'Marka Çocuğu' (BRANDchfld) adlı kitabında marka bağımhlığuıın teMkeierine dikkat çeküiyor. Lindstrom'e göre bu hağımhhk alabildiklerinden daha çok şey uman pasif ve mutsuz bir nesil yaratacak. bir nesil yaratacağınj ıleri sürdü. Pepsi, Amerikan Express, Mercedes-Benz ve Ericsson gibı birçok kuruluşa danışmanlık yapan "marka yaraücısr Martin Lindstrom, ÜnJü Konuşmacılar Ajansı ve RekJam Yaratıcılan Demeği tarafindan geçen hafta Istanbul'da düzenJenen konferansta, "Marka Yaratma ve Yönetme* ve "Çocuklann Marka Bağımlılığı'' konulannda konuşru. Türkıye"mn de dahil olduğu 14 ülkede 8-12 yaş arasındaki çocukJar ve markalar arasındaki etkileşımın incelendiği araştırmasmın sonuçlannı katılımcılarla paylaşan Lindstrom, çocuklann. ailelerin satın aldıgı ürün ve markalann yüzde 67'sinde etkili olduğunu aynca çocuklann yıllık tüketim tutannın 1 trilyon dolan geçtığmı belirtti. Konferansın ılk bölümünde başanlı bir marka yaratmanın ilk koşulunun "güven" olduğunu belırten Lindstrom, marka ile kalitenüı el ele gıttiğini ve marka stratejisinin tamamen tüketicılenn beklentısının karşılanmasıyla ilgili olduğunu vurguladı. Konferansın ikinci bölümünde çocuklann marka bağımlılığına değinen Lindstrom, araştırmaya katılan çocuklann yüzde 20 sinin internet üzerinden alışveriş yaptığını ve yeni neslin en interaktif nesil olduğunu vurguladı '2500 yıldırhlçbfr şey değfsmedt' Lindstrom, marka bağımlılığının, alabildikJerinden daha çok şey uman pasif ve mutsuz bir nesil yaratacağını da söyledi. Konuşmasuıa Sokrates ın MÖ 425'te söylediği "Şûndiki çocuklar birertiran.Ana babalanyla çauşır. yemek yemez bir şeyler aüştınr, davranışlanyia öğrefaıenlerini delirtirler" sözüyle tamamlayan Lindstrom, 2500 yıldır hiçbır şeyin değişmedığini de belirtti. Uygun gfysf değfl uygun marka önemli Lindstrom, markalann gençlerin kendilenni tanımlama bıçimJennin bütünJeyicı bir parçası haline geldiğüu ve uygun bir "giysT giymekten çok uygun "markayr gıymeye önem verdıklerini ifade edıyor.Bır gruba aitlik duygusuna çok değer veren gençlenn belli bir markaya olan düşkünJükten çok, o markanın grup ıçındekı yaygınJığına önem verdikJenni beiirten Lindstrom, eğer gruptan birkaç kışi medya veya rekJamJardan etkilenerek marka değiştirecek olursa diğerlerinin de onlan ızlediğini söylüyor. Lindstrom. çocuklann yılda ortalama 40 bın reklam izlediğinı, televizyonda gördüğü sürece markaJara güvendiğini, kendi hayatlannda doğrudan bir etkisı olmayan ürünJerin seçiminde bile anne babalannın marka kararlannı yönJendirdikJerini dıle getırdi.Lindstrom, çocuklar arasında yaptığı araştırmada ailerun çocuklann yüzde 90'ı için hâlâ en önemJı değer olduğunu gördükJerini belirtti. Bir markanın başanlı olabilmesi için yenı neslin önem verdiği korkıı. hayal, ustalık, mizah, aşk ve denge öğeJerini ıçermesi gerektigıni söyleyen marka yaratıcısı, markanın çocuğu yaşamak ıstediği bir dünyamn merkezınde hıssettırmesi gerektigıni vurguladı. KULTU* • SANAT (O2I2) 2*3 ** 7İ TÜRK KÜLTÜRÜNE HİZJMET VAKFf PORSELEN SÜSIEME(SICAK) • M4T • AH$AP DEKORATİr SÜSLEME • TEZHİP SERBEST FIRÇA • RESjM • UO-NEVGİTAR» TEL: OZia 2SS 31 Di-250 27 86 yarın 3e!qesel Fifm Günieri "Işık Sesini Anyor" v <Jr!etfr3i: Hakan Aytetarî 19:30 Belgesel Fotoğraf Günieri Saydam Gösteri "Geçrniş Gün Işkjına Çıkarken... 20:00 IRSKE21 SVNM ıs r üav«îiye AKBAINİKKULTUR SANAT MERKEZI LtNDSTROM: Türklerde değişim zaman alacak 11 Eylül'den sonra büriin dünyada kentlı çocuklann yüzde 56sı için terör korkusu nedeniyle "dm" kelimesinin önemlı hale geldiğini belırten Martm Lindstrom, şu anda bir ıdol gibi görülen pop yıldızlan ve müziğüı yerını gelecekte markalann alacağım söyledi. Lindstrom, dünyadaki diğer çocuklar gibı Türk çocuklannın da daha fazla istikrar görmek istediklerini, geçmişi gelecekten daha çok önemsediklerini ve davranışlannda daha evrensel ounakta kararlı olduklanru söyledi. Buna rağmen dığer ülkelerle karşılaştuıldıklarında Türk çocuklannın internet ve cep telefonuyla daha az etkıleşim ıçınde olduklannı ve bu nedenle değişımin zaman alacağuıı belirtti. interaktifçocuklar "Marka Çocuğu"(BR.\NDchiJd) adlı kitabuı yazan Martin Lindstrom, yeni neslin en interaktif nesil olduğunu ve daha önce hiçbir kuşağın sahip olmadığı kadar fazla kişisel güce, paraya, etkiye ve dikkate sahip oldukJannı beJirtiyor. Lindstrom, yenı neslin yaşamlanm bilgisayar, cep telefonu ve televizyona bağlı olarak devam ettırdikJenni ifade eta. Kitapta yer alan araştırma sonuçlan da. Brezilyalı çocuklann yüzde 15'inin, Amerikaü çocuklann ise yüzde 13.5'imn kişisel bir internet sitesine sahip oiduğunu ve küresel olarak çocuklann yüzde 42'sinin bir internet sıtelerinin olmasını istediğim gösterdi. Dünyadaki gençJerin yüzde 47'si de haftada birkaç kez chat yapıyor. DUZYAZI ORHAN BÎRGİT Işgal Alünda Laylaylom Hükümet, ne pahasına olursa olsun Irak'a as- kergöndermekte kararlı. Bu konudaki davetin sa- hibiABD'nin Dışişleri Bakanı Povvell, Haleçe'de gö- rüştüğü Kürt lider/erinden edindiği ızlenimi, "Türk birlikleri hakkmda Irak 'ta ciddi hassasiyet var" di- ye özetliyor; arna kapıyı elbette kapatmıyor ve "Konuyu müzakereye devam edeceğiz" diyor. "ABD'nin eski Genelkurmay Başkanı, kapıyı na~ sıl kapatsın kı? Dün NTV'nin öğle haberierinde Irak'taki Amerikalı askertehn Mehmetçiği bekle- dikleri, Türkler gelse de; biz de bir an önce evle- nmize dönsek" dedıkleri anlatılıyordu. örgütlenmesinı yenilemış olan Türkmen toplu- luğunun başkanı Abdullah Abdurrahman da, Bush'un şimdiye değin başaramadığı bir yöntemi kullanmadan yani Birfeşmiş Mılletler kararı olma- dan askerferimiz/n Irak'a ge/mesınin doğru olma- yacağına Ankara'nın dikkat/nı çekmeye çalışıyor- du. Benim bu konuda yazılanmda zaman zaman değindiğim gibi Irak bataklığına saplanmış olan "işgal ordusunun isteği nöbet değişıkliğidir". Ve bunu gerçekleştirmek için stratejik müttefik olarak ısimlendirilen Türkıye listenin ilk sırasındaki yerini korumaktadır. AKP iktidannın Irak halkının işgal güçlerine dı- renişini bizim açımızdan kırma amacıyla bulduğu yöntemlerarasında, bu ülkede iki hastane kurmak gibi hem insancıl hem de akılcıl olanlar da var. Komşu ülkeye gıda ve ötekı ihtryaç maddelenni gön- dermek de elbette doğru. Ancak aralannda ıki iktidarmilletvekilinin de bu- lunduöu bir nabız yoklama neyet/nin Irak'ta Sibel Can, Ibrahim Tatlıses ve Hülya Avşar a konser verdirterek halkın gönlünü fethetme umuduna yö- ne/ik yöntemler en az zamanlama açısından yan- l/ş. Yanlış/ık, bu üç sanat öncümüzün sınırlanmız ötesinde de beğenilip filmlerinin, video kasetlerı- nin, CD'lerinin izlenme ölçülerinı değiştirmiyor. Hül- ya Avşar'ın da CNBC-e televizyonunda söylediği gibi, "Irak halkının canı çıkmış zaten. Savaş ne- deniyle halk mahvolmuş, bunlara gidip de laylay- lom yapılmaz". Avşar'ın savaş nedeniyle mahvolmuş sözlerıni daha da açabilirsiniz; evleri yıkılan, yakınlan öldü- rülen, gözetim kamplarına atılan ve nihayet ıster- lerse başlarında çoğunluğun sevmediğı bir dikta- tör olsun, Saddam'ı devireceğim gerekçesiyle bir ülkeyi işgal etmek! Sanatçının söylediklen, Birinci Dünya Savaşı sı- rasında yer yer, işgal attındaki topraklanmızda ve hele Istanbul'da kimilerinin vur patlasın eğlence- lerine düşkünlüğüne karşı ulusalcılık duyguları ka- baran insanlarımızın tepkılenni çağnştınyor. Yarın- lannın nasıl olabileceğıni göremeyen birülkenın in- sanlarına Hülya'nın da vurguladığı gibı laylaylom ıle yaklaşınak. Ve o konserlen elbette işgai güçle- rinin güvenlık kordonu altında ızlemek için alanla- n doldurmak! Hülya Avşar'ın olayı büyüteç altına alma biçimi bence de yüzde yüz doğrudur, gereklidır. Onu bu söyleşi sırasında ızlerken düşünmedim değil: Acaba Abdullah Gül'ün yerine Dışişleri Bakan- lığı koltuğunda Avşar kızı mı bulunsaydı. Faks: 0212- 677 07 62 obirgft(5 e-kolay.net Yargıtay kararı Ölen kişinin Bağ-Kur primi anne-babaya ANKARA(AA)- Yar- gıtay. ölen kişinin Bağ- Kur pnmJerinın geçi- mnıi sağladığı anne ve babasma yasal faiziyle ödenmesi gerektığine karar verdi. Yerel mahkeme, dava- cı anne ve babanın, ölen oğullannın birikmiş primlerinin yasal faıziy- İe Bağ-Kur'dan tahsılı istemiyle açtığı davayı kısmen kabul etti. Bağ- Kur'un terrryizıstemiru görüşen Yargıtay 10. Hukuk Dairesı. yerel mahkemenin karannı usul ve yasaya uygun bularak onad». Karar- da, uyuşmazlığın, sigor- talının ölümünden son- ra sağ kalan anne ve ba- basına toplan ödemeya- pılıp yapılamayacağı noktasında toplandığı belirtildi. Bağ-Kur Kanunu 'na göre, anne ve babaya toptan ödeme yapılabil- mesi için kendilennın hak sahibi niteliği taşı- ması gerektiğine işaret edilen kararda, anne \ e babanın. bu niteliği ka- zanabılmeleri için ge- çımlerinın ölen sigor- tah tarafindan sağlan- ması aerektıği kayde- dildı. Kararda, ölüm tarihı itibanyla anne ve baba- nın geçımlen. ölen si- gortalı çocuklan tara- findan sağlanmıyorsa kendilenne toptan prim ödemesi yapılamayaca- ğı belirtilerek. şöyle de- nıldı "Sonıut olavda, ölen sigortahnın anne ve babasnia birlikte otur- duğu, kendilerine az da olsa sürekli ve düzenli bir biçünde\ardını yap- öğı, boylece geçinüerini sağfamaolgusunun ger- çekleşriği ve bu nedenle anne\e babanın hak sa- hipliği $ıfadannın oluş- ruğu anlaşdmışdr." Cumhuriyef , k 1 t a p 1 a r ı YASAKLI... I ACININ VE SEVGİNİN YURTTAŞI Mehmet Başaran Başaran 40 yıllık Türkıye'nin fopoğrafyasını çıkarıyor. 1940lardan 1980'Iere kadar yaşanan belgelı bir seruven. Öğretment, polısi, bakanı, gazetecısı, yüksek görevlısı, küçük memuru bu sureçte yerını alıyor. Roman mı desem, anı mı ^desem, ya da butun bu türlerı, kimi zaman şıirsel, kımi zaman gerçekçi yaklaşımlarla rejimın adını koyuyor. ILHAN SELÇUK 200Sayia 8.500.000.TL. [ , T = ; , J . 34334 Cagalnglu-lslanbul 5* KJtap Kulubu tel (0212) 5 : 01 96 Faks (0212) 514 01 95I^J ^14 Ul W