Catalog

26 ARALIK 1989 TürkIş mutfak araştırması • ANKARA (Cumhuriyet Bürosu) Türklş tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 4 kişilik ailenin gıda harcaması aralık ayında 358 bin 586 liraya ulaştı. Geçen aya göre yüzde 5 oranında artış gösteren gıda harcaması tutarının, yakuzca aıalık ayında aile bütçesine getirdiği ek yük 15 bin 50 lira oldu. Gelir payı • Ekonomi Servisi Toplu Konut ve Kamu Ortaklığı Idaresi'nce (TKKOI) ihraç edilen Karakaya Barajı " B " ve " C " tertibi gclir ortaklığı senetlerinin 5. dönem gelir payı ödemelerine, 29 aralık cuma günu başlanacak. Söz konusu senetlerin 5. dönem 6 ayhk getirileri yüzde 21.9 olarak hesaplandı. Buna göre, 100 bin liralık Karakaya Barajı B ve C tertibi senet kupürleri için 21 bin 900 lira, 500 bin liralık kupurler içiç 109 bin 500 lira ve 1 milyon liralık kupürler için de 219 bin lira ödenecek. Güneş Taner'in 1990 yıhnın başında serbest tarifeye geçileceğini geçen hafta sonu "kesin"birifadeyle söylemesi, sigortacıları ikiye böldü. "Taner karşıtları" doğacak rekabetin teknik kârları azaltacağını belirtirken, Taner'i savunanlar, az marjla daha çok kâr edileceği görüşündeler. ESER ATİLLÂ Amaç özdenetim Radyo, televizyon, ya da yazılı yer alan reklam içeriği kimi zaman tartışma 90yda 2 trilyonu hedefleyen sigortacılığın yıldızı yine 'hayat' olacak ve ilanlannbülboardyapılabilmesibasındakonusu oluyor, Durüst reklamcılık için faaliyet Sigortacıların '90 hedefleri (miiyon TL) Taptan pria MlhtaH Hayat sigortası 'patladr* 19S9* Ak 73 000 EKONOMÎ CUMHURİYET/13 BEKLAM DUNYASI 1990" 1989* 14 000 Anadoa, Ankara Bau 180 000200 000 350 O C O 000 OM C 32 000 50 00055 000 67 000 110.000 25 000 45 00050 000 8300 13 00014.000 22 000 60 000 4000 4500 130000 20000 500 300 40 25003.000 ] ÇtgraSa Emek Guneş 12000 802 15000 5.445 30000 55 15 000 3 0004 0oO 96000100000 32 000 Güvsn Ha* 147000 45 000 240000 4500 500 30 000 30 10000 100 000 150 lar zorunlu hale getirilecek sigortalann çok iyi seçilmesi gerektiğini belirtiyorlar. Yeni kararlarda en ılımlı bakılan noktalardan biri devlet mallannın artık özet sektör sigorta şirketlerince de sigortalanabilecek olması. Daha önce sadece devlete ait sigorta şirketlerinin sigortalayabildiği devlet mallan yeni kararla özel sektörce de sigortalanabilecek. Bu karar şu anda bakanlar kurulunun imzasım bekliyor. Sigortacılar bu karann olumlu olduğunu belirtiyorlar. gösteren kurumlardan biri de Istanbul Tıcaret Odası bünyesinde reklamcılık sektörü temsilcilerini kapsayan komite. Bu komite sikâyetleri inceleyip 'mesleki karar'lar alıyor. Birikim reklam ajansının Yönetim Kurulu Başkanı Faruk Atasoy, hem bu komitenin, hem de İTO'nun Meclis üyesi. Reklamcılar Derneği'nde de asbaşkan olarak görev yapan Atasoy, sorularımızı yanıtladı: • İTO bünyesindeki komitenin çalışmalan hangi ihtiyacı karşılıyor? Mesleki karar, reklam veren, medya ve reklam ajansları temsilcilerinin oluşturduğu bir kurul tarafından yunıtülmektedir. Reklam verenler arasında, reklamiardan kaynaklanan haksız rekabet ihtilaflannda ve tüketicilerin reklamlarla ilgili yanıltıcılık başvurularında, mesleki karar yararlı olmaktadır. Ayrıca Milli Piyango Idaresi devreye girinceye kadar, promosyon kampanyalarının denetlenmesinde de karar geçerliydi. Tüketici denetimi ve profesyonellerin özdeoetimi dısında durust reklamcılık faaliyetlerinin geliştirilmesi için ne gibi onlemler tasarlanabilir? Her odanın sadece bolgesindeki kuruluşları bağlayıa karar alabilmesi, uygulamayı sınırlayıcıdır. Yurt çapında etkinlik için, ticaret ve sanayinin geliştiği tüm merkezlerdeki odalar tarafından da uygulanmalı. Bazı odalar, ÎTO'nun mesleki karannı benimsediler. Aynca sektörel bir özdenetim mekanizması da Reklamcılar Derneği tarafından amaçlanmaktadır ve ideal çözumdur. E B ç * k «••martesi 1. K a a a l 4 . K a ş a k t a r e k l a n izleniy*r Veri Araştırma kurumunun gerçekleştirdiği "Televizyon ve Reklam lzlemede Ölçum" araştırmasımn kasım raporuna göre, en geniş kesime ulaşan reklamlar, cumartesi günleri, TRT 1. Kanalda 4. Kuşakta (Akşam 1. dizi sonrası) yayımlanıyor. Veri Araştırma'mn kasım raporuna göre izleme düzeyi en yüksek beş reklam kuşağı şöyle sıralamyor: 1) Cumartesi / 1. Kanal / 4. Kuşak. (21.45/22.15 arası) 2) Pazartesi / Cuma / 1. Kanal / HaberlerHava Durumu arası 3) Pazartesi / Cuma / 2. Kanal / 1. Kuşak (Açılış sonrası 18.15) 4) Cuma / 1. Kanal / 4. Kuşak (1. dizi sonrası 21.45/22.15 arası) 5) Cuma / 1. Kanal / 5. Kuşak (2. dizi sonrası, 22.30/23.00) F l e r a , L i n t a s ' d a Unilever'in margarinlerinden "Sana" ve "Rama"dan sonra "Flora" da ocak ayuıdan itıbaren GrafikaLintas'ın müşteri portföyüne girdi. "Flor»"nm tamtımım MoranOgilvy & Mather ajansı gerçekleştiriyordu. A t a a r M a a ye»l bir kaaıpaMya Admar Demişki... Reklam Ajansı 'nevv "Hiçbir deştiriye uğramadan, on bussiness activity' (yeni iş tane şüri kolayca yazabilirsiniz. olanakları faaliyetleri) Fakat mılyonlarca tüketici olarak adlandırılan bir karşısmda eleştin konusu yöntemle, çalışmalannı, Türkiye'nin önde gelen 500 olmayacak bir reklam metni reklam verenine ulaştınyor. yazmak cok güçtur^' AMoasHUXLEY Ajans Başkanı Muammer (Ingiliz Yazar) öztad'ın verdiği bilgiye göre, "mevcut rakiplerimizin müşterileri hariç seçılmiş bır hedef kitleye" gönderilen mektuplarda Admar, bir yandan müşterileri için hazırlamış olduğu reklam örneklerini, bir yandan da ajansın reklamcıhk faaliyetleriyle ilgili görüşlerini reklam verene Uetiyor. Ayda en az iki kez uygulanacak olan bu girişimin amacı, reklam verenlere bilgi ulaştırmak. tlk iki örnek Vakıfbank ve ÇBS. 110 000 «Hür 8600 30 000 15 000 45.000 20000 200300 1000 HakIş'in yeni yönetimi • ANKARA (Cumhuriyet Bürosu) Hakİş Konfederasyonu Genel Kurulu'nda Özgıdaİş Genel Başkanı Necati Çelik yeniden genel başkanlığa seçildi. HakIş'in Genel Sekreterliği'ne HizmetIş Genel Başkanı Hüseyin Tanrıverdı, Genel Eğitim Sekreterliği'ne Özgıdalş Genel Sekreteri Salim Uslu, Genel Teşkilatlandırma Sekreterliği'ne Özdemirlş Genel Başkanı Mehmet Aras, Genel Mevzuat Sekreterliği'ne Öziplikİş Genel Başkanı Yusuf Ergin, Genel Mali Sekreterliği'ne de Özağaçlş Genel Sekreteri Abdulkadir lmamoğlu getirildiler. Sigorta dunyasında Güneş Taner ruzgarlan esiyor. Devlet Bakanı Güneş Taner'in sektöre gösterdigı son zamanlardakı yoğun ilgi, geçen hafta sonu sigortacılarla birlikte olduğu bir öğie yemeğiyle de pekişınce, sigortacılıkta "Taner yanhsı" ve "Taner karşıo" iki grubun doğmasına neden oldu. önümuzdeki yıl sektörde bu kararlarla birlikte "sıkı" bir rekabetin yaşanacağı belirtiliyor. 1988 yılında 520 milyar liralık prim toplayan Turk sigorta şirketlerinden aldığımız rakamlar (Genel Sigorta hariç), toplam primin yuzde 79 artışla 948 milyar liraya ulaşacağıru gösteriyor. Yabancı sigorta şirketleriyle bu rakamın 1 trilyona varması bekleniyor. Ban sigortacılar, 1990yüını da "zor" ve "çetuT bir yıl olarak nitelerken, bazıları 1990 yıhnın bir dönum noktası olacağı görüşünü paylaşıyorlar. Ancak tum sigortacılar, özellikle Güneş Taner'in gündeme inan Oyak Say 11 000 25 000 50 000 35.000 60 00070.000 185 000 1 000 4000 2000 129170 1500 20000 Şark Şeker 105 000 37 000 5000055 000 30000 3000 303 705 Tm a Toplam ' Tahrmn "Hedef 17000 948 700 1573 000 getirdiği yeni kararlarla, gelecek yıl rekabetin kızışacağında hem fıkirler. Turk sigorta şirketlerinin 1990 hedefleri toplamı 1.5 trilyonluk bir rakama karşılık geliyor. Yeni kurulan şirketler ve yabancılarla bu rakamın 2 trilyonu aşmasi muhtemel. Guneş Taner'in 1990 yüının başında serbest tarifeye geçileceğini ve bazı sigorta dallannın zorunlu hale getinleceğini geçen hafta sonu "kesin" bir ifadeyle söylemesi, sektörde aylardır süren tartışmaları daha da alevlendirdi. Sigorta sektörünün 1990 yılını değerlendıren sigortacılar birbiriyle çelişen tablolar çizdiler. 89 yılının 1988 kadar parlak geçmediğini söyleyen bazı sigortacılar, 1990 yıhnm da içinde bulunduğumuz yılın bir uzantısı olacağını savunuyorlar. 1990 yılına umutla bakan bir diğer uç da Türkiye'nin genel ekonomik şartlarının bu umudu biraz kırdığını belirtiyorlar. Sektörde, 1990 yüının çok parlak geçeceğını söyleyen sigortacılar da bulunuyor. Gelecek yılın en büyük sorunu olarak tarifelerin serbest bırakılmasıyla doğacak rekabetin teknik kârlan azaltabtleceği gösteriliyor. "Taner yanlısı" sigortacılar buna katılmazken ve primlerin artraasıyla az marjla daha fazla kâr edilebıleceğim savunurken, "Taner karşıtı" sigortacılar, Türkıye'de rnali yatınmlann çok az olduğunu belirtiyorlar. Bu görüşe göre Türkiye'deki sigorta şirketlerinin mali yatınmlarının azhğı teknik zaran kapatacak düzeyde değıl ve serbest tarifeye geçildiğınde pnmlerde hemen bir artışın olması küSigorta şirketleri, 1990 yıhnda çük bir olasılık. Çıkanlacak zo eğitime ve sigortacılığı halka tarunlu sıgortalann sektörü hareket nıtmaya daha çok ağırlık vermelendireceğınde bırleşen sigortacı yi planlıyorlar. 1988 yılında topladıklan primin yüzde 40'mı toplayamayan sigortacüann, 1990 yıhndaki en büyuk korkulan yine tahsil edilemeyen primler. 1989 yılında hayat sigortasında büyük bir "padama" olduğu gözleniyor. Geçen yıl bu daldan 47 milyar liralık prim gerçekleştiren Türk sigorta şirketleri 1989 yılında bu rakamın yüzde 163 artışla 129 milyar liraya çıkmasını bekliyorlar. 1990 yılında ise hayat primlerinin yanm trilyon sımnna dayanması olası gibi görülüyor. Hayat dalındaki bu patlama için sigortacılar "Herkesin gelecekten endişesi var. EmekUere ne Emeldi Samhgı ne Sosyal Sigorular ne de Bagkur yeterii maddi guvence saglayabiliyor. Bu aşamada hayat sigortası gelişiyor, genişliyor" diyorlar. Bu arada hayat dalında faaliyet göstermeyen bir çok yabancı sigorta şirketinin de 1990 yılında bu dala soyunmaya hazırlandığı gözleniyor. TEKNOLOJI VITRINI Isı geçirmeyen cam Seraları olanlar ya da sıcak havayı sevmeyenler için, camlardan geçen ısıyı duzenleyen bır sistem geliştirildı. Fransa'daki Bordeaux 1 Universıtesi'nden ve Moskova Fizik Araştırma Enstitüsü'nden araştırmacılar, birbirlennden bağımsız olarak sıcaklığı dışarıda tutan iki yöntem buldular. Fransız araştırmacıların geliştirdiklerı camın özelliği, iki polimer katmanı arasına tungsten oksitın sıkıştırılması. Cam ışığı geçirirken; polimer, ısı oluşturan kızılötesı ışınları emiyor. Moskovalı araştırmacıların seralar için geliştirdikleri cam, yine polimer içerıyor, fakat bunun yanı sıra dışardaki sıcaklığa bağh olarak kalmlık değiştiren bir maddeye de sahip. Guneş ışınları, gün boyunca bu maddeyi inceltiyor ve cam, kızılötesi ve morötesi ışınları emerken, ışıfem geçişine engel olmuyor; böylece, bitkilerin ısıdan etkilenmesi önleniyor. " Güneş ısısı, pillerde depo ediliyor ve geceleyin bitkilerin ısınması için serbest bırakıhyor. Arabayangınlarına önlem Çarpışma sonrası yangınlann bırçoğu, modern otomobil motorlarındaki metrelerce devrede meydana gelen elektrik kıvılcımlarından kaynaklanır. Bu tür yangınları önlemek amacıyla, bir tngiliz firması, çarpışmadan bir salise sonra arabadaki elektrik akımını kesen bir aygıt geliştirdi. Fireban adh aygıt, batterinin hemen yanına yerleştirüiyor. Aygıtın iç deposunda, arabamn elektrik devresini tamamlayan civa bulunuyor. TCDD'de 9 0 revizyonu • ANKARA (ANKA) Devlet Demiryolları'nın 1990 yılı yatırım programında, 14 önemlj proje için 173.4 milyarı dış proje kredisi olmak üzere toplam 668.7 milyar lira aynUU. Voice Computer, üç dili duyabiliyor ve yazüısesli olarak çeviri yapıyor. Uç mikroprocessor ve ileri bir yazıüma sahip Voice, küçük yapısından dolayı kolayca taşınabiliyor. Yaklaşık 1.5 kg. ağırlığındaki bilgisayann fiyatı 2000 dolar. nnyapan Ter önleyidjöle nlgisayar Avuçiçinizin terlemesinden dolayı sıkıntılı anlar yaşadınız mı? Bu soruna sahip kişiler için, tngiliz Cosmetic Consultants firması, "Hands Dry" (Kuru EUer) adlı bir ter önleyici jöle üretti. Jölenin içinde tek bir kurutucu madde bulunuyor. Hands Dry, öteki ter önleyiciler gibi yapışkan bir örtü oluşturmak yerine, deriyi kuru tutmak için onu ince bir zarla kaphyor. Jölenin hedef pazarı olarak bilardo oyuncuları belirlenmişti, fakat üninün piyasaya sürülmüş olduğu Hollanda'da, jölenin en çok satıcılar ve pazarlamacılar tarafından talep gördüğü belirtiliyor. AEROSPATIALE DÜNYA ÇAPINDA BİR SANAYİ İŞBİRLİĞİ AEROSPATIALE'ın Avrupa'da ve tüm dünyada izlediği politika, işbirliği içerisinde üretim isteyen ülkelerin en ileri teknolojiyi gerektiren sanayi işlemlerini elde etmelerini sağlamaktadır. Kullanıcılar arasındaki ilişkilerin düzenlenmesi, teknik ve ticari konularda sürekli destek, etkili bir satış sonrası servis, acil teknik yardım ve personel eğitimi, AEROSPATIALE'ı göçlü kılan en önemli etkenlerdir. Yaratıcılık, sürekli ilerleme politikası, dinamik bir sanayi ve ticari yapı, AEROSPATIALE'ı Avrupa'nın bir numaralı helikopter üreticisi durumuna getirmiştir. Bugun, dünyadaki her üç helikopterden biri AEROSPATIALE yapımıdır. 114 değişik ülkeye 8000'i aşkın helikopter satan AEROSPATIALE, bu alanda dünyanın en büyük ihracatçıst. Panther adlı en yeni ürünü, şimdiden kanıtlanmış bir başarıdır. PANTHER aerospatiate ^ t i a l f ospat\o\. p patiale E R O S P A S Y A L AEROSPATIALEUİSieeaZEY HA^EILIK VE UZAY TEKNOLOJISI