Katalog

En kötü giyinen 4 tenisçi Alp Ulagay SPOR Dünyada kadın sporcular devrindeyiz. Erkekler kadar izleyici çekiyor, onlar kadar para kazanıyorlar. Türkiye’nin kadın kahramanlarını ise bir türlü bulamıyoruz… Fernando Verdasco İspanyol oyuncu önce rakibinin moralini bozmak istiyor olmalı. Nereden bulup da sırtına geçirmiş böylesine iç kapayıcı rengi? Küresel ölçekteki turnuvalarda kadın izleyiciyi odağına alan reklam kampanyaları tasarlanıyor artık. Bu yüzden pazarlama dünyasının en ön sıralarındaki isimler arasında, kadın sporcular da var. İspanyol yüzücü Mireia Belmonte de o isimlerden biri. Reklam kampanyalarının yeni odağı Erkekleri yakaladılar Dünyada 1980’li yıllara kadar da kadın sporcular şöhret, gelir, etki açısından erkeklerin çok gerisindeydi. Spordaki en büyük kahramanların ismi sayıldığında genellikle erkek sporcular ön plana çıkardı. Ancak son 30 yılda kadın sporcular erkeklerle, aralarındaki farkı her konuda ve her spor dalında hızla kapatılar. Başta tenis olmak üzere yüzme, voleybol, atletizm, kayak gibi dallarda süper kadın yıldızlarla tanıştık. Ekranda daha fazla kadın sporcu izler olduk. Kadınların ve erkeklerin birçok önemli turnuva ve yarışmadaki kazançları eşitlendi. Elbete daha çok yol var ama gelinen mesafe hiç de küçümsenemez. HER ÜÇ KADINDAN BİRİ SPOR İZLEYİCİSİ Günümüzün kadın yıldızları hem spor dünyasının vazgeçilmez isimleri arasında yer alıyor hem de spor pazarlamasının en değerlileri listesinde sayılıyor. Bu yeni durumda kadın spor izleyicilerinin daha fazla aktif rol almasının da büyük payı var. Dünyanın önde gelen spor pazarlaması şirketlerinden Repucom’un son araştırması da bu eğilimi doğruluyor. Repucom, aralarında Türkiye’nin de bulunduğu 24 önemli spor ülkesinde yaptığı Kadınlar ve Spor (Women and Sport) başlıklı araştırmada kadınların medya alışkanlıkları, kadın sporcu sponsorluğu ve dünyada pazar değeri en yüksek kadın sporcular başlıkları üzerine odaklanıyor. Araştırmaya göre 50 yaş altı kadınların yüzde 76’sı bir şekilde spora ilgi duyuyor. Kadınların yüzde 43’ü TV’de herhangi bir spor etkinliğini izliyor. Yerinde spor izleyen kadınla15 MART 2015 rın oranı ise yüzde 33. Kadınların televizyonda en çok izlediği dört spor dalı ise futbol, tenis, artistik buz pateni ve atletizm. Yine genç kuşak kadınların okulda veya okul dışında spora bizzat katılma, bir spor dalını yapma eğilminin hızla artması araştırmanın bulguları arasında. Yani kadınların spora ilgisi hem katılımcı hem izleyici düzeyinde önceki kuşaklara göre artış gösteriyor. Bu ilgi karşısında spor sponsorlarının kadın reklam yüzleri aramasına şaşmamak lazım. Birçok büyük spor sponsoru Olimpiyatlar gibi küresel ölçekteki turnuvalar öncesinde ve sırasında kadın izleyiciyi odağına alan reklam kampanyaları tasarlıyor artık. Bu yüzden spor pazarlama dünyasının en ön sıralarındaki isimler arasında, kadın sporculara rastlamak artık hiç de şaşırtıcı değil. Repucom’un tüm dünyada 1.5 milyar kişiyi ele alan araştırması aynı zamanda 15 ülkede en önemli kadın sporcuyu da tespit ediyor. Örneğin ABD’de tenisçi Venus Williams, Brezilya’da futbolcu Marta, Fransa’da yüzücü Laure Manaudou, İngiltere’de, İspanya’da yüzücü Mireia Belmonte, Rusya’da sırıkla atlamacı Yelena İsinbayeva en önemli spor pazarı yüzleri olarak ön planda. Avustralya ve Türkiye dışındaki her ülkede en yüksek pazar değerine o ülkenin vatandaşı bir sporcu ulaşıyor. Bethanie MatekSands Amerikalı tenisçi kariyeri boyunca oyunundan ziyade garip kıyafetlerle korta çıkmakla nam saldı. Galiba bu kez de beyzbolculara özenmiş. DBI ENDEKSİNE GÖRE EN DEĞERLİ 15 KADIN SPORCU Türkiye’nin yıldızı Rusya’dan Pazar değeri araştırmasında Türkiye’den çıkan sonuç şaşırtıcı. Repucom pazar değerini saptamak için DBI’ı (Celebrity David Brown Index) kullanıyor. Katılımcılardan beğeni, etki, farkındalık, güven, medya etkisi, özenme, trend belirleyicilik, toplum sözcülüğü ölçütlerini kullanarak ünlülere puan vermeleri isteniyor. Sonunda ortaya her ünlünün 100 üzerinden DBI puanı çıkıyor. Türkiye’deki bulgulara göre pazar değeri en yüksek kadın sporcu ülke dışından: Rus tenisçi Maria Şarapova (DBI 75.29). Onun ardından Olimpiyat şampiyonu atlet Aslı Çakır Alptekin (DBI 73.25) geliyor. Onu voleybolcu Neslihan Demir ve bir diğer atlet Elvan Abeylegesse takip ediyor. Burada Türkiye’nin sorunu bir kez daha açıkça görülüyor: Diğer birçok alandaki gibi sporda da kadın kahramanlar üretmekte sıkıntı var. BREZİLYA Marta Futbol DBI 90,21 JAPONYA Mao Asada Buz pateni DBI 88.83 ARJANTİN Luciana Aymar Hokey DBI 87.67 RUSYA Yelena Isınbayeva Sırıkla atlama DBI 86.76 ALMANYA Stei Graf Tenis DBI 86,45 İTALYA Carolina Kostner Buz pateni DBI 86.45 ÇİN Guo Jing Jing Kule atlama DBI 84.88 FRANSA Laure Manadou Yüzme DBI 83.32 İNGİLTERE Jessica EnnisHill Heptatlon DBI 81.36 HİNDİSTAN Saina Nehwal Badminton DBI 82.32 AVUSTRALYA Serena Williams Tenis DBI 81,93 İSPANYA Mireia Belmonte Yüzme DBI 81.16 ABD Venus Williams Tenis DBI 80,66 TÜRKİYE Maria Şarapova Tenis DBI 75.29 TÜRKİYE Aslı Çakır Alptekin Atletizm DBI 73.25 AVUSTRALYA Samantha Stosur Tenis DBI 74.23 Thomas Berdych En kötü giyinenler listelerinin gediklisi Çek oyuncu en garip desenli tişörtleri bulmada pek usta. Hey Thomas buradan hangi futbol maçını izlemeye gideceksin! Thanasi Kokkinakis Galiba vatandaşı Kyrigos’u taklit etmeye çalışmış Avustralyalı ama becerememiş. Fosforlu sarı üzerine bir de pembe benekler gözünüzü bozabilecek kadar rahatsız edici. 25