Katalog

CUMARTESI 06 16/5/07 14:55 Page 1 CUMARTESİ EKİ 6 CMYK 6 19 MAYIS 2007 CUMARTESİ ‘Eyvah İ Türkler modayla geliyorlar İtalyanlar genç model sever! İtalya’da moda dünyasının etkin isimlerinden Hakan Baykam, cesur olup atılım yapma zamanı olduğunu söylüyor ’ talya’da doğup büyüyen ve Venedik’te l’Università Cà Foscari’nde ekonomi üzerine eğitim alan Hakan Baykam, ilk iş tecrübesini Benetton grubunda ve daha sonra Levi Strauss’da Satış Pazarlama Müdürü olarak başarıyla yürütmüş. İtalya’nın önemli markalarında Dünya Pazarlama ve Komünikasyon Müdürü olarak görev yaptıktan sonra POSH adlı lükse dayalı tüm konuları ele alan bir derginin çıkarılmasında, stratejisinde ve tüm bu özelliklere sahip olan marketlerde tanıtılmasında önayak oldu. Aynı zamanda Milano’daki prestiji yüksek ‘Quattromuse’ projesinin kurucusu ve ortaklarından olan Baykam, beş yıldızlı otellere yüksek seviyeli servisler ve ürünler veren bu SABİHA şirketiyle, Milano şehrinin en seçkin ve itibarlı KURTULMUŞ kişilerine hitap etmekte. “Dünya Türklere Hazır” diyen Hakan Baykam, Türk tekstilindeki markalaşma ihtiyacına dikkat çekerek artık bu konuda İtalya ve Avrupa’da elçi görevi üstlenmek istediğini belirtti. Moda sektörüne nasıl girdiniz? “Ekonomi okudum ve İtalyan kültürü içinde İtalyan stilistine, İtalyan moda dünyasına bakarak büyüdüm. İçimde moda olduğu için bu işe girdim ama sadece yönetici olarak sektöre baktım. “Son Benetton grubunda daha çok pazarlama bölümünde çalıştım. Milano Levis grubunda ve İtalya Dockers yıllarda Brand üzerinde çalıştım. Daha sonra girdiğim Türk pazarı Marzotto grubu İtalyan’ın en önemli tekstil grubu. Valentino, Hugo Boss, Marlboro Classics gibi çok değişti. markaları bünyesinde barındırıyor. Miss Sixty Marka yaratmanın grubuna girdim. Bu marka çok büyük bir İtalyan önemli olduğunu markasıdır, birçok insan bilmez. Energie, Sixty, Miss Sixty; Dake9; Murph&Nye, Killah, Refrigewear kavradılar. gibi 67 markalı İngiltere ve Amerika’da en çok İtalya’da Türk tanınan, genç kızların en çok jeanlerini giydiği ama Türkiye’de bilinmeyen markalar grubudur.” tasarımcılara ilgiyle ‘ Yaş önemli. 1620 yaş arasında modellik kariyeri belli olur. 22 yaştan sonra başlaması geç olur. İtalyan stilistleri çok genç model sever, 1819 yaş. 2122’de top model olması gerekir. Riga şehrinde yaptığımız bir model seçmesinde, seçtiğimiz model o sıralarda 15 yaşındaydı ve 16 yaşında Prada defilesinde yer aldı. Daha sonra da New York ve Paris’te en önemli defilelere çıktı. Tüm ajans yetkilileri küçük yaştaki kızları keşfedip lanse ediyor. 20 yaşından sonrakilere yaşlı diyorlar. bakılıyor. Necdet Taciroğlu defilesine çok İtalya’da POSH adlı çok önemli bir derginin danışmanlarından biriydiniz. Bu iş nasıl oldu? insan geldi ve gazeteler “Çok önemli bir dergi benimle röportaja geldi. yazdı. Bu olumlu Editörü beraber bir dergi yapalım dedi. Aklımda gelişmelerden diğer hep lüks, moda ve sanat tasarımı dünyasına hitap eden dergi yapma arzusu vardı. Beni de danışman Türk firmalar da olarak istedi ve beraber yapmaya başladık. Posh, adı cesaret almalı, üzerinde lüks demek ve bu dergi çok lüksposh insanlar için hazırlandı. ‘Herkes bu dergiye ulaşamaz’ atılımda bulunmalı. diye bir pazarlama tekniği geliştirdik. Havaalanlarının Dünya VIP’lerinde, otellerin suitlerinde bulunabilen, posta ile Türklere yalnızca 5000 tane İtalya’nın çok önemli insanlarına giden bir dergiydi. Kadifeden yapılan çok özel bir kutusu hazır.” KADİFE KUTUDA DERGİ var ve her sayısı için değişik kutular hazırlanıyor. Benim başka iş projelerim olduğu için zaman ayıramaz oldum ve ayrıldım. Ama dergi hala devam ediyor.” BREZİLYALI MODELLER ÖNE ÇIKACAK Model ajansını açmaya nasıl karar verdiniz? “2morrow Model Ajansı’nı bir arkadaşımla beraber açmaya karar verdik. Moda dünyasındaki bütün markaları ve müşterileri iyi tanıdığım için şimdi ortağım olan arkadaşım benden yardım istedi. Varolan bir ajansı satın aldık. Stratejisini, profilini tamamen değiştirdik. Ajansımız dört yılını doldurdu. Çok iyi modellerimiz var ve uluslararası çalışan bir ajans olduk. Biz daha çok Doğu Avrupa ile çalışıyoruz. Estonya, Ukranya, Litvanya, Rusya, Polonya, Romanya ve Macaristan gibi ülkelerle. Brezilya’yla da aynı zamanda. Son birkaç yıldır daha çok Rus tipli modeller tercih ediliyor. 80’li yıllarda Amerikalı modeller öndeydi, daha sonra Brezilyalı, şu anda ise Rus modelleri daha çok görürsünüz. Ama önümüzdeki yıldan itibaren Brezilyalı modeller ön planda olacak.” Dünyada ve Türkiye’de de konuşuldu 3436 beden meselesi, moda dünyası nasıl bakıyor bu konuya? “Evet, böyle bir karar çıktı ve biz bu kararı alan ajanslar arasındayız. İtalya’nın en iyi 10 ajansı olarak ortak imzaladığımız bir anlaşma yaptık. Ama bunun tabii ki hukuksal bir dayanağı yok. Ama sonuçta defilelere yine ince yapılı kızlar çıkıyor. Birçok stilist bu protokolu kabul etmiyor.” Türk modellerle çalışıyor musunuz? “Türk modellerle hiç çalışmadık. Sadece İpek Tanrıyar’la bir süre çalıştık. Onun dışında çok çalışmadık, çünkü tipleri farklı Rus modellere göre. Çok esmerler demek istemiyorum ama bazı elbiseleri taşımak için çok fazla profil ve hat olarak sert duruyorlar. Dil ve karakter sorunları da var. Türk ve İtalyan modelleri birbirine çok benzer. Kastinge gidip saatlerce kuyrukta beklemeyi sevmezler. Bir Rus modeli günde 10 bin dolar kazansa bile elinde kahve ve elmayla tüm görüşmelere gider, sıraya girer. Kültür meselesi bu. Türk modelleri daha çok şöforlerle dolaşmaya alışmış.” Hakan Baykam ’ Türkiye herkesin dilinde kadar her şeyi üstlendik. Çok ilgi gördü.” Türkiye’deki moda dünyasını nasıl Milano’da Türk rüzgarı nasıl esti? değerlendiriyorsunuz, çalışmalarınız oldu mu? “Çok ilgiyle bakıyorlar, özellikle Türk tasarımcılara. “Şu anda yeni yeni Türk pazarına bakıyorum. Türkiye İtalya’nın en önemli moda eleştirmeni Giusi Ferre her zaman değişik markalara üretim yaptı. Tekstilde Türkiye ile ilgili yazdı. Eskiden İtalyanlar ‘Mamma li Levis’e jeans, Dolce Gabbana ve Benetton’a Turchi’ der ve Türklerden korkarlardı. ‘Türkler tişört üretirlerdi ama kendi markaları, Modayla Geliyorlar’ hem Necdet Taciroğlu, koleksiyonları yoktu ve düşünceleri de Türk hem de Balizza markası üzerineydi yoktu. Biz yapamayız, bu işi bilmeyiz ve İtalyan yorumları. Balizza, Milano Moda diye düşünüyorlardı. Ama son Haftasında bir defile yapmıştı. yıllarda Türk pazarı çok değişti. modelleri Milano’ya girmelerine sürpriz olarak Marka yaratmanın önemli birbirine çok baktılar ama aynı zamanda olduğunu kavradılar. Çünkü benzer. Kastinge ilgilendiler de. Türkiye şu anda üretim daha çok Çin ve herkesin dilinde. Türkiye’nin imaji Uzakdoğuya kaydı. Tabii gidip saatlerce İtalyanlar’ın gözünde çok iyileşti. ki bu da tekstil krizini kuyrukta beklemeyi Küçükken hep Türklere karşı kötü doğurdu ve o yüzden bir önyargı vardı ve ben o marka yaratmak sevmezler. Bir Rus korkuyla büyüdüm. Çok fazla zorunda kaldılar. modeli günde 10 bin İtalyan Türkiye’ye turizm için Bence Türkiye’de çok dolar kazansa bile elinde gelmeye başladı ve Türk büyük kapasite var ve konukseverliğinden etkilendiler ben başarılı gençler kahve ve elmayla tüm ve ülkelerinde bunu yaydılar. olduğunu görüyorum. görüşmelere gider, Türkiye çok iyi tanıtım yaptı. Bu sektörün başlaması Ferzan Özpetek İtalya’da çok ve büyüme yolunda sıraya girer. Kültür tanınıyor, Rıfat Özbek Pollini’nin ilerlemesi beni Türk meselesi bu. Türk çok sevilen bir stilisti. Orhan marketiyle ilgilenmeye modelleri daha çok Pamuk’un Nobeli alması, Papa’nın yönlendirdi. Çok daha fazla Türkiye’ye gelmesi ve Berlusconi’nin gidip gelmeye, firma ve şöforlerle Türkiye’ye yakınlığı hepsi İtalya’da fotoğrafçılarla temas etmeye dolaşmaya pozitif yankılar yaptı. Oryantal trend başladım. Daha hiçbir ajansla arayışları sonucu Türkiye’ye ilgiyle çalışmaya başlamadım, Avupa’yla alışmış. bakılıyor. Necdet Taciroğlu defilesine çok çalışabilecek doğru ortaklar arıyorum. insan geldi ve gazeteler yazdı. Bütün bu olumlu Geçtiğimiz aylarda Necdet Taciroğlu defilesini gelişmelerden diğer Türk firmalar da cesaret almalı, Milano’da organize ettik. Hem bizim modelleri atılımda bulunmalı. Dünya Türkler’e hazır.” kullandık, hem de koreografisinden ışık sistemine