Katalog

31 Mart 2012 Cumartesi 13 Çevre bilinci için yol haritası Schneider Electric, Sürdürülebilirlik Akademisi ve GfK Türkiye işbirliğinde gerçekleştirilen Türkiye'nin ilk yeşil tüketim araştırmasının sonuçları açıklandı. 2011 Yeşil Tüketim Araştırması'na göre tüketicilerin yüzde 71'i satın aldığı ürünlerin “yeşil/çevre dostu” olması gerektiğini düşünmesine rağmen, sıklıkla yeşil çevre dostu ürün satın alanların oranı sadece yüzde 17. Araştırmaya göre Türk tüketicisi çevreci ürünleri satın almak istiyor ama pahalı ve yetersiz buluyor. ürdürülebilirlik Akademisi’, Schneider Electric ve GfK Türkiye işbirliğiyle bir araştırma yapıldı: “2011 Yeşil Tüketim Araştırması” Bu araştırma Türkiye'de bir ilk olma özelliği taşıyor. Türkiye'yi temsilen 15 ilde 15 yaş üstü bin 487 kentli tüketici üzerinden yapılan araştırmanın amacı tüketicilerin “çevreci tüketim” konusundaki davranışlarını, beklentilerini ve satın alma alışkanlıklarını ölçmek. Çıkan sonuç da çarpıcı. Çünkü “yeşil ve çevreci ürün” deyince, tüketicilerin neredeyse yarısının (yüzde 49) aklına geri dönüşümlü ürünler geliyor; yüzde 36'sı organik, yüzde 32'si ise enerji tasarruflu ürünlerin çevre dostu olduğunu düşünüyor. Araştırmaya göre, Türkiye'deki tüketiciler çevre konusunu önemsiyor, ancak bu konuda düşünceleri ile davranışları büyük oranda farklılık gösteriyor. Satın aldığı ürünlerin yeşil/çevre dostu olması gerektiğini düşünenler %71 oranındayken, sıklıkla yeşil/çevre dostu ürün satın alanlar sadece %19’da kalıyor. Tüketicilerin %54’ü ise “yeşil ve çevre dostu ürün tüketmeliyiz” diyerek bilinçli olduğunu vurgulamasına rağmen, hiçbir zaman çevre dostu ürün almıyor. Çevreyi ve yeşil ürünün çok önemli olduğunu düşünen tüketiciler bu ürünleri satın alma kararını da o kadar kolay vermiyor. Tüketicilerin yarısından çoğu, yeşil ve çevre dostu ürünleri satın almama nedenini yüksek fiyatlar olarak belirtirken, yüzde 26’sı çeşitlerin çok sınırlı olduğunu ve daha fazla yeşil ürün görmek istediğini belirtiyor. Tüketicilerin yüzde 20’si ise yeşil olduğu belirtilen ürünlerin güven vermeyen ürün bilgileri yansıttığından şikâyet ediyor. Daha ‘S çok firmanın çevre çalışmaları yapmasını ve çevre dostu seçeneklerini arttırmasını talep ederken, ürün bilgilerinin daha güvenilir ve detaylı verilmesini istiyor. Schneider Electric Balkanlar Ortadoğu ve Türkiye İletişim direktörü Meltem Çakıcı, bakın araştırmayı nasıl tanımlıyor: “Tüketiciler yeşil ve çevre dostu ürün deyince en çok geri dönüşümlü ve organik ürünleri anlıyor. Ancak 2025 yılında dünya nüfusuna 1 milyar kişi daha eklenecek ve enerji tüketimi gelecek 40 yıl içerisinde iki katına çıkacak. Dolayısıyla aslında enerji verimliliği bilinci ile dünya için birinci elden fayda sağlanabilir.” Zaten Schneider Electric, aynı işi daha az enerjiyle yapma anlamına gelen enerji verimliliği ve sürdürülebilirlik konularının toplum tarafından da benimsenmesini önemsiyor. Bu anlamda yaptığı projelerle süreci destekliyor. Tüketici artık çevreci markalar satın alıyor Sürdürülebilirlik Akademisi Yönetim Kurulu Üyesi Semra Sevinç ise 2011 yılında faaliyetlerine başlayan Sürdürülebilirlik Akademisi’nin yaptığı çalışmalar içinde yer alan Yeşil Tüketim Araştırması’nın ilk yıl sonuçlarının; markalara çok önemli bir yol haritası oluşturacağına inandıklarını ve her yıl yenilenecek olan Yeşil Tüketim Araştırması’nın 2012 çalışmalarının başladığını söylüyor: “Günümüzde artık tüketiciler çevreyi düşünen markaları daha fazla satın alıyor, bu markalara yakınlık ve güven duyuyorlar. Tüketiciler satın almaya hazır olduğu yeşil ürün ve hizmetler ile ilgili olarak; yüksek fiyat, az çeşit ve güven sarsıcı bilgilendirme ile ilgili endişe yaşıyor. Gelecek yıllarda markaların bu konuda yapacağı çalışma ve araştırmalarla tüketici beklentileri karşılanacaktır. Biz de Sürdürülebilirlik Akademisi olarak yoğun araştırma, bilgilendirme ve bilinçlendirme çalışmaları yaparak sürece katkıda bulunmayı hedefliyoruz.Türkiye’de tüketici algılarını değiştirmek ve beklentilerini karşılamak için tüm taraflara çok iş düşüyor.” GfK Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Fulya Durmuş, 2011 yılında ilkini gerçekleştirdikleri Yeşil Tüketim Araştırması'nın sonuçlarını değerlendirirken araştırma katılımcılarının sağlık ve eğitimin ardından en çok ilgilendikleri konunun çevre olduğunu özellikle vurguluyor. Çünkü katılımcıların yüzde 86'sı yeşil ve çevre dostu ürünü tanımlayabiliyor. Ancak bu ürünleri tüketenler katılımcıların yalnızca beşte biri. Yüzde 13'ü ise yeşil çevre dostu ürün tüketimini gereksiz buluyor. Durmuş, “Bu da kullanıma yönelik algının değişmesi ve kullanımın yaygınlaşması için özellikle markaların fiyat skalalarını ve ürün üzeri bilgilendirmelerini yeniden gözden geçirmesi yönünde çalışmalar yapması gerektiğini ortaya koyuyor. GfK Türkiye olarak bizler de tüketicinin çevre yaklaşımını ve yeşil/çevre dostu ürün tüketimine yönelik algıyı seneler içerisinde takip ederek markalara değişim süreçlerinde yol göstermeyi amaçlıyoruz” diyor. Enerji verimliliği için enerji üniversitesi Türkiye'de enerji tüketimini yüzde 20 azaltmanın maddi karşılığı 60 milyar dolar. Bu nedenle Schneider Electric, hizmet verdiği sektörlere enerji yönetimi ve tasarruf bilinci arttırmak amacıyla online bir eğitim programı yürütüyor. Enerji Üniversitesi adı verilen program, internet kullanan herkesin kolaylıkla ulaşabileceği ücretsiz online kurslardan oluşuyor. Enerji Üniversitesi'ne katılanlar, enerji verimliliği konusunda belirli bir uzmanlık seviyesine geliyor ve program sonunda sertifika almaya hak kazanıyor. Enerji verimliliği bilinci önemli. Çünkü yine yapılan araştırmaya göre enerji ile ilgili bireysel çabalara bakıldığında elektrik ve su tasarrufu öne çıkıyor. Tüketicilerin yüzde 65'i “gereksiz yanan lambaları kapatıyorum”, yüzde 38’i “enerji tasarruflu ürünler kullanmaya dikkat ediyorum” derken, yüzde 4’ü ise “aydınlatmada hareket sensörleri kullanıyorum” diyor.