Katalog

30 MAYIS 2010 / SAYI 1262 13 Kadınlar küçük araba sever Meraklısına... Nissan: Japon üretici Nissan, Micra ve Note modelleriyle kadın müşterilere ulaşmayı başarıyor. Micra yüzde 65 ile kadınlar tarafından en çok tercih edilen Nissan modeli olurken, Note ise yüzde 45'lik bir orana ulaşıyor Kadın müşterileri dikkate alan birçok otomobil markası, kıstaslarını da yeniden şekillendiriyor. Hatta kimi markalar kadınların ihtiyaçlarını karşılayabilmek için sadece kadınlardan oluşan tasarım ekipleriyle çalışıyor. Ford: Ford’un kadınlar tarafından en fazla tercih edilen otomobili ise Fiesta modeli. Ford Fiesta özellikle otomatik şanzıman seçeneğiyle kadınların ilgisini çekiyor. Fiat: Fiat ise küçük segmentteki Panda modeliyle kadınların gönlünü fethediyor. Her iki Panda alıcısından birini kadınlar oluşturuyor. Panda satışlarının yüzde 47’si kadınlara yapılırken, bu oran otomatik vitesli sürümlerde yüzde 55’e çıkıyor. Fiat’ın yeni satılmaya başlayan 500 modeli de kadınlardan büyük ilgi görüyor. HAKAN AKARSU rafikte her iki küçük otomobilden birini kadınlar kullanıyor. Kadınlar, sürüş konforu, şehir içi kullanım özelliklerinin kolay olması, manevra kabiliyetinin yüksek olması ve park sorununu ortadan kaldırması nedeniyle genelde küçük sınıfta yer alan modelleri tercih ediyor. Kadınlar ayrıca son yıllarda trafikte kendilerini güvende hissetmelerini sağlayan kompakt 4X4 modellerine de ilgi duyuyor. Kadınlar bütçelerine uygun otomobillerde güvenliğe büyük önem verirken vites seçeneğinde ise otomatik vitesi yeğliyorlar. Ayrıca otomobilde düşük yakıt tüketimine ve konfora da önem veren kadınların, Türkiye pazarında küçük otomobillerde satın alma oranı yüzde 35 ile 50 arasında değişiyor. Bu oran bazı modellerde yüzde 75'e kadar yükseliyor. Kadınların otomobil satın alma kıstaslarında otomatik vites ve konfor aksesuvarları olmazsa olmazlar arasında. Daha T sonra park sensoru, düşük yakıt tüketimi, geniş bagaj hacmi ve manevra yeteneği ön sıralarda geliyor. Satılan otomobillerdeki kadın payı yükselince sektör de kadınları cezbedecek tasarımlara yönelmeye başladı. Bunun için 1980'lerde Lexus yaptığı araştırmada otomatik cam düğmesi için kadınların tırnak uzunluğunu bile çalıştılar. Mazda da kadın alıcıların taleplerini öğrenmek için bir bilgi hattı oluşturmuştu. Volvo da kadınlar için tasarlanan kavram araçlara destek veriyor. Ayrıca Volvo’nun kadınlara yönelik tasarımı desteklemek için sadece kadınlardan oluşan bir tasarım ekibi bile var. Türkiye’de satılan otomobillere kadınların ilgisine gelince belli markalardaki bazı modellerde kadınların satın alma payı yüzde 65’lere kadar çıkıyor. Bunun en güzel örneği ise Nissan’ın Micra’sı. Bu aracı satın alanların yüzde 65’ini oluşturan kadınların Micra’yı tercih etme sebepleri; yüzde 33'le sıra dışı tasarım, yüzde 11’le park etme kolaylığı olarak kendini gösteriyor. Diğer tercih sebepleri ise; uygun fiyatı, donanımı, tavsiye edilmesi ve ekonomik olması olarak sıralanıyor. Japon Subaru’nun Türkiye’deki müşterilerinin yüzde 45’ini kadınlar oluştururken, özellikle Forester modelinde bu pay yüzde 60’lara kadar çıkıyor. Müşterilerinin yüzde 40’ı kadınlardan oluşan Audi’de en favori model ise yüzde 48’lik oranla A3. Fransız Peugeot’da kadınların tercihi yüzde 45 ile yeni 107 modeli olurken, bu oran Toyota’nın B segmentindeki temsilcisi Yaris modelinde yüzde 55’e kadar çıkıyor. G Volkswagen: Volkswagen'in toplam satışları içinde kadın müşterilerin oranı yüzde 35'i buluyor. Yüzde 55 kadın kullanıcı oranı ile en fazla tercih edilen VW modeli Polo. Kadınların ilgi gösterdiği diğer Volkswagen modelleri arasında yüzde 45’le Golf Plus, yüzde 43’le Golf yer alıyor. Audi: Audi, kadın müşteriler tarafından en fazla tercih edilen markalar arasında yer alıyor. Audi müşterilerinin yüzde 40 gibi oldukça önemli bir oranını kadınlar oluşturuyor. Audi A3 ise yüzde 48’lik oranla Alman üreticinin kadın müşteriler tarafından en fazla tercih edilen modeli olarak dikkat çekiyor. Renault: Renault’un başarı modeli Megane HB ve Clio HB de kadın kullanıcılar tarafından tercih edilen modeller arasında yer alıyor. Peugeot: 107’nin yüzde 45’lik oranla kadınlar tarafından en fazla tercih edilen Peugeot modeli olduğu görülüyor. Türkiye’deki Peugeot 206 kullanıcılarının yüzde 32’si kadınlardan oluşurken, 207 modelinde ise bu oran yüzde 30. Volvo: İsveçli otomobil markası Volvo’da kadın müşterilerin oranının yüzde 10 olduğu belirtiliyor. Volvo’da kadınlar en fazla S40 modeli tercih ederken, S60 ikinci ve XC90 üçüncü sırada yer alıyor. Volvo’nun yeni tasarım yüzünü yansıtan C30’da kadınlar tarafından büyük ilgi gören modellerden biri. C M Y B C MY B Honda: Japon Honda’nın müşterilerinin yüzde 30’unu kadınlar oluşturuyor. Kompakt modeli Jazz ise yüzde 50’lik oranla kadınlar tarafından tercih edilen Honda modeli arasında ilk sırada yer alıyor.