Katalog

14 5 MART 2006 / SAYI 1041 Zamanın tadını çıkarın S aat, artık sadece bir zaman göstergeci değil, önemli ve kalıcı bir aksesuvar. Özellikle de erkekler için. Merkez Saatçilik Genel Koordinatörü Avram Talvi, “Mesleğimizdeki zevkimizi taktığımız saat ile yansıtmamız gerekir” diyor. İşte Talvi’nin saat ve Türkiye’deki saat pazarı üzerine anlattıkları... Merkez Saatçilik ne zaman ve kimler tarafından kuruldu? 1990’da zamanın Citizen distribütörü İleri Saat’in ortakları tarafından Momentus saatlerinin dağıtılması amacı ile kuruldu. Siz Merkez Saatçilik şirketinin marka yönetiminden de sorumlusunuz. Türkiye’de saatin markalaşması nasıl bir süreç izledi? 1990 yılından 2001’e kadar kendime ait birkaç fason markanın Türkiye’de dağıtımını gerçekleştirdim. Bu, Türkiye’de de klasik saatlerden fantazi ve değişik çizgilerde saatlere, Neşeli ve sportif Avram Talvi piyasaya hâkim 23 temel markadan değişik pazarlama markalarının da kabul gördüğü, diğer bir tanımla saat piyasasının kabuk değiştirmeye başladığı dönem. Peki bu piyasa içinde Momentus’un yeri nedir? Momentus markası, temel saat markalarının egemenliğinin azalmaya başladığı dönemde, Türkiye pazarına teknoloji ağırlıklı ürünler ile girdi. Yoğun reklam kampanyası ve Citizen saatlerinin güçlü satış ağının yardımı ile 90'lı yılların sonuna gelindiğinde, Momentus Türkiye’nin bilinir ve en yaygın saat markalarından biri oldu. 500’ü aşkın modeli ile geniş bir koleksiyona sahip. Momentus kime hitap ediyor? Momentus saatleri, 20 yaş üzeri, şehirli, güncel gelişmeleri takip eden, teknoloji ağırlıklı ürünlerden yana tercihini kullanan geniş bir kitleye hitap ediyor. Değişen çizgileri yakından takip ederek, çabuk hareket etme yeteneğimiz model yelpazemizin devamlı yenilenmesini ve güncel olmasını sağlıyor. Türkiye’deki saat piyasasını nasıl değerlendiriyorsunuz? Türkiye saat pazarı yenilikleri takip açısından önde gelen piyasalardan biri. Tüm tüketici kitlelerin zevkine ve bütçesine uygun ürünlere rahatlıkla ulaşabiliyor, ancak bu ürünler çoğu kez aynı çatı altında yer alıyor. Satış noktaları enerjisini katma değeri daha yüksek ürünler satmak için harcayacağına daha ucuz malların satışı için harcıyorlar. Saatin Türkiye ekonomisindeki yeri nedir? Saat, tamamı ithal edilen bir ürün, ancak ülke ekonomisine aşırı bir yük getirdiğini sanmıyorum. Ekonomi geliştikçe insanlar bir üst sınıfa ait markalara yöneliyor, saatini yeniliyor. Saat satışları adet bakımından dünya tüketim eğilimlerine bir paralellik gösterse de, birim fiyatları açısından bir hayli gerilerde kalıyor. Zaman içerisinde bunun da bir dengeye oturacağına inanıyorum. Ürünün gelişiminde, yenilenmesinde nelere öncelik veriyor, nelere dikkat ediyorsunuz? Momentus 15 yılı aşkın bir süredir Türkiye pazarında. İlk on yılında dönemin getirmiş olduğu avantajlar ile yaygın bir marka haline geldi. Türkiye’nin en ücra köşesinde bile Momentus’a rastlama şansına sahipsiniz, ancak 90'lı yılların sonunda moda markalarının devreye girmesi, ekonomik şartlar bizleri de etkiledi, toptan dağıtım kanallarımızda bazı değişimler yaşadık. 2001’de daha genç bir ekip ile modellerin yenilenmesine ve güncel koleksiyonlar hazırlamaya başladık, ancak bunlar da yetmediğinden, 2005 yılı itibari ile markalaşmaya önem vermemiz kaçınılmaz oldu. Arma İletişim ile imaj çalışmaları yaptık. Öncelikle logomuzu biraz değiştirdik. İlk mağazamızı Osmanbey’de açıyoruz. Momentus’un 2006 ve gelecek hedefleri neler? Tabii ki daha çok satmak ve pazar payımızı, marka imajımızı yükseltip bunu muhafaza etmek. Gelecekteki hedeflerimiz ise Momentus’u aranılan ve ilgi duyulan bir saat markası yapmak, değişik ürünlerde de kullanabilmek. A merika’dan çıkıp dünyayı saran rock’n roll çılgınlığı çok geçmeden Marsilya sahillerine ulaşır ve yeni bir hayat tarzına dönüşür. Dünya modasına şekil veren Fransız yaratıcılığı Amerikan yaşam tarzını çok parlak bir şeklide yeniden yorumlar. Ortaya barışı, sevgiyi ve özgürlüğü yansıtan sportif, neşeli ve şık kıyafetler çıkar. Dünya savaşlarından bunalmış, barış özlemi içinde olan 50’li60’lı yılların insan psikolojisi aslında şu dönemde benzerlikler gösteriyor. Orka grubun sportif şıklığı ve sonsuz rahatlığı birleştiren markası ADV ilkbaharyaz 2006 koleksiyonu da işte bu benzerliklere dikkat çekiyor, çünkü koleksiyon 195060’lı yılların Fransız sahillerindeki romantik yazlardan esinlenerek oluşturulmuş. Nostaljiyi günümüz modern erkeğinin ihtiyaçları ve beğenileriyle birleştiren ADV 2006 yaz koleksiyonu golf, tenis, yatçılık gibi özel spor kıyafetlerine yer verirken yaz gecelerinde şıklığıyla hemen fark edilecek. Neşeli ve sportif rengârenk çizgili trikolar, tişörtler, naturel eskitilmiş gömlekler, gökkuşağından alınmışçasına renkli tişörtler, keten pantolonlar, geniş seçenekte bermudalar, armalı ADV’ye özel spor serileri, kanvas ayakkabılar, plaj çantaları, şapkalar, serin yaz geceleri için montlar ve çok şık gece grubu ADV erkeğinin 2006 yazındaki tarzını yansıtacak. Krema, kelly yeşili, çilekli dondurma kırmızısı, turuncu alarm, lavanta, sky blue, limon, mint, marinne lacivert, vanilya beyazı, çimen yeşili, toprak tonları koleksiyonun neşeli ve sportif yanını vurgulayan renkler... Türkiye’de marka yaratmak... unset, 2006’ya hızlı giriş yapıyor. Naomi Campell’in ardından dünya podyumlarının aranan ismi top model Esther Canadas ile çalışan Sunset’in ürünleri, uluslararası platformda da beğeniyle karşılanıyor. Geçen aylarda Paris’te gerçekleştirilen Lyon Fuarı’nda dünyanın sayılı mayo markalarıyla birlikte uluslararası arenada görücüye çıkan Sunset’in 2006 tasarımları dünyanın önemli basın kuruluşlarında yer aldı. Sunset Yönetim Kurulu Başkanı Kemal Güneş, İstanbul’un bir moda merkezi haline gelmesi için ellerinden geleni yapmaya çalıştıklarını söyledi. Güneş’e göre, bu yüzden İTKİB’in desteklediği İstanbul Moda Show’un önemi büyük, “Bizim en büyük hedefimiz Türkiye’yi fasoncu ülke imajından sıyırıp, marka üreten, markalarını dünyaya kabul ettiren bir ülke imajına sokmaktır” diyor. Sunset de iç giyimde “Sunset Underwear” markasıyla Türkiye’nin çeşitli bölgelerindeki kendi mağazaları, 250 bayisi ve zincir S mağazalar aracılığıyla satışa sunuyor. Ayrıca Paris ve Londra’daki kendi mağazalarına, bu sene itibarıyla dünyanın önemli şehirlerinde distribütörlük anlaşmalarını ilave etmiş. 2006’da Hakan Yıldırım ve daha önce Valentino, Gottex gibi markalarla çalışmış olan Avrupalı tasarımcı Mina Bonomo’nun hazırladığı iki ayrı koleksiyon ile tüketicilerin karşısına çıkıyor. Sunset Swimwear’ın yanı sıra Sunset Beachcouture ve Michka adında iki marka daha oluşturdu. Mina Bonomo’nun hazırladığı 2006 Sunset Beachcouture koleksiyonu Avrupa’da, Michka ise Amerika’da önemli noktalarda satılacak. Hakan Yıldırım’ın tasarladığı ve Sunset 2006’nın ana koleksiyonunu oluşturan 500 parçalık koleksiyon ise tüketici ile buluşacak. Collezione meme kanseriyle mücadelede BETA’dan 8 Mart kutlaması 2006 ilkbaharyaz sezonu için yepyeni tasarımlarıyla vitrinlere çıkmaya hazırlanan BETA Ayakkabı, Dünya Kadınlar Günü’nü, 8 Mart’ın sembolü mimozalar ile kutluyor. BETA, 8 Mart’ta alışveriş yapan tüm kadın müşterilerine, mimoza hediye edecek. BETA’da yüzde 70’e varan büyük indirim ise, sezon alışverişlerine nefes aldırıyor. Kışa damgasını vuran kovboy ve binici çizmelerinin yanı sıra, platform topuklu modelleriyle de göz dolduran BETA’da indirim, nakit, tek ödeme veya taksitli alışverişlerin tümünde geçerli. E krem Akyiğit’in 1987 yılında kurduğu Collezione, sosyal sorumluluk bilincinde; Birleşmiş Markalar Derneği ile el ele vererek “Meme Kanseriyle Mücadeleye Destek Olma” kampanyasına katıldı. Çevre ile ilgili çalışmalar yaptı. TOÇEV ile 2 okul onarımı projesinde yer aldı. Şimdi ise, “firma bütçesi” ile 32 derslikli bir okul inşaatı yaptırıyor. 1990 yılında 3 mağazası olan Collezione’ın, 2000 yılında 27 mağaza ve bugün 19 ilde 77 mağaza, 44 ilde 146 bayi olmak üzere toplam 223 satış noktası bulunuyor. Retailing İnstitute tarafından yılda bir kez yapılan “Türkiye’de Marka Bilinci Araştırması”nın sonuçlarına göre, Collezione tüm hazır giyim markaları arasında 2. sırada yer alıyor. Aynı zamanda dünya çapındaki piyasa araştırma şirketlerinden biri olan AC Nielsen tarafından yapılan bir başka araştırmaya göre de Collezione; Türkiye’de metropellerde yaşayan 2024 yaş grubu arasında en çok tercih edilen ve tanınan marka olarak seçilmiş. Gücü hissedin: M3 Power Gillette, kendine güvenen erkeğin “daha fazla güç” arayışına dünyanın ilk pille çalışan titreşimli tıraş bıçağı M3 Power ile cevap veriyor. M3 Power, Gillette teknolojisinin en son ürünü, üç bıçaklılar serisinin en son versiyonu. Gövdesine takılan bir adet ince kalem pilin güç verdiği mikro motoruyla yaydığı titreşimler, sakalları ciltten yukarı doğru kaldırarak çok daha yakın bir tıraş sağlıyor. Hem de aynı bölge üzerinden defalarca geçmeye gerek kalmadan, tek bir power dokunuşuyla... Titreşim özelliği sayesinde masaj yaparak cildi rahatlatıyor. Oynar başlığı ile yüzün her açısına uygun hareket eden M3 Power, kullanıcısına son derece konforlu ve keyifli bir tıraş deneyimi yaşatıyor. İGS’de 2006 ilkbaharyaz sezonu Sadelik ve şıklık... Gümüş mücevherat sektöründe gençlerin ve kendisini genç hissedenlerin tercihi, Morgan. Bileklik ve yüzüklerdeki sadelik, gümüşün zirkon taşlarla olan uyumu çarpıcı bir şıklığa dönüşüyor. Her biri birbirinden çekici, farklı dizaynı ile tasarlanmış takılar gümüş tutkunlarının ilgisini çekiyor. Morgan’nın bileklik ve yüzükleri koleksiyondaki seçeneklerinden sadece birkaçı. Dünyaca ünlü Carrera ise, ürettiği sıradışı takılar ile çağdaş erkeğin tarzını yansıtıyor. Carrera, sadece erkeklere yönelik çelik bileklik ve yüzük koleksiyonu ile tarzıyla fark yaratmak isteyen erkeklerin dikkatlerini üzerine topluyor. Carrera ve Morgan’ın aksesuvarları için So CHIC mağazalarına uğramanız yeterli. Mine çiçeği ve altın Eski çağlarda sihirli bir bitki olduğuna inanılan, sevgi arayanların uğuru mine çiçeği, Goldaş’ın yeni koleksiyonunda hayat buldu. “Forget me not” koleksiyonu ile Goldaş, değer verdiğiniz kadını unutmadığınızı kanıtlama fırsatı sunuyor. Mine çiçeğinin narinliği ve inceliğini yansıtan tasarımlar, asal sayıların sembolik anlamlarından hareketle hazırlanmış. Asal sayılar, özellikle de üç sayısı Antik Çağ Anadolusu’nun ve EfesArtemis kültünün kutsal simgelerinden. Koleksiyonun bazı parçalarında kullanılan üçlü mine çiçekleri, Artemis’in üçlü karakterini yani bakire, evli kadın ve ana olarak yaşam sürecindeki bütünlüğünü ifade ediyor. www.goldas.com İGS’nin koleksiyonu, bu sezon “su” teması üzerine şekilleniyor. İGS 2006 ilkbaharyaz koleksiyonu; sıcak günler için, fark yaratacak özel tasarımları ve canlı renkleriyle gardırobunuzda önemli bir yere sahip olacak. “After the rain” adlı koleksiyon; mor, lila ve yeşili formal giyimde ön plana çıkarırken, su yeşili, nar çiçeği ve sarıyı spor koleksiyonunda kullanıyor. İGS Spor Koleksiyon’da yıkamalı kumaşlar gömlek ve pantolonlarda daha da fazla yer alırken balıksırtı ve shantung gibi farklı dokular da tüketicinin beğenisine sunuluyor. Gecem 20062007 koleksiyonu Gecem’in uluslararası markası New Night ve Eroticanın 20062007 koleksiyonu hazır. 2003 Slovakya Güzeli Monica ve 2004 Macaristan Mankenler Kraliçesi Viola’nın tanıttığı koleksiyonda, dikişsiz modeller ve saten gecelik grubu ön planda olmak üzere şeffaflar, taşlı takımlar ve modacıların bu yıla damgasını vuracağını belirttiği incili modeller dikkat çekti. Koleksiyonda ağırlıkta olan renkler ise, kırmızı, bej, mint yeşili, pembe ve toprak renkleri... Amway ürünleri için... Doğrudan satış lideri Amway bu yıl renkli kozmetik ürünleri serisine yeni bir marka kattı: Eddie Funkhouser New York. Profesyonellerin kullandığı ürünlerin yaratıcısı Eddie her kadının içinde bir “yıldız” olduğuna inanıyor ve “Yaşadığınız, temsil ettiğiniz her şeyde içinizdeki yıldızı ortaya çıkarmayı unutmayın” diyor. Dudak, göz, yanak, çok amaçlı ürünler ve setler olmak üzere, 5 ayrı grupla toplanan Eddie Funkhouser New York’a 0232445 48 48 No’lu telefondan ya da www.amway.com.tr adresinden ulaşabilirsiniz. CUMHURİYET 14 CMYK