Katalog

BİLİŞİM ZİRVESİ TEKNOLOJİ=YAŞAM Edip Emil Öymen Yazılım "ekmek ve su kadar" gerekli Bilişim Zirvesi’06 kapsamında "Ülkelerin Kalkınmasında Yazılım ve Hizmet Üretiminin Rolü" başlıklı oturumda, gelişmekte olan ülkelerin ve Türkiye’nin kalkınması için ulusal yazılım sanayini güçlendirmek gerektiği vurgulandı. eoymen@bilgi.edu.tr Soru: Bu Apple, bilişimci Apple mı? Yanıt: Evet, 30. yaşgünü armağanı sanki Filmde Apple Her Sahnede Bir filmdeki giysi ve aksesuvarlar, daha film vizyona girmeden İnternette satıldı, bitti. "Şeytan Marka Giyer" (Devil Wears Prada) gelmiş geçmiş en başarılı komedi filmleri arasına girdiği gibi, "marka konumlandırma" konusunda şimdiye kadarki en başarılı örneklerden de oldu. ABD’de Temmuz’da, Avrupa’da ise şu sıralarda gösterilmeye başlanan film yakında Türkiye’ye de gelecek. Meryl Streep ve Anna Hathaway’in başrolü paylaştığı filmde esas rolü Apple Computers oynuyor. Apple, filmle gayet başarılı bir marka konumlandırma girişimi yaptı. Bunu, ABD’de Temmuz’dan bugüne 120 milyon Doları aşan ciro yapan filmin hemen her sahnesindeki iMac bilgisayarlarla sağladı. Sadece görüntüyle de değil: Diyaloglarda iMac kullanımı konusunda kritik cümleler de var. Film, 2003’te "Devil Wears Prada" adıyla yayımlanan çok popüler romanın uyarlaması. Öykü, dünya çapında etkili bir moda dergisinin küstah, kibirli, sevgisiz genel yayın yönetmenine asistanlık yapan tecrübesiz ve saf bir genç kızın anıları... Elbette romanda ve filmde gerçek adlar yok. Ama okuyan ve gören herkes, söz konusu yayının global kadın modasının bir numaralı dergisi Vogue; kişinin de 1988’den beri bu önemli derginin "moda kraliçesi" genel yayın yönetmeni Anna Wintour olduğunu fark etmişti. Türkiye’de adı belki sadece moda yayıncılığında bilinen Wintour, anglosakson dünyasında iyi tanınır. B CBT 1017/9 15 Eylül 2006 ilişim Zirvesi’nin ilk oturumu Yazılım Sanayicileri Derneği, YASAD Yönetim Kurulu Başkanı Gültekin Günal’ın moderatörlüğünde gerçekleştirilen toplantıda DPT Müsteşar Yardımcısı Halil İbrahim Akça, Pakistan Yazılım İhracatçıları Birliği Başkanı Yusuf Hussein, Romanya Milletvekili Varujan Pabuccian ve YASAD Yönetim Kurulu Üyesi Murat Ihlamur’un birlikte altını çizdikleri ana mesaj şu oldu: "Kalkınmakta olan ülkeler için yazılım sanayi, bugün ekmek ve su kadar vazgeçilmez bir gerçek ve ulusal bir politika olarak benimsendiğinde tüm endüstrileri tetikleyecek tek güçlü silah." Forum’da DPT Müsteşar Yardımcısı Halil İbrahim Akça, gelecek 10 yıla baktı ve gelişmiş ülkelerin bilgi toplumu olma yolunda Bilişim Teknolojilerine yaptıkları yatırım ve eğitim harcamalarına dair veriler sundu. ABD’nin %38’i, istihdamının %75’i ve sermayesinin %16’sına denk geldiğini vurgulayan Akça, doğru yatırımın verimlilik için önemine dikkat çekti. Bilişim teknolojilerinin diğer sektörlere olan katkılarının %’30’unun Yazılım, %17.5’inin İletişim Ekipmanları %52.5’inin de bilişim ekipmanları olduğunu sözlerine ekleyen Akça, "Büyümek için, verimlilik için bilişim ve yazılım şart" diye konuştu. Yüksek Katma Değer sağlayan ürünler üretilmesinin önemine de değinen DPT Müsteşar Yardımcısı Akça, Bilgi Toplumu Stratejisi’nde aralarında Bilişim Vadisi kurulması konusunun da yer aldığı 13 eylem belirlediklerini fakat önemli olanın eylem planı hazırlamak değil, bu planı STK’lar ve kamu kuruluşları ile birYazılım ithal lik içinde uygulayabilmek olduğunun altını çizdi. Pakistan Yazılım İhracatçıları Birliği Başkanı eden değil Yusuf Hussein ise, genel olarak Pakistan’daki iletisatan ülke şim sektörünün temellerinden, yazılım sektörünün olabilmek için piyasadaki payından ve stratejik açıdan ekonomik rekabette yazılımın öneminden, devletin yazılım önümüzdeki üç sektörüne katkılarından ve Türkiye ile ortak gelişyıl tarihi tirilebilecek çalışmalardan bahsetti. Romanya Milletvekili Varujan Pabuccian , öneme sahip! "Pek çok ülkenin daha bugün yapmaya başladığı bazı çalışmaları biz yıllar önceden gerçekleştirdik. 80’li yıllardan sonra ise pazarımızı kaybettik, çünkü elimizde çok iyi mühendisler olmasına rağmen yönetici ve pazarlamacılarımız yoktu. Daha sonra kurumsallaşma konusunda bilgi sahibi olduk ve Anka Kuşu yeniden canlandı. Telekomünikasyon alanında da önemli adımlar atıldı ve örneğin bugün birçok Avrupa ülkesinde Romanya’nın 3G ürünlerini görmek mümkün." dedi. YASAD Yönetim Kurulu Üyesi Murat Ihlamur Türkiye’nin bilişim sektöründeki ihracatının 3.5 milyar dolar olduğunu belirten Ihlamur, bunun %3’nün ise yazılım sektörüne ait olduğunu sözlerine ekledi. Konuşmasını "Türkiye yazılım pazarı, olması gerekenin çok altında, ihracatımız ise çok düşük seviyede. Dolayısıyla devlet desteği, kalite ve standartlar, eğitim, pazarlama, finans gibi eksik yönlerimizi geliştirmek zorundayız. Devlet, çok uluslu şirketleri ArGe ağırlıklı olarak ülkeye davet etmeli, yerli şirketleri de desteklenmeli ve ArGe yapmaya yönlendirmeli. Atacağımız her adım, bizim 1015 yıllık geleceğimizi belirleyecek." diyerek sürdürdü. Gelecekte Türkiye için bilişim sektörünün büyüme hızının %10 ile 15 arasında olmasını beklediklerini, yazılım sektörünün tahmini olarak %14 büyüyeceğini dile getirdi. YASAD olarak 35.000 çalışan ile 200.000 firmaya hizmet veren yazılım şirketlerini bünyelerinde barındırdıklarına dikkat çekti. Türkiye’nin yazılım sektörünün ithal programlara hizmet üreten bir ülke değil, yurtdışına ihracat yapan, hizmet satan bir ülke olması gerektiğinin de altını çizdi. Bu anlamda önümüzdeki iki ya da üç yılın ülkemiz adına tarih yazacak kadar önemli bir zaman dilimi olabileceğini de belirtti. İMAC GÜZELLİĞİ "Şeytan Prada Giyer", 50’ye yakın markayla belki şimdiye kadar en yüksek sayıda marka konumlandırması yapılan film. İletişim sektöründen bir kavram bu: Bir mal/ürün/hizmet markasını, bir mecraya "doğal" bir unsur olarak yerleştirerek, onunla ortam arasında doğal bir ilişki kurmak ve satın alma arzusu yaratmak. iMac’lerin filmde rol alması "doğal": Çünkü konu, dergi üretimiyle ilgili. Sayfa tasarımında Apple’in Macinstosh’ları 30 yıldır her türlü başka sisteme tercih edilir. Şu anda okuduğunuz bu derginin sayfaları da Macintosh ile çizilip düzenlendi. Roman filme aktarılacağı zaman Apple’ın PR’cıları derhal bu fırsatı değerlendirdi. AMAZON’LU SATIŞ Filmle ilgili ikinci bir nokta var ki, daha da ilginç: Filmde kullanılan giysiler, ayakkabı ve aksesuvarlar, daha film ABD’de vizyona girmeden önce sadece Amazon.com’da satılmaya başlandı. *Film, Temmuz’un ilk haftasında orada vizyona girdiğinde Amazon.com’daki bazı mallar tükenmişti. Bu büyük rağbette romanın Amerika’da çok sükse yapması 1 numaralı neden. Türkçeye "Şeytan Marka Giyer" başlığıyla çevrilen roman, New York Times’ın "çok satanlar listesi"nde 6 ay kalmıştı. *İkinci neden, gayet başarılı "Sex and the City" dizisindeki 4 kadın oyuncunun bütün giysi ve aksesuvarını tasarlayan Emmy ödüllü Patricia Field’in bu film için de tasarım yapmış olması. Sadece baş kahraman Meryl Streep için 60 giysi tasarlanmış! Film, baştan aşağıya bir moda evi görünümünde. Tasarımlar, Amazon.com’da satılmaya başlanınca en çok, filmdeki genç asistanın sürekli omuzuna taktığı özel tasarım çanta ilgi görmüş. Çantayı bulmak artık mümkün değil. eticaret, onu tüketti.