Katalog

Bilim ve teknoloji tüket Ustaca gizlenmiş reklamlar hepimizi dört bir yandan kuşatmış durumda. Bilimsel gelişmeleri çok yakmdan izleyen reklamcılar ve şirketler, herşeyi kullanarak, satın alma duygulanmızı harekete geçirerek cebimizden mümkün olduğunca çok miktarda parayı kasalarma aktarma çabası içinde... zun ve yorucu bır uçuştan sonra bır sonrakı uçagı bekhyorsunuz Havada taze kesılmış çımen ve denız kokusu Kulakldrmızdd hafıf ve okşayıcı bır muzık Kendırıızı tropıkal bır kumsalda, buzlu kokteyhnızı yudumlayarak guneşlen dıgınızı hayal edıyorsunuz Oysa Heathrow Havaalanı'nda Brıtısh Aırvvays'ın bekleme salonunda bır sonrakı uçagı beklemektesınız Sakın ola kı, butun bu buyulu ortamın sızı rahatlatmdk ıçın duşunulmuş oldugunu sanmak gıbı bır yarulgıya duşmeym Her şey bır soıırakı uçak yolculugunuzu yıne Brıtısh Aırvvays ıle yapmanız ıçın sızı ıknaya yonelık ınce bır manıpulasyon Havaalanının bekleme salonundakı kokulu ortam ge U kurtaran sımıdı gıbı büım ve teknolojıdekı son gekşmelerden medet umuyorlar Ancak bunu yaparken tuketıcı davranışlannı dogrudan degıl, dolaylı yollardan, kumazca etkıleme çarelerını arıyorlar Sonuçta bıyoloji ve bügısayar gıbı dlanlarddkı büımsel gelısmeler, reklamcüa rın elınde tehlıkelı bır süaha donuşfu Kurbanlık koyun yerıne konulan tukötıcının bılınç altıru harekete geçırmeye yonelık bu süahlar ınsanları zayıf noktalanndan yaka lamayı hedeflıyor Kokulu reklamlar Dunyada davraruş ve duygulan etkıleyen 400 bin koku bulunuyor Buna bır ornek vermek gerekırse, erkek terının kadınlardakı adet kanamalaıını duzene soktugu uzun zamandır bılı myor Hoş kokulann msan larda para harcama arzusu nu korukledıgı de büımsel olarak kanıtlanmış durumda Pek çok şırket kokular uzerınde yurutulen son bı lımsel araştırmalann ortaya çıkarttıgı bu bulgudan hare ketie, ıdeal bır alışverış ortamının yaratılmasındd oncelıgı kokulara vermış du rumda "Keyıflı bır ortamda dlışverış de zevklı hale ge lır" dıyekonuşanDVK ısım lı Alman fırmasının yetkılısı Ürilne kolay erişme tüketidnln karar alma mekaniz Diotima von Kempski maunı hızlandmr. 'Insanlar kendılerını ddha ıyı hıssettıklerı zaman daha çok para harleneksel anlamda bır reklam değıl, ancak carlar" dıyor sorı yıllarda leklam şırketlerı ve buyuk şır ketler kokunun, ınsanlan etkılemek açısından ne denlı guçlu bır süah oldugunu keşfettüer Gunumuzde ınsdnlar dur durak tanı mayan bır reklam bombardımanı altında Aç go/lıı reklanıcılaı duvar zcmın dergı bılet aıkdbi taşıtlaıın uzeıı sınema ekranı ATM makmesı demeden her yerı reklam larla donatmış durumda Tuketıme yonelık bu mesajların saldırısı altında yaşdVdn ınsanlar, ıster ıstemez seçıcı olmayı ogremyoılar Urunlerını tanıl mak ıçın het yok bdşvuran şııketleı açısın ddn bu durum hıç de ıç açıçı degıl, çunku tuketıcı kıtlesıno enşmek her gun bıraz da ha zorlaşıyoı Insanlaıın ılgısını çekmek ıçın hıç denenmemış yollara başvurmak zorunda kaldıklannı hısseden reklamcüar, can 648/10 Avrupa, Asya ve ABD'dekı satıs mer kezlerınde yenı kokular ve havalandırma sıstemlerı gelıştıren Von Kempski kokler den oüardan çıçeklerden ve meyvelerden yenı kokular elde edıyor Bu kokulann amacı muşterm magdzadd daha fazld oyalan malarını sagldmak Von Kempski bu konu da şunlan soyluyor "Bu etkı yapay degü dogal olmalı Koku no kadar farkedılmez ıse o kadaı etkılıdır' Ingıltere'de BOC Gaz şırketı bır urunu on ıyı hangı kokunun tanıtacacjını aıaştııdı Yenı yıkanmış keten ıplıgı kokusu nu Thomas Pınk" marka gomleklerın tanı tımmdd ışlenrnış taze derı kokusunu da araba galerısmde kullanan BOC her şır ketın bır logosu oldugu gıbı, ozel bır koku su da olması gerektıgını ılerı suruyor Merkezı Manchester'de bulunan tu ketım karşıtı "Enough" ısımlı kuruluşun yetkılısı Paul Fitzgerald, "Butun bunlar gereklı mı 9 " dıye soruyor Fitzgerald şoyle konuşuyor "Dunya nufusunun beşte bırı dogal kaynaklann yuzde 80'ını tuketıyor Bu teknolojı sorunları bıraz daha agırlaştıracak" Merkezı Londra'da bulunan ve kokuldr uzerıne çalışmalanyla tanınan Kıotech Internatıonal ısımlı bıyoteknolojı şırketı yetkıMerınden George Dodd koku ve urun tanıtımı konıddnnda uzman ancak yıne de kokulann tuketımın emrme verümesmı ah lakı açıdan yanlış buluyor Kıotech Internatıonal, bundan 6 yıl once Noel alışverışı sırasmda Londra'nın en buyuk alışvenş merkezlerınden bırının bodrum katında havaya, havalandırma sıstemı uzerınden bır çeşıt feromon kanşımı puskurttu Bu magazaran satış rakamlan eskısıyle karşılaşünldı gında, kokunun kullanıldıgı donemde muş terılerm magazada daha uzun zaman kaldıkları ve daha fazla para harcadıkları ortaya çıktı Buna benzer bır yontem Kuzey Ingıltere'de "Excıte" ısımb pdrfumun tanıtımın da kullanıldı Gerçekte bır 'feromon kesesı' olan Excıte'ın karşı cınsın ılgısını çek mekte çok buyuk bır ıucı guç olması beklenıyordu Ve deneme başanyla sonuçlandı Bır gece kulubunde havaya salınan Excıte, çıftler arasındakı o gune dek gorulmemış bır yakınlasmanın dogmasına neden oldu Bugun pıyasaya surulen Excıte gıbı urunler daha çok gençlen hedef kıtle olarak belırlenmekte Oysa Duke Xerbeagen Çocuklar anne babalannm ahfverif al tur adında bır reklam şırketı ekonomık s runlan olmayan yaşlı kışılerı ele geçırme ugraşıyor 'Avrupa'da 60 yaşının uzerını 115 mılyon ınsan yaşlyor" dıyen şırket y < kolısı Karl Reiner Lassek, ' Bu kıtlc ın nılmaz bır s'atın alma potansıyehne sah. Herkes hedef kıtle olarak gençlen seçıyc Bence orta yaşm uzerındekı muşterı grul tuketıme gençler kadar meraklı" dıyor Yaşlılık simülatörü Lassek o gune dek duşunulmemış t teknık gelıştırıyor Bu yenı teknıgın a 'Yaşlılık sımulatoru" Bunu ıkıncı pır dt gıbı uzerıı geçıren rnsa lar yaşlı bır ı san gıbı duş nuyor, harek edıyor, gor yor ve duy yor thtıyarl sımula t o ı * yuksek tekn lo]i urunu t kostum Ekle yerlerı pedlf le desteklenc gı ıçın egıln bukulme hdi ketleı ını e yellıyor boyı kısmmda, sert boyunlı boynun har