Katalog

SAYFA CUMHUR YET 18 N SAN 2011 PAZARTES 6 SÖYLEŞİ Gazete değil internet kuponu Sanal dünyanın baş döndürücü gelişimi, ‘sosyal satın alma platformları’na ilgiyi arttırıyor. ‘sehirfirsati.com’un Genel Müdürü Ekmekçi, 1yılda 2.5 milyon kullanıcıya ulaştıklarını belirtti ÖZLEM YÜZAK 2023, AKP, CHP Cumhuriyetimiz 2023’te 100. yılına basacak. AKP karşımıza 2023 Türkiyesi düşüyle çıktı.. 2023 yeni bir konu değil. 2000’den beri gündemde. TÜBİTAK (Namık Kemal Pak.), bilim, teknoloji ve ekonomide çok geniş bir uzman katılımı ile Vizyon’23 projesi üretti. 2023’e kadar Türkiye’nin üstesinden gelinecek sorunları ele alan bir sivil girişim Forum İstanbul başladı (Yavuz Canevi ve arkadaşları)... Bu köşede ve Cumhuriyet Bilim Teknoloji’de (CBT) neredeyse 10 yıldır, 2023’te nasıl bir Türkiye’de yaşamak istiyoruz, temalı çok sayıda yazı yayımlandı. Hatta “2023 Türkiye Partisi” kurulsun dedik! Kısa bir gezintiye sabır gösterin. 28 Ağustos 2004 tarihli CBT’de, Ulusal Parti Programı başlığı ile Vizyon’23 Strateji Belgesi’nden alıntı yapılıyordu: “Bölgesinde ve dünyada adil ve kalıcı bir barışın tesisi için çaba gösteren; Demokratik ve adil bir hukuk sistemine sahip; Yurttaşları ülkelerinin geleceğinde söz ve karar sahibi; Sağlık, eğitim ve kültür gereksinimlerinin karşılanması devlet tarafından güvence altına alınmış; Sürdürülebilir gelişmeyi gözeten; Gelir dağılımı dengeli; Bilim, teknoloji ve yenilikte yetkinleşmiş; Üreten; Net katma değerini kendi beyin gücüne dayanarak arttırabilen bir Türkiye”. “100. Kuruluş Yıldönümüne Doğru” (24 Nisan 2003 Cumhuriyet) ve “Teknolojik Öncelik”ten: “Vizyon’23 Stratejik Belgesi’nde örneğin.. desteklendikleri takdirde 10 stratejik teknoloji alanında, Türkiye dünyanın sayılı ülkeleri, merkezleri arasında olacak! Bu düşün gerçekleşmesine şurada topu topu 18 yılcık kaldı.. Sizin umudunuz ne âlemde?” (26 Nisan 2003 CBT) “Başsız Gövde veya Türkiye 2023 Partisi”: “2003’te nasıl bir Türkiye görmek istiyoruz? 50 yıldır düz çizgi üzerinde kör topal ilerleyen, hiçbir niteliksel bir sıçrama yapmayı beceremeyen, sorunları içinde boğulmuş bugünkü gibi bir Türkiye mi? Yoksa, adam başına düşen milli geliri 15 bin dolar düzeyine dayanmış, gelir dağılımı adaletli, demokrasi sorunlarını tamamen halletmiş ve rejim tartışmalarını çoktan aşmış bir Türkiye mi? Hangi fotoğrafı vereceğiz 2023’te?” (11 Mayıs 03) “Problem mi Proje mi?”: “Türkiye’nin 40 yıllık tarihine bakın! İktidarlar, siyasiler, Demirel’ler, Ecevit’ler, Yılmaz’lar… Hepsi büyük proje değil, büyük problemler ürettiler.. Bugün ülke yıllardır neyin üzerinde kafa yoruyor durmadan ve her iktidar döneminde? Problemlerin mi, projelerin mi? Uzman beyinler, düşünen kafalar, siyasi iktidarlar enerjilerini, proje gerçekleştirmek için harcamıyor.” (7 Ekim 04) “Gelecek İçin İpuçları”: “2023, Cumhuriyetin 100. yıldönümü mükemmel bir bahanedir. Ekonomimizin, bizleri ‘yabancıların gelip satın almasıyla’ güçleneceği vaazları büyük bir kandırmacadır. Bu düşünce, sepetlerinde başka bir şey olmayanların yoksunluğudur. ‘Yabancı satın almasıyla büyüme’, ancak satın alanları büyütür. Türkiye’yi 2023’e hazırlamalıyız!” (10 Ekim 04) “B Planı”: “Planımız Avrupa Birliği’ne üyelik. Bunun dışında bir B planımız yok.” Bu sözleri Dışişleri Bakanı Abdullah Gül sarf etti... B Planı, Türkiye’nin kendi kalkınma planını ortaya koymasıdır. Aslında bu, hiçbir zaman vazgeçilmeyecek hem A hem de B planıdır.. 1923’ü hedef alan bir atılımın gereğidir..” (9 Kasım 04) İnternetin günlük yaşamların içine neredeyse tamamen girdiği bir dönemin içindeyiz. Sosyal medyadan internet bankacılığına, eticarete kadar… Son dönemlerde ise sosyal satın alma platformları giderek daha fazla insanın ilgisini çekiyor. Konserlerden restoranlara, spor merkezlerinden kuaförlere, uçak biletinden giyime kadar farklı alanlarda üyelerine ciddi indirimler sağlayan internet siteleri bunlar. Kimi zaman da daha önce aklınıza gelmeyen şeyler fırsat olarak karşınıza geliyor. Atlı Klüp’te kahvaltı ve binicilik dersi ya da Cağaloğlu Hamamı’nda hamam sefası gibi… Markapon, Gruppal, Markafoni, Groupon, Evmanya, Yemeksepeti ilk başta göze çarpan grup satın alma şirketleri. Grup ve kupon sözcüklerinin karışımından oluşan Groupon internet üzerinden indirimli satın alma platformunun en büyüklerinden biri. Öyle ki web tarihinde Youtube’dan sonra en hızlı büyüyen internet şirketi olarak tarihe geçmiş. Sitenin kurucusu Andrew Mason adındaki genç bir Amerikalı. 2008 yılında kurduğu şirket bugün 47 ülkede faaliyet gösteriyor. Bir yıldan beri de Türkiye’de tüketiciyi indirimli ürün ve hizmetlerle buluşturuyor. Groupon’un Türkiye sitesinin adı sehirfirsati.com; genel müdürü ise Emre Ekmekçi. Ekmekçi ile hem sistemi hem de bugüne kadar neler yaptıklarını konuştuk. Önce sektörel bir değerlendirme ile söyleşiye başlayalım isterseniz. Türkiye’de internetten kuponla indirimli hizmet ve ürün satın alma sektörü hayli yeni. Ne zaman yaşama geçti, bugün pazar ne durumda? Türkiye’de “grup satın alma pazarı” yeni oyuncuların katılımıyla giderek büyüyen bir ivme çiziyor. Aslında internette daha önce böyle bir pazar yoktu Türkiye’de. Bir yıl içinde sıfırdan 2.5 milyon kullanıcıya ulaştık. Bunlar büyük rakamlar. Bizler tüketicilerin kendilerinin birey olarak alamayacakları indirimleri işletmelerden alıyor ve onların kullanımına sunuyoruz. Ayrıca, işletmeler de yüz binlere reklam yapmış oluyor. Türkiye’de eticaret yapan kişi sayısı zaten 56 milyon civarında. Bir yılda bunların yüzde 50’sine ulaşmış durumdayız. Sıfırdan 100 milyon Avro’luk bir pazar haline getirdik. Biz derken sektörü kastediyorum. Ama pazarın yüzde 80’ine Groupon hâkim. Nasıl ulaştınız? Sosyal medyayı yoğun olarak kullandık. Biliyorsunuz Türkiye’de Facebook kullanımı diğer ülkelerin üzerinde. Twitter da hayli yaygın. Bu kanalları kullanarak kendimizi tanıttık. Ama bence asıl başarı, kullanıcıların birbirlerini teşvik etmeleri ile gerçekleşti. Çünkü sistemi tanıyan ve kullanan, tanıdıklarını da kullanmaya teşvik ediyor. Üyelik ücretsiz ve üyeler alışveriş yapmak zorunda değiller. Bizim amacımız, üyeleri şehrin fırsatları hakkında bilgilendirmek. Günde 2.5 milyon insana ulaşan bir reklam mecrasıyız. Basın ve televizyon ilanlarına rakip yeni bir model bu. Kullanıcılara ne kadar tasarruf ettirdiniz? PORTRE Adana doğumlu olan Emre Ekmekçi, Tarsus Amerikan Koleji’nden mezun oldu. 1999 yılında University of Southern California’da Endüstri Mühendisliği bölümünü bitirdikten sonra çalışma hayatına Los Angeles’ta film, müzik ve eğlence endüstrilerine servis veren global bir pazarlama ajansında başladı. Ajansın iç iş akışlarından ve büyümesinden sorumlu yöneticilik görevlerinde bulundu. HongKong, Şanghay, Londra ve Paris’teki ofislerinin kurulum ve geliştirilmesinden sorumlu olarak global tecrübe edindi. Daha sonra Columbia Business School’da MBA’yı tamamladı. 2010 Mart ayından itibaren Groupon Türkiye Genel Müdürü olarak görev yapmakta. S on zamanlarda büyük ilgi gören ve internet vasıtasıyla kahvaltı, konser bileti, kurs gibi hizmetleri kısa süreler için düşük fiyatlarla satan web siteleri Türkiye’de 100 milyon liralık hacime ulaştı. İndirim kuponundan 14 milyar dolara karşılıyordu. Aklına çok basit bir Google, 2006 yılında kü‘21. yüzyılın internet reklam fikir geldi. Kendi işini kurmak çük bir ofis tutup indirim için 2008 yılında işinden ayrıldı. kuponu dağıtan Groupon adstratejisini çözen adam’ olarak Bir ofis tuttu. Çalışanları bile inlı siteyi kuran genç girişimci nitelendirilen Mason, başarıyla dirim kuponu satan bir sitenin işe Andrew Mason’a 4 ay önce 6 milyar dolar teklif etti. birlikte Forbes dergisine kapak oldu. yaramayacağını düşünüyordu. Ancak Groupon ismini verdiği Teklifi reddeden Mason’ın site, internet reklam dünyasında şirketinin değeri 14 milyar genç bilgisayar dâhisinden 2006 yılındevrim yarattı. Tek bir kentte başlayan dolara yükseldi! Amerikalı Andrew da 1 milyon dolar bütçeyle “Point” ve yerel üreticilerin indirim kuponlaMason, Chicago Üniversitesi’nde müisimli dünya üzerindeki protestolar ve rıyla hizmet veren site, kısa bir zaman zik eğitimi aldı. Ancak mezun oldukyürüyüşler için bir sosyal aktivist siteiçinde tüm Amerika’ya ve hatta tüm tan sonra bilgisayar yeteneklerinin bir si kurmasını istedi. İki yıl boyunca bu dünyaya yayıldı. Bu alandaki ışığı göorkestrada şeflik yapmaktan daha iyi siteyi yöneten Mason, Facebook ren Google, Mason’a geçen aralık olduğuna karar vererek, web tasarımıMyspace gibi sosyal paylaşım siteleayında astronomik bir teklifte bulunna başladı. Patronu Eric Lefkofsky, rinde indu. Google, Mason’un şirketine tam 6 sanların milyar dolar teklif etti. 30 yaşındaki bir şeyler Mason bu teklifi reddetti. Google, satmaya Mason’un sitesine rakip olarak “Goçalıştığını ogle offers” hizmetini başlattı.“21. fark etti. yüzyılın internet reklam stratejisini Bu ürünçözen adam” olarak nitelendirilen ler piyasa Mason, başarıyla birlikte Forbes derdan daha gisine kapak oldu. Amerikan finans ucuz hem çevrelerine göre 35 ülkede benzer fide insankirli sitelerin faaliyet gösterdiği Grouların tapon’un şubat ayı piyasa değeri tam 14 leplerini milyar dolar... 1 yılda 2.5 milyon kullanıcı 53 milyon TL’nin üzerinde bir indirim sağlanmış oldu bugüne kadar. Bu hem kullanıcıya hem işletmeye yarar sağlayan bir sistem. Kazankazan yani... KOBİ’lerin daha önce internette yapamadıkları satışı yapmaları aynı zamanda. Aslında bu bir satış modeli değil, bir reklam modeli. İşletme ‘Ben buradayım’ diyor ve ‘fırsat’ adı altında kendi tanıtımını yapıyor. Yüzde 90’a kadar indirim yapan da var. Tanıtım amacıyla yaptığı için kendine güvenen işletme yaptığı indirimden hiç çekinmiyor. Önemli olan o müşterinin onun kapısından içeriye girmesi. “Belki o kahveyi tüketiciye bedava veriyorum ama o kadar farklı ve iyi bir hizmet yapıyorum ki o tüketici bir kez daha gelir” diye düşünüyorlar. Peki sistem nasıl işliyor? Kullanıcı istediği fırsatı “tık”lıyor ve kuponu satın alıyor. İsterse bir otelde konaklama olsun bu, isterse bir restoranda yemek ya da eğitim kursu. Belirlenen zaman içinde telefonla işletmeyi arayarak rezervasyonunu yapıyor ve kuponunu kullanıyor. İşletme cephesinde ise kendi ürün ya da hizmetine yaptığı indirim reklam bütçesinden çıkıyor. Aracı kurum da (yani biz ve bizim gibi şirketler) işletmenin yaptığı indirimin belli bir miktarını alıyoruz. Kaç kişi çalışıyor Groupon Türkiye’de? 97 kişi kişi olduk. Ne yapıyorsunuz? Reklam yasağı olmayan her ürünü pazarlıyoruz. İşletmelerle kampanyanın nasıl olması gerektiğini kurguluyoruz. Reklam ajansı gibi çalışıyoruz yani. Prodüksiyonunu da yapıyoruz, tanıtım metnini grafiği kampanyanın kurgusunu da hazırlıyoruz. İşletme bu hizmetler için bir para harcamıyor. 5 bine yakın firma ile çalıştık ya da halen çalışıyoruz. Ya tüketici aldığı hizmetten ya da üründen memnun kalmaz veya mağdur olursa? Biz sehirfirsati.com sitesinin üyelerinin asla mağduriyet yaşamadığını ve yaşamayacağını iddia ediyoruz. Çünkü parasını ödedikleri bir etkinlikten ya da üründen yararlanmak istemezlerse başka bir ürünle değiştirme imkânına sahipler. Değiştirme imkânı var Reklam yasağı belirleyici Ve CHP’ye: “...Örneğin CHP, Cumhuriyetin 100. yıldönümü olan 2023 yılında nasıl bir Türkiye düşlüyor? Bugün iktidara gelse, bu düşünü nasıl gerçekleştirecek? CHP geçmişi tüketerek değil, geleceği kurarak iktidara gelebilir. CHP, lafa dayalı liderlik kavgalarıyla hiçbir yere gelemez.. Bugün ne yazık ki ‘liderliğe yürüdüğünü’ ilan edenlerin de arkalarında ve yanlarında büyük boşluklar vardır.. CHP’de kişiler değil, düşünceleri olan programlar çarpışmalıdır. Yoksa, koca tarih, içi kof bir fil gibi ayakta yıkılıp gidecektir.. Bir daha iktidar yüzünü rüyasında bile görememecesine...” (11 Ocak 05).. (Neyse, CHP’de yeni bir dönem başladı!) Ve 13 Haziran 05; 4 / 14 / 17 Ocak ve 15 Şubat 07 tarihli yazılarda benzer konular yer aldı.. 14 Ağustos 2007’de şöyle yazdık: “AKP’liler, ‘Biz Cumhuriyet’in yüzüncü kuruluş yıldönümü olan 2023’e yönelik projelere başlayacağız’ diyor. 2023 perspektifi, Cumhuriyet’in kuruluşunda temel bir harcı olan CHP’den başka bir partiye mi yakışır! Ancak ne yazık ki CHP, kuruluşun “var oluş bakışı”nı gözden yitireli yıllar oldu!” Sıra AKP programına geldi... PAZAR BÜYÜYOR Sizin gibi faaliyet gösteren kaç firma var Türkiye’de? 100’ün üzerinde firma var. Pazar büyük bir hızla büyüyor. Sizin sitesinden kimler alışveriş yapıyor? Ağırlıklı olarak kadınlar. Bu sistem aslında Türkiye’deki internet alışverişinin de dengesini değiştirdi. Daha önce alışveriş yaparların yüzde 80’i erkekti. Grup indiriminden istifade edenlerin yüzde 70’i kadın. Sizin diğerlerinden farkınız ne? Güvenilirlik en önemli kriter. Müşterinin her sorunu ile yakından ilgilenip mutlaka çözüyor olmamız da önemli. Arkamızda büyük bir yabancı şirketin var olması, sunduğumuz fırsatların çeşitliliği… Bir günde 57 bin uçak bileti sattık. Yüzde 50 indirim kuponu ile. Yine 24 saatte 21 bin damacana suyu 1 TL’den sattık. Bunların hepsi sektörde ilkler. ‘ Bakanlık Şık için cezaevini suçladı ANKARA (Cumhuriyet Bürosu) Adalet Bakanlığı, gazeteci Ahmet Şık’ın bulunduğu cezaevinden tutuksuz yargılandığı davanın duruşmasına araç olmadığı için götürülememesiyle ilgili herhangi bir kasıt bulunmadığını açıklarken suçu cezaevi yönetimine attı. Bakanlıktan yapılan açıklamada “Bu sevk işlemlerinin zamanında ve düzenli şekilde gerçekleştirilmesi için cezaevi idarelerinin talepleri doğrultusunda gerekli araç ve personel ihtiyacını karşılamaktadır” görüşüne yer verildi. İ stanbul, Ankara, İzmir, Bursa, Antalya, Adana, Samsun gibi büyükşehirlerde olmak üzere her gün üyelere 20’nin üzerinde, yüzde 90’a varan indirimlerle şehir fırsatları sunuyoruz. Groupon’un dünyadaki en büyük 7. pazarı haline gelen Türkiye’deki sitesi sehirfirsati.com, 1 yılda 2.5 milyon üyeye ulaştı. AKP binasına bombalı saldırı İstanbul Haber Servisi Zeytinburnu Çırpıcı Mahallesi’nde bulunan AKP seçim irtibat bürosu önüne önceki gece, kimliği henüz belirlenemeyen kişilerce bırakılan ses bombası büyük gürültüyle patladı. Polis kaçan saldırganları yakalamak için çalışma başlattı. Sokakta bulunan güvenlik kameralarının kayıtları incelemeye alındı. Zeytinburnu Çırpıcı Mahallesi AKP 2. Bölge Başkanı Yusuf Beriş, “Böyle olayların meydana gelmesini kınıyoruz” dedi. C MY B C MY B