Katalog

CUMARTESI 07 18/4/07 15:20 Page 1 CUMARTESİ EKİ 7 CMYK 21 NİSAN 2007 CUMARTESİ 7 Kozmetik kadınların tekelinden çıktı K ozmetik, erkeklerin de kişisel bakım ve güzelliğe önem vermeye başlamasıyla hem Türkiye’de hem de dünyada gittikçe büyüyen bir pazara dönüştü. Kişisel bakım ve güzellik ürünleri, bugün dünyada 200 milyar dolar civarında bir pazar payına sahip. Gelişen ve değişen moda akımları, yaratılan ihtiyaçlar ve artan ürün çeşitliliği pazarı her yıl yüzde 20 oranında büyütüyor. Sektör, Türkiye’de ise yıllık 1.5 milyar euro’luk bir hacme sahip ve yüzde 15 oranında bir büyüme gösteriyor. Şu anda 180 ülkede kadın ve erkek tüketicilere yüzü aşkın markasıyla ulaşan, P&G Beauty (güzellik ve kişisel bakım kategorileri), Braun ve Duracell Pazarlama Direktörü Muhterem Yavaş Özkan ile güzellik dünyasını konuştuk. P&G Beauty’nin güzellik sektöründeki yeri nedir? Bu alanda hangi markaları bünyesinde barındırıyor? Kaç ülkede faaliyet gösteriyor? “P&G, saç bakımından makyaja, parfümden kişisel bakım ürünlerine kadar güzellik ve kişisel bakım Muhterem Yavaş alanında yer alan tüm Özkan markalarını 2003 yılında global olarak, 2005 yılında ise Türkiye’de P&G Beauty çatısı altında topladı. Şu anda P&G Beauty hem dünyada hem de Türkiye’de perakende sektöründe lider konumunda. 200 milyar dolarlık pazar 20 MİLYAR DOLAR CİRO P&G Beauty ürünleri dünyada her gün milyonlarca kadın ve erkeğin güzellik hayallerinin gerçekleşmesine ve keyifli bir kişisel bakıma destek olmaktadır. P&G Beauty felsefemiz, dünya kadınlarının ve Gillette birleşmesi ile dünya erkeklerinin güzellik ve kişisel bakım arzularını anlayıp, bu konudaki ihtiyaçlarını karşılamak ve hatta beklentilerinin ötesine geçmektir. Geçtiğimiz yıl itibariyle, yüz seksen ülkede yüzü aşkın markamızla 20 milyar dolarlık bir ciroya ulaşmış durumdayız. Dokuz ayrı teknik merkezimizde, güzellik alanında yenilik üzerine çalışan, 1800’ü aşkın bilim adamı ve teknisyen istihdam ediyoruz. Bu şemsiye altında bulunan global markalarımız: Pantene®, Olay®, head & shoulders®, Max Factor®, Cover Girl®, Always®, Orkid®, Alldays®, Discreet®, Ipana®, Oral B®, Sassoon Professional®, Wellaflex®, Rejoice®, Erkeklerin Sebastian Professional®, güzellik ve Herbal Essences®, bakım ürünlerine Koleston®, Clairol ilgisi ne durumda. Professional®, Nice ’n Easy®, Sizin bu konuda Venus®, Gillette®, SKII®, Wella özellikle yaptığınız Professionals®, Joy® by Jean ürün çalışmaları veya Patou, Rochas®, Escada®, projeleriniz var mı? “Son yıllarda tüm Hugo®, Boss® ve Lacoste®” Dünyada ve Türkiye’de güzellik sektörünün payı nedir, sizin bu pay içindeki yeriniz nedir? “Dünyada kozmetik pazarı yaklaşık 200 milyar dolar civarında bir büyüklüğe sahip ve yüzde yirmi civarında yıllık büyüme gösteriyor. Türkiye’deki güzellik piyasası ise, yıllık yaklaşık 1,5 milyar euro’luk bir hacme sahip ve yüzde on beş oranında büyüyor. Bizim işimiz de piyasa dinamiklerine paralel olarak benzer adımlarla büyüyor. Türkiye P&G’nin dünya güzellik ürünleri pazarı içerisinde ilk on beşte yer alıyor ve bu gün P&G Beauty olarak, Türkiye’nin en büyük güzellik şirketiyiz.” P&G Beauty ürünlerinin kullanımına ilişkin istatiki çalışmalarınız var mı? Yani güzellik ürünlerini daha çok kimler tercih ediyor... “P&G Beauty olarak bizim en büyük önceliğimiz tüketicilerimizi çok iyi anlamak ve onların ihtiyaçlarına yönelik ürünler geliştirerek beklentilerinin ötesine geçmektir. Şu anda 180 ülkede kadın ve erkek tüketicilerimize yüzü aşkın markamızla hergün iki milyar kez ulaşıyoruz. Türkiye’de de durum farklı değil. Ürünlerimizin her sosyal kesimden kullanıcısı var. Güzellik alanındaki en büyük avantajımız, çok geniş olan ürün çeşitliliğimiz sayesinde tüketicimize bir çok alanda ulaşmamız, onlarla iç içe olabilmemiz ve beklentileri bir ‘bütün’ olarak değerlendirebilmemizdir. Tüketicilerimize, beklentilerinin ötesinde ürünler sunmanın yanı sıra, onlara doğru zamanda ve doğru mesajlarla ulaşmak da bizim için çok önemli. En çok tercih edilen lider markalara sahip olmamızın sırrı da buradan geliyor.” Bu salonda sadece kadınlar spor yapabiliyor ŞİRİN GÜVEN Çalışma saatlerinin ve yaşam koşullarının zorlaştığı bugünlerde sağlıklı olmak 7’den 70’e herkesin derdi haline geldi. Son zamanlarda sayıları oldukça artan spor salonlarına geçtiğimiz hafta bir yenisi daha eklendi: Curves. Ancak Curves bildiğimiz spor merkezlerinden biraz farklı çünkü yalnızca kadınlar için. Ayrıca diğer yerlerdeki yüzlerce çeşit kondisyon aletine inat, Curves’de sadece sekiz tane çalışma ünitesi var. Üstelik de diğerleri gibi karışık ve dijital makinalar değil; hidrolik ve uygulaması kolay aletler. Curves’ün 55 ülkede, 10 bin 250 şubesi ve 4 milyondan fazla üyesi var. İlki 1992’de Amerika’da Gary ve Diane Heavin tarafından kurulan Curves; Yeni Zelanda’dan Meksika’ya, Güney Afrika’dan Karaipler’e, Avrupa’dan Kanada ve Japonya’ya kadar pek çok ülkedeki kadınların formda kalmalarını, zinde ve sağlıklı olmalarını sağlamaya çalışıyor. Curves’ün sadece kadınlar için olmasının en önemli nedeni içindeki kondisyon aletleri. Kadın vücuduna uygun olarak tasarlanmış aletler, her yaştan kadının rahatlıkla kullanabilmesini sağlıyor. Curves’ün tüm dünyada bu kadar yayılmasındaki sır ise ‘zaman’... Yani Curves’de haftada 3 gün sadece yarım saat spor yapmak gerekiyor. Bu nedenle spora saatlerce vakit ayıramayanlar için birebir... Amerika’da Baylor Üniversitesi’nde yapılan bilimsel testler sonucu belirlenen ideal egzersizler ve süreye göre düzenlenen Curves’de eğitmenlerin gözetiminde spor yapılıyor. 8 aletin ve 8 ara dinlenme noktasının her birinin üzerinde sadece 30 saniye kalınıyor. Daire şeklinde düzenlenmiş aletlerde 3 tur atıldığında, yarım saat spor yapılmış olunuyor. LİDER MARKALAR Türkiye’de en çok rağbet gören ürününüz hangisi ve sizce neden? “P&G Beauty şemsiyesi altındaki markalarımız, rekabet içinde olduğumuz hemen hemen bütün kategorilerde pazarın lideri konumunda; buna şampuan, renkli kozmetik, erkek ve kadın kişisel bakım ürünleri de dahil. Saç bakımında ‘Pantene’, erkek kişisel bakımda ‘Gillette’, kadın bakımda ‘Orkid’, renkli kozmetikte ‘Max Factor’, saç boyalarında ‘Koleston’, epilatörlerde ‘Braun Silképil’ ve ağız bakımda ‘OralB’ ile ‘İpana’ bizim güzellik alanındaki en büyük ve alanında lider olan markalarımız. Bu markalarımızın yanı sıra 2006’da iki büyük ve başarılı lansmanımız oldu. Saç bakımında dünyanın bir numaralı kepeğe karşı etkili şampuanı olan ‘head&shoulders’ markasını tüketici ile buluşturduk ve P&G Beauty olarak yepyeni bir kategoriye, cilt bakım sektörüne ‘Olay’ markası ile girdik. Cildinizdeki dönüşümü keşfetmenize yardımcı olacak ‘Olay’ P&G Beauty’nin hızla büyüyen ve dünyada milyar dolarlık markalarından sadece biri.” YER DEĞİŞTİRİN! Bir istasyon programı gibi işleyen sistemde herkes müzikle birlikte hareket ediyor. Aletin üzerinde geçirdiğiniz süre 30 saniye olduğunda müzik ‘Yer değiştirin’ diyor. Hemen bir sonraki noktaya geçiliyor. Buradaki amaç vücudu dinlendirmek ve tam verimli çalışmasını sağlamak. Tabii durarak değil de hoplayıp, zıplayarak geçirilen 30 saniyenin sonunda yine aynı ses duyuluyor: ‘Yer değiştirin’ ve tekrar bir sonraki çalışma aletine geçiliyor. Böylece daire şeklindeki spor aletlerinin birinden diğerine hızlıca atlayarak yarım saat sıkılmadan geçiyor. Spor yapılan sürenin uzun olmamasının önemini Curves’ün Türkiye ortaklarından Kay Zahasky şöyle anlatıyor: “Diğer yerlerde size bir program hazırlıyorlar, bir kağıda programınızı yazıyorlar. Elbette başta yardımcı oluyorlar ama sonra sizi kendinizle bırakıyorlar. Siz her gittiğinizde elinize o kağıdı alıyorsunuz ve başlıyorsunuz çalışmaya. 25 dakika yürüme bandı, 20 dakika bisiklet ve diğer aletler... Sıkılıyor insanlar bu kadar uzun sürelerden aslında. ‘Bir saattir çalışıyorum, yarın da erken kalkacağım, artık bırakayım’ diyor ve programı tam bitirmeden dönüyor. Spor çok fazla zaman alan bir şeymiş gibi bir imaj oluştu, oysa öyle değil.” Ayrıca aletlerin daire şeklinde konumlandırılmalarından, yani birbirine yakın olmalarından dolayı gelenler sosyalleşme imkanı da bulabiliyor. Ancak Curves Nişantaşı şubesinin müdürü Burcu Yatmazoğlu, Curves’ün güzel bir ortam ya da sosyalleşme vaat etmediğinin altını çiziyor: “Biz burada onu da bulacaksınız, bunu da demiyoruz. Burası gerçekten spor yapmak için, sağlık için... Üniversitenin yaptığı araştırmalarla insan sağlığına olumlu getirileri olduğu kanıtlanmış bir yer. “ Artık erkekler de bakımlı Türk kadını Çok önce aile diyor paraya gerek yok YENİ MARKALAR P&G Beauty’nin bu alanda ürün yelpazesini genişletmeyi düşünüyor mu? Önümüzdeki dönemde bünyesine katmayı düşündüğü yeni ürün ve markalar var mı? “Güzellik pazarı oldukça dinamik ve modadaki değişiklikler çerçevesinde de yılda en az iki kere yenilenen bir pazar. 2006 yılında P&G Beauty olarak iki yeni güzellik markasını ‘head & shoulders’ ve ‘Olay’i Türk tüketicisi ile buluşturduk. 2007’de de güzellik alanındaki bu markalarımızı güçlendirmeye devam edeceğiz. Tüketicisini anlamaya ve ihtiyaçlarını beklentilerin de ötesinde karşılamaya adayan lider bir şirket olarak, var olan ürünlerimizi geliştirmeye, yeni ürün ve markalar oluşturmaya devam edeceğiz.” dünyaya baktığımızda erkeklerin de güzellik ürünlerine ilgisinin arttığını görüyoruz. Kadınlar kadar erkekler de güzelliklerine ve kişisel bakımlarına özen gösteriyorlar ve bu konuda onlara yol gösterecek ürünlere ihtiyaç duyuyorlar. Bizler de onların bu arayışlarına destek olabilmek için erkek kategorisindeki çalışmalarımızı hızlandırdık ve onlar için de ürünler geliştirmeye başladık. İlk iş olarak dünyanın en büyük erkek kişisel bakım şirketi Gillette’i bünyemize kattık. Türkiye’de tıraş olan on dokuz milyon erkeğin on sekiz milyonu ıslak tıraş oluyor ve tıraş olma sıklıkları haftada 2.2. Türkiye’de hala erkek tüketicilerin tıraş öncesi ve tıraş sonrası bakım ürünlerini kullanma oranı düşük. Bunun nedenleri arasında hem alışkanlıkları hem de erkeklerin hala tıraş olma zorunluluğu hissetmemesini sıralayabiliriz. Gillette olarak hedefimiz tıraşı; tıraş öncesi ve sonrası ürünlerle tamamlayarak, tıraş olma sıklığını haftada üçe yükseltmek. Gillette erkek bakım serisi ile erkek tüketicilerimizin kişisel bakımda ihtiyaçları olabilecek tüm ürünleri sunuyoruz.” Türk kadının güzellik anlayışını nasıl değerlendiriyorsunuz? “Türk kadınları, saç ve cilt tipine baktığımızda, daha çok Akdenizli kadınlara benziyor ama davranış ve alışkanlıklarında büyük farklar bulunuyor. Çünkü; çoğu Türk kadını, ailesinin ve çocuklarının gereksinimlerini kendi Bakımlı ve güzel görünmenin parayla özlemlerinin ve hatta ihtiyaçlarının önünde ilişkisini nasıl değerlendiriyorsunuz? tutuyor. Bu nedenle, Türk kadınları için “Bakımlı olmak için paranın bir öncelik güzellik ve bakım ihtiyaçları maalesef olmadığını düşünüyorum; büyük miktarlarda öncelikli bir sırada yer almıyor. paralar harcamadan da bakımlı olunabileceğine Genel olarak alışkanlıklarına bakarsak, inanıyorum. Önemli olan kişilerin kendilerine özel şu anda en temel ve yaygın ihtiyaçlarını tanıyıp, bunları karşılayacak doğru kullanıma sahip güzellik ürünleri seçmeleri ve düzenli kullanmalarıdır. Bakımlı kategorilerinden olan olmanın temelinde kişisel temizliğin bulunduğunu şampuan piyasası yaklaşık 350 milyon dolar civarında ve düşünüyorum ve P&G Beauty’nin her türlü ihtiyaca Türk tüketiciler şampuanı yönelik ürün yelpazesi bulunmakta.” haftada yalnızca bir ila üç Sizin eklemek istediğiniz bir şey var mı? kez kullanıyor. Cilt “Dünya çapındaki çalışmalarımız kapsamında yeni bakımında ise; Türk marka ve ürünlerimizi sunmanın yanı sıra güzelliğin kadınlarının yüzde modadan ayrı düşünülemeyeceği noktasından yetmişinin yüzüne hareketle bir çok projeye de imza atıyoruz. Önemli nemlendirici kullanma moda fuarlarını sponsorluklarımızla destekliyoruz. alışkanlığı bile Özel bir ekiple çalışarak dünyanın en önemli defile ve bulunmuyor. Hatta Türk fuarlarından giyim, saç, makyaj ve güzellik trendlerini kadınları; özellikle saç ve derliyoruz ve özel bir rapor halinde yayınlıyoruz. Artık cilt için evde kendi geleneksel hale getirdiğimiz ve P&G Beauty Trend geleneksel çözümlerini Raporu’nu altı ayda bir hazırlayarak her sezon üretiyor, saçlarını öncesinde Türkiye ile birlikte diğer ülkelerde de boyamak için kına profesyonellerle paylaşıyoruz. kullanıyor, bronzlaşmak için güneşi tercih ediyor.” ‘P&G Beauty Güzellik Dünyası Ödülleri’ Güzellik sektörünü Türkiye’ye özel olarak geliştirdiğimiz bir proje. önümüzdeki dönemde ne 2006 yılı içinde üçüncüsünü düzenlediğimiz bu gibi yenilikler bekliyor... ödül töreninin Türkiye’deki güzellik ve moda “Bu günlerde güzellik alanında çok sayıda alanındaki yaratıcılığı, markalaşmayı teşvik trend mevcut. Çok fazla edecek, yetenekli isimlerin gelişmesine karşımıza çıkan trendler anti motivasyon sağlayacak bir proje aging ile yaşlanmanın önüne olduğuna inanıyoruz. Bu alandaki geçmek, gobal ısınma nedeniyle başarıları kutlamak ve bu vesileyle ortaya çıkan zararları önlemeye yeni yeteneklere de aynı yolda çalışmak, güneşten korunmak ve ilerlemeleri için cesaret vermek doğal botanik ürünlere eğilimin istiyoruz. Özetleyecek olursak, artması... Bunun yanı sıra erkek P&G olarak güzellik ve bakımında da geçmişe oranla çok büyük bir moda dünyasını ilerleme mevcut. Artık kadınlar kadar erkekler desteklemeye devam de bakımlı olmak istiyorlar. Bir de son günlerde kozmesötik ürünler sıkça edeceğiz.” konuşuluyor. Ancak hepsinin merkezindeki trend, tüketicilerin yenilikçi, gerçekten işe yarayan ve güvenebilecekleri ürünleri arayıp onları satın almaları.” METABOLİZMA HIZLANIYOR Şimdiye kadar dünya üzerinde 10 bin 250 şube açmış olan Curves, 2006 Top Global Franchise listesinde 7. sırada. Yani dünyanın en hızlı büyüyen 10 ‘franchise’ından biri olarak gösteriliyor. İstanbul Nişantaşı ve İstinye’de birer şube açan Curves, Türkiye’de bu sayıyı üç yılda 40’a çıkarmayı hedefliyor. Ankara, İzmir, Antalya, Adana, Bursa, Konya, Kayseri, Eskişehir, Mersin, Gaziantep ve Diyarbakır’da kısa zaman içinde şubeler açılacak. Kadın ergonomisine uygun, kadınların oturduklarında rahat edebildikleri ve özel bir ayar yapmaya gerek olmayan aletler her yaşta kadının kullanabilmesi için ayarlanmış. Zahasky diğer spor merkezlerinden örnekler vererek anlatıyor: “Diğer yerlerde sizi karışık aletlerin üzerine atıyorlar. Birkaç kere nasıl kullanıldığını soruyorsunuz ama bir süre sonra tekrar tekrar sormaya utanıyorsunuz. Bu yüzden pek çok kez yanlış kuruluyor aletler ve böylece amacının dışında kullanılıyor”. Bilimsel olarak metabolizmayı hızlandırdığı kanıtlanmış, kardiyo ve kas çalışmalarının birleştirildiği Curves’e yıllık üye olunuyor. (www.curvesturkey.com)