Katalog

CUMARTESI 12 27/12/06 17:28 Page 1 CUMARTESİ EKİ 12 CMYK Gardırop klasikleri ğer moda değil de sosyal kelebek yazarınız olsaydım bu haftaki konumu, “Yılbaşı gecesi nasıl içilir?”, “Ertesi gün alkol vücuttan nasıl atılır?”, “Baş ağrısı nasıl giderilir?”, “Sahte votka içip içmediğimi nasıl anlarım Sinem abla?” (geçen hafta Sinem teyze yazdık yaşımı sormuşsunuz. Hala 30’lu yaşlarımın başındayım sayın seyirciler. Panik yok!) sorularınızın cevaplarını verir, Bukowski’nin alkol sonrası hangi yöntemlerle ayıldığını anlatırdım. Şimdi coşkuyu verip yazmamak da olmayacağından, tamam söz yazının sonuna bir de kimya formülü yazacağım. Ama önce köşe işgal sebebim, moda yazımı okumalısınız. Ne de olsa her hafta size moda hakkında 1 harf öğreterek (40 yıl kölelik hizmeti bekliyorum) çevremizi güzelleştiriyorum. Yazılarım sayesinde beyaz havlu çorap giyme sayısında, gömlek içi fanila giyme sayısında...efendime söyleyeyim kadınların (doğar doğmaz) saçlarını sarıya boyama isteğinde azalma olacağını umarak bu haftaki yazı (pembe) dizimizin konusunu “Gardırobunuzda mukakkak ama mukakkak olması gerekenler”e ayrıyorum. Moda dünyası karınca gibi çalışıp yeni birşeyler mi üretiyor yoksa Ağustos böceği gibi tembellik yapıp kendini mi tekrarlıyor tartışıladursun bazı efsane parçalar var ki, aradan 50 yıl geçse de modası geçmiyor. İşte size bu hafta yıllara meydan okuyan, gardırobunuzun olmazsa olmaz kıyafetlerini yazacağım. İndirimde alınacaklar konusunu önümüzdeki haftalarda yapacağım ama siz yine de yangında ilk kurtarılacak giysilerinizi almaya başlayın. Hadi şimdi yine hazırlayın kağıt kalemleri yazın moda tarifimi. Servis 4 kişiliktir. E Yılbaşı gecesi için kimya formülü elelim yılbaşı gecesi için kimya formülüne: Promil dereceniz 200300 ve üstü ise muhtemelen yapamacağınız ama bir deli kuvveti gelip de yapma ihtimaline karşı yılbaşı gecesi yatmadan önce şiddetle tavsiye edeceğim mucizevi karışımın içeriği ve yapılışı: Bir adet orta boy elmayı, içindeki çekirdeklerle birlikte dört parçaya ayırın. Elma dilimlerini biraz kuru tarçın, karabiber ve bir limonla (kabuklarıyla birlikte) kaynatın. İçine 12 kuru karanfil de koyabilirsiniz. Ardından bir kapak dolusu konyak kattığınız bu karışımı uyumadan önce için. Emin olun ki 2007 sabahına alkol almamış gibi dinç uyanacaksınız. Eğer bu karışımı hazırlayamadan soluğu yatağınızda aldıysanız, ? Gün boyunca bol ılık su içmeye özen gösterin. İçeceğiniz ılık su, bedeninizin kendini temizlemesini sağlayacaktır. ? Fazla miktarda tuz, pulbiber ve ekşi tüketmekten kaçının ? Yemeklerle birlikte bol nane, dereotu, kekik ve tarçın tüketin ? Asitli içeceklerden kaçının G SİNEM ERTEKİN ? Siyah boğazlı kazak ? Beyaz tişört ? Devetüyü rengi palto ? Siyah elbise Kadınlar Yıllardır kış sezonunun vazgeçilmezi olan siyah boğazlı kazaklar, emin olun önümüzdeki 10 yıl boyunca da moda olacak. Yaz, kış, soğuk ya da sıcak dinlemeden her mevsim giyebileceğimiz beyaz tişörtler, hiç kuşkusuz en çok kullandığımız parçaların başında geliyor. Her duruma ayak uyduran devetüyü paltoları, dilerseniz gece elbisenizin üzerine, dilerseniz de jeanle giyebilirsiniz. İşte bir klasik. Ne giyeceğinizi bilmiyor ya da son aylarda aldığınız fazla kilolardan şikayet ediyorsanız, gardırobunuzdaki siyah elbiseyi çıkarma vakti geldi demektir. Her zaman en moda ‘o’! Özel gecelerin favorisi yüksek topuklu, bantlı ayakkabılar artık gündüzleri jeanlerle de giyilebiliyor. Dore, lame ya da siyah bantlı bir ayakkabı, modası geçmeyeceği için, sizi asla yarı yolda bırakmaz. Acil bir iş toplantısı ve tüm resmi etkinliklerde giyilebileceği gibi özel bir gecede de sizin kurtarıcınız olabilir. Tek düğmeli ve dar kesimli olanları tercih edin. Gömlekle şık, tişörtle spor, ceketle resmi... Siyah pantolonu istediğiniz havaya sokmak size kalmış. Üstelik dar ya da bol, tüm kesimleri her sezon kullanılıyor. Erkekler ? Takım elbise İş hayatınızda takım elbise giymiyor olsanız bile, bir törene, iş görüşmesine veya kurumsal bir toplantıya giderken giymek durumunda kalabilirsiniz. Gardırobunuzda mutlaka bir takım elbise bulundurun. ? Az renk ve az desenli kravat Günlük hayatınızda kravat takmıyorsanız, on çeşit kravat satın almanıza gerek yok. Gardırobunuzda, takım elbisenizle kullanmak üzere az renkli ve az desenli, sade bir kravat bulundurmanız yeterli. ? Stilettolar ? Siyah ayakkabı ? Siyah pantolonceket takım ? Siyah pantolon ? ? Beyaz gömlek ? Trençkot Jean İyi bir jean buldunuz mu alın, hatta ? Tişört Eğer günlük hayatınızda da kot pantolon giyiyorsanız, gardırobunuzda birden fazla bu tür pantolon bulunmalı. Gardırobunuzda hem günlük hem de gece çıkarken giymek için bir kaç tane bulundurun. ? Jean Siyah ayakkabıyı hem gece dışarı çıkarken yarı spor giysilerinizle, hem de takım elbisenizle kullanabilirsiniz. Ayakkabıda kahverengi, lacivert gibi renklerden ziyade siyahı tercih edin. aynısından iki tane alın ve sırayla giyin. Yıkandıkça rengi açılacak ve ikisi de farklı bir jean gibi olacaktır. Jean üzerine giyilebileceği gibi, takımların içine de giyeceğiniz beyaz gömlek sayınız 5 ve katları olabilir! Birinci dünya savaşında ortaya çıkan trençkotların modası asla geçmez! Renk tercihinizi nötr (siyah, bej) renklerden yana yapın. Yeşil, kırmızı olanlardan değil! ? Eşofman ve trençkot ? Palto Tişörtsüz olmaz. Mutlaka bir beyaz tişörtünüz, bir kaç tane de siyah, lacivert gibi çok kullanılan ve her daim revaçta olan renk (asker renkleri) tişörtünüz olmalı. Beyaz tişörtünüzün kaliteli olması şart. Atletik biri olmayabilirsiniz, ama hafta sonları yürüyüş yaparken de kravat takacak haliniz yok. Paltonuz siyah olabilir ama trençkotunuz bej renklerinde olsun. Bakınız: Humprey Bogart Ya yok olacaklardı ya da marka OLCAY BÜYÜKTAŞ Kimi altın zincir üretiyor, kimi yüzük, kimi bilezikte uzmanlaşmış dört ayrı firmanın temsilcisi dört kişi biraraya geliyor. Tek tek nasıl yapacaklarını planlarken, neden birlikte yapmayalım fikri doğuyor. Her şirket için düşünülen ayrı dağıtım kanalı planları yapılırken neden ortak ve daha hızlı bir kanal olmasın deniyor. Ortaklık ve yeni bir şirketle birlikte yeni markanın nüveleri de böylece atılmış oluyor. Mioro’nun kurcusu İlsay ve Naim Gençoğlu, HSC’nin kurcusu Hakkı Sezer, Trend Gold’un kurucusu Tuncay Encür ve Sözer Kuyumulculuk’un kurusucu Metir Sözer’in kurdukları şirket ise Gessart. Kurulan ortaklığın ilk adımı kurumsallık. ‘Önce kurumsallık kazanılacak’ fikri tüm ortaklar tarafından kabul görülüyor. Sektörde neler eksik, tüketici ayağı bazalınan bir dizi araştırma yapılıyor, yaptırılıyor. Ciddi yatırım gerektiren ancak karlılığı son derece düşük bir sektör olarak tanımlanıyor kuyumculuk, yeni şirketin Yönetim Kurulu Başkanı Naim Gençoğlu tarafından. “Yapılan araştırmaların sonucu gösterdi ki, tüketici farklı tasarım istiyor. Vücudu daha iyi saran, daha esnek, sıradışı ama uçuk olmayan. Kendi farkını farkettirecek hatta daha doğru tanımla kendi değerlerini ortaya çıkaracak tasarımlar istiyor kadınlar. Hatta yalnız ürün tasarımı yetmiyor, alınan ürünün konacağı kutudan, kutunun kunulacağı çantaya kadar, ambalajdan, paketlemeden uluştırmaya kadar tüketici yeni, şık ve farklı olanı istiyor” diye anlatıyor Naim Gençoğlu. Hal böyle olunca 2055 yaş aralığındaki kadın hedef kitlesi mercek altına alınıyor. Sosya ekonomik yapılar, eğitim durumları, takıların kullanılacağı mekanlar, ortamlar analiz ediliyor. 20 kişilik bir tasarım ekibi, sekiz aylık bir çalışmanın ardından kadınların değerlerini ortaya çıkaracak, onlara, kendilerini farklı hissettirecek ya da kendilerini yansıtacak 800 özgün tasarımla hizmet vermeye başlıyor. Bazı oturmuş modellerden söz ediyor Gençoğlu, örneğin Trabzon işi bilezik gibi. Ağır üçlü takılar denen, genellikle düğün ya da benzeri davetlerde takılan 6065 gramlık takılar daha çok orta yaş üzeri kadınların tercih ettiği modeller. Söz konusu takıların ağırlığı 30 ile 65 gram arası değişiyor. Takılarda 14 ayar beyaz ve sarı altın kullanılıyor. Ancak başta Mardin olmak üzere Doğu ve Güneydoğu Anadolu’da hala 22 ayar altın revaçta. Takılar 3 gramdan başlıyor. Dün biraraya gelip bugün yola çıkmadıklarını, yapılması tasarlanan modelin üzerinde uzun uzun düşünüldüğünü ve hangi alanda gerekiyorsa o alanlarda araştırma yapıldığını ya da eğitim alındığını anlatan Gençoğlu, Türkiye’de halen faaileyet gösteren 30 bin civarında kuyumcu daha doğrusu satış noktası olduğunu dile getirerek, nasıl bir pazarlama yöntemi kullanılması gerektiği üzerinde kafa yorulduğunu dile getiriyor. Doğrudan satış yerine perakendicilere satış yaptıklarını belirten Gençoğlu, 52 satış elemanıyla çalıştıklarının altını çiziyor. Gerek ortaklık ve markalaşma, gerek satış ve pazarlama açısından Sabancı Üniversitesi’nden eğitim aldıklarını ifade eden Gençoğlu, niçin marka olmaları gerektiğini de “Ya marka olacaktık ya da yok” sözleriyle özetliyor. Satış danışmanları gördükleri eğitim sonunda, birer sertifika alıyor. 14’ü mobil 52 satış danışmanıyla müşteriye ulaşan Jival, perakende satış noktalarınının yüzde 60’ında tüketiciyle buluşuyor. 2007 yılı sonunda ulaşılması hedeflenen satış noktası ise yüzde 80. Yaşam boyu garanti S ektöre bir dizi yenilikle giriyor Jival. Örneğin barkod sistemiyle satılıyor ürünler. Fatura otomotik olarak düzenleniyor. Ürünler, o ürün için tasarlanmış ambalajda müşteriye ulaşıyor. “Marka olmak, müşteri açısından bir sorunla karşılaştığında bir muhatap bulmak, müşterinin güven duyması anlamına geliyor” diyen Gençoğlu, üretim hatası olan ürünlerin mutlaka ve mutlaka kullanıcının istediği tercihe göre değiştirildiğinin altını çiziyor. Ürünlere ömür boyu garanti veriliyor. Ayar ve kalite konusunda kuşku yaratmayacak, tasarımda yenilik ve farklılık vaadeden bir marka olarak tanımlıyor Jival kendini... Gelecek yıl 30 milyon dolarlık ciro hedefleyen markanın, 2010 yılındaki hedefi ise lider marka olmak... İsmi de tüketicinin belirlediğini anlatan Gençoğlu, Jival’in Hintçe ışıltı, parlaklık anlamına geldiğinin altını çizerek, aslında kendi tercihlerinin başka bir isim olduğunu ancak, üç seçenek arasında en tutulan ismin Jival olduğunu dile getiriyor. Jival, yeni yıla Jival Yıldızı adlı bir setle damgasını vurmaya hazırlanıyor. Naim Gençoğlu