Katalog

Sayfa 8 Kapak Yudumla serinlemenin pahalı tadı FATMA KOŞAR ürkiye'de hızla büyüyerek uzun yollar kat eden meşrubat sektörü, bir yandan yoğun bir rekabet ıçinde gelişirken diğer bir yandan da tekelleşme tehlikesiyle karşı karşıya. Uluslararası büyük sermayeli birkaç firmanın Türkiye'ye gelmesiyle birlikte rekabet koşulları ağırlaştı ve ulusal firmalar sahip oldukları pazar payını kaptırma tehlikesiyle yüz yüze geldiler. Ağırlaşan rekabet koşullannda bütün firmaların çabası pazar payını genişletme ve yeni yeni gelişen pazarlama ile dağıtım tekniklerinden en yüksek oranda yararlanabilmek. Dolayısıyla hemen hemen firmaların hepsi yoğun bir reklam ve promosyon ile sponsorluk gibi etkinliklere yöneldiler. Sektörde faaliyet gösteren firmalar arasında yaşanan rekabetı yansıtan ve büyük rakamlarla ifade edilen reklam kampanyaları bütün hızıyla Modcrn tesislerde şişelere dolan meşrubatlar yaz sıcağını seriııletmek için önce yola çıkıyor sonra buz gibi tadıyla elleriniizc gcliyor. devam ediyor. Hemen hemen artıyor. Bütün bir kış çalışarak büyuk çaba harcıyorlar. birlikte her yerde istediğimiz aylarında yoğunlaştırıyorlar. her yıl yüzde 25 oranında tatil yapabilmek ve Yapılan reklam ve tanıtım ürünlere ulaşma olanağımız büyüme kaydeden sektörde, dinlenebilmek için yaz aylarını kampanyaları sonucunda, bir oldu. Sudan biraya, coladan Türkiye'de kişi başına düşen Rekabet kıran kırana sabırsızlıkla bekleyenler kadar, meyve sularına kadar geniş meşrubat tüketimi Avrupa'daki damla 'serinlik' dedirten yaz mevsiminin gelişine sıcakların yaşandığı yaz çeşit yelpazesiyle tüketimin çok altında kalıyor. Firmaların çok sayıda ürün sevinen bir başka grup ise mevsimi dışında diğer meşrubat piyasası da geliştı. Markalardaki rekabetin yanı üreterek, her kesıme hıtap meşrubat firmaları oldu. mevsimlerde de tüketimin Insanlarda iştah bırakmayan sıra, küçük ile büyük alışveriş etmeye çalışması uzun vadede arttığı dile getirilirken, dünyada Uzun yıllar önce yaz sıcağında yaz aylarında soğuk meşrubat tekelleşme tehlikesini yerleri arasında da yaşanan bunalırken serinliğı sıcaklık ortalamasının sürekli vazgeçilmez bir tüketim rekabet meşrubat fiyatlarına gündeme getiriyor. Ancak, şu yudumlamak için ağzımızı maddesi. yansıyor. Böylece hem değişik yükselmesı bu gelişmede anda piyasada çok sayıda dayadığımız 'su kaynaklan', önemli bir faktör olarak markaların ürünleri arasında firma faaliyet gösterıyor ve hızlı Sürekli ürün çeşıtlilığine tanık dolaplarda hazır bekleyen gösteriliyor. hem de ürünlerin satış bir rekabet söz konusu. Hem olduğumuz meşrubat noktalarına göre fiyatı fiyat hem de promosyon pıyasasında kimi firmalar, Ozon tabakasının delinmesi ve içecekleriyle her köşede bize göz kırpan 'büfe'lere değişiyor. Kımi fırmalara göre, kampanyalarıyla yarışan 'Reklam mutlaka gerekli ve güneş ışınlarının süzülmeden fiyat kaliteyi yansıtırken, firmaların kimisi müşterilerinı her zaman gerekli' yeryüzüne ulaşmasıyla birlikte yerini bıraktı. Dağıtım ve pazarlama kimileri de 'Sadece imaj değişik ülkelere götürüyor, dıyorlar, yıne de meşrubat ortalama sıcaklık yüİ^selirken, teknıklerının de gelışmesiyle satıyorlar' diyor. kimisi de reklam faaliyetlerini yaz sıvı tüketme ihtiyacımız da Şişedeki gibi durmayan meşrubatlar, kapağı açtığmızda sizi serinletirken cebinizi terletecek T Yudum vudum serinlik Denizde yüzer gibi içerken serinlediğimiz, içtikçe daha çok içmek istediğimiz soğuk meşrubatlara en çok ihtiyaç duyduğumuz yaz aylarının gelmesiyle birlikte meşrubat piyasası hareketlendi. Yoğun reklam ve tanıtım kampanyalarına sarılan firmaların en çok mücadele ettiği konu, Türk tükecisinin soğuk meşrubatı, özellikle yaz aylarında tercih etmesı ve bu aylar dışında çok fazla tüketmemesı. Bu alışkanlığı değiştırerek, soğuk meşrubat içimini yılın bütün mevsimlerine yaymaya çalışan firmalar, evde, sokakta, okulda ve her yerde ürünlerının yanımızda olduğunu bıldırmek için Meşrubatta ambalajına göre fiyat CocaCola Kutu ambalaj Kutu ambalaı Sprite Kulu ambalaı Fanta Kutu ambalaj Cappy CocaCola 2 It. gerı donuşumlu 2 It gerı donuşumlu Fanta Diet CocaCola Kutu ambalaı n CocaCola Pet 2.51 Diet CocaCola 2.5 It 2 5 It pet Fanta 2.5 It.pet 5 It PVC Şaşal 3 It PVC $aşal 1.5 It PVC Şaşal Pet Madran 1 5 It. PVC Şaşal 0.5 It PVC/ Cam Şaşal 1 It. NAB Cam Şaşal 0 3 It. N Pınar Şaşal Kutu Soda 33 cl Pınar Şişe Soda 20 cl. Schvreppes 60.000 60.000 60.000 60.000 160.000 160.000 60.000 225.000 225.000 225.000 225.000 190.000 120.000 60.000 60.000 33.000 58.000 33.000 40.000 16.000 Nol Firmaların lavsıye etlığı tıyatlardı\ Fruko Gazoz 250 ml 40.000 Pepsi Cola 250 ml 50.000 Yedigün 250 ml 50.000 250 ml 7Up 50.000 Pepsi Cola 1 It pet 120.000 Yedigün 1 It pet 120.000 Fruko Gazoz 1 It pet 95.000 Fruko Soda 1 It pet 95.000 Pepsi Cola 2lt pet 195.000 Pepsi Max 2 It pet 195.000 Pepsi Cola 2 It pet/donuşumlu \ \ 140.000 Yedigün 2 It pet/dönuşumlü 140.000 225.000 Pepsi Cola 2 5 It pet Yedigün 2 5 It pet 225.000 Pepsi Cola 330 ml CAN 60.000 Diet Pepsi 330 ml CAN 60.000 Pepsi Max 330 ml CAN 60.000 330 ml CAN 60.000 7Up Yedigün 330 ml CAN 60.000 Fruko Gazoz 330 ml CAN 50.000 Fruko Soda Fruko Tonik Tamek Meyva Suyu Tamek Meyva Suyu Tamek Meyva Suyu Tamek Meyva Suyu Uludag Sade Gazoz Uludag Portakal Bixi Cola Kutu Uludag Maden Suyu Çamlıca Çamlıca Çamlıça Çamlıca Çamlıca 330 ı 330 ml. CAN 250 ml. 1 It. donuşumsuz şışe 1/5 tetrapak 1/1 tetrapak J0.000 J50.000 45.000 120.000 40.000 120.000 35.000 401000 40.000 25.000 Teneke kutu 60.000 1 It pet şışeler 100.000 2 It pet şışeler 160.000 Gerı donuşumlu şışeler 50.000 Gerı donuşsuz şışeler 40.000