Katalog

Sayfa 10 perakende satış fiyatlarına "Ben karışamam, zaten beni ilgilendirmiyor" diyerek ilgilenmesinin ve devletin de kayıtsız kalmasının 'anarşi' doğuracağını ifade ediyor. Erbak, "Devletin bir an önce kurallarını koyması ve yasaları harekete geçirmesi gerekiyor. Yoksa kısa bir süre sonra işsiz kalanlar olacak. Birçok insan işsiz bırakılacak. Örneğin, diğer ülkelerde, bildiğim kadarıyla en son Ispanya bu duruma geldi. Ispanya, hipermarketleri yasaklama yoluna gitti. Bunun faturası çalışanlara çıktı" diyerek Rekabetin Korunması Yasası'nda bakkallar için: Herhangi bir malın aynı yerleşim yerinde, fabrikanın önerdiği yüzde 25 kâr marjıyla satması gerekiyor, maddesinin olduğunu anımsatıyor. Ancak buna kimsenin uymadığını ve denetimin olmadığını söyleyen Erbak, "Belirlenen kâr marjının altında ya da üstünde satılması yasak" diye konuşuyor. Kapak Meşrubat Rekabet Kurulunu beklivor Rekabet Kurulu'nun çalışmadığını anımsatan Erbak, meşrubat sektöründe yaşanan fiyat karışıklığının diğer bütün sektörlerde olduğunu söyleyerek, "Kurulun çalışması ilerde bütün sektörleri düzene sokabilir. Kurulun diğer sektörter ve bizim için bir kurtarıcı olacağını düşünüyorum" diyor. Meşrubat sektöründe yaşanan fiyat karmaşısına bir an önce çözüm getirilmesi gerektığini ifade ederek şöyle konuşuyor: "Aynı malı iki perakendeciye hemen hemen aynı çıkış fiyatlarıyla veriyoruz. Buna karşın bu iki satıcının satış fiyatlarına bakıldığında yüzde 30'lara varan bir fiyat farkı görüyoruz. Bu diş macunundan tutun ekmeğe kadar hemen hemen bütün ürünlerde bu şekilde. Bize göre yüzde 25'lik kâr marjıyla satılmasını öneriyoruz. Ancak bazı bakkalları bu oran tatmin etmiyor ve kâr marjını yüzde 30, hatta bazıları yüzde 40'a kadar çıkarıyor. Büyük alışveriş merkezlerinde ise biraz daha ekonomik fiyatlar söz konusu. Bunun sebebi de meşrubat firmalarının parasını kullanmaları. Biz onlara en az 30 gün vadeyle mal satıyoruz ve bu piyasa koşullarında ilginç olaylar yaşanıyor. Bazı merkezlerin bizim verdiğimiz fiyatın altında malımızı sattığına tanık oluyoruz. Bunun tek açıklaması büyük sermayenin gücü, Işte yaz aylannın sanşın bombası. Geniş kitleler için serinlemenin bir numaralı aracı olan bira, meşmbatlann en büyük rakibi. Türkiye'de de olduğu gibi devamlı lüks mallara eğilimlidirler" diyor. Bu alışkanlığı yıkmanın çok zor, hatta olanaksız olduğunu ifade eden Erbak, önemli olanın "En Lüks tüketivoruz kaliteli olan malı, en ekonomik fiyata almak Türkiye gibi gelişmekte olan olduğunu" söylüyor. ülkelerde lüks imaj tüketme Müşterınin en dikkat ettiği alışkanlığının olduğunu noktanın 'kalite' olduğuna söyleyen Erbak, "Bence inandığını belirten Erbak, "Biz pahalı mal, kaliteli mal imajımızı kaliteden ödün demek degildir" diyerek, vermemekle kazandık, bu tüketicıyi aldatmayan ve şekilde devam edeceğiz" kandırmayan reklama pozitif diyor. Ekonomik satmak için baktığını belirtiyor. Diğer kaliteden ödün vermediklerini sektörlerde olduğu gibi meşrubatta da birçok firmanın ve ağır pazar koşullarında ayakta durmak için imaj sattığını söyleyen Erbak, hammaddelerini "Türkiye'de imaj tüketme değiştirmeyeceklerini ifade alışkanlığı var. Gelişmekte olan, yani gelişmemiş ülkeler eden Erbak, pazar paylarının meşrubatta yüzde 45, madensuyunda ise yüzde 10 cıvarında olduğunu sözlerine Efes Pilsen 50 cl. şışe 70.000 ekliyor. egemenliği. Eğer rekabeti koruyucu kurullar uygulanmazsa bu karışıklık böyle devam edecek." toplam 1 milyar litrenin üzerine çıkıyor. Tuborg, Marmara, Efes Pilsen ve Tekel'in paylaştığı pazarda 1996 yılı itibariyle yurt içerisinde toplam tüketim hacmi 650 milyon litreyi aştı. Tuborg ve Marmara ile pazarı paylaşan Efes Pilsen'in yıllık üretim kapasitesi 785 milyon litre olarak ifade ediliyor. Efes Pilsen'in Erciyas Biracılık fabrikasının Genel Müdürü Erdal Tunca 650 milyon litrelik tüketim hacmi içinde Efes Pilsen'in yüzde 72'lik bir paya sahip olduğunu ifade ediyor. Alkollü içeceklerin reklamının yasaklanmış olması, alkollü içecek üreticilerini sponsorluk ve promosyon kampanyaları gibi faaliyetlere yöneltiyor. Efes Pilsen Genel Müdürü Tunca, reklama sıcak baktıklarını belirterek "Reklamın yasak olduğu bir dünya çok tatsız olur" diyor. Alkollü içeceklere yönelik reklam Efes Pilsen 50 cl kutu 80.000 kısıtlamalarından dolayı Efes Light 50 cl şışe 70.000 Bira pivasası gelisivor promosyon kampanyalarına Efes Light 50 cl kutu 80.000 yöneldiklerini ifade eden Türkiye'de yüksek düzeyde EfesExtra 50 cl şışe 70.000 Tunca, böylesi çalışmaların tüketimi olan ve ulusal içki Efes Extra 50 cl kutu 80.000 fiyatı yükseltmediğini, bu olarak kabul Efes Pilsen'33 cl. kutu 60.000 düşuncenin yalnış olduğunu edilen belirtiyor. Tunca, Efes Pilsen'in Efes Light 33 cl. kutu 60.000 , rakıya fiyatlarının maliyeti yansıttığını Efes Extra 33 cl. kutu 60.000 { karşın, 60.000 , kendine söyleyerek, kalitenin Tuborg 3033 cl. Gold şişe firmalarınca çok önemli ' düşen Tuborg 50 cl. Gold şışe 70.000 olduğunu ve ödün pazar 60.000 Tuborg 33 cl Gold kutu verilmediğini anımsatıyor. payına kısa 80.000Tuborg 50 cl Gold kutu Firmaların perakende satış sürede 85.000 Tuborg 50 cl Specıal kutu fiyatlarına karışamadığını ve kavuşan Venüs Pilsner 50 cl şışe 50.000 satıcılar üzerinde bir yaptırım birarun Venüs Pilsner 50 cl kutu 60.000 gücü bulunmadığını söyleyen Türkiye'de Tunca, yer yer fiyatların Gold Şişe NRB 50 cl 65.000 yıllık üretim değişmesinin bu sebeple Nol Fırmaların lavsıye eltığı tıyatlardır kapasitesi Bira, kutu ve şişe fiyatları meydana geldiğini söylüyor. Tunca, firmaların büyük alışveriş merkezlerini tercih ederek pahalı satanlar üzerinde ancak bu şekilde baskı oluşturabileceklerini ifade ederek şunları söylüyor: "Firmaların keyfi fiyat uygulamalarının önüne geçmek üzere, fiyatların yukarı değil aşağı çekilmesi için değişik kanallarla baskı oluşturmaları gerekiyor. Yoksa serbest koşullarda satıcının satış hedefleri doğrultusunda fiyat koyma olanağı var." Türkiye'de yıllık hedeflerinin gerçekleşmesi konusunda hıç hayal kırıklığına uğramadıklarını ve bu yıl da gelişmelerin hedeflenen doğrultuda gittiğini ifade eden Tunca, yıllık bütçelerinin tutturulabildiğini anlatıyor. Bira piyasasında yüzde 24'lük pazar payına sahip olan Tuborg yetkilileri de Türkiye'de yıllık hedeflerin tutturulduğunu belirtiyorlar. Tuborg yetkilisi Adil Egemen, özellikle yaz aylarında satışlarının arttığını ifade ederek, sponsorluk ve halkla ilişkiler faaliyetleri yürüttüklerini belirtti. Egemen, Tuborg'un bira sektöründe Uluslararası Kalite Güvencesi Bibtem Standardı'na uygun TSISO 9002'yi almaya hak kazanan ilk kuruluş olduğunu anımsatarak, tüketıci ve müşteri tatmini ve memnuniyetıni göz önünde bulundurarak pazar paylarını genişletmeye çalıştıklarını anlatıyor. (ba