Katalog

9ŞUBAT2003. SAYI88I Lüks giyim dibe vurdıı 10 bin dolarlık çantalar yerine 600 dolarlık marka çantalar çıkınca öylesine sattı ki piyasa doydu ve durgunluk başladı. larins, bu ayın başkrında, Thierry Mugler'in naoda atölyesini kapatacaklannı ilan ettiğinde, lüks endüstrisinin diğerüyelerihiçşaşırmadılar. Onsenelik çift rakamlı müthiş bir büyümeden sonra, lüks hayat ciddi bir düşüş yaşıyor. Cîucci Group, üçüncü dönemkazançlarının yüzde 14 düştüğünü söyleyerek, Aralık ayındaki senelik kâr sahminini indirdi. Armani,2001 senesindeki yüzde 23'lük büyümeden sonra, 2002'de bu oranın 2.3 'e indiğini açıkladı. Ve ilk defa, Versace, Paris'te düzenledikleri kadın giyim şovları sırasındaki geçit gösterisini, giderkısmak için iptal etti. Peki ne oldu? Kesin olan, lülteün, öngöremediği birkaç dış güçteıwil*rbe aldığıdır: Lüks seyahat ve turizmini kısıtlayan 11 Eylülsaldmları.netgeliriaşındıran ekonomik çöküş ve özellikle Birleşik Devletler'deki müşterileri para harcamak konusunda çekingen yapan tehdit edici Irak savaşı. Fakat en büyük sorunu, CEO kendisi yarattı: Lüksü demokratikleştirdi. Yüzyıllar boyunca, lüks şirketleri son derece zeojgin insanlara hitap eden ve dolayısıylaefcenomik •*•*» D E R G 1 D E N Merhaba, Kapak fotoğrafımızda gördüğünüz, Viktor Hugo'nun ünlü yapıtı Sefiller'den bir sahne değil. Karadeniz sahilinde bir kasaba. Kozlu (Zonguldak). Kömür toplayanlar işletmenin deniz kenarına döktüğü atıklar içinden kışlık yakıtlarını çıkarmaya çalışıyorlar. Kapak fotoğrafını çeken tanıdığınız bir imza: Erzade Ertem. îçerdeki siyah beyaz fotoğraflar ise Tarlabaşı, Manisa, Bursa ve Afyon'dan... Fotoğraf imzalarını çalışmaların altında bulacaksınız. Yazıyı Necmi Erdoğan'ın editörlüğünde hazırlanan ve Demokrasi Kitaplığı tarafından yayımlanan "Yoksulluk Halleri" adlı çalışmadan derledik, 2002 yılı içinde UNDP için yapılan bir araştırma Türkiye'deki hanelerin onda birine her ay yapılacak 100 milyon TL'lik bir para yardımının açlık sınınnda yaşayanların durumunu iyileştireceğini ortaya koymuştu. Savaşta harcanacak trilyonlarla kıyaslandığında ne kadar komik bir para olduğunu söylemek bile abes. Bir kurşunun parasıyla acaba kaç ekmek ahnıyor? Savaşa dönüşecek bir bayram haftasının başındayız. Barışın son demlerini yaşıyoruz. Bugüne dek görmediğimiz bir direniş sürüyor savaşa karşı. Mektuplar yazılıyor, fakslar çekiliyor, parlamenterler barış için hayır demeye çağırılıyor. Bombalara kalkan olmak isteyenler, otobüslerle Türkiye'den geçip Irak'a gidiyor. Uzun soluklu bir hazırlığın ardından geliyor bu kez savaş. Hukuk dilinde "taammüden cinayet" diye andığımız durum söz koruisu. Sözlük anlamr, plânlayarak öldürmek ve yok etmek. Dünyanın savaş karşıtı bütün insanlan birleşip bu savaşı engeller umuduyla, bayramınızı kutlar, savaşsız günlerin sürmesini dileriz. tpek Çalışlar devrelerden etkilenmeyen aile şirketle harcamaoldu. ri konumundaydılar. Fakat son on yılda Ve sektör doyma noktasına erişti. Gebu aile şirketlerinin çoğunu, "lüks çen iki sene içerisinde, lüksün en tepegrupları" oluşturmak amacıyla LVM11 deki 10 markası dünya genelinde topMoet Hennessy Louis Vuitton gibi bü lam 1400 yeni mağaza açtı. Imaj ve kaliyük sermayedarlar kapıştı. Büyüme ko teyi daha iyi kontrol edebilmek için, nusunda hissedarbeklentilerininkarşı lüks şirketleri butikvetasarım ürünlerilanması için, birçoğu, mallarının daha ni homojenleştirdiler, bu da müşterileucuz versiyonlarını sunmaya başladı. rin ilgüerini kaybetmelerine neden ol"10.000 dolarlık timsah derisinden du. Lüks baronlarının satın alma teklifyapılmış el çantalarını alacaklar bel lerini reddeden Ingiliz tasarımcı Paul lidir" diyor Avrupalı bir y atırım banke Smith: "Tümanlayışkalıplaştı" diyor: ri. "Fakat 600 dolarlık canvasbezinden "Lüks endüstrisinin stratejisinigözden yapılmış ve üstünde aynı lüks markası geçirmevaktigeldi." olan bir çanta üretirseniz, daha çok inBazı şirketler elit köklerine geri dönsana, çok daha fazla satarsınız." me arayışındalar. Gucci, az sayıda ısBu strateji beUi bir süre için işe yaradı. marlama el çantası ve ayakkabı üretGucci, Fendi ve Herrftes gibi şirketler mekte. Cartier, düşük fiyatlı Le Must daha makul fiyatlarda ürün sunduk ürünlerinin yapımını durdurdu. Prada larında, satışlarda büyük bir patlama geçen sene Manhattan şehir merkezinyaşandı, özellikle aniden artan orta sı de Rem Koolhaas tarafından tasarlannıfta. Prada, Versace ve Armani gibi mış 40 milyon dolarlık eşsiz bir mağaza moda tasarımcısı şirketlerin yıllık gelir açtı. îşe yarayacak mı? Lüks daha deleri 9O'lı yılların başlarında 300 milyon mokratik bir nüfusa hitap ettiği sürece dolarken,2000'de 1 milyardolarahatta yaramaz. Bill Clinton'ın ünlü kampandaha da yukarı yükseldi. Sonra küresel ya sözünün yorumlanmış halindeki gibir ekonomik durgunluğa girildi. Yeni bi... "Her şey tüketiciye bağlı, salak. " • tüketiciler için lüks mallar gereksiz bir Newsweek'ten / UFUK GÜNGÖR Prada, Thierry Mugler, Lois Vuitton, Burberry.. CUMHURÎYETDERGİ IMTİYAZSAHIBI: YEDtMAYBHABERAJANSI BASIN VE YAYINdLK AŞ ADINA ÎLHAN SELÇUK • SORUMLU MÜDÜR MEHMET SUCU • YAY1N YÖNETMENİ: tPEK ÇALIŞLAR • GÖRSEL YÖNETMEN: AYNUR ÇOLAK • BASKI: SABAH YAYINQLIK AŞ • İDARE MERKEZÎ: TÜRKOCAĞI CAD. NO: 3941 CAĞALOĞLU, 34334İSTANBUL.TEL: (0212) 5120505 • REK LAMPUBÜMEDİA cumdergi@cumhuriyet.com.tr