Katalog

27 ARA1.1K 199S. SAYI666 * ı ! , , pay göründüğünü söylüyor." TURKIYE DE İC GİYİM... Iç çamaşır kullanımının yarattığı sorunlardan bıri dc kıyaBir ıç çamaşırı firrnasının halkla ılışkılerını fetlerdebelirenizmiş. String'in yürüten Ertıan Cerrahoğlu, Türkıye'de ıç kullanılmasıyla kıyafetlerde çamaşırının tarıhı ve tüketım üzerıne şu bılgileri veriyor: çamaşır .«.izi kalmıyormuş. "Ikincı Dünya Savaşı'nın getırdığı özellikle erkeklerin talcbinde olumsuzluklarla ekonomık açıdan buyük bir artış gözleniyormuş. İç çasıkıntılara giren Türkıye'de, savaşın sona maşır seçimleri genelde dış giermesınden sonra da suren buyuk bir kıtlık yaşandı. Uretım yapacak ımalathaneler yime uygun olarak yapılıyor, olmadığı ıçın halk, dığer çamaşırlar gibi iç şimdilerde gri, bordo ve ycşil çamaşırlarını da çuvalları kullanarak kendıleri renkleri yoğun birbiçimde kulyapıyordu Anadolu'da çuvallarla yapılan iç lanılıyormuş. Siyah, beyaz iç çamaşırlar hâlâ kullanılmaktadır. Türkıye'de duşuk orandakı ıç çamaşır satışının çamaşırlar, kadınların her zanedenlerınden bırı de budur. Çünkü ınsanlar man tercih ettiklerı rcnklcraraıç çamaşırlarını hazır almayıp kendileri sında bulunuyormuş. "Renkli uretıyor iç çamaşırların ülkemizde yayDıger bir neden de, yüzyıllar öncesınden gınlaşmasısonyıllardahızkagelen ve Turkler'ın yaşadığı göçebe hayatın zandı. Dahaönceleri siyah, beızlerını taşıyan iç çamaşır giymeme alışkanlığıdır yaz ve ten rengi hâkimdi" diye 194O'lı yıllaria bırlikte Türkiye'de tekstil konuşuyor Pekcan "tlginçtir, sektörü harsketlenmeye başladı. 2. Dünya Türkkadınlan rahatlıklarından sutyenler ise Basic ya da string... Savaşı boyunca ınsanların olan bıtene yani daha çok güzel görünmeye ve habere olan ılgısi arttı. Bununla beraber Iççamaşıı ını birde Nişantainsanlar daha çok radyo dinlemeye, gazete göstcrişc izin veriyor. Yapılmaküçük şı RumeliCuddesi'ndegörelim okumaya başladı. Bu, ınsanların kıyafet sı gereken rahat ve kullanışlı iç diyoruz. Günün modası iç çatercıhlenne ve satın alma alışkanlıklarına da çamaşırlarının tercih edilmeyansıdı. Sosyal hayattaki hareketlilığe maşırlarını satan birmağazaya göğüslülerin si." paralel olarak tekstil sektörü de ılerledl. Dtş takılıyor gözümüz. Fiyatlar glyimdeki ılerleme iç gıyıme yansıdı. İç çamaşırı satılırken yaşatercihi. Türk "tuzlu". (,'ünkü her şey ithal. Türkıye'de ıç giyim 1959 yılında fabrıka nan en büyük zorluk ıse, kadınVitrinı uzun uzun seyreden bir düzeyıne ulaştı. Sosyal hayatta televızyon ıle ların bedenlerini doğru olarak çift, ıçeri gınp girmemekte ka kadını hâlâ meydana gelen sosyal değışım halkın ıç bilememesinden kaynaklanıçamaşıra olan ılgısıru artırdı. Estetık kaygılar rarsız. Sonunda bir seçim yada bu ılgının bir sebebı sayılabılır. yor. Hcryüzkadındandoksanıparak içeri giriyorlar. Kadın ipekli ve sateni 1980 sonrasında lıberal ekonomiye geçişle nın bedenini doğru biçimde bil"Vitrindeki şujartiyerli kırmımediğini iddıaediyor. zı iç çamaşırtakımtnı denemek teFCİh edİVOl*. "Türk erkekleri, eşlerine naistiyorum" diyor Kadın, satıcının gösterdiği kabine giriyor dir olarak iç çamaşır alır. Erkek müşterilerin Türk piyasasına yakın zamanda girmiş. Ayrıca, Ay Yıldız, Kom, Ten, Zeki Triko iç çamaşmm denemek için. Eşi dearkasınbüyük bölümükızarkadaşları yada metresdan. Bir sürc sonra kabinin kapısı açılıyor. Len için alışverişyapıyor. Tercih edilen renk gibi Türk firmaları, yakaladıkları kalite ile ülkc içinde ve dışındaki büyük firmalarla reAnlaşılan ikısi de çamaşırdan memnun kal genelliklekırmızı oluyor. Hediycvcrilecek kabet edebiliyorlar. Çamaşır fiyatlan, ithal mış.Kasayayönelerek:"Bunualmak istiyo kadının bedenini bildiklerini söyleyemem." veyerli ürünlerdefarklılıkgösteriyor. İthal rum" diyor kadın. Mağazada, sporyapankaSaten ya da ipekli... ürünlerin fiyatlan 9 milyon ile 19 milyon lira dınların kullandıklarive "basic" denilen göarasındadeğişirken, yerli mallar5 milyon ile ğüslerıtutankıyafetlerden, iççamaşırizinin Yabancı markadüşkünlüğüiç çamaşır se\ 2 milyon lira arasında. belli olmaması için kullanılan "string"lere çiminedeyansımış.ŞuandapiyasadaFrankadar her çeşit iç çamaşır bulmak mümkün. sız, italyan ve lsrail firmaları ağırlıkta. TaFiyatların belırlenmesindc, ürünün imal nınmış markalar arasında Kenzo, Rien, edildiğı malzeme ve model etkili oluyor. Mağaza Müdürü Oya Pekcan'a sorular Rosy, Lou gibi Fransız firmaları var. Bir Modeller içinde dantelli olanlar daha pahalı. yöneltiyoruz. Avusturya iç giyim firması olan Palmers ise, Iç çamaşır üretiminde pike, dantel, saten ve Yaşın ilerlemesiyle iç çamaşır tercihinin dedeğiştiğinisöylüyor. "Genç kızlar günün yoğun temposuna ay ak uydurabilecek, pratik vcteremiciözelliğideolanpamukluçamaşırları tercih ederken, yaşı otuz beş üstü kadınlar bıraz daha dikkat çekici çamaşırlarayöneliyor." Mağaza müdürü, son yıllarda artan silikonlu çamaşır talebine dikkat çekiyor. Çoraplarda, sutycnlerde hatta külotlarda da şcrithalindesılikonkullanılıyormuş: "Bunlar, vücudatutunarak kötü sürprizlereengcloluyor. Sutyenlegöğüslerinarasına takılansilikongöğüslergenellikledüğünlerdc ve özel günlerde kendilennc yardımcı oluyor ve dolgun göğüsler yaratıyor. Tavuk etine benzeyen ve ten rengi olan silikonları, göğüs kanserine yakalanan ve ameliyat olan ve göğüslcrı küçük kadınlar sıkça kullanıyor." Silikonlu sutyen kullananlardanbiri de gazeteci Sclen Korkmaz. En büyük sorunu, küçükmemeleresahipolmasıymış. Normaldc, en küçük beden olan 75A'yıkullanmasıgerekiyormuş. "Memelerimin küçük olması nedeniylc,sılıkonlubalenlivedolgubalenli sutyen kııllanıyorum. Böylecememclerim 80 80B beden görünüme sahip oluyor." diyor veekliyor: "Asla yapay göründüğünü düşünmüyorum. Anatomik yapıya uygun olduğu için kendimiiçındedaharahathissediyorum." Selen Korkmaz, kendisine yönelik eleştirilerden şikâyetcdiyor: "Ailem de, arkadaşlarım da bu tür sutyenler kullandığımı bılıyorlar. ünların büyük çoğunl uğu bunun gereksiz olduğunu ve y a Palmers Magazası'nda satıcı, mii^teribine denemek istediği iç <,amu)inıu uzaUyor... Bazı kadınlar özellikle dikkat Pazarda ya da çekmek amacıyla renkli iç çamaşırı alıyor." mağazada, iç Yaşadıkları bunlarla sınırlı değılKarataş'ın. çamaşın "Kadınlar çamaşır seçimlerinde özgür davranamıyorlar. renklerinde Geçen hafta ilginç bir olay oldu. Kadının biri iç çamaşırı almak için geldi. Kocasının iste çeşitlilik hakim. ği üzerine dantelli, kırmızı ve ince bir iç çamaşırı istediğini Mavi, san, söyledi.vücudunudahabelirginleştirmcsi için. Tabii komik bordo. Renk bir durum, çamaşır seçiminde seçiminde genç kocasına bağımlı olmak." Karataş övünerek, "Gcçcn haftabenımtezgâhımaMuaz Ve y a ş l l f a r k zez Abacı geldi" diyor ve cklıyor: Şuradaki geceliklerebaktı Slikonlu fakatsatınalmadı. beraber gıyım sektörunde de bir patlama oldu. Bırçok yatırımcı bu alana yoneldı 1990'lara gelındığınde ıse Turk ıç çamaşır sektoru yabancı markalarla rekabet edebılecek bir sevıyeye ulaştı. Türkıye'de yılda 22.5 milyon parça kadın çamaşırı satılıyor. Avrupa'da bayanlar ayda bir ya da ıkı iç çamaşırı alırken ülkemizde durum çok farklı. Türkiye'de kadınların büyük bölümünün iç çamaşır satın alma alışkanlığı altı ayla bir yıl arasında değışıyor. Cerrahoğlu "Amacımız, hazırladığımız kampanyalarla Anadolu halkına hazır ıç çamaşır kullanımını benımsetmek" dıye konuşuyor. ^ sonyıllanngözdesipamuklukumaşlarkullanılıyor. Türk kadını çoğunlukla saten ve dantelli çamaşırları tercih ediyor. Yine iç çamaşırı satanlara sorarsanız, ilerlemişyaşvekiloproblemi.kadınlarıestetik kaygılardan uzaklaştırıyor. Sonuçta ürünün kullanışlı olmasına verilen önem artıyor. örneğin sağlam askılı, silikonlu ve balenli sutyenler daha çok tercih ediliyor. Ya fatel denilen dikişsiz çorapları, güzel kokanlarını, genelde yılbaşlarında giyilen altın renginde olanları biliyor muydunuz? Onlardaişinaynntısındagezinenlere...^