Katalog

Cumhuriyet ıs)ii RUSLANA Özlem Altunok Sayfa 9 MOBY Zekeriya S. Şen Sayfa 9 YENİ MODA AKIMI: 'NO NAME' Sayfa 16 Marka'n kadarvarsm f Marka giyinmek, bir zamanlara özgüydü. Çünkü her tüketim nesnesi artık kendi çapında bir marka. Içtiğimiz su, izlediğimiz Bu fotoğraf "* Mavi Jeans'ten alınmıştır. oyuncu, *l I aldığımız ayakkabı da... " Pazarlama stratejileri, küreselleşen dünya öyle söylüyor. Tüketici istiyor, üretici uyguluyor, marka yükseliyor... Özlem Altunok I spanya demek, biraz da Picasso demek. Dansöz, Doğu. Mandela, Afrika. Coca Cola da dünya. Oysa eskiden elmayla armut toplanmazdı, şimdi her bılgi, kişi, iilke ya da ürün, kendisinden ötc şeylcr söylüyor. Çünkü yeryüzünde var olan her şey "marka" işlcvi görüyor. Marka yaratmak ya da olmak, bugüne özgü, pazardan daha fazla pay kapmanın yolu. Eskinin pazatlama kavramı, bugün yerini markaya bıraktı. Küreselleşme, yeni teknolojiler ve buna bağlı olarak iletişim sistemlerinin değişmesi "markalaşmayı" kaçınılmaz kılıyor. Bu yüzden kişiler de, ürünler ya da ulkeler de "marka" olma yarışında. Şirketler sürekli kârlılığı korumanın ve kendilerini geliştirmenin yolunu burada buluyor. Çünkü müşteri de ürün gibi sürekli değişiyor. Marka olmak, ama nasıl? Bu, öyle sdylendiği gibi kolay bir ış değil. Markalaşmasını istediğiniz şey bir ürünse bunun için uzun bir süre, reklam, kalitede güvenilirlik ve süreklilik gerekiyor. Son zamanlarda Türkiye'de de küçük ışletmelerden yerleşik firmalara, futbolculardan siyasetçilere, sanatçılara, işadamlarına kadar herkesin dilinde "marka" olma arzusu var. Mavı Jeans, 90'ların ortasında yaptığı atılımlarla bir "dünya markası" oldu. Pek çok şırket de onu izleyip marka olduğundan, markasırun gücünden bahsetmeye başladı. Bu tutku, bireylere de sıçradı, Gülben Ergen, Hülya Avşar kendilerini marka ilan etti. Tarkan ve Kenan Doğulu isimlerini giyim ya da kozmetik ürünleriyle birleştirdi. Futbolcu Alı Gültiken, ismiyle tekstil dünyasına girdi. Mercan Dede, müziğiyle sessiz sakin dünyayı turluyor. Tüm bu hareketliliğin içinde bız de "marka" kavramını akademısyen, reklamcı, marka uzmanı ve "marka"larla konuştuk. Devatnı 25 sayfada ARMAĞANLI BULMACA DİJİTAL DÜNYA | SATRANÇ | BRİÇ | ANKET DEFTERİ | MODA | HAYVANLAR | DEKORASYON | LABİRENT Tol şimdi de sahnede Mahir Günşiray, Murat Uyurkulak'ın ilk romanı 'Tor'ü oyunlaştırdı. O ve Güven İnce oynadı. Tol'de üç kuşak buluştu ve... özgürErbaş Sayfa 4 Bunlar hangi vatandaşlar! Trabzon, Sakarya, Gönen. Saldırılar ve kışkırtılmış öfke... Psikiyatr ve sosyal psikologlar saldırganlığın nedenini anlatıyor... Berat Günçıkan Sayfa 7 Siz hangi tür anne babasınız? Anne ve babalar çocuklarını yetiştirme biçimlerine göre dört gruba ayrılıyorlar: Yetkinler, otoriterler, hoşgörülüler ve ilgisizler... Sayfa 5