Katalog

> MAYIS 2004 / SAYI946 ı ı Dünya gençleşmek için çıldırıyor... Wrupalıların bir yıllık kozmetik harcaması kişi başına 113 dolarken, Türkiyeli )ir kadın 18 dolarını süslenmeye ayırıyor. Ancak büyük şirketler için Türkiye jeleceğin en cazip pazarı. Üstelik artık Türkiye'de erkekler de süsleniyor. Dzlem Y aşlânmanın önüne geçmek için insanlar kozmetik ürünlerine her gün daha fazla para harcıyor. 160 milyar dolarlık dev bir pazara dönüşen güzellik sektörünü, artık erkekler de besliyor. Çünkü erkekler de kozmetik ve cilt bakım ürünlerinden yoğun ilgileriniesirgemiyorlar... Aslına bakarsanız, bu dev pazarın yaratıcısı tüm dünyayı saran anti aging (geç yaşlanma) çılgınlığı. Görünüşe bakılırsa bu çılgınlık her gün biraz daha büyüyor. Çılgınlığın iki cinsi de sarması, iki cinsin de kozmetik ürünlerine bu denli büyük paralar ayırmasi, güzelliğin gelecekte en büyük ekonomi olacağını gösteriyor. Dünyadaki güzellik sektörü fotoğrafma baktığımızda geç yaşlanma çılgınkğının hangi boyutlara vardığını anlayabiliriz: Güzellik sektörü 2003 yılı rakamlarıyla 160 milyar dolarlık devbir pazara dönüşmüş. Ekonomikkrizde, en temel ihtiyaçlarından bile ödün veren kadınlar, güzellik söz konusu olduğunda daha ucuz ürünlere yöneliyor ama asla vazgeçmiyor. Eh, erkekleri de unutmamalı... Metroseksüel kavramı hızla yerleşirken, erkeklere yönelik satılan cilt bakımı ve güzellik ürünlerinin satışında patlama yaşandı. Geçen yıl, satışlar yüzde 14.3 artarak dünya genelinde 16 milyar dolara çıktı. PARAN VARS A KOZMETİĞE YATIR Türkiye'nin gelecekte ne kadar büyük bir potansiyele sahip olduğunun habercisi. Bugün kozmetik sektöründe faaliyet gösteren firmaların sayısı ise 2 bin 900. OLMAZSAOLMAZ... Kozmetik pazarını kim bu kadar büyütüyor? Bu sorunun yanıtının "üst gelir grubu" olduğundan eminsenız, vazgeçin. The Body Shop Türkiye Marka Müdüru Ayşe Akbal, güzellik bakım ürünlerinin lüks tüketim ürünü olmaktan çıkıp olmazsa olmaza doğru gittiğini söylüyor. Akbal, "Türkiye'de güzellik sektörü yükselen değerler olarak kabul edilen kendine bakmak, kendine uygun bir forrnülle sağlıklı, genç ve güzel kalmakla birlikte genişliyor. Ozellikle kadınlardaki eğitim ve buna paralel olarak bilinçlenme düzeyinin artmasıyla kendine bakım ve bireysellik önem kazanıyor. Erkeklerin bu konuda bilinçlenmesi de sektörün gelişimini hızlandırıyor" diyor. Markaların erkekleri de yönlendirdiğine işaret eden Akbal, erkeklerin özellikle günlük bakım nemlendirıci ve vü cut bakımı ile ilgili ürünlere yoğun ilgi gösterdiğini vurguluyor. • Uzmanlar önümüzdeki yıllarda sağlık vebuna bağlı olarak güzellik ekseninde iş kuran herkesin çok para kazanacağını iddia ediyorlar. Gittikçe yaşlanan Avrupa ve onu izleyen ABD'detaleppatlamasıyaşanıyor. îstatistiklerABD'lilerin eğitimden daha çok parayı kozmetik ve cilt bakım ürünlerine ayırdıklarını ortaya koyuyor. Sektör yetkilileri, önümüzdeki on yılda, yoksulluğa rağmen kozmetik ürünlerine olan yoğun talebin azalmayacağmı düşünüyorlat. Bu da sağlık ve güzelliğin en büyük ekonomi haline geleceğini bir kez daha vurguluyor. Avrupalılann bir yıllık kozmetik harcaması kişi başına 113 dolar. Bu rakam Türkiye'de 18 dolar. Makyaj malzemesine yılda Batı Avrupa'da yılda 13.6 dolar, Yunanistan'da 8 dolar, Türkiye'de ise 1.8 dolar harcanıyor. KOZMETÎKÇİLERİN GÖZÜ TÜRKİYE'DE Dünya kozmetik devlerinin kıran kırana rekabet ettikleri Türkiye, onların gözünde 'altın pazar'. Çünkü; Türk kadrnının henüz yüzde 3 'ü markalı kozmetik kullanıyor. Loreal'den P&G'ye, Body Shop'tan, Yves Rocher'e kadar yüze yakın dünya devi Türkiye pazarındaki payıru arttırmanın derdinde, nüfus ve gelir haritasını da yakından takip ediyorlar. Takip, 1.52 milyar dolarlık Türkiye harcamasının 300 milyon dolarlık kısmının ithalatla karşılandığını gösteriyor. Bu bilgilerden yola çıkan pazar araştırmacıları Türkiye kozmetik pazarının 2010 yılına kadar ikiye katlanacağınm haberini veriyorlar. Bu da ithalatçı, perakendeci veya üretici olarak bu piyasada iş yapmak isteyenlerin dişini kamaştırıyor. Bugün Rusya, Ortadoğu, Kuzey Af rika ülkeleri ise Türkiyeli üreticilerin pazarı. Ihracat rakamları yılda 250 milyon dolara yaklaşıyor. Bu da, urkiye'de oztnetik iktöründe laliyet österen 2 bin 00 firmanın ir gözü de rkeklerde... PhilİDS ütüler saç curutma makinesi hediyeli! MEMNUNİYET GARANTİSİ PHILIPS Güzellik sektörünün fotoğrafı • Geçen yıl dünyada yaklaşık 160 milyar dolarlık kozmetik ve sabun gibi tuvalet ürünü satıldı. • Dünya genelinde en büyük pazar, 42 milyar dolarla saç bakım ürünlerine ait. • Yaşlanma korkusu cilt bakım ürünlerinin satışında patlama yaratıyor. Sektörde ikinci büyük pazar 38 milyar dolarla cilt bakım ürünlerine ait. Philips'ten birtaşla iki kuş. Alacağınız her Phılips Azur 4200 vc Elance 3000 serısı utunun yanında Phılips H P 4 8 I 4 saç kurutma makinesi hedıye. Gıysilerinızde kusursuz görünümu vc sağlıklı saçları bir arada ıstiyorsanız bir ara Phılips'c uğrayın. •Bu kampanya 16 N l » n • 31 Mıyıs 2004 ttrlhlerı arasında sadece Azur 4200 rnodellcrı olan GC 4250 GC 4238. GC 4218 ve Elance modollerı oUn GC 3124, GC 3116 ve GC 31II utlıler ıçın gecerlı olup lıodıye lırun Phılıpı HP48I4 wç kurutma mıkinesldlr 30 gun gerı ödcme garantısı sadece Azur 4200 modelleı t olan GC 4250 GC 4238 GC 4218 modellerı ıçın geçerlıdır Ayrıntılı bılgl ıçın Ttiketicı Dantşma Merkezltnlzden bllgı alabılırsınıı Tükeclcı Danıjma Hcrkezl 0800 261 33 02 Trnrr phiTlpi crjm Tî Güzellik sektöründe ilk sıraları paylaşan şirketler... l.Loreal 2.Procter&Gamble 3.Unilever 4.ColgatePalmolive 5.Gilette 6.Estee Lauder 7.Beiserdorf (Nivea, La Prairie) 8.Avon 9.Shiseido lO.Özel markalar ll.Johnson &Johnson PHILİPS