Katalog

SAYFA CUMHURİYET 22 EKİM 2002 SALI 8 HABERLER Bütün siyasiler, baraj korkusu nedeniyle uzmanlardan propaganda desteği alıyor Partilere reklamcı desteğiOLCAYBÜYÜKTAŞ Yeni kıırulan partiler de geçmişi 50 yıla uzanan partiler de seçmenin kar- şısına profesyonel destekle çıkıyor. Seçim tarihinden iki ay önce kuru- lan çiçeği burnunda partilerin de bir ajansı var. doğrusuyla yanlışıyla si- yaset sahnesinde uzun süre var olan ve yıpranmış ünajlannı yenilemek iste- yen partilerin de... 3 Kasım 2002 "de yapılacak erken genel seçim için kamuoyunun günde- mine gelebilen hemen hemen tüm par- tilerin çalıştığı bir reklam ajansı ya da bir sıyasi danışmanı var. Birkısım par- tiler köklü, deneyimli bir ajansı tercih ederken bazı partiler daha genç ya da birkaç ajansın oluşturduğu konsorsi- yum ya da ekiple yollanna devam edi- yor. Partilerin programlanndan yola çı- kılarak hazırlanan kampanyalar da var, 3 Kasım'da yapılacak erken genel seçim için kamuoyunun gündemine gelebilen hemen hemen tüm partilerin çalıştığı bir reklam ajansı ya da bir siyasi danışmanı var. Partilerin kimi yıpranan imajmı yenileme, kimi ise siyasette kalıcı olma çabası içinde. belli bir hedef kitleye odaklanarak da- ha spesifik mesajlarla seçmeni hedef- leyen kampanyalar da... Bu yıl koalis- yon ortaklannın yaru sıra ana muha- lefet partileri hatta tepki oylannın çok büyük bir kısmını toplayacağı şimdi- den görülen iki yeni parti, Genç ve AKP de iletişim için profesyonel des- tek alan partiler arasında yer alıyor. Pek çok reklamcı tarafından bir si- yasi kampanya başansı olarak görülen Genç Parti'nin kampanyasını, bugü- ne kadar yaptığı hemen hemen tüm rek- lamlan ve sloganlan günlük dile gi- ren AB Taran Creativ Workshop tara- findan hazırlanryor. EzOen mahallenin bileği güçlü deli- kanbsırolüyle seçmenin önüne çıkan, onlara onlardan biri olarak. onlan kur- taracağını vaat eden AKP'nin yasak- h kurucusu Tayyip Erdoğan" ın par- ti- si AKP'nin reklam ajan- sı da. Erdo- ğan'ın seçtiği Arter. Aynı kulvarda yer alan SP seçime Mass-Art'la hazırlanırken, büyük umutlarla yola çıkılan ancak Derviş'ı partiye kazanamadan kaybeden Yeni Türkiye Partisi de Wunderman ileti- şim ajansıyla çalışıyor. Tekbaşına iktidan hedefleyen CHP. her aşamada ayn ajanslarla yola devam etti. Seçim bildirgesi bazında Birikim FCA ile işbirliği yapan parti, seçim kampanyası için de Ira ve Kangaroo ajanslannın oluşturduğu bir ekiple yo- la devam ediyor. Ana muhalefet partilerinden DYP'nin reklam ajansı, bilinen aksi- neCenajansdeğilkampanyayı uzun- ca bir süre Cenajans'ta görev yapmış Aykut Talay yürütüyor. Seçim kampanyasına en erken baş- layan koalisyon ortaklanndan ANAP'ın kampanyasını ise Total'ın ortaklanndan olan ve yollan aynldık- tan sonra Terminal tstanbıü'u kuran Mehmet Kök yürütüyor. Dönemin başbakanlığını yapan ve seçimlerden sonra siyasete veda edeceğini açıklayan 1970'li yıüann umudu, Karaoğlan Ecevit'in partisi DSP de, Klan ve TSM ortaklığıyla yürütülen bir kampanya ile seçmenin karşına çıkıyor. Mehmet Ural: Siyasetçi iyi bırurundeğil"Ticari bir üröne para vererek sahip otunabi- Brken, oy verilmediği halde sahip olunabiien bir iiriin siyasetçi ya da Kder_" Bu sözler iki tane uluslararası siyasi danışmanlar derneğinin üye- si, deneyimli reklamcı, akademisyen ve 1987 ge- nel seçimlerinde, 1988 referandumunda, 1989 yerelseçimlerve 1991 genel seçimlerinde SHP'nin seçim kampanyalannı yürüten Yorum Ajans Baş- kanı Mehmet Ural'a ait. 4-5 Kasım'da yapılacak Pazarlama Zirvesi'nin ana oturumunda Seçim Kampanyalannda Başa- n Sfffan konuhı bir de konuşrna yapacak olan Ural, siyasi kampanyayı etkileyen unsurlar, ticari bir ürünle siyasi bir ürünün farkı ve siyasi kampan- yalarda etik konulannda Cumhuriyet'in sorula- nnı yanıtladı. Seçim kampanyalannın başanlı olmasında par- ti ve liderinin imaj ı kadar, o günkü toplumun nıh hali, önyargı ya da yargüar hatta hava durumu bi- le etkili oluyor Mehmet Ural'a göre. İnsan,insanaoy veriyor Siyasi birkampanyanın, yandaşlan üzennde dü- sûnce ve inançlan pekiştirerek etkili olur- ^ , rakiplerin imajlannı bozmaya çalı- şabileceğini de anlatıyorUral. Her seçim bir referandum Ural'a göre. Bureferan- dumun galibi de insanlar yani liderler. Çünkû, insanlar, insanlara oyveriyor, seçim bildirgelerine değil. •*Seçmen kendisi adına doğru karan verecek insanı seçiyor" bu ı nedenle kampanya doğal olarak lidere odaklanıyor diyor Ural. Günlük hayatta bir dızi sıkuıtıyla uğ- an sıradan seçmenin, ülkenin tüm sorunlan haidanda bilgi sahibi olması vefikiryü- rütürekkarar vermesini mümkün görmüyor Ural, zaten bu hemem hemen tüm ülkelerde de böyle yaşanıyor. Bu nedenle, liderin inandıncıhğı, gü- cü, karizması, sahiciliği ve yakınlığı çok önem- li. Ural, seçim dönemlerinde ele alınan konu sa- yısının beşi aşmaması gerektiğini savunuyor. Güç tekrardan gdiyor Reklamın gücünün tekrardan geldiğini belir- ten Ural, bpkı ticari üriin reklamında olduğu gi- bi siyasi iletişimde de tekrann önemli olduğunu, bu nedenle Cem Uzan'ın kampanyasının başan- lı olduğunu söylüyor. Duygulann da önemli olduğuna değinenUral, toplumun o anki duygu ve düşüncelerini öngö- rerek ona göre kampanya hazırlanması gerekti- ğini belirtiyor. îyi bir stratejist olunması gerek- tiğini anlatan Ural, seçimi kazanmak için ne ka- dar oy, gerektiğinden, seçmeni ikna edecek argü- manın oluşturulmasına kadar bir dizi ince hesa- bın yapılmasından yana. Her seçimin bir tercih olduğunu söyleyen Ural, liderin, rakiplerinden far- kını parti olarak da kişi olarak da çok iyi ortaya koyması gerektiğini vurguluyor. 112 i(VelıHen»ra jıptıl, maBnrâkiırnıızı sfyteMllk. «*ıU»ııw fesMMB tcasilcisiviz. coGENCfium Her şey fazladan bir oy için CHP: Dürüst olan kazansm Seçim bildirgesinde Birikim FCA dan destek alan CHP, seçim kam- panyasını tra ve Kangaroo reklam ajanslannın oluşturduğu bir kon- sorsiyumdan alıyor. Ira Yarancı Grup Başkanı Yakup Ayan, seçmenlerin batık bankalardan, bunlann yol aç- nğı işsizlikten bunaldığı için yolsuz- luklara izin vermeyecek bir lider ve parti vurgusunun yanı sıra öfkeyle kalkanlann zararla oturacağını da ha- ürlatan mesajlan tercih ettiklerini an- lattı. "İnsanlar arük ideoktjik görüşle- ri dışmdaki partilere de ay verme eğffiminegirdfler.Bu nedenleAKFye degöndermeyapıyoruz'' diyen Ayan, gazete ilanlannda kullanılan incir, kabak ve kavun gibi sebze ve mey- velerin 1991 seçimlerinde yapılan limon kampanyasının bir de\ r amı olmadığını, bunlarla, seçmenin AKP'nin seçimden sonra halkı kan- dırabileceğine dikkat çekmek iste- diklerini dile getirdi. DSP: Sesslz devrim DSP'nin seçim kampanyası ise iki ana unsurdan oluşuyor: Sessiz De\Tİm ve Bilgi Toplumu. Klan ve TSM ajanslannın ortak çahşması olarak tasarlanan kam- panyada gazete ve internet kullanı- lıyor. Kampanyahaidanda bilgi ve- ren yetkililer, Sessiz Devrim ana te- masıyla, partinin iktidarda olduğu dönemde yapılanların hatırlatıldı- ğını, Bilgi Toplumu ile de gelece- ğe dönük projelerinin anlahldığını dile getirdiler. Insan öğesinin ön plana çıktığı kampanyada parti baş- kanı Bülent Ecevit'in görüntüsü ka- dar. insan unsurunu hatırlatan diğer ögelerin yer aldığı da belirtildi. AKP: Cençler kazandıracak MediaCat dergisine AKP"nin se- çim kampanyası haidanda bilgi ve- ren Arter Reklam Ajansı'nın Baş- kanı Erol Olçok, kampanyanın bir bütün olarak ele alındığmı, Istan- bul'da basılan billboardlann Arda- han'da da aynısının yapılacağını söyledi. Siyasal ilerişimin en önem- li unsurunun. mesaj taşıyıcı olduğu- nu düşündüğü için parti liderinin duruşu, tutumu ve davTanışlannın büyük önem taşıdıgını belirten Ol- çok, bu nedenle de kampanyanın her aşamasında mesajı, seçmene kendisinin ileteceğini dile getirdi. Kampanya için Radyo Ak adın- da bir radyo kurulacağını anlatan Ol- çok, AMD ve Fransa seçimlerinde kullanümış 40 metrekare ekranlı dünyada yalnız dört tane bulunan TIR'lardan ikisinin Türkiye'ye ge- tirildiğini anlarh. DYP: Şahlanacaksın Türkiyem DYP'nin seçim kampanyasını ka- muoyu Cenajans olarak bilmesine karşın uzun süre söz konusu ajans- ta çalışan ancak bir süre önce yol- lannı ayıran AykutTalay hazırhyor. Ufuk Söylemez'in siyasi bilgi akı- şuıı sağladığı bir seçim iletişim mer- kezinin oluştuğunu anlatan Talay, DYP merkezinin bilgilendirmesi doğrultusunda ana temayı "Şahla- nacaksm Türkiyem"' olarak ifade ettiklerini anlattı. Işsizlik ve açlığı bitirecek bir hedefi işaret eden ana tema çerçevesinde, temel mesaj da:" Ekmeğini Büyûteceğiz'' sloganı ile taşındı. Medya olarak günlük gazeteleri değerlendirdiklerini söyleyen Ta- lay, sonra sırasıyla televizyon ve radyolan haber ve demeçler yoluy- la değerlendirdiklerini ve internet si- telerinde yer aldıklannı söyledi. Par- ti, cep telefonu hatlan, afiş ve bro- şürleri de kullandı. GP: Açın Türkiye'nln önünü Türkiye reklam sektörünün ya- ratıcı ve önde gelen isimlerinden Ali Taran'uı hazırladığı kampanya, siyasi reklam başansı olarak gös- terilıyor. Seçim tarihinin belli ol- masından çok önce konserler dizisiy- le başlayan kampanyada genç ve dinamik bir lider, kısa ve anlaşılır mesajlan sıklıkla dile getiriyor. Git- tiği her yerde hep aynı konulara değiniyor ve tekrarlarla, vermek is- tediği mesaj uı akılda kalmasını sağ- hyor. Türkiye'nin şimdiye kadar önünün tıkandığı, yaşlanmış ve denenmiş liderlerin inanduıcılık- lannı yitirdıği gibi günün gerek- lerini de yerine getiremediğini, basit ve yalın bir dille, hatta onlardan biriymiş gibi anlatıyor. Annemiz FATMA NEDRET ÇETİNKAYA son yolculuğuna uğurluyoruz. Cenazesi bugün öğle namazını müteakip Alsancak Hocazade Camii'nden kaldırılıp, Karşıyaka Soğukkuyu Mezarlığı'nda toprağa verilecektir. BETÜL BERİŞLER HİKMET ÇETİNKAYA BAŞSACLICI Çalışma arkadaşımız HİKMET ÇETİNKAYA'nın annesı FATMA NEDRET ÇETİNKAYA Hanımefendi'nin ölümünü üzüntüyle öğrendik. Kendisine rahmet, arkadaşımıza ve tüm yakınlarına başsağlığı dileriz. CUMHURİYET ÇALIŞANLARI VERSO'NUN SON KAMUOYU ARAŞTIRMASI ^ ^ AKP SP MHP BBP , DYP ANAP CHP (< DSP [ x YTP *\ DEHAP GP 2- YP S LOP 1 1 Başka \ Kararsız ^ Oy vermem Geçersiz veririm Cevapsız 3 KASIM'DA BEKLENEN OY DAĞILIMI Yüzde 25.4 1 1 5.1 J 7.8 n 1-e" ^,aj 5.6 )w 3 - 5 ViS> 14.7 S N ^ / 2.8 L İ 4 " 5 •\B^ 5.8 ^•L. 6.5 S ^ ^ ^ 0.6 ^ ^ P f 0.4 / 1.5 ^ y 7.6 3.2 2.8 0.7 SEÇMEN HANGİSİNİ NİÇİN TERCİH ETTİ Yüzde Inanıyorum Gelen Başkanı iyi Denemek için Işsizliğı giderecek Tutarlı Ekonomıyi düzeltir IMF karşrtı Millıyetçı Solcu-Demokrat Islamcı Merkez Sağ Rekmamı iyi Atatürk Kadrosu AB'ye giımek için Eşım istedı Halka hitap ediyor Güçlü devlet Tek başına iktidar olsun Apo asılsın 32.3 10.5 14.3 1.2 1.7 2.5 0.8 2.5 | 2.2 2.6 0.3 8.9 1.0 4.6 0.6 2.0 4.9 5.4 1.7 , 0.1 Barajıyalnızca iki parti aşıyor • Verso Siyasal Araştırmalar Merkezi'nin 7-16 Ekim tarihJerinde yaptırdığı araştırmaya göre seçmerüer, oy vereceği partinin ekonomik ve sosyal problemlere ve işsizliğe çözüm bulmasını bekliyor. Verso anketinde AKP ve CHP yine ilk iki sıraya yerleşirken seçmen tercihinin AB yanlısı partilere yöneldiği dikkat çekiyor. tstanbul Haber Servisi - Verso Siyasal Araştırmalar Merkezi'nin, 7-16Ekiın'de, 3 Kasım seçimlerinin sonuçlannı tah- min amacıyla yaptırdığı ve 8 bine yakın deneğin katıldığı ankete göre AKP ve CHP ilk iki sıradaki yerini koruyor. AKP, yüzde 27.15 üe birinci, CHP 15.77 Ue üdn- ci sırada yer alıyor. MHP yüzde 8.37'lik oranla 3. sıraya yerleşirken Genç Parti 6.97, DEHAP yüzde 6. 16'lık oranlarla takip ediyor. Seçmenler, oy vereceği par- tinin ekonomik, sosyal problemlere ve iş- sizliğe çözüm bulmasını bekliyor. Verso'nun Adana, Tokat, Ankara, Bur- •Hk EKONOMİYİ BU ^ B H A L E KİM GETİRDİ? '"'^A Yuzde Son hükümet öncekı hukumetler DSP MHP ANAP DYP T.özal S. Demırel Solcular K. Dervış TBMM Mılletvekıllen Çiller ve Erbakan Bütün hukumetler Erbakan 4 Merkez Sağ işadamlan Halk A. Menderes A. N. Sezer IMF -ABD Baykal H. Ozkan PKK R. Kutan 29.8 4.0 27.0 1.5 2.1 3.2 1.2 1.6 0.5 7.0 0.5 5.6 0.3 5.4 0.2 1.3 2.6 2.6 0.1 0.2 3.1 0.1 0.0 | 0.0 0.0 sa, Diyarbakır, Erzurum, Eskişehir, Ga- ziantep, îstanbul, Izmir, Kayseri, Konya, Samsun, Trabzon illerinde 7 bin 812 ki- şiyle yüz yüze göriişme yöntemiyle ger- çekleştirdiği ankette sorular, seçenek be- lirtilmedeH soruldu. Deneklerin yüzde 13.4"ü düşük, yüzde 58.9'u alt orta, yüz- de 11.9'u üst orta ve yüzde 4.6 sı üst dü- zey gelir gruplanndan oluşturuldu. Deneklerin yüzde 23.4'ü 18-25, yüz- de 27.8'i 26-35, yüzde 32.5'i 36-50, yüz- de 14.3'ü ise 51 ve üzeri yaş gruplann- dan seçildi. Anket yüzde 64 orannıda kentsel alanda. yüzde 36 oranında kırsal alanda gerçekleştirilirken yüzde 25.7'si kadın, yüzde 74.3'ü erkek deneğe soru- lar yöneltildi. Anket yüzde 4.7 kamu iş- çisi, yüzde 16.2 özel sektör, yüzde 10.7 işsiz, yüzde 9 memur, yüzde 7.9 esnaf, yüzde 2.9 serbest meslek, yüzde 1.4 iş- veren, yüzde 11.9 ev kadıiu, yüzde 8.7 emekli, yüzde 13.8 öğrenci, yüzde 6.8 ta- nmda çalışan, yüzde 4.5 oranında da maninal işlerde çalışanlara uygulandı. AKP köylerde daha güçlü görünür- ken ANAP ve CHP daha çok kentsel oy- lan topluyor. MHP, DYP, GP ve DEHAP tercihlerinde köy-kent arasında dengeli bir dağılım söz konusu. Siyasi partilerin AB karşısındaki tutu- muna göre tercihlerin değerlendirildiği anket sonucunda AKP ve CHP gibi AB yanlısı iki partinin önde, AB karşıh iki • Araştırmaya göre 1999'da DSP'ye oy verenlerin ancak yüzde 16.2'si yine bu partiye oy verecek. DSP oylannın yüzde 38.9'unun CHP'ye gideceği saptanırken CHP oylannın yüzde 83'ü yine CHP'de kalacak. Araştırma sonuçlanna göre yüzde 8.11 oranında seçmen de hâlâ kararsız görünüyor. partinin de bunlann arkasında olduğu- na dikkat çekildi. 1999'da DSP"ye oy verenlerin ancak yüzde 16.2'si yine bu partiye oy verecek. DSP oylannın yüz- de 38.9'unun CHP'ye gideceği sapta- nırken CHP oylannın yüzde 83"ü yine CHP'de kalacak. Yüzde 8.11 oranında seçmen de hâlâ kararsız görünüyor. An- kette AKP Genel Başkanı Recep Tayyip Erdoğan, CHP liden Deniz BaykaYve CHP millervekiH adayı Kemal Dervrç'le ilgili sorular sorularak değerlendirme yapıldı. Buna göre Erdoğan en başanlı lider görünürken Baykal 'ı başanlı bu- lanlar yüzde 13.9. Derviş'i başanlı bu- lanlann oranı ise yüzde 14.1. Deneyim konusunda Erdoğan'ın oranı düşerken Baykal yüzde 15.8'le Derviş'ten daha deneyimli bulunuyor. DSPoylanCHPVgitti Verso'nun seçim anketi 1999 seçim sonuçlanyla karşılaştınldığında DSP'ye oy verenlerin yüzde 16.2'si yine bu par- tiye oy verecek. DSP oylannın yüzde 38.9'u CHP'ye verilecek. MHP'ye oy verenlerin yüzde 33.1' i AKP'ye, yüzde 5'i Genç Parti 'ye oy verecek. Fazilet Par- tisi'ne oy verenlerin yüzde 61.4'ü AKP'ye oy verecek. 1999'da CHP'ye oy veren- lerin yüzde 81.3'ü yine CHP'ye oy ve- recek. Verso araştırmasını yöneten Prof. Dr. MuratŞeker, anket sonuçlannı değerlen- dirirken şunlan söyledi: "Sonuç olarak AKPve CHP'nin rahat bir sekilde bara- jı aşabilecelderi göriilmektedir. Bu. bek- lenen durum olmakla birtikte her iki par- tinin de gerek tek tek gerek topluca oyla- n, dışanda bir ha>ü oytopluluğunun kal- masına neden ohnaktadir. Bu partilerin diğer partiler oimadan barajı gecmeleri durumunda. ki bö> le bir ihtimai yüksek- tir, tartışmaiı bir pariamento ile karşı karşrv^ oiacağunızı düşünebiBriz. Ancak yüzde 50'lerin atanda kalan baraj üstü oylann diğer partilerin şansını açacağı ve MHP. GP ve DEHAP gibi partilerin barajı zoriayacaklan düşünülebiür." OY VERMEYİ DÜŞÜNDÜĞÜ PARTİ TÜRKİYE İÇİN NE YAPMALI? Yüzde Işsizlik Ekonomı AB IMF*den kurtulsun Istikrar Eğıtım Sağlık Konut Ulaşım Sc»yal problemleri çözsün Emekli ve yoksul Köylü dine saygı Doğu sorunu Surtçe eğıtım olmasın Millı değerler yolsuzluk bıtsin Apo'yu assınlar Af çıkmasın Gençlere önem 17JÎ 27.9 3.1 0.7 7.9 3.9 22.1 1.2 2.3 2.2 1.7 0.0 1.3 5.0 0.5 0.0 1.0 ABD'nın dayatmalarına karşı koysun 0.1 Beklentim yok AB'ye karşı koysun Kadın haklan Elke tanıtımı Irak operasyonuna destek 1.2 0.2 0.2 0.0 0.0 ÎPı Çevre 0.0