Katalog

Cumhuriyet Imtiyaz Sahibi: Yeni Gün Haber Ajansı Basın ve Yayımeılık A.Ş'yi temsilen Cumhuriyet Vakfı adına İLHAN SELÇUK Oenel Yayın Yönetmeni: Ibrahim Yıldız •YazıişleriMüdürii: Salim Alpaslan # Sorumlu Müdür: Fikrct ilkk • Haber Merkezi Müdürü: Hakan Kara Istihbaral: Ccngiz Vıldırım • Ekonomi: özlem Yüzak # Kültür: Egemen Berkri/ • Spor: Abdülkadir Yücclman • Makaleler: Sanıi Karaören • Dü/cltme: Abdullah Yazıcı • BilşiBeluc Edibt Buğra 0 Yıııl Habyrlcrı: Mıhnıel ıel haraç • Avrupa Tcmsilcisi: Giiray üz YayınKıınılu: !lhanSolçıık(Baş Ankara I emsilcisi: Mustafa Balbay Atatürk Bulvarı No: Müesse*e Miidiirü: Erol kun),EmreKongar(l)anışman), 125, Kat:4, BakanlıklarAnkara Tel: 4195020 (7 Iml). Kı kul # Koordinatör ) , g ( ş ) , Uh Ei llik Ç'i Faks: 4195027 # Izrnir Temsilcisi: Serdar Kı/.ık, 11. Ziya Alıımt Korıılsıııı 0 MııUrhan Erinç, llikmct Ç'etinkaya, Şükran Soner, Ibrahim Blv. 1352 S. 2/3Tel: 4411220, l'aks: 44191 l7#Adana hıısehe: Bükııl Ytncı 0 Yıldız, Orhan Bursalı, Musla Temsilcisi: Çetin Y iğenoğlu, Inönü Cd. 119 S. No: I Kul: 1,lcliiıc llimyin Gürer • Satış: Fazilet Kuza Tel: 363 12 I I , Faks: 363 12 15 fa Balbay, Hakan Kara. 8ARALIK2OOI lınsak: 5.35 Giines: 7.0<) Öğle: 12.03 Ikindi: 14.22 RKKI A M : P.M. I,td. Şti. • Genel Mikiür (iülhin l<>duraıı # K(x>ulinatün Rcha Işılıııaıı 6 (ienel MüılürYrd.: St'^üu (, ohan # f mansman Miiılürü: (.tliıı Krduıaıı lel; 0212 514 07 53513 84 6061, Faks: 02 1 2 513 84 63 Yayımlayan: Yenı (iün Haber Ajansı Hasın vc Yuyıncılık A S. Raskı: Suhııh Yayıncılık A Ş TiirkiKajıCinl W 4 I Cagalııglu 34134 Islunbul PK: 246 Sirkeıi 34415 Isliinhııl Tel(0/212) 512 05 05 (20 hal) raks(O'2!2)513 85 95 Akşam: 16.44 Yatsı: 18. Reklam tarihin aynasıdır CANERÖZTÜRK "Türk icadı soğan kesme maldnesi", "Saülık siit nine" duyurulan, elektrikli diş fırçası, şarap, gramofon ve plak rcklamlan gibi Türkiye'nin 1840 ile 1940 yıllan arasındaki sosyal ve ekonomik yapısını yansıtan ılanlardan oluşan "Türkiye'de Reklamcdığuı İlk Yüzyıh" sergisi Akmerkez'de açıldı. Reklamcılar Derneği ile Reklamcılar Vakfı'nın düzenlediği serginin açılışını, derneğin yönetim kurulu başkanı Fanık Atasoy, Türkiye'nin ilk reklam ajansı olan llancılık Reklam Ajansı Yönetim Kurulu Başkanı Lridor Barouh ve Orhan Koloğlu birlikte yaptı. Atasoy, açılışta yaptığı konuşmada, ilanlann ekonomik ve toplumsal tarihin aynası olduğunu söyledi. Türkiye'nin içinde bulunduğu ekonomik koşullarda alışveriş yapılması gerektiğine dikkat çeken Atasoy, bu nedenle düzenlenen indirim kampanyalannın tüketicilere duyurulması için en iyi aracın reklam olduğunu ifade etti. Sergide, kullanım hakkı Reklamcılar Derneği'ne ait olan ilk el ilanından eski Türkçe ve resimli ilanlara kadar 80 reklam materyali yer alıyor. Reklamın toplumsal yaşamla iç içeliğini ve ekonomiye kattığı değeri yansıtan sergi, pek çoğu bildik nostaljik mesajlarla dolu. 1930'lu yıllarda banka ilanlarında "para biriktircn rahat eder" mesajları verilirken değişik kurumlar, düzenledikleri piyango çekilişlerini ilanlarla duyurarak o gün de yurttaşlara umut dağıtıyor. MESELA DEDIK ERDAL ATABEK Dönüşün şanlı olsun... Ç u "dönmek" meselesi oldum bity tim zor bir iştir. 1 lerkesin başına kim bilir kaç kcrc gelmiş olan "tatilden dönmek" olayını düşünün. Tatılin gidişi ne heyecanlıdır da dönüşü ne zahmetlidir. Ya "sözünden dönmek"? Böyle bir durumda kalmanın sözü bile tüyleri dikcn diken etmez mi? "Yemininden dönmek" de öyle değil mi? Ağızdan kaçmış birkaç sözün esiri olarak yaşamak? Eskiler köpeğin başında üç ekmek kınp kefaretini verince yemindcn dönmenin bağışlanacağını söylerlerdi. Ne yaparsınız ki her gidişin bir dönüşü vardır. Her girişin nasıl bir de çıkışı varsa. Önemli olan bu dönüşleri "şanlı döniiş" yapabilmekte. Meğerbunun da tekniği varmış. kez yatağında başka kadınlarla yakalayıp da "Ya ben ya onlar" diyen karısına "Sen" diyen çapkının macerası da buna benziyor. Adam çapkınlığı bırakmış da kansı bir gün eve erken gelip de kocasını yatağında bir cüce kadınla yakalayınca adam, "GÖrüyorsun kancığun, ufak ufak bırakıyoruz" demiş, onun gıbi. S dönüşü, virajlı uzun bir yola benzer. Gidişi vaıdır, dönüşü vardır, gene gidişi vardır, kandırması vardır, pişmanlığı vardır, vazgeçmesi vardır. Yani zor bir yoldur. Yolculuğu da zordur, beklcmesi de. Akmerkez'de açılan sergi Türkiye'nin toplumsal geçmişine ışık tutuyor U dönüşünü blllrslniz 'Bira Içkllerln en haflfi...' Yerli malı kampanyası kimi zaman ilanlara "Avnıpa'nın bayat, kurtlu çocuk gıdalanndan sakınını/" şeklınde sert üslupla yansırken görkemli Cumhuriyet balolannın gözdesi şık hanımlara Cumhuriyet Bayramı'nın yaklaştığını duyuran tpekiş ilanlarında "Cumhuriyet Bayramfnda verilecek balolarda giyeceğiniz tiıvaletin kumaşını intihab ctüniz mi" şeklinde ifadeler yer alıyor. TEKEL'in bir şarap reklamının altında yer alan bira reklamı görenleri tebessüm ettiriyor: "Dikkat: Bira içkilerin en hafifidir, daima tercih ediıüz". 23 Arahk'a kadar gezilebilecek sergide aynca dernek tarafindan Orhan Koloğlu'na hazırlatılan u Reklamcılıgımıan İlk Yüzyıh" isimlı kitap da satışa sunuldu. 1942 Tiirkiyc'sindeıı bir ayakkahı nıağazası vc thap Hulusi'nin elinden Narköy Şaıabı reklamı. eposta: tan@prizma.net.tr ' T rdönüşü' diye bilinen dönüş, \*J birdenbire geriye dönüp gidişin tam tersi bir doğrulruda yola devam etmektir. "Dönüş uzmanlan" bu da artık bir uzmanlık dalıymış, bu dönüşün çalışma hayatında pek doğru olmadığını açıklıyorlar. Böyle "sert" bir dönüş karşı tarafı şaS dönüşü şırtmak için yararlı olsa da güven sarsıcı bir yanı da varmış. Örneğin, "bir şey yapacaguua söylüyorsunuz", D u "dönüş modeli", artık bu teksonra da pişman oluyor ve "U dönü 1J niklerde model valışmaları da şü" yapıyorsunuz. "Ben öyle bir şey yapılıyormuş, yeni bir bilim dalı yasöylemedim" diyorsunuz. Size, bun ni gerçek bir dönüş değil de dönme lan söylediğinizi, duyanlar olduğu niyetıni belirtiyor. S dönüşü yapannu, banda alınmış bir konuşma oldu lar, daha cok bir şeyden kurtulmayı ğunu söylüyorlar. Siz, U dönüşü ya amaçlayanlar. Zayıflama diyeti yapanparak "Hayır, İK'iı I>unları söyleme lar, alkolü bırakmak ısteyenler, sigadim, duyduğunu söyleyenler kump ra müptelalan, marazi çapkınlaı, kulo kuranlardır, yalan söylüyorlar, bant mar düşkünlen bu bölüme giriyorlarda tahrif edilmiş, beni suçlamak için mış. Bu olaylarda başta bir pişnıanvapdnnşbr" diyorsunuz. l J dönüşü bu. lık oluyormuş. Pışmanlığı "tövbedönemi" denen bir evre izliyormuş, bu evre S olayının ilk kıvrımına beny.iyormuş Bu "tövbe döneminnde o işten el çekilıyormuş. Anıa sonra dayanamayıp S'nin eski yerıne gelen boynunda alışkanlığa dönülüyormuş. Bu evre önemli. Zayıllama diyeti yapanlann "Aman canım, kurumuş kaktüse döndüm, bir kerecikten bir şey olmaz" deyip de perhizi bozduğu zamanlar S dönüşünün boynuna karşılık geliyormuş. Hani çapkın kocasını birkaç Sert bir dönüş oluyor, inanan inanıyor, inanmayan inanmıyor. Bu dönüş genellikle politikacılarda göriilüyor. "Ben demedinı, hasın yalan ya/mış, ben ne desem onlar bildigini uyduruyor" diyen politikacı çoğunluklaböyle bir U dönüşü yapmış oluyor. Azınlıkla da basında uydurmalar oluyor, o zaman da gencl yayın müdürü, kendi elemanlarının "yanlışanladığını" kabul ederek U dönüşünü yapmış oluyor. Kulüp değiştircn futbolcular da çaresiz U dönüşü yapıyorlar. Doğduklarından beri hayallerinin "filaıı taknnda oynamak" olduğunu söyleyerek U dönüşiindeki uzmanlıklarını kanıtlıyorlar. O dönü$ü D ıı dönüş biçıminde başlangıç D noktasına dönülüyor. Bu dönüş yöntenıini kul lananlar hiçbir şeyden dönmüyorlar. Ya dönmeye niyetleri yok, ya dönmeye korkuyorlar, ya dönmekten utanıyorlar, artık neyse. Başka bir şey söylüyor gibi yapıyorlar, evinp çevirip aynı yere vanyorlar. Başka bir şey yapacak gibi görünüyorlar, dönüp dolaşıp aynı şeyi yapıyorlar. "Odönüşü"ne ömek olarak ders çalışmaya niyeti olmayıp da çalışmak zorunda olan öğrencinin tutıunu gösterıliyor. Dersıni çalışmak için masanın başına geçıyor, kalemlerini uzun uzun ınceliyor, kıtabını evırip çevınyor, detknni elleyip elleyip tartıyor. Kıtabına, dcftenne araştıran gözlerle bakıyor, kalemini alıp alıp bırakıyor. Epeyce bir zaman sonra bakıyor ki gene başa dönmüş. lstemediği şeyleri yapmak zonında kalanlarla fanatikler bu yolu seçerlermiş. Azimli bir dönüş yolu sayılır. Ama siz hiçbir zaman dönmüyorsunuz değil mi? Işte bu iyi...