Katalog

CUMHURİYET/12 EKGLNOMİ 19 KASIM1990 BORSA NOTLARI ABDURRAHMAN YILDIRIM Fiyatlar dibe vurdu mu? Istanbul Menkul Kıymetler Borsası'nda 29 ekimden itibaren başlayan hızlı düşüş- ler geçen hafta ortasında ke- sildi ve yerıni yükselışe bırak- tı. Çarşamba günü 3399 pu- ana kadar gerileyen endeks, hisse fiyatlannı yeniden ocak ayı düzeyine indirdi. Bu, en- deksin 3 ağustos tarihindeki 5960 puanlık en yüksek de- ğerine göre yüzde 43 oranın- da bir azalmayı gösteriyor. Düşüşü başlatan ve sürdü- ren nedenlerde herhangi önemli bır değişiklik meyda- na gelmedi. Peki, hisselerin değer kaybı devam edecek mi? Yoksa yüzde 43 gibi çok önemli bir düşüşle fiyatlar 'dlp nokta'yı bujdu mu? Pryasanın psikolojik faktör- ierine ağırtık verilerek yapılan 'teknik analiz', kısa dönem- de ve mevcut koşullarda bü- yük bir değişiklik olmadığı takdirde, endeksin 3200 pu- anda büyük dirençle karşıla- şacağını, buna karşılık 4200 puanın üzerine çıkmasının da zor olacağını gösteriyor. Ge- çen hafta endeksin 3400 pu- anın altına ınmeden yeniden yükselişe geçmesı 3200 pu- anlık düzeyın çok güçlü bir di- renç noktası olmasıyla açık- lanıyor. Teknik analiz sonuç- lan, piyasanın 4200 ile 3200 puan arasında seyredeceği- ni, yapılacak arzın etkisiyle, 3550-3650 puan düzeyine oturacağını belirliyor. Körfez krizi yanında piya- sanın arza boğutmasının da önemli bir etken olduğu 3.5 aylık büyük dûşüş, yüksek fi- yattan halka açılma dönemi- nin artık kapandığını ortaya koyuyor. Borsanın bu düşüş donemi yatırımcılara büyük kayıplar verdirdi, ama sermaye piya- sasının gelişimi açısından önemli bir süreci de başlattı: Eleme.' Piyasaya makul fiyattan iyi hisse senetleri geldikçe, ar- zedilen her hisse senedini koşup alma eğilimi, yerini in- celeme ve değerlendirmeye, karşılaştırma yapmaya bırakı- yor. Bunun sonucunda fiyatı şişmiş hisse senetleri daha hızlı değer kaybederken, de- ğerinin altında kalan hissefer prim yapabiliyor. Piyasanın bu durumu, halka açılmada, daha sağlam şirketlerin his- selerinin daha makul fiyatlar- dan satılmasını gerekli kılıyor. Bu konuda ilk adım Kamu Or- taklığı idaresi'nden geldi ve bu kurum, özelleştirmeyı er- teleme yerine düşük fiyat, az miktaria' piyasaya çıkma- yı tercih etti. Özelleştirmede ve halka açılmada böyle bir strateji vatandaşın hisse se- nedine ilgisini sürdürmesi ya- nında şimdiye kadarki özel- leştirme ve halka açılmaların vatandaş üzerinde yarattığı 'kırgınlığı' gidericı olabilır. TKB'nin satışında 4 boyut 600 milyar lira ile en büyük halka açılma örneklerin- den biri olacak Türkiye Kal- kınma Bankası'nın hisseleri bugün Vakıflar Bankası şube- lerinde satışa çıkartılıyor. Hacmin büyüklüğü nede- niyle piyasanın bu arzı mas- sedemeyeceği konusunda tartışma yaratan bu satış, ya- tınmcılar ve sermaye piyasa- sı açısından değişik boyutlar taşıyor Geçen hafta yine bu köşede belirtilen boyutlara şunları ekleyebiliriz: • Hisselerin üzerine alıcı- nın adının yazılması satış zor- luğu doğuruyor ama borsada spekülasyona açık bir senet olmaktan da uzaklaştırıyor. TKB ile piyasada nama yazı- lı hisse senedi uygutamasının ilk örneği başlatılmış oluyor. • Kâr garantisı "nomfnal değer, yani bin lira" üzerin- dendir. Buna devlet tahvili or- talama faizi kadar bir kâr pa- yı ödenecektir ki 1990 yılı için bu yaklaşık yüzde 52'dir. Bu oran üzerinden yapılan he- saplama kâr payı veriminin (520 TL/3000 TL) yüzde 17.3 olduğunu ortaya koyuyor. • MaJi Performans Değer- lemesı halka açılacak ötekı şirketlere örnek olacak şekil- de yatırımcıların her üç ayda bir şirketin faaliyetleri hakkın- da doğru bilgilendinlmesi ko- nusunda güvence sağlaya- caktır. • Sermaye arttırımırtda kul- lanılmayan rüçhan haklannın satışı yoluyla halka açılma ve- ya özelleştırme, şirketin daha sağlam bir mali bünyeye ka- vuşmasını sağlayacak. Hisse- leri satın alacak yeni ortakla- nn ödedikleri paralar yine şir- ketin güçlenmesinde kullanı- lacak. Çukurova mağduruna senetle ödemet ^^ukur'zedelere senet ^•verilecek. Çukurova Sahfe Hisse Senetleri Taz- min Fon, sürpriz bir şeklide hak sahiplerine para yerine senet ödemeyi kararlaştırdı. Fon bu amaçla geçen haf- ta ödenmesı gereken tutarı karşılayacak miktardaki bir hisse senedini Borsa'dan sa- tın aldı. Hisse senedi fıyatlarının en alt dûzeye indiği salı, çar- şamba ve perşembe günleri, bir milyon 160 bin Çukurova Elektrik hisse senedi satın alındı. Ortalama fiyatı 12 bin liraya gelen bu alımlar Fon'a 1.5-2 mityar lira ek bir kazanç sağladı. Daha önce toplanan Borsa Olağanüstü Genel Ku- rulu'nda 'uygun fiyattan senet' bulunamadığı için hak sahiplerine ödemenin 'para' olarak yapılması karariastınl- mıştı. Fon'un, 1.5-2 milyar lira ek bir kazanç sağladığı bu alış veıişte kaybeden taraf 700 bin Çukurova hissesi satan ve Borsa'da yeni yeni tecrü- be kazanan Türkbank'tı. Çu- kurova Elektrik'in küçük or- taklan arasında yer alan bu bankanın yöneticilerı, fiyatla- rın daha da düşeceğinden hareketle ellerindeki hissele- rin bır bölümünü satmışlardı ama çarşamba gününden iti- baren fiyatların yükselmeye başlaması bu sevinçlerini burukluğa dönüştürmüştü. HALKA ARZ MARDİN ÇİMENTO SANAYİİ VE TICARET A.Ş. HİSSE SENETLERİNİN TÜRKİYE İŞ BANKASI A.Ş., AKBANK T.A.Ş., PAMUKBANK TJLŞ., ESBANK T.A.Ş., TEKSTfLBANK A.Ş. ARACILI8I İLE SATIŞI Mardın Çımento Sanayu ve Tıcaret AŞ.ntn 924B86O00 TLIik Hsse Seneflen 22111990 «e 23111990 brıNtn ansmda bedellen nakden ve peşmen tahsıl edılmek suretıyte, halka arz ycluyta saUacalctır Satışı yapılacak nısse senetlemn halka arzı Sermaye Pıyasas Kurulu'nun 1111990 anh « 175' 807 say* ıznne DıyırynaMadır Ancak bu ızm Cnadl^m yttmesennknm Nru) n»a Karouca leksMIO aniamma gelmez Bu hsse senetiennm satış tamamlandrttan sonra tasada ışiem gorehlmes Borsa mevzuatnın ılgrtı hükûmlen çerçevesınde Borsa Yönetırrı Kurulu nun vereceğı otumtu karara bağlıdır ı. *s SKiıai SBUCU I M p m tun K nciKT 14.1 1 Tıcaret Ûnvair 2 Merkez Adresı 3 Tescıl Tarıhı Sıcı! Numarast ve Ticaret Seıl Memurtuğu 4 Ara Faalıyel Konusu & Ortak Sayısı 8 a) Ödenmış Serrayea b) Sermayenın Ortaklar A-asrca Da$*nr Ortaklann Tıcaret Unvarn Aflı / Soyadı 6 Son ûç y*Ja dağtMan temeflu tutan ve oderamş sermayeye oranı 1967 1988 1989 |BtnTL) (*) (BmTU P%) (Bm TL] TemefluTuün 1*55.962 83 2*02031 120 3762045 '88 Manfer) Çımento Sanay» ve Tıcaret AŞ Savur Völu 6 Km MAROIK 02061969 3927/1476. UAflON Çmento U«Mmı ve Sabşı 1000 kı? cnamda 2000000000- TL 7 Yapdmakta eUn yaMntar U iqk Ugttr <mı m. HMM ua nnjuTU MIIUCM MSSE SENETLEM HMOUNU 1 Hıssetenm satacak dan pay sahıt» hakkında »igrier Sefmaye Payı (Bin TL) Tbplam Sermayeye Oranı (%) K BAŞfiAKANUK KAMU OPT IDARESI BAŞKANLIĞI Ordu Yafdımlaşra Kıırumu c) Irnbyazlar ve Imbyazlı Paylar d) Tûriı Tcaret Kanunu nun 402-403 uncu maddelen uyannca ıhdas eHen ıntıla senener ı<e sağlarar rıaklar sl Ortak'ık Esas Sözfeşmesıne gore Yönetım ve Denetım Oganlarnın Seçımı 924 686 970350 104964 46.23 48İ2 İ2S 2000000 -foktur Yottm 'ı Topiu Soztesme ile ılgılı btlgrier Yönedın Kurutu tnr yil stire ıçın Genel Kurul'ca seçılen 7 üyeden. DeneMn Kurulu ıse yine tnr yJ sûre ıçm Genel Kurul'ca seçılen en çok 3 ûyeden otuşur Çımse-lş Senflıkası ile 01011990-31121991 dânemmı k^sayan Tbo>ı I; Sozleşmes 17041990 tarhınde «rualanmştıı ıı. MÜ ounn Kraurrruutnm lu ntiu tiısna ı Oriaklığın son uç ,'<l* Mançosuna gore ara Kalemler ıtıoanyle aktıf ve pasfi ie 30O61990 tanrtlı hesap durumu AKTIF (BİN TL; 1987_ 1988 1989 30J61990 1 Oöner Değener 2 Bagh Değerler 3SabılDeğerler(Net) aj Brût Satnt Değerter t) Bınkmış Amortısmanlar (—) TOPLAM Onağm Tıcaret Unvanı TC BAŞ8AKANUK KAMU OflT IDABESI BAŞKANLIĞI Sermaye Payı, (Bin TL) 'tam(»1 Sataca§ 924686 2 Satıp yapılacak payları lemsıl eden h « e senetlen ile ılgdı Ngıla KupurDeğen W iTL) 50000 25000 10000 iooo 4423 lertıt» Nama veya Hamıiıne ve Grubu Ya2* Olduğu 1 Tertıp 1 Tertıp 1 Tertıp 1 Tertıp Hamiıne HanıAne Hamhne Hamdme Hısselerm Nornmal Tutarı (Bm TL> 924686 Kupûı Adedı 6017 12032 32J0C 36 TOPLAM löplam Tulan (BınTL) 300850 300B00 321000 36 924686 6144622 42E248 1839495 9546İ33 6)07338 7382139 429073 5304975 14660408 6755.433 11821190 500388 KH31093 24205.481 14.074.388 27461418 41&669 10207271 24281659 14074388 10412.365 14215187 24452671 38067358 PASIF (BİN TL) 1987 1988 1989 30061990 1 Kısa Vadelı Borçlar 2 Orta ve Uzun VkJetı Borçlar î Oztıaynaklar TOPLAM 2114191 736S18 7561,356 2.595.175 594078 11026934 6355.212 971317 17125.642 11968.178 1618317 24500863 «412365 1421S187 24452571 .•S087358 2 30061990 tarıhı nbarıyie a) Otafclı§m dığer şabslat lehıne verdığı tBfatenenn :oplan . t>\ Ortak^m kullandığı temmat mekiuplannın lutarı c) Aktıf değerter U2ennde bulunan toplam ıpotek tutan |ıı) Satılacak hsse senetlen unrınde senetlenn dew ve ledavulunu kıSJttay» «ya senet sahıbının haklanm kıdanmasna engei olacak <ay«lan bufunmamakladıı (m) Hisse senettenmn saı.ş- a' "ca üzermoe 1'den 16 ya kadar numarab yeni pay alma kuponu 1990 dan 1999a kadar vil numarMı kar payı Kuponu bulünrnaktadff 3 Salılacak hisse senetlernm kar pay alma yeni pay alma ve bedelsu hisse alma konjarına ılışkın sahıp olduğu hak'aı ile ıkjlı açıktamalar 350O0a-TL Voktur 4 Satılacak ımtryazlı hisse senellen ve ımtryazın nıtelığı 3 OrtaUığın Genel Kum* ca onayianmrş 31121989 Onhlı son bılançosu ile 30061990 tarıhlı hesap durumumtakı (Bm Tl) Satılacak 'iısse senetlennr u»rındekı * kâr payı alma kuponu 1990 yılına a r r Bedell' veya bedetsu olarak yapılacak M sermaye artınmmda (1 No'kj) yeni pay atna kuponu kuNanılacatctır Şırket sermayesnı temsıl eden Nsse senetlen ıgnoe ımtıyazlı olan yoktur 31121989 30061990 a) Ödenmıs Sermayes tl Ihtıyatlan C)YODAF d) Kâr 2000.000 1757113 9006677 8428852 2000000 2354376 9006.677 11137ü» 4 OrtaklıÇ>n son uç yıla aıt gelr îabtotaf ile 30061990 tarıhı ıfebanyte hesap durumu (Bm Tl] 1987 1988 Net Satış Hasıiatı - Yurtıçı Satışlar -Ihracal Satuan Mal.-Makyetı ( - ! Brut Salıs Kârı Satış Gıderlen (-) Genei Yönetım Gıderlerı ( - ) Faahyet Kâr Fınansman Gıderlerı (-) Faabyet Dısı Getır |+) Faalıyet Oısı Gıder ( - ) Vergı Oncesı Donem Kârı 5 Malı Yapı ve Kârlılıga ılıskın başlıca oranlar m ÜSSE SENEHEMMN SOTŞ ESASU» 1 500 TL nommai degerdek t» hssenın (payın) saıs fıyatı 25000 - TL 2 Kupor Duyukluklenne göre msse senetiernın »061990 1143Û192 11430192 8211613 1218579 36&SB6 2852773 89760 733827 28052 16210123 16210123 12104027 4106096 632198 1473896 77080 1159494 64374 33411947 31411347 23119007 10292940 2392496 861000 7039442 98951 1596196 107835 27682005 27682 OOS 16343354 11338.651 888210 646İ00 9B03941 26848 1440.285 79569 Kupur Değerı jTL) Satış Fiyatı (TL) 3468788 4491438 6428852 11137309 1987 1988 30061990 al Can Oran ıDonet Değerierftısa Vadelı Borçlafi pı Antıt Devır Haı (Net Satış HaslatıMk' (Toplamı) c] Vabancı Kaynakla'» Özkaynaklar d 1 Fınansman Gıderlerı/ Akiıl lopiamı e) Faalıvet KârıT Aktılibplamt f) Faalıyet Kirıf Net Salı? Hasılatı 251 110 03B 0.009 0.27 025 304 1.M 0.29 0005 024 0.21 2.17 136 0.43 0004 029 021 £29 055 035 50O00 25000 mooo 1000 3 (ı) Bır iıssenm nommal fıtıoan değen) (ıı) Bır nıssenın (500 TL) defter değen (ÖzkaynaklarMsse adedı) 31121989 ıtıbanyie 30061990 ıtıbanyie (m) Bır hıssenm Satış Fyatı/Oefter OeÇjen 31121989 ıtıbanyie 30061990 ıtıbanyie 4 Halka arz suıesı 5 Pay alma» ıstevenlerr muracaat edece§ı yerter «e adreslerı 6 Hisse senetlennın teslım 2amam 7 Bır kışı en tazta 50000000 TL (jtannda (sah; fiyatı ile) hsse senedi alablecektır £500000 1250000 500000 500» 500-TL 4281 TL 6125 TL 534 408 2 (ıkı) gırdûr Hafe Arz 22-23 Kasrm 1990 tanhlennde yaptacaktır YukaıOa ad oeçen oannalann bıkjısayar sıstemıne bağf subeten ve menkul kıymetler merkeden Saiışarmda R E K L A M D Ü N Y A S I İllegal reklamcı yakalandı İSTANBUL (Ajanslar) — Legal bir rek- lam ajansı bünyesi içinde bir reklamve- renle illegal ilişki kuran bir reklamcı su- çustü yakalandı. İstanbul'un önde ge- len reklam ajanslanndan birinde çalı- şan ve adı reklam polisi yetkilileri tara- fından açıklanmayan kişinin ajansınm iki yıl önce legal bağlantı kurduğu bir reklam%r eren ilt, özellikie legal ajans ge- celeri kapandıktan sonra, ilişkiye geç- tiği öğrenildi. Edinilen bilgilere göre il- legal reklamcı, ajans müşterisinin çalış- malannı kendi adına uzun bir sure yü- rüttü. Legal ajansın kapısını gece yan- sı anahtarsız açan illegal reklamcının, ajansı içinde bir dizi mülksüzleştirme operasyonu gerçekleştirdiği de anlaşıl- dı. Reklamveren firmanın bir yetkilisi bir gün legal ajansın legal başkanını te- Camda Tek! Camda Çiçek! Tdrkive'nin tek ayçiçek yagı PAKSOY Ovofc Adaiar'daH eaaı ve çiçek Admar'tn gerçekleş- tirdiği reldam yapjtlannı sektöre tanıtmak amacıyla ha- zırladığı 'mail'lerden sonuncusunda cam ve çiçek bir araya geldi. Paksoy, yağ ürünlerinin kampanyasında reklamveren firmanın Genel Müdürü Uğur Paksoy, "Admar'ın çiçek gibi kampanyasıyla çiçek gibi sonuç- lar aldık" diyor. Yaratım/Fl B d e n ABC K r e m Halen TRT 1 ve 2'de izle- nen Yaratını/FCB'nin ABC Krem filminde, Zollan De Rosner yara- tıcı yonetmen, Aydın Hatipoğlu ve Ümit iinal reklam yazarı, Murat Egemen de sanat yönetmeni ola- rak görev aldı. Fiisun Onur'un müşteri temsilciliğini ustlendiği kampanyayı IF yapım gerçek- leştirdi. lefonla toplantıya çağınnca illegal rck- lamanın foyası ortaya çıktı. Bunun üze- rine, sanık, legal ajansta mevcutlu ola- rak odasını boşalttı. Ayrıca sanığın le- gal ajanstan ayrılmasının ardından ajansın tüm kilitleri değiştirildi. İllegal reklamcının bir siıre önce kendine yeni bir legal ajans aradığı önce sürüldü. Reklam polisine yakın bir kaynak, "As- lında bu tür illegal faaliyetler sektörde çok yeni ve çok garip değil. Ancak ge- nel olarak reklamverenle illegal ilişkiye geçen reklamcıiar en kısa zamanda ken- di legal ajanslarını kurarak işi yasaya uygun hale geiiri>orlardı. Bu seferki sa- nık, kendi ajansını kurmakta geciktiği için yakayı ele verdi" dedi. Olay, reklam- cılık camiasında tepki, şaşkınlık ve bı- yıkaltı gülümsemeleriyle karşılandı. - - Reklaaı Vazarları Derae^i hüyikyor Reklam Yazarlan Derneği (RYD) geçen pazar günü Korukent Cazbar'da du- zenlediği "branch"la, üye- leri arasında dayanışmayi güçlendirirken yeni dö- nemde faaliyetlerini arttır- mak için çabalannı sürdü- rüyor. Derneğin haberleş- me bülteni "Mektup"un ikinci sayısı hazırlauıyor. Bu arada derneğin lokal ihtiyacı henüz karşılana- madi. Üye sayısının 100*6 yaklaştığı bildirilirken eği- tim, iletişim, yayın gibi fa- aliyetler alt komiteler tara- fından yürtitülüyor. Gikzel saaatlar de|»- lasaıana eıkıy*r Koç Holding be>az eşya grubu, Beko markasıyla Macaris- tan pazarına girerken Be- koteknik'in reklam faali- yetlerini üstlenen Güzel SanaÜar/Saatc- hi and Saatchi de Macaristan'da yaygın bir reklam kampanyası başlatacak. Ocak ayından itibaren TV, radyo, bill- board, ışıkJı ve basılı medyalarda ger- çekleştirilecek olan kampanyanın ilk ha- zırhkları için Güzel Sanatlar'dan Ali Nur Velidedeoğlu ile Arçelik'ten Turgul Soysal geçen hafta içinde Budapeşte'de incelemeler yaptılar. Demirbank ha>irh televiz>*a> lar diler 1988'den bu yana tasarruf bankacılığından ihtisas bankacılığına yonelen Demirbank'm 38 yıllık tarihin- de ilk kez TV aracılığı ile reklam ka- mpanyası gerçekleştireceği açıklandı. Y?kında TRT ve Magic Box'ta izleyece- ğimiz reklam kampanyasını NATA Ajansı gerçekleştirdi, yapımahğıru Pla- to Film üstlendi, yönetmenliği de Sinao Çetin yaptı. T E K N O L O J I V I T R I N I Elektronik matbaa Xerox firmasının geliştirdiği DocuTech Production Publisher adh baskı maki- nesi, komple bir matbaanın işlevlerini tek başına yapabiliyor. Metinleri ve fo- toğraflan alıyor, birkaç dakika içinde baskıya hazır hale getiriyor. Dakikada, kâğıdın önü ve arkası basılı olmak üzere 135 baskı yapabiliyor. DocuTech 2000 metin ve grafik sayfasını belleğinde tu- tabiliyor. Xerox, 220 bin dolar değerin- deki baskı makinesini satın alamayacak firmalara kiralamayı planhyor. Süper ince pil Hydro-Quebec adlı Kanada firması, elektronik urünlerde kullanılabilecek süper ince pil üretmek amacıyla Japon Yuasa Battery firmasıyla bir ortaklık kurdu. Yeni katı polimer elektrolit pil, Hydro-Quebec firmasının Montreal'de- ki araşurma merkezinde geliştirildi. Pi- Yeni gaz türbini General Electric, yıllardır, doğalgaz ve buhar türbinleri kullanan küçük termal santrallar, fabrikaJar ve küçük birimler için etkin biçimde elektrik uretiyor. On yıl süren araştırmalardan sonra Gene- ral Electric firması 150 bin insanın ih- tiyacını karşılayabilecek bir gaz turbini geliştirdi. Santrâlda, yanan doğalgaz bir jeneratörü çaüştınyor. Buradan çıkan duman ise ikinci türbine buhar üretmek için yeniden kullanıhyor. Böylece ^033 daha fazla enerji elde ediliyor. General Electric firması, ilk sanıralı Amerikan Virginia Power firması için kurdu. So- nuçta, santralın sıradan santrallara gö- re %10-15 daha verimli olduğu görüldü. Motorda güneş enerjisi Sanyo Electric ve Yamaha Motor fir- malannın birlikte geliştirdiği katama- ran güneş enerjisiyJe çaLşıyor. Kaıama- ranın üstünde ceşitli y-erlerde bulunan silikon hücreleri güneş enerjisini top- luyor ve bir aküye aktanyor. Aiü, 13 km boyunca elektrik motorunu çaljş- tırabilecek kadar enerji dcpolayabUi- yor. Katamaran saatte 4 km hızla Uerliyor. lin lityum polimer hücreleri çok sayıda ince zar katmanından oluşuyor. Pil, ha- fif olmasının yanı sıra yeniden şarj edi- lebiliyor ve birçok degişik biçime soku- labüiyor. Ortakhk, püin geniş çapta üre- timine geçmek için önümüzdeki üç yd içinde 6 milyon dolar harcayacak. E K 0 N 0 M İ K İ T A P L I Ğ I Türkiye'de pazarlama PAZARLAMA VE DAĞITIM ARAŞTIRMALARI TÜRKİYE DEKİ UYGULAMALAR Pazarlama ve Oağıtım Araşbrmalan Türkiye'deki Uygulamalar / Dr. Nezih H. Neyzi / Peva Yayınları / 240 sayfa / 2O.CXW TL. Türkiye'deki ilk pazar araştırma şirketinin kuruculanndan Dr. Nezih H. Neyzi, bu alandaki bilgi ve deneyimlerini bir ders kitabı biçiminde toplamış. Neyzi'nin çalışmasını özgün kılan, kitabını Türkiye'deki pazarlama araştırmalarının uygulamaları üzerine kurmuş olması. Üç bölüm, kaynakça ve eklerden oluşan kitapta ilk bölümü "Pazarlama ve Dağıtım Araştırmaları Prensipleri" oluşturuyor. Neyzi, kitabının yaklaşık yarısını "Türkiye'de Pazarlama ve Dağıtım Araştırmaları Uygulamaları"na ayırmış.