Katalog

13 EKİM 1985 EKONOMİ CUMHURİYET/U EKONOMIDE DIYALOG A. E. PİTCHER 1928'de doğdu. 1948 yılında Ingiltere Kraliyet Hava Kuvvetleri'nde gorev yapan Mr. Pitcher 1950 yılında Ingiltere'nin en büyük reklam şirketlerinden Ogilvy and Mather'a girdi. Pitcher bu kuruluş içinde çeşitli görevler ustlendikten ve reklamcılığın pek çok alamnda çalıştıktan sonra Ogilvy and Mather'ın Başkanı oldu. A. E. Pitcher 1984 yılından beri Uluslararası Reklamcılık Birliği (IAA)'mn da Dıinya Başkanı olarak görev yapıyor. Geçen hafta olayı gundeme gelebılıyor. Her ulke şu ya da bu şekilde bu yeni devAmerikan Doları ABD ekorime ayak uydurmak zorunda. Buna ayak uyduramayanlarla uynomisine ilişkin bazı göstergeleduranlar arasındaki mesafe ıse hızla buyuyecek, ilişki kurmak rin olumlu çıkması sonucu öncegiderek zorlaşacak. Aslında birbirinden çok farklı iki tur toplum ki haftaya oranla hafif bir yükoluşmuş olacak. Bir yanda bilgı birikiminın hızla arttığı, insanların selme göstermekle beraber döviz bilgi ve kavrayış duzeylerinin sıçrama yaptığı, bilgisayarlarla donapıyasalarmda son aylann en istılmış "bilgi toplumlan", ote yanda artık ilkel sayılması gerekecek, tikrarlı haftası yaşandı. Doların bilgi bınkımi gerilerde kalmış toplumlar. Bir gun gelecek, bılgıAvrupa paraları ve Japon Yeni sayar sistemlerine aşina olmayan toplumların, dunya çapındaki bilgi karşısındakı değerinde hafta boakımına ve buna bağlı olan bilgilenme olayına ayak uydurma olayunca önemli bir değişme olmanağı kalmayacak, zıra dunyadaki bilgi akımının çok buyuk bir bodı. öncekı hafta Batı Alman lumu bugun alışılagelmış yollarla değıl, bu yollarla yapılacak. Pek Markı karşısında 2.62'den, Jaçok ahşveriş hiç kâğıda gerek kalmadan gerçekleşecek. Buna hazır pon Yeni karşısında da 211 Yenolmayan toplumlar ise tabıı kı bu devrenın dışında kalacak... den kapanan dolar haftanm ilk Sayın Pitcher, IAA'nın bu yılki toplantısını İstanbul'da yapgünü 2.65 marka, 214 yene çıktı ması ve bir de konferans duzenlenmesi konusuna gelmek istiyomm | ve hafta içinde de genellikle bu şimdi. Neden bu yılı seçtiniz, >a da bu yıla kadar beklediniz böyle duzeyde kaldı. Amerikan Merbir olayı tstanbul'da gerçekleştirmek için? kez Bankası'nın piyasaya 300 milyon dolar sürerek Japon YeDışa açılma ve Avrupa ile bütünleşme çabasındaki ni ve Alman Markı müdahale etmesi doların haftanın son gunü Türkiye'de bir IAA toplantısı yapmanın doğru bir ani yükselişine izin vermedi. Son karar olduğunu buradaki tabloyu görünce daha iyi gün bir ara dolar 2.66 marka ve anladık. Türkiye'de videoculann çokluğu 217 Japon Yeni'ne fırlamıştı. InTürkiye'nin "bilgi toplumu"na geçiş yoluna giliz Sterlini de dolar karşısında çok istikrarlı bir hafta geçirdi. girdiğinin bir göstergesL Hafta boyunca 1 sterlin 1.41 doPİTCHER Uzun yıllardan beri dostumuz olan, IAA ile yakın lardan satılırken, sadece kaparuş ilişkısi bulunan Elı Acıman boyle bir olayı Türkiye'de gerçekleştirsaatlerine yakın 1.4087'e duştu. mek için Turk hukumetinin bazı sınırlamaları kaldırmasını, Turk Dolar Turİc Lirası karşısında da ekonomısmin daha dışa açık hale gelmesıni, ulkeye para gıriş çıkıbir haftada 615 kunış değer kaşının makul bir serbestiye kavuşmasını bekliyordu. Bildiğiniz gibi zanırken, Alman Markı genel bu noktaya son yıllarda gelindi. Bu noktaya gelindikten sonra Türolarak 205 ile 206 lira arasında seyretti. Merkez Bankaları'nın kiye'de bir IAA toplantısı ve konferansı duzenlemek fikri bize de eylul sonunda 5 buyüklenn aldıiyı bir fikır gibi gorunmeye başladı. Konuyu çeşitli organlarımızda konuştuk ve dunyaya açılan, Avrupa'da kendine bir yer yapmak isteyen Türkiye'de boyle bir konferans toplamak için zamanın uygun olduğuna karar verdık. Burada gorduğumuz ilgi ve ortaya çıkan tablo, konferansa gosterilen ilgı ve katılım da çok doğru bir Dunya borsalarında altın fikarar vermiş olduğumuzu orta>a koyuyor. yatları 325 dolarda otururken, Turk reklamcdıgımn geleceğini ve dunya reklamcılıgıyla işbiriçerde Reşat altını (kulpsuz) hafliği yapma, bütünleşme şansını nasıl göruyorsunuz? tanın son uç günu beklenmedik şekilde yukselerek 45 bin liradan PİTCHER Umuyorum ki Turk reklamcıları, Turk pazarlama46 bin 500 liraya fırladı. Reşat bir cıları bundan böyle daha çok dunyaya açılıp, dunyadaki gelişrr.elehaftada 1 500 lira birden yukseri daha yakından izleyip, olup bitenı görme olanağını bulurlar. Bunu lirken, Cumhuriyet aJtınının yılyapmalarını smırlayacak hukumet kararlanyla, duzenlemelerle kardızı sönmeye başladı. Cumhurişılaşmazlar. IAA'nın genç elemanlar için eğitim programları var. yet altını ile Reşat arasındaki Turk elemanlarının bu tur programlara katılmaları çok yararlı olafark kısa zaman önce kapanma bilır. Gelecek yıl IAA'nın Turkiye şubesi resmiyet kazandıktan sonra noktasına gelmişken bu fark son Turk reklamcılarıyla aramızdakı alışverişin daha da gelişebileceğıhafta 5 bin 400 liraya çıktı. Cumni umuyorum. huriyet altını Kapalıçarşı'da haf Turkiye'nin demin uzerinde durdugumuz "bilgi toplumu"na ta başında 41 bin 300'den satılırgeçme yolunda neler yapması lazım sizce? ken dün 41 bin 100 liraya kadar PİTCHER Bunun başlangıcını göruyorum ben Türkiye'de. Şöyindi. Reşat altının ani yukselişi le bir dolaştığınızda adım başı video dukkânları göruyorsunuz, vitözellikle Trakya ve Karadenız rınlerde bir suru elektronik alet göruyorsunuz. Bunlar belki sınırlı bolgelerinden bu aitına taJebin göstergeler, ama Turkiye'nin bu alana girmeye hazırlandığını, gösartmasına bağlanıyor. Kapalıçarteriyor. Tabii bu alandaki gelişmeleri yakından izlemeniz şart. Bu şı'daki kuyumcular söz konusu bölgelerden hasat sonunda gealanda geri kalmanın nelere malolabıleceğını demin size özetlemenellikle Reşat altınına aşın bir ılye çalışmıştım. gi olduğunu ve gelen hafta içinde de yıldızırun parlayacağııu be Doların dizginleri sıkı tutuluyor 546.05 546.15 540 00 Dolar (döviz alış) 9 10 11 12 Ey«t Uiagay sordu, A.E. Pitcher yanıtladı: "Bilgi toplıımu"na geçiş aşamasında geri kalan ülkeler dünyadan kopacak "Ekonomide Diyalog"un bu ha/taki konuğu, Uluslararası Reklamcılık Bırliğı (lAA)'nm Dunya Başkanı A.E. Pitcher. IAA yıllık taplantısınm tstanbul'da yapılması nedeniyle Turkıye'de bulunan Mr. Pitcher ile "bilgi patlaması" dıye nıtelendırdiğı olayın ınsan ve toplum uzerınde yapacağı etkılerı ve IAA toplantısının Türkiye'de yapılması olayını konuştuk. Sayın Pitcher, siz IAA Konferansı'ndaki konuşmanızda "bilgi patlaması" olayının yol açabileceği çeşitli sonuçlardan soz ettiniz ve ilginç bir geleceğin tablosunu çizdiniz. "Sanayi toplumu"ndan "bilgı toplumu"na donuşen bir toplumda hemen herkesin evine 30 kanaldan TV >a>ını gireceğini, insanların bankalarla olan işlerini, bilet rezervasyonlarını, balta alışverişlerinin buyuk bir bolumunu evlerindeki bilgisayar terminalleri başında çozumle>ebileeeklerini; başlan sıkıştığında gene evlerindeki ekran başında ilgili yerleri arayarak çözüm bulabileceklerini, 2000 yıllarında buro işi yapanlann dortte birinin iş hayatlannın çoğunu evlerinde, ekran başında geçirebileceklerini soylediniz. Bütiın bu soyledikleriniz gerçekleştiğinde bugunkunden çok farklı insanlar ve çok farklı bir toplum ortaya çıkacak herhalde. PİTCHER Evet. Üstelik bu olay artık kapımızda, istesek de istemesek de kendımizi "bilgi toplumıT'nun içinde bulacağız. Sonuçta en dünyadan habersız sayılabılecek koylu bile "bilgi toplumn"nun yöntemleriyle kendisine ulaşacak olan talebe göre uretim yapmak zorunda kalacak. Bu çiftçinin bankalarla, restnt dairelerle herhangı bir ışi varsa zorunlu olarak "bilgi toplumu"nun araçlanndan, yöntemlerınden yararlanacak, bunlan kullanacak, bundan kaçış yok. ğı "doları dizginleme" kararı uyarmca ani yukselişlere her an müdahale edeceği beklentısı döviz piyasalarındaki hareketsizliğin en buyuk nedeni. Borsa çevreleri özellıkle çok uluslu şirketlerin 18 ayın en duşük paritesi uzerinden dolar satın alma isteklerinin Amerikan parasını surekli yukanya çıkma eğihmi içinde tuttuğunu söylüyorlar. Önumüzdeki hafta içinde doların buyük ölçude aynı değerler çevresinde işlem göreceği pıyasalardaki yaygın kanı. Bu hafta Reşat altını parladı Reşat attını ^ ^ ' 4 6 500 .i. .000 45000 45 500 "Bilgi toplumu"na geçişi hızlı gerçekleştiren toplumlarla bu alanda geri kalanlar arasındaki mesafe hızla açılacak, birbirinden çok farklı toplum yapılan ortaya çıkacak. Bilgisayar sistemlerine aşina olmayan toplumlarm dünya çapındaki bilgilenme olayına ve buna bağlı olarak dünyaya ayak uydurmaları olanaksızlaşacak. tere'de bunu önleyecek yasal düzenlemelere gidiliyor, bilgisayar sistemlerine giren, kişilere ozel bılgilerin her önune gelen tarafından oğrenilmesini, kullanılmasını önleyecek düzenlemelere gidiliyor. Sayın Pitcher biliyorsunuz dunyadaki pek çok gelişme her yerde avnı hızda ve aynı anda olmuyor. Bazı ulkeler ve bolgeler bazı gelişmelerin gerisinde kalıyor. Şimdi bu sizin degindiğiniz "bilgi toplumu"na geçiş olayında geri kalacak olan toplumlarla bu geçişi çabuk gerçekleştirenler arasında yeni uçunımlar açılmayacak mı? PİTCHER Bu degindiğiniz tehlike gerçekten var. Ban ulkeler bu alanda diğerlerinden daha hızlı ileri geçebilirler ve bunlar ille de en gelişmiş zengin ülkeler olmayabilir. Örneğin bazı Uzakdoğu ul•keleri bu alanda hızlı ilerlemeye aday göninüyor. "Lazer Uraması" teknıği Çince ve Japoncayı okuyabiliyor ve bu sayede bu dillen konuşan ulkelerde ilk kez çok geniş çapta doğrudan postayla ahşveriş Cumhuriyet altını 41100 İstesek de istemesek de kendimizi yakında fibiİgi tophımu"nun içinde bulacağız. Sonuçta en ücrç köydeki köylü bile "bilgi toplumu"nun elektronik yöntemleriyle kendine ulaşacak bilgilere göre üretim yapmaya, bankalarla ilişki kurınaya Zorlanacak, "bilgi toplumu"nun araçlanndan ve yöntemlerınden yararlanmak gereğini duyacak. Sayın Pitcher, böyle bir toplumda insanların yuz yuze gelerek çözümlemeleri gereken sonınlar, karşılıklı goriışerek yapılacak işler bir hayli azalacak gibi göriinuyor. Bu, insanlar arasındaki >abancılaşmayı, uzakJaşmayı hızlandıracak bir yeni oğe olmayacak mı? PİTCHER Evet bu tehlike var. Butun bu gelışmede ınsanınsana ilişkılerı zorlayıc», insanhk öğesıni zorlayıcı bir yan var tabn ve buna karşı dikkatli olmak zorundayız, gerekh onlemleri almak zorundayız. Orneğın benım ulkemde, Ingıltere'de bunun etkılerını şımdıden göruyorsunuz. Yuz yuze ıhşkımn azaldığı, adeta "yuzsuz bir toplum"un oluştuğu bir ortamda insanlar veniden doğaya donuyorlar, kentlerden kırsal kesimlere yoneliyorlar. Ancak insanlar kendilerinı yeni koşullara, yenı gelişraelere uyduracak kadar akıllı ve insanca bir anlayışla, belki kısmen sezgileriyle bu yeni gelişmeler karşısında ne yapmalan gerektiğini kavrıyorlar. Bu "bilgi toplumu" na geçiş aşamasında da galiba olaylara, dunyaya yeni bir bakış, yeni bir algılama çerçevesi olıışturmak gerekecek. PİTCHER Evet, yeni bir bakış açısı, yeni bir kavrayış boyutu... Peki bu yeni toplumsal oluşum içinde adeta bir bilgi bombardımanına uğrayacak olan insanlar sonuçta daha açık >e ozgur bir toplum oluşturabilecekler mi? PİTCHER Tabıı burada gene olumlu ve olumsuz yanları var işin. Olumlu yanı yeni yontemlerle eskıden duşunulemeyecek ölçude ve miktarda bilgiye anında erişme imkânının ortaya çıkması. Olumsuz vanı ıse bu kadar geniş çapta bilgiyı toparlayıp herkesin yararlanabileceğı bilgi haline getirmenın, kişılerin ozel kalmasmı isteyecekleri bilgılen de gizlenemez duruma getirmesı olasıhğı. thgil DRGDPGOREMEIHLARA 33.000. lirtiyorlar. ö t e yandan, 24 ayar külçe altının 1 gramı haftanın ilk günu 5990 liradan ışlem görurken hafta içinde bir ara 6010 liraya çıktı ancak dun yeniden 5995'e indi. Zelve Peri Bacalan.Yeraltı Şehirleri.Eğlence CUMHURtYET BAYRAMINnA. 2629EKIM Özel Otobus Tam Pansiyon Barbaros Bulvan 35 Beşıktaş 161107416182261612281 Kadıkov 3361660 NELER OLDU? DİE: En pahalı eylül, enflasyon yüzde 46.7 Devlet Istatıstik Enstitusu eylul ayında tuketici fiyatlarmın Türkıye çapında yüzde 4.7 artış gösterdığini ve bir yıllık enflasyon oranının ortalama yuzde 46.7'ye çıktığını açıklaması hukumetin yıl sonu enflasyon beklentısı uzerinde soğuk duş etkisi yaptı. DÎE'nin verilerine gore tuketici fiyatlar yüzde 5.1, İstanbul'da da yüzde 5 artarken yılın ilk 9 ayında fiyat artışlan yuzde 27.6'yı buldu Hazıne ve Dış Ticaret Musteşarlığı da eylul ayında toptan eşya fiyatlannın \uzde 3.8 artış kaydettiğını açıkladı. Geçen yıl eylul ayında tuketıeı fiyatlar yuzde 2.1 artmıştı. ur T e l : 3 3 7 01 2 8 DOSTLAR TİYATROSU Moda SİNEMASINOA İON OYUNLAR •^ KİM? NEREDE? NE ZAMAN? NE KADAR? REKLAM YAPTI. BASIN REKLAMI ETÜDÜ TV VE RADYO REKLAMLARI ETÜDÜ AĞUSTOS 1985 SAYILARI ÇIKTI. Gazetelerde sayfalara ve boyutlara, lstanbul ve Ankara radyolannda sözcuğe, TV'de zamana ve kuşağa göre' MAL VE HİZMET GRUPLARI İLE SEKTÖRLERJNİN REKLAM HARCAMALARI İSTATİSTİĞİ ÖDEMELİ GÖNDERİLİR. Basm 7.000 TL. radyo 6 000 TL. TV 6.000 TL. (Ayhk) PEVA Beyoğlu, lraam Sokak No: 1/4 İST. TEL: 145 66 47 Ç > ASİYE NASIL KURTULUR ? Yön: G«nco ERKAL IIYAIROSU Vasıf ÖNGÖREN Çeşitli endekslere göre bir yıllık ortalama fiynt arüşlan DİE Turkiye tuketici DİE toptan eşya. Hazine toptan esya Hazine Ankara geçinme... Hazine lstanbul geçinme.. 1985 46.7 47.4 43.5 46.6 44.9 1984 44.5 45.4 48.7 42.8 43.0 12 Eklm C.tMİ: 15.0018 00 13 Eklm Pazar: 15.0018.00 Kaya Erdem Çiri'de Resmı bir zıyaret için Çin Halk Cumhuriyeti'nde bulunan Devlet Bakanı ve Başbakan Yardımcısı Kaya Erdem, Çın Halk Cumhurıyetı Başbakan Yardımcısı Tıan Jıyum'un verdiği yemekte yaptığı konuşmada, Çin ile Turkiye'nin 163 milyon dolarhk ticaret hacminın gelecek yıl 300 milyon dolara ve 1987 yılında da 500 milyon dolara çıkanlması için her iki ulkenın de gayret göstereceğını soyledi. Erdem, Pekin'de avnca Çın Merkez Bankası Başkanı Bayan Chen Muhua ve Dış Ekonomık tlışkiler ve Ticaret Bakanı Zheng Tuobin'le göruştu Kaya Erdem Halide Beklenen ElektronikYazıMakinası: GALATASARAY SÜPER PİYANGOSU 131 DOĞAN SÜPER ŞÖLENE KATTLIN; Çekiliş 19 Elom 1985, Cumartcsi günü Süper Sanatçılann eşliginde Spor Sergi Sarayında. TW1200 • • • • Dokuz kanaldan oluşan 1000 karakterlik hafıza 100 karakterlik papatya yazı disketi 1 satır düzeltme hafızası Otomatik yazım özellıkleri: Paragraf girintisi/kağıt ortalama/satır altı çizme/ kalın yazma/sağdan marj yapma/Desimal tabülasyon/4 ayn satır ve karakter sıklığı. • Bılgisayara printer olarak bağlanabilme. TOrkıye Genel Dağıtım. BÜRO MAKİNALARI SAN. VE. TİC. A.Ş. Abıdeı Hürrıyet Caddesı No'169/A Şışlılstanbul Tel: 133 01 00 133 01 01 133 0102 133 01 03 IMALATÇI: TOKYO ELECTRIC CO. LTD.(IBC) TOKYOJAPAN TEC bır'To*hib« CorporatİOIl' yan kuruluşudur •" ELEKTROMAK SAT1Ş YERLERİ: MILLI PIYANCO BAYİLERI. PTT MERK£2L£R1 1STANBUL HALK EKMEK BÜH1ER1NDE MAĞAZAURDA VE HER YERDE PtYONGO BtLETLERİ 25OO.TL AYR1CA: 1111 CUMHURİYLT ALTINI