Catalog

O¨nce c¸evre sonra kaˆr Procter&Gamble’ın Global Sürdürülebilirlik Direktörü Dr. Peter White çevresel açıdan gelişmiş ürünler üretmenin öncelikli hedefleri olduğunu söylüyor DUYGU ATAHAN Mum üreticisi William Procter ile sabun üreticisi James Gamble’ın 170 yıl önce kurduğu Procter&Gamble’ın (P&G) Global Sürdürülebilirlik Direktörü Dr. Peter White, sürdürülebilir kalkınmayı en basit şekilde “şimdiki kuşak ve gelecek kuşaklar için daha kaliteli bir yaşam sağlamak” olarak açıklıyor. 80 ülkede 138 bin çalışanı bulunan yaklaşık iki yüz yıllık P&G’nin stratejisini sürdürülebilirlik ile bütünleştirdiğini söyleyen Peter White, “Sürdürülebilirlik bizim ilk sorumluluğumuz. Bu kapsamda, çevresel açıdan gelişmiş ürünler üretmek öncelikli hedefimiz. Daha az enerji, daha az su ve daha az paket kullanarak, daha az atık üreten sürdürülebilir yenilikçi ürünler üretmeyi amaç edindik. İnsanların ihtiyaç duyduğu ürünleri çevre üzerindeki negatif etkileri en aza indirecek şekilde üretmenin yollarını bularak toplumsal faydayı artırmaya çalışıyoruz” dedi. Önümüzdeki 5 yıl içinde en az 20 milyar dolarlık sürdürülebilir yenilikçi (innovative) ürünler pazarı oluşturacaklarını söyleyen White, çevreci bazı ürünlerin ilk anda daha pahalı gibi görünsede uzun vadede daha karlı olduğunu belirterek, “Tüketicilerin, çevreci ürünler almak için daha çok para vermesini beklemememiz gerektiği gibi fiyatı düşük olduğu için çevreye daha zararlı ürünleri almasını da istemeyiz. Çevreci bir ürün yaratmanın masrafını tüketici yüklenmemeli. Bizim hedefimiz adil fiyat, iyi kalite ve çevreye duyarlılığı bir arada sunmak. Bu üçünü bir arada sağlamanın yollarını bulmalıyız” diye konuştu. P&G’nin sürdürülebilir kalkınma stratejileri doğrultusundaki bir hedefi de, fabrika ve ofislerinden çıkan karbondioksit salınımı ile enerji ve su kullanımını azaltmak. 2002’den 2012’ye kadarki 10 yıl içinde enerji ve su tüketimi ile karbondioksit salınımını ve atıkların yüzde 40 azaltmış olmayı hedeflediklerini söyleyen White, “Bugüne kadar yüzde 30 azalttık, yüzde 10’luk bir iyileşme daha sağlayarak yüzde 40 hedefine ulaşacağız” dedi. EDİTÖR ÖZLEM YÜZAK Bir Şans Daha Olabilir mi? İnsanın bitip tükenmek bilmeyen hırsı ve istekleri, küreselleşmenin nimetleri ile buluştu... Hız, teknoloji ve pazarlama stratejileri üçlüsü devasa bir tüketim ordusu yarattı...Doymak bilmeyen, sürekli satın alan, tükettikçe daha fazla tüketmek isteyen bir insan ordusu... Hükümetler, şirketler, finans merkezleri, medya sürekli olarak besledi bu duyguları... Reklamlar, kampanyalar, taksitler, kredi kartları... İnanılmaz bir bolluk yaratıldı... Raflar doldu taştı... Rekabet acımasızlaşınca emeğin gücü zayıflatıldı... Nerede ne daha ucuz ise oraya yöneldi karıncalar gibi herkes....Sistem büyüdü... Büyüdü... Daha fazlası, biraz daha fazlası için... Ormanlar kesildi gizliden gizliye, yangınlar çıkarıldı...Tarım alanları yaratmak için... Denizlerde troller atarak kitlesel halde balıkları öldürdü insanlar...Yeşil alanlar alış veriş merkezlerine dönüştürüldü hızla... Yaşlı yerkürenin bu talana nasıl dayanacağı düşünülmeden hesapsızca harcandı kaynaklar... Ancak küresel ısınma tehdidiyle, petrol ve gıda fiyatlarının yükselmesiyle, kuraklıkla irkildi insanlar... Dünya sessiz sedasız bir isyan bayrağı açmıştı tüketim toplumuna... Sistem sarsılmaya mı başlıyordu ne? Üstelik bir şey daha vardı... Eskisinden daha mutlu değildi insanlar... Kültürel değerlerin erozyonu, bilişim dünyasının ipnotize edici salgını, “chatlar”in , “eposta”ların, Facebook’ların dünyası yalnızlaştırmıştı insanı.... Bugün çevre konusu daha önce hiç olmadığı kadar insanlığın gündeminde...Can hıraş şekilde yeni politikalar geliştiriliyor, toplamlarda çevre bilinci arttrılmaya çalışılıyor....Bakalım yaşlı yer küre bir şans daha tanıyacak mı insanoğluna? Ancak şurası da bir gerçek ki “çevre” işin yalnızca bir boyutu. Sürdürülebilir kalkınma kavramı çevreyi de kapsayan ancak çok daha geniş bir alana yayılan bir kavram ve asıl bu kavramın benimsenmesi gerekiyor... Enerjiden çevreye, eğitimden, toplumsal dayanışmaya kadar farklı bileşenleri var sürdürülebilir kalkınmanın. Bu da eskisinden çok daha farklı bir yaşam algılamasını gerektiriyor... 5 Haziran Dünya Çevre gününün hemen öncesinde elinizdeki bu sayı ile hem bir farkındalık yaratmak hem de sürdürülebilir kalkınmanın güzel örneklerini sizlerle paylaşmak istedik. ODTÜ’lü gençler, Çocuk Böbrek Vakfı‘nın hayalleri, Kazdağların’daki yaşamı bu gözle okumanızı istiyoruz. Tabii bir de Gönüllü Panomuz var, dikkate getirmek istediğimiz. Şirketlerin çalışanlarının özveri ile gerçekleştirdikleri projeler... Hepsi de bütünün küçük küçük parçaları... Bir kısmına siz el atmaya ne dersiniz? Serin suda çevreci çamaşırlar P&G’nin en dikkat çekici sürdürülebilir yenilikçi ürünlerinden biri, soğuk suyla çamaşır yıkayabilen ve bu sayede enerjiden tasarruf edilmesini sağlayan deterjan. Çamaşırların ancak yüksek derecede sıcak suyla yıkandığı zaman temizlendiğini düşünen tüketicilerin tüketim alışkanlıklarını değiştirmeyi amaçlayan deterjan, 30 derecelik serin bir suda da parlak çamaşırlar elde edilebileceğini göstermeyi hedefliyor. Böylece, suyun ısınması için harcanan enerjiden tasarruf edilmesi amaçlanıyor. Çamaşırları yıkamak için kullanılan suyun ısıtılmasına çok fazla enerji harcandığını söyleyen White, çamaşırların 60 derece yerine 30 derecede yıkanması durumunda yüzde 40 enerji tassarrufu sağlandığını belirterek, “İtalya’da bu yolla, Floransa şehrinin toplam enerji harcaması kadar enerji tasarruf edebiliyor” diyerek tek bir adımla yaratılabilecek enerji tasarruf potansiyelini anlattı. Mucizevi su arıtıcısı Suya katıldığında kiri ve bakterileri yok eden “Pur Su Arıtıcısı” adlı özel bir kimyasal karışım geliştiren P&G,bu ürünle özellikle, deprem ve tsunami gibi büyük doğal afetlerin yaşandığı acil durumlarda, insanların temiz ve güvenilir içme suyuna ulaşabilmesini sağlıyor. Kirli ya da kötü koşullardaki suya katılan “Pur”, tifo ve kolera gibi hastalıklara sebep olan bakteri ve virüsleri öldürerek insanlara temiz içme suyuna erişme şansı yaratıyor. Toz halindeki tek bir paket Pur, 10 litre pis suyu temizleyebilme özelliğine sahip. P&G’nin, ihtiyaç duyulan miktarda Pur’u acil durumlarda gerekli bölgelere gönderdiğini belirten White, bu karışımın acil durumlar dışında sürekli olarak temiz içme suyundan yoksun olan insanlar içinde önemli bir olduğunu vurgulayarak, “Dünya genelinde 1 milyardan fazla insanın temiz içme suyundan yoksun, yılda 2 milyon çocuk pis sular nedeniyle ölüyor” diye konuştu. Her yol AR&GE’ye White’a göre sürdürülebilir kalkınma “herkes için daha kaliteli bir yaşam sunmak” anlamına geliyor ve bu işin sırrı de işbirliği ve sorumluluk paylaşımında yatıyor. Bu işbirliğinde şirketlerin payına düşen AR&GE’ye yatırım yaparak daha çevreci ürünler üretmek, hükümetin payına düşen ise şirketlerin daha çevreci hareket etmelerini sağlayacak politikalar oluşturmak. White sürdürülebilir kalkınmaya giden yolda hükümete ve şirket lere düşen görevleri şu şekilde özetliyor; “Hükümetler kurallar koymalı, araştırma geliştirme ve inovasyonu desteklemeli ve şirketleri, “nasıl daha iyi hizmet verebiliriz” düşüncesine itecek teşvikler vermeli. Şirketler de, AR&GE’ye yatırım yaparak ve teknoloji kullanarak inovasyon yapmalılar. İnsanların hayatlarını daha çevreci yollarla geliştirmenin formülünü bulmalılar” White’ın açıklamasına göre; bir ürünün sürdürülebilir yenilikçi bir ürün olabilmesi için aynı işlevi gören kendisine en yakın özellikli üründen karbon salınımı, enerji tüketimi, su tüketimi, paket kullanımı ya da atık yaratma konularının en az birinde bir yaşam döngüsü boyunca yüzde 10 daha başarılı olması gerekiyor. İmtiyaz Sahibi: Cumhuriyet Vakfı adına İlhan Selçuk Genel Yayın Yönetmeni: İbrahim Yıldız Yazıişleri Müdürü: Güray Öz Editör: Özlem Yüzak Görsel Yönetmen: Özgür Özkü Yayın Hazırlık: Duygu Atahan Yayınlayan: Yeni Gün Haber Ajansı Basın ve Yayıncılık AŞ Yönetim yeri: Prof. Nurettin Mazhar Öktel Sk. No. 2 Şişliİstanbul Tel: 0 212 343 72 74, Fax: 0 212 343 72 64 Reklam: Cumhuriyet Reklam, Genel Müdür: Özlem Ayden, Genel Müdür Yardımcısı: Nazende Pal, Reklam Koordinatörleri: Neşe Yazıcı, Rezervasyon Yönetmeni: Onur Tunalı, Tel: 0 212 251 98 7475 0 212 343 72 74, Baskı: DPC Doğan Medya Tesisleri