Catalog

SAYFA CUMHUR YET 15 AĞUSTOS 2011 PAZARTES ekonomi@cumhuriyet.com.tr 12 EKONOMİ Xerox, renkli doküman kullanımının iş sonuçlarına etkisini ortaya koyan bir rapor yayımladı. Pazarlama ve satış materyallerinde, uzmanlar üç ayrı rengin kullanılmasını tavsiye ediyor. ş dokümanlarında önemli yerlerin kırmızıyla yazılması, finansal bir rapor oluşturmak için yeşil, müşteriyi iknaya yönelik bir dokümanda mavinin kullanılması öneriliyor. ‘Tehlikeli bir krize sürükleniyoruz’ Ekonomi Servisi Dünya Bankası Başkanı Robert Zoellick, küresel ekonominin ‘yeni ve daha tehlikeli’ bir dönemece girdiğini belirterek, bunun 2008 krizinden farklı olduğunu vurguladı. The Weekend Australian gazetesine konuşan Zoellick, bu yeni süreçte gelişmiş ekonomilere ‘daha az nefes alacak yer’ kaldığını söyledi. Zoellic’in konuşmasının satır başları şöyle: Farklı bir fırtınanın erken aşamalarından birindeyiz. Geçen son birkaç haftada bazı gelişmekte olan ekonomiler büyümeye devam ettiği halde hızla toparlanma sürecinden ayrıldı. Bu daha da tehlikeli bir platform oluşturuyor. 2008’deki krizde insanlar daha az borçluydu. Piyasalar küresel ekonomideki gelişmelere bu kadar duyarlı değildi. Gelişmelerin ‘ani şok’ etkisi henüz oluşmamıştı ve gelişmiş ekonomilerin daha fazla manevra alanı vardı. Kriz sonrası için daha neler yapabileceğiniz çok önemli. Buradaki soru; Avro Bölgesi’nin karşı karşıya olduğu sorunların üstesinden gelebileceği bir zaman olacak mı? Dünya üzerindeki güç ve ağırlık değişiyor. Bu değişim Çin’in başını çektiği gelişmekte olan ülkelere doğru çok hızlı ve tarihi standartlarla oluyor. Satışı arttıran renkler Araştırmaya göre kırmızı dikkat çekici bir renk olduğundan, kırmızı renkteki kelimeler ve şekiller okuyucunun dikkatini ilk çeken kısım oluyor. Bu yüzden iş dokümanlarında önemli yerlerin, kırmızıyla yazılması tavsiye ediliyor. Mavi ile yazılmış yazılar ise, okuyucuların en fazla akıllarında tutabildikleri yerler olarak öne çıkıyor. Yeşil renk sakinleştirici ol duğundan, olumsuz bir noktayı yazarken kullanılmasının yararlı olacağı düşünülüyor. Xerox’a göre, renkli tanıtım broşürleri, pazarlama materyalleri söz konusu ürünlerin satın alınma olasılığını, siyah beyaz basılan tanıtım materyallerine göre yüzde 80’e varan bir oranda arttırıyor. Dolar: 1.80 TL: Ya Sıcak Para Dönmezse? Geçtiğimiz çarşamba CNBCe’de konuşan Bakan Ali Babacan, her zamanki munis edasıyla dünya ve Türkiye ekonomisindeki çalkantıları, fırtınaları büyük bir tevekkülle yorumluyor ve gelecek ile ilgili varsayımlarını da cümlelerin arasına sıkıştırıyordu. Hem Babacan’ın hem öteki AKP’li bakan ve bürokratların bundan sonraki oyun planları, sıcak paranın yeniden ve yeniden akışı üstüne. Bunun dışında bir B planları yok. Bağlanan umut şu: ABD’nin Merkez Bankası FED ile Avrupa’nın Merkez Bankası ECB, alevlenen kamu mali krizini yatıştırmak üzere bir kez daha genişlemeci para politikaları izleyecek ve düşük faize devam edecekler. Bu likidite genişlemesi ile de her tür sıcak para, daha iyi getiriler sağlayan “yükselen ülkelere”, bu arada Türkiye’ye yeniden gelecek ve çark yeniden ve yeniden dönecek. Hükümetin de, ona bağlı olarak (her ne kadar bağımsız olduğu iddia edilse de) Merkez Bankası’nın da oyun planı bu. Ekonomide titrek parmaklarıyla dümen tutmaya çalışanlar, doğru ifadeler de kullanmıyorlar. Bakan Babacan, son zamanlarda çıkan yabancı sıcak paranın 1.5 milyar dolardan ibaret olduğunu iddia etti. Bunu nasıl hesapladıkları bilinmez. Çünkü yabancıyerli sıcak para kısa vadeli yatırımcıdır. Borsaya, hisse senedine yatırım yapar, devlet kâğıdına yatırım yapar. Bankalara mevduat olarak parasını yatırır, repo yapar. Burada önemli olan, döviz olarak girerken TL’de kalıp kalmadığıdır. Merkez Bankası biraz gecikmeli de olsa her hafta, “Yurtdışında yerleşik kişilerin mülkiyetindeki hisse senedi ve devlet iç borçlanma senedi” verilerini yayımlar. O veriler bize ne diyor bakalım. Bu yılın mart başında 89 milyar dolar olan sıcak para yatırımları, nisan başında 98 milyar dolar olarak saptanmış ve artmaya devam etmiş, mayıs başında 107 milyar dolara gelmiş. Takip eden iki ayda ise 98 milyar dolar dolayında. Ama bakın Avrupa’daki türbülansla beraber ne olmuş? Ağustosun 5’inde çekilen fotoğraf, önceki aya göre yüzde 8 azalma olduğunu, sıcak para stokunun 89 milyar dolara indiğini gösteriyor. Sıcak paranın hisse senedi yatırımları bir ayda 8 milyar dolara yakın azalırken, devlet kâğıtlarına yatırım da 500 milyon dolar kadar azalmış ve toplamda 8.5 milyar dolara yakın bir azalma gerçekleşmiş. Bankaların hesap işletim ücretlerinden bıkan yurttaş derdini anlatmak için her mecrayı kullanıyor Şikâyet sanal oldu Türkiye’de internette banka sitesine ulaşmak isteyen neredeyse her iki müşteriden biri (yüzde 48) Google’dan yardım alırken diğer taraftan bankalardan şikâyetçi olan müşteriler de çağrı merkezlerine ulaşamayınca şikayetlerini sosyal ağlara taşıdı. S talyanlar tatillerine veda ediyor Ekonomi Servisi İtalya’da hükümetin hazırlayıp, onayladığı, 2013’e kadar bütçe açığını 45.5 milyar Avro azaltmayı amaçlayan tasarruf planı, ülkede kutlanan bazı tatillerin pazar gününe kaydırılmasını öngörüyor. İtalyan ekonomisini sarsan bütçe açığı için çıkarılan bir dizi önlem paketleri, İtalyanların tatillerine de darbe vurmak üzere. La Repubblica gazetesindeki habere göre, bütçe açığı nedeniyle hazırlanıp, kabine tarafından onaylanan ikinci tasarruf paketiyle İtalyanlar, özellikle bahar aylarında kutladıkları resmi bayramlarını hafta içine denk geldiği tarihte kutlayamayacak. Tasarruf paketine göre, 2012’den itibaren 25 Nisan Nazi işgalinden kurtuluş bayramı, 1 Mayıs İşçi bayramı ve 2 Haziran Cumhuriyet Bayramı, en yakın pazar gününde kutlanacak. anal ortamda yurttaşlar en fazla bankaların hesap işletim ücretlerinden şikâyetçi oluyor. Monitera’nın sosyal ağlardaki konuşulanlardan derlediği bilgilere göre bankalarla ilgili şikâyetlerin Twitter, Facebook ve şikayetvar.com siteleri üzerinde yoğunlaştığı görülüyor. Online kullanıcıların bankalarla ilgili daha çok negatif içerik paylaşmaya eğilimli oldukları ortaya çıktı. Bankacılık hizmetleri şikayetlerinde en çok ‘hesap işletim ücreti’ sorunu sosyal medyaya sikâyetvar.com üzerinden yansıdı. Marka ve kuruma ilişkin sorun veya şikâyetlerin iletişim platformu ise Twitter olarak belirlendi. Bankaların kampanyalarının en fazla paylaşıldığı sosyal mecra ise Facebook oldu. İncelenen negatif içeriklere göre şikâyetlerin daha çok, müşterilerin doğru bilgilendirilmemesinden kaynaklandı. Bunun yanında sorun yaratan diğer bir etkenin de müşterilerin, bankaların müşteri hizmetlerine kolay ulaşamaması olduğu ortaya çıktı. İnternet üzerinde en çok ko Bankaların yolu Google’dan geçiyor Çok yüksek marka bilinirliğine sahip oldukları halde bankaların internet müşterilerinin yarısına yakını bankasına internetteki arama motorlarıyla ulaşmayı tercih ediyor. Günümüzde insanların büyük çoğunluğu, bilmediği her şeyi Google’a soruyor. Türkiye’deki bankaların web sitelerine giden müşteri trafiği bunun en bariz örneklerinden biri. nternette bankaya uğramak isteyen neredeyse her iki müşteriden biri (yüzde 48) Google’dan yardım alıyor. nuşulan bankalar Akbank, Garanti ve Finansbank olurken en az konuşulan ise ING Bank oldu. Monitera’nın sosyal ağlardaki konuşulanlardan derlediği bilgilere göre bankalarla ilgili şikayetlerin Twitter, Facebook ve şikayetvar.com siteleri üzerinde yoğun laştığı görülüyor. Monitera Kurucu Ortağı Metin Kahraman, “Doğru bilgilendirilmemenin yanı sıra sorun yaratan diğer bir etken de müşterilerin, bankaların müşteri hizmetlerine kolay ulaşamaması. Etkili bir sosyal medya takibi ve raporlaması ile bankalar müşterilerinin ortak sorunlarını hızlıca tespit etmeli ve onlara uygun çözümler sunmalı. Bu çözümler sayesinde sosyal mecralarda yer alan negatif içerikleri azaltıp, marka itibarına olumlu katkı yapılmasını sağlayabilirler” dedi. Şirinler de teknolojiye uydu Turkcell 3G’nin hızlısı oldu Turkcell, telekom altyapı sağlayıcısı Elektriksiz konuşturan telefon Kaynak: TCMB veri tabanı Bu geri çekilişle yabancı paranın yurtdışına çıkıp çıkmadığını bilemeyiz. Çıkmış olabilir de olmayabilir de. Ama ihtimal, TL’den dolara, Avro’ya dönerek bankalarda yabancı mevduat olarak kalmış da olabilir, reponun cazibesine kapılmış da olabilir, hatta altına yönelmediği ne malum? Burada önemli olan, yabancıların özellikle borsadan, hisse senedinden çıktıkları ve dövize yöneldikleri. Yoksa, dolar kuru 1.50 TL’lerden 1.80 TL’lere neden fırlasın? Bakan Babacan, döviz kurunun artık bir gösterge olmadığından dem vuruyor, inerçıkar diye avunuyor. Ama içi pır pır… Merkez Bankası’nın bütün önlemlerine, rezervden dolar satmasına, hatta bununla yetinmeyip İşsizlik Sigortası Fonu’nun, döviz olarak tutulan birikimlerinin sattırılmasına rağmen, kur artışı durmuyor, umulduğu gibi gerilemiyor… Özetle, hükümet, ABD ve Avrupa’daki gevşeme politikalarının sıcak parayı yeniden Türkiye’ye yöneltmesini, döviz getirip TL’ye döndürüp borsaya, devlet kâğıdına yatırmasını umutla, hasretle bekliyor. Ama ya olmaz da, cari açığı tavana vurmuş bu ülkeye gelmezler, likit kalmayı tercih ederlerse… Dolar mesela 1.801.90 TL’lere demir atar, hatta daha da zıplama işaretleri verirse? İşte o zaman seyreyleyin gümbürtüyü. Sırtında dörtte biri kısa vadeli olmak üzere, 200 milyar dolar borç yükü olan büyük şirketlere sizce ne olur? Yüksek kurla yapılan ithalatın, özellikle vazgeçilmez enerji ve birçok ara malı ithalatının içeri taşıyacağı enflasyon ne olur? AKP’nin sıcak para morfinmanlığı, Türkiye’ye çok ağır maliyetler yükledi ve daha da ağır bedeller ödeteceğe benziyor. Bu bağımlılığı azaltmaya dönük de hiçbir oyun planı yok iktidarın. 5 Ağustos’ta vizyona giren ŞiPanasonic TG8051 DECT teleEricsson’un dünyanın 53 ülkesinde rinler efsanesi de teknolojiye ayak fon ile ‘elektrik kesildiğinde telefon gerçekleştirdiği ‘Uluslararası 3G Şebeke uydurdu. Büyülü bir geçitten geçip çalışmaz’ düşüncesi tarihe karışıyor. Kıyaslama Raporu’nda data indirme hızı ile dünya ulaşan 3 elma boyundaki Herhangi bir elektrik kesintisinde dünyanın en hızlı operatörü olduğunu Şirinler, 3D serüvende cep telefonu TG8051 temel ünitesine açıkladı. Turkcell’den yapılan açıklamada, ile kumanda edilebilen ilk heliyerleştirildiğinde, ahizeEricsson’un çalışma kapsamında 53 ülkede kopteri Parrot AR.Drone’a tutu3G şebekesinin kalbi olan toplam 639 3G nin içerisinde birikmiş santralının data indirme potansiyelini narak uçuyor. Geleceğin en önemelektrik üniteye aktarılali teknolojilerinden olan 4 pervaneli ölçümlediği belirtilerek, data indirme hızının biliyor. Böylece telefon değerlendirildiği çalışmada ilk 11 sıranın helikopter Parrot AR.Drone, iPod touch, ‘Speakerphone’ modunda tamamını Turkcell 3G santrallarının iPhone ya da iPad ile kullanılabiliyor, 5 saate, ‘Eller Serbest’ moaldığını bildirdi. Açıklamada Turkcell’in gerçek ve sanal dünyanın bir araya geldunda 2 saate kadar kullabu sonuçla ABD, Japonya, talya, diği eşsiz bir oyun deneyimi sunuyor. Parnılabiliyor. 1.4 inç boyutunAlmanya, Fransa ve ngiltere gibi rot AR.Drone’un satış fiyatı ise D&R, Meda ki telefon, kullanıcılara 200 ülkelerin operatörlerini geride diaMarkt ve Apple Store mağazalarıngiriş kapasiteli dijital telefon bıraktığına dikkat çekildi. da 300 Avro + KDV olarak belirlendi. rehberi de sunuyor. H A FTA N I N NE OLDU? Haftaya ABD’nin notunun indirilmesinin etkisiyle başlayan piyasalar yeniden “Kara Pazartesi”yi yaşadı. Ancak piyasalardaki endişe pazartesi ile sınırlı kalmadı. Piyasalardaki düşüşü G7 durduramadı. Fed’in faizleri 2013’e dek 0’a yakın tutacağı açıklaması da yaraya merhem olmadı. Avro Bölgesi’nde borçlanma sorununun bankaları tehdit eder hale gelmesi ikinci bir korku olarak öne çıktı. Fransız bankası Societe Generale’nin zor durumda olduğu iddalarıyla borsalar adeta çakıldı. Elinde oldukça yüklü İtalyan tahvili olan Fransız bankaları dikkat çekerken, S&P’nin Fransa’nın notunu indireceği iddiaları dep Ç İ ZELG ES İ Fransa’da borç korkusu rem etkisi yarattı. Banka hisseleri eridi. Bir Asya bankasının Fransız bankalarına kredi kanalını kapattığı iddiasıyla da kayıplar arttı. Cuma ise AB liderlerinin toplanma kararı ve Avrupa’da açığa satışın yasaklanmasıyla piyasalar az da olsa toparlandı. Küresel sarsıntılar iç piyasayı da olumsuz etkiledi. Ayrıca Merkez Bankası’nın olağanüstü toplantısında aldığı kararlar belirsizliği arttırdı. Bu da içeride düşüşün daha sert olmasına neden oldu. Merkez Bankası Başkanı yine faiz indirimi sinyali verdi. Haziran ayı cari açık verileri, cari açığın yüzde 122 arttığını gösterse de veri piyasa beklentileriyle uyumluydu. Hazırlayan: PEL N ÜNKER NE OLACAK? Avrupa’da borç riski taşıyan ülkeler ile ilgili spekülasyonlara Fransa’nın da dahil olması piyasalardaki moral bozukluğu artıyor. Borç sorununun yeni bir boyut kazandığı ve her gün bir olumsuz gelişmenin yaşandığı Avrupa’da bu hafta da piyasaları yukarı taşıyacak haberlerin gelmesi biraz zor görünüyor. Salı günü Merkel ile Sarkozy bir araya gelecek. Liderler, Avro ülkelerini güçlendirmek için neler yapılabileceğini tartışacak. Ancak görüşme piyasalardaki güven krizini sonlandırmaya yetecek mi bilinmiyor. Salı günü Avrupa’da açıklanacak ikinci çey Merkel ile Sarkozy görüşecek rek büyüme verileri de izlenecek. ABD’de ise salı günü yeni konut inşaatları, sanayi üretimi; perşembe enflasyon duyurulacak. İç piyasaların gözü kulağı yine ABD ve AB’nin borç sorunlarına yönelik gelişmelerde olacak. Küresel piyasaların biraz yatışması halinde kurlardaki dalgalanma azabilir. TCMB’nin faiz indirimi sinyallerine devam etmesi nedeniyle faizde ise düşüşün sürmesi bekleniyor. Bunların yanı sıra içeride şu veriler açıklanacak: Pazartesi işsizlik oranı ve bütçe dengesi, salı tüketici güven endeksi. BORSA YÜZDE 7.25 GER LED Uluslararası piyasalardaki çalkantılar nedeniyle geçen haftayı sert iniş ve çıkışlarla geçiren İMKB haftanın genelini yüzde 7.25 düşüşle tamamladı. Endeks perşembe 48 bin 600 seviyesine kadar indi. Bankacılık endeksi bir haftada yüzde 8.7 düştü. DOLAR 1.78’ AŞTI Piyasalarda gerilim arttıkça döviz kurlarındaki yükseliş sürüyor. Merkez Bankası döviz ihalesinde tutarı 100 milyon dolara çıkardı. Ancak bu da doları 1.78 TL’nin altına çekmeye yetmedi. Altın ise 1815 dolarla yeni rekorunu kırdı, 1746 dolardan kapandı. İçeride 24 ayar külçe altının fiyatı yüzde 8.14, Cumhuriyet altınının fiyatı yüzde 9.32 arttı. İsviçre frangı da hem dolar hem de Avro karşısında yeni rekorlar gördü. İsviçre Merkez Bankası, frangın daha fazla değerlenmesine engel olmak amacıyla frangı geçici olarak Avro’ya sabitleme olasılığını açık bıraktı. Avro 1.43’ün altında Haftaya Hemşirelere 150250 TL ek gelir Danıştay, sağlık meslek liselerinin hemşirelik bölümü mezunları için, tıbbi laboratuvar programının üst öğrenim sayılmasına karar verdi. Mahkeme kararı, tıbbi laboratuear programından mezun olan çalışanların aylık gelirlerine 150250 TL arası katkı sağlayacak. SağlıkSen Genel Başkanı Metin Memiş, “sağlık çalışanlarının mesleki standartlarını geliştirmek amacıyla eğitim süreçlerine yoğun ilgi gösterdiğini belirterek, başarılı şekilde eğitimlerini tamamlayan çalışanların özlük haklarının da sahip olduğu eğitim durumuna göre düzenlenmesi gerekir” dedi. 1.43 düzeyinde başlayan Avro, borç endişeleri ve İsviçre Merkez Bankası’nın açıklamalarının etkisiyle 1.4265’e geriledi. Petrol geriliyor Londra Brent tipi Faiz düşüşte Enflasyon ve TCMB faiz indirimi beklentisi nedeniyle faizde düşüş sürüyor. Hafta içinde yüzde 7.93’e kadar gerileyen gösterge faiz 8.11 seviyelerinden kapandı. C MY B C MY B ham petrolün varil fiyatı yüzde 1.23, ABD ham petrolü yüzde 1.73 düştü. Küresel durgunluk endişeleri düşüşte etkili oldu.