Katalog

Stereo Creative’in Birkenstock için çalıştığı Be Yourself kampanyası. Zeynep Zamansız, sınıfsız, yaşsız çirkin de değil ayrıca Steve Jobs, Kıvanç Tatlıtuğ, bir hippi ve ABD’nin başkan adayı hangi kümede kesişir? Birkenstock. Birkenstock politika yapmıyor, sandaletterlik yapıyor. İyi de yapıyor. Lüks moda dünyasına gülümsüyor ama o sulara da girmiyor. 200 küsur lirayı veren beğendiğini alıyor. Çirkin de değil ayrıca. 2012 yılının Ekim ayı, Paris. Céline modaevi 2013 İlkbahar/Yaz koleksiyonunu tanıttığı podyumuna, Birkenstock’un Arizona modeline benzer terlikler yolladı. Terliğin taban astarı gövdeye zıt renkli vizondandı. Ve tasarım, moda bloglarında fur yani kürk kelimesine ve Birkenstock’a gönderme yapan Furkenstock olarak anıldı. Özellikle ayakkabı ve çanta tasarımlarıyla trend belirleyen vizyoner markalardan olan Céline, moda dünyasının ugly shoes / çirkin ayakkabı ilan ettiği, seksapelden yoksun düz terlikleri geri çağıran tek modaevi değildi. Miuccia Prada’nın Miu Miu podyumunda taş işli sandaletler, Giambattista Valli koleksiyonunda metal zımbalı Birkenstock benzeri terlikler vardı. 2013 yazında, Vogue Amerika internet sitesinde “Sempatik Çirkin: Vogue kızlarının Birkenstock düşkünü olma sebebi” başlıklı bir haber yayınladı. The Wire, iki gün sonra şu başlıklı haberle topu karşıladı: “Vogue Birkenstock giymeye OK verdi.” Terliğin benzerleri aslını yüceltti. Mart ayında The New Yorker dergisinde yayımlanan makaleye göre, Birkenstock’un 2014 yılı satış adedi yaklaşık 20 milyon. Sandalet furyasının 2015 İlkbahar/ Yaz koleksiyonlarında da tam gaz devam ettiğini hesaba katarsak, Birkenstock için işler bu yıl da tıkırında gider. göre Birkenstock’a bakmak yeterli değil, denemek gerekiyor. Çünkü Birkenstock sevmek, ilk değil ikinci görüşte aşk. Yapar Ayağını yatağına göre uzat Peki Birkenstock’un alameti farikası, denedikten sonra onu alınası yapan ne? Sandaletlerin taban astarını fuspet yani ayak yatağı olarak tanımlıyor. Ayak anatomisinin kumdaki izi örnek alınarak tasarlanan taban, topuk ve ayak kemiklerini doğru pozisyona getiren tasarımı sayesinde vücut duruşunu destekliyor. Terlik ve sandaletlerin yüzeyinde kullanılan, yaklaşık 3 mm kalınlığındaki doğal deride suni boya kullanılmıyor. Böylece derinin gözenekleri kapanmıyor, bu da hava geçişine izin veriyor. Yani tasarım nefes alıyor ve ayaklar kolay kolay terlemiyor. Özetle, sandaletler pek rahat. Birkenstock’un tarihi, 1774 yılı Almanyası’ndaki kilise kayıtlarına dayanıyor. Markanın kurucusu, kayıtlarda kunduracı olarak geçen Johann Adam Birkenstock. 1902 yılında kavisler sayesinde duruşu destekleyen ayak yatağını tasarlayansa torunu Konrad Birkenstock. 20. yüzyıl başlarında markanın Frankfurt’ta iki mağazası varmış fakat sandalet değil ayakkabı satmış. Ortopedik ayakkabıda otoriteye dönüşen dedesini, önce torunu Carl Birkenstock, ardından Carl’ın oğlu Karl takip etmiş. Markanın bugün kullandığı 20 milyon Geçtiğimiz Mart ayında The New Yorker dergisinde yayımlanan makaleye göre, Birkenstock’un 2014 yılı yaklaşık satış adedi. 240 yıl sonra gelen yenilik MODA Rol modelim giyerse ben de giyerim Birkenstock, Form Medikal şirketinin distribütörlüğünde 25 yıldır Türkiye’de. Markanın en çok satılan modeli Gizeh adlı parmak arası terlik. Son dönemde çift bantlı Arizona modeli de yükselişte. Günlük giyimde sandalet ve terliğe pek sıcak bakmayan Türk erkeği, Kıvanç Tatlıtuğ ve Cem Yılmaz’ı Birkenstock giyerken gördükten sonra fikir değiştirmiş olacak ki, erkek koleksiyonlarının satışları epey artmış. 22 2013 yılında lüks moda dünyası Birkenstockvari terlik ve sandaletleri dört rakamlı fiyatlarla servis ederken, Almanya’daki Birkenstock kampüsü hem tasarım hem iletişim departmanında yeniliğe yöneldi. Birkenstock’un ilk tasarım ve ürün direktörü Rudy Halsbeck, markanın stilini ufak dokunuşlarla modernleştirmek üzere 2013 yılında işe alındı. 240 yıllık Birkenstock tarihinin ilk basın sözcüsü Jochen Gutzy de Almanya Neustadt’daki merkez ofiste aynı yıl işbaşı yaptı. Tasarım ve ürün direktörü Halsbeck, markada çalışmaya başlamadan önce hiç Birkenstock giymemiş. Markanın CEO’larından Oliver Reichert, sebebini sorduğunda Halsbeck üç stil prensibini sıralamış: 1 Plaj dışında kısa pantolon giyme. 2 Kısa kollu gömlek giyme. 3 Sandalet giyme. Reichert, “Üçüncü numarayı unut” demiş. Zira CEO, ürününün sihrine gönülden inanıyor. Ona 12 NİSAN 2015