Katalog

20 Ülke ekonomisine 510 milyar Euro getiri sağlaması bekleniyor C S TRATEJİ düşünülürse Dünya Kupası, ülkeleri, firmaları ve sporcuları zengin eden, spor etkinliğinden çok ekonomik ve küresel mücadele sahasında oynanan bir oyun gibi görülüyor. Geçmişte elde edilen büyüme hızında etkisi olduğu iddia edilen bu "küresel egemenlik oyunu"ndan avantaj sağlama sırası Almanya’da. İlk kez 1974’te Şampiyona’ya ev sahipliği yapan ülkede, aslında bu kural tersine işlemiş ve Alman ekonomisi Kupa sonrasında büyük bir düşüşe geçmişti. Buna karşın oynanan 38 maçı toplam 1.774.022 kişinin izlemiş olması, televizyon satışından turistik gelirlere kadar pek çok kalemi geçici olarak yükseltmişti. Bu kez etkinin pozitif yönde ve daha büyük olması hatta Almanya’nın 2006 yılında yüzde 1,8 büyümesi bekleniyor. Öyle ki, Almanya Postbank baş ekonomisti Marco Bergel’e göre Dünya Kupası, Almanya’nın Gayri Safi Milli Hasılası’nı (GSMH) girişinin yaşanacağı bir dönem Kupa dönemi. Ancak en önemlisi ve belki de uzun vadede ekonomiye hayat verecek olan harcama ise şüphesiz yatırım harcamaları. Yeni bina, stat ve konaklama tesislerinin inşası, yatırımın yarattığı katma değerin dışında bir de geçici istihdam artışına neden oluyor. Çünkü konu edilen geçici istihdam yatırımlarının devamı olmuyor. Bu yüzden Kupa gelirlerinin kısa dönemli olduğunu ve büyüme hızını artıracak ölçülere ulaşamayacağını söyleyenler de var. Yapılan bir araştırma, Dünya Kupası’nda son 12 yılda, ev sahibi ülkelerin 8’inin bir önceki yıla göre daha fazla büyüdüğünü ortaya koymuş. Hatta bunu ortalamaya döken araştırmaya göre, ekonomik performans ortalama yüzde 0,85. Aynı araştırma, hem ev sahibi hem de Kupa’nın sahibi olan ülkelerin büyüme performansını ise yüzde 1,1 olarak hesaplamış. Bunların arasında 1974’teki Kupa sonrası sergilediği ekonomik büyümeyle, şimdiki ev sahibi Almanya da bulunuyor. Dünyanın en büyük organizasyonlarından biri olarak nitelendirilen Dünya Kupası’ndaki tüm maçları televizyondan takip edenlerin sayısının toplam 32 milyarı bulması bekleniyor. Fransa’da 1998’de gerçekleştirilen Kupa’yı 37 milyar kişinin izlediği düşünüldüğünde bu sayı abartılı durmuyor. Bu rakamların televizyon satışı (1930’lu yıllarda renkli televizyon artışına katkı sağlayan Şampiyona, günümüzde plazma televizyon satışlarını artırıyor.) ve iletişim sektörü için önemi ise daha çok ekonomik. Aynı şekilde izleyici oranının yüksek olması, forma, bayrak vb. satışıyla hatta pizza ve bira tüketimiyle de doğru orantılı. Bir de buna İtalya, Brezilya, İngiltere ve Meksika’nın fanatik taraftarları eklenince yapılan harcamalar da o denli yüksek oluyor. Bu da pek çok yan sektörün, Kupa heyecanını yaşayanlardan faydalanması anlamına geliyor. Dünya Kupası gibi büyük organizasyonları dört gözle bekleyen tekstil üreticileri, ürettikleri tüm bayrak ve formaların satılmasını istediklerinden pek şans verilmeyen takımların sürpriz yapmasını bekliyorlar ki bu takımlar için üretilen taraftar malzemeleri de satılsın. Bu doğrultuda İngiliz şirketler kendi ülkeleri için bir hesap yapmışlar bile. Buna göre Dünya Kupası’nın İngiltere ekonomisine katkısı 1 milyar Sterlin’i geçecek. Ev sahibi Almanya’nın elde etmesi beklenen 5 milyar Euro’nun yanında sönük kalsa da bu rakam, İngiliz ekonomisi için büyük önem taşıyor. Spor kulüplerinin öncelikle birer şirket olduğu gerçeği, tüm ülkelerde, ticari kazanç sağlama fikrinin ön planda tutulmasına yetiyor. Futbolun günümüzde büyük bir endüstri olduğu bu nedenle Dünya Kupası’nın Alman ekonomisini güçlendireceği argümanına karşıt olarak Almanya’daki bir ekonomik araştırma kurumunun, "beklendiği ölçüde iyileşmeye sebep olmayacağı" yönündeki tezi de taraftar topluyor. Araştırma kurumuna göre, Alman ekonomisine kupa katkısı Dünya Kupası’na katılacak ülkelerin milli gelirlerinde 20 milyar dolarlık bir artış olacağı tahmin ediliyor. Kupaya ev sahipliği yapan Almanya’nın 510 milyar Euro kazanacağı düşünülüyor. İngilizler ise kupa ile gelecek kazancı 1 milyar Sterlin olarak hesaplıyorlar. Aybike KOCA TUSAM Çalışma Hayatı ve Türkiye Araştırmaları Masası [email protected] yarım puan artıracak. EKONOMİ FUTBOLA KALDI! Almanya’nın çok da güven vermeyen ekonomisi, her yıl canlanmaya çalışsa da bir türlü istikrara kavuşamadı. Toparlanmaya çalışan ekonomiye kan arayan hükümet ise umudunu "Alman panzerleri"ne bağladı. Çünkü Almanya’nın kupayı alması demek, Bergel’e göre GSMH’sinin yüzde 0,5’i kadar yani 910 milyar Euro, başka bir iddiaya göre ise 5 milyar Euro’nun üzerinde gelir sağlaması demek. Turist gelirlerinden forma vb. satış gelirlerine kadar pek çok yönden harcamaların artacağı ve ülkeye sermaye kinci Dünya Savaşı’ndan bu yana kendini toparlamaya çalışan Avrupalı devletler, kendilerine yeni sanayi kolları, yeni endüstri dalları ve ekonomilerine katkı sağlayacak yeni girişimler arıyorlar. Başta enerji olmak üzere pek çok yönden "bağımlı" olan Avrupa, bu bağımlılığını ortadan kaldırabilmek ve ayakta kalabilmek için büyük paraların döndüğü aktivitelerde tekel olmak istiyor. Bu aktivitelerin başında da BM’den bile daha fazla üyeye sahip olan FIFA’nın düzenlediği Dünya Kupası geliyor. Her ne kadar adı "Dünya Kupası" olsa da, 2006 Şampiyonası’na katılan 32 takımdan 14’ünün kimliği Avrupa’yı gösteriyor. Spor karşılaşmasından çok küresel egemenlik gösterisine dönüşen Kupa, 1934 Kupası kadar olmasa da, Avrupalı devletlerin istilasına uğramış durumda. Gerçek anlamda küresel güç olmayı başaran ABD bile her ne kadar yenilgileri önemsemese de Kupa’da kendini göstermeye çalışıyor. Bunun yanında favori gösterilmeyen takımlar bile ekonomik getirisinden ötürü mücadeleyi elden bırakmıyor. Çünkü sadece Kupa’ya katılmak bile ülke ekonomilerine geçici de olsa ciddi katkılar sağlıyor. Ekonomik kazancın körüklediği mücadelelerin Kupa’yı daha çekici kıldığı da bir gerçek. Hal böyle olunca Dünya Kupası’nı Dünya Kupasını televizyondan ya da tribünden tribünden izleyen izleyen seyirci sayısı da artıyor. Türk İzleyici oranındaki artışla futbolsevereler... ekonomik kazancın paralel olduğu İ