Katalog

10 dek düzehlenmiş tiim Ş imdiye olitnpiyatı düzcnleyenolimpiyatlarda, kent bu yolla diinyaya bir mesajı duyurmayı amaç StYASET 84 Levıs LONGINES ı r vı s TH A U S S & CO edinmişti. Bu yılki Los Angeles Olimpiyatları'nın da dünyaya duyurmak istediği mesajın, "bir olimpiyal şirketi de pekâla kârlı bir yatırımdır" olduğu sanılıyor. "McOonald"dan "Molurola"ya kadar birçok büyük firma, gelecek ayki olimpiyatlara, adeta bir sporcu azmi ve kararlılığıyla huzırlanıyor. Los Angeles Belediye Meclisi'nin olimpiyatlara lek kuruş para harcamayacağını bildirmesinden bu yana, birçok büyük firma, olimpiyatların masraflarını karşılayarak çok kârlı gördükleri bazı yatırımlar yaptılar. Ancak bu yılki olimpiyallar, başta düşünüldüğü kadar kârlı olmayabilir. Olimpiyatlarda şimdiye dek gorülmemiş orandaki dağınık yatırımlar, halk arasında ilgisizlik ve şaşkınlık yaratabiliı. Veya en kötü olasılıkla, olimpiyatlarda beklenmedik bir felaket, yatırımcı firmaların adlarına leke sürebilir. Yatırım yapan firmalardan birinin konuyb ilgilenen yetkilisi, "Bu yatırımın ürkütücii birçok yanı var," diyor. Daha önce de, olimpiyat finansmanına katılan lirmalar olmasına karşın, bu yılki yatırımlar tarihteki en büyük özel finansman olarak nitelendiriliyor. Amerikalı sporcuların çahşmaları ve Olimpiyat Oyunlan'nın masraflarının karşılanması amacıyla birçok şirketin ABD Olimpiyat Komi tesi'ııe ve Los Angeles Olimpiyat Organizasyon Komitesi'ne 180 milyon dolara yakın yardımda bulunduğu ve şirketlerin bir 500 milyon doları daha prestij ve kâr amacıyla reklamlara harcayacağı biliniyor. "Xerox"un sözcüsü yaptıkları yatırımların karşılığını alacaklarını söylerken, diğer bir yelkili, "Bu yılki oyunlar, amalör sporun son örnegi olarak. Bu yiizden katılmamamız utandırıcı olurdu," diyor. "Johnson Johnson" gibi bazı firmaların bu yatırımı fazla pahalı bulmalarına karşın, gerekli parayı sağladıklarını ve bunu bazen şirketlerarası rekabeti kullanarak yaptıklarını söyleyen Los Angeles Olimpiyat Organizasyon Komitesi Başkanı Peter Ueberroth, "Örnegin, McDonald firması ile konuşıırken, Burgcr King veya Wendy'den söz ctmek tiim engelleri ortadan kaldınyor," diyor. Sıkı pazarlığı ile artık Un yapan Olimpiyat Komitesi, kamyonlarca mal ve büyük miktarda para alnıayı başardı. MandMars, 5 milyon dolarlık yardımın yanı sıra, 500 bin paket şeker ve çikolata verirken, Levi Strauss 700 atlet ve antrenöre kıyafet sağladı. IBM isc, 200 bilgisayar ve birçok elektronik aieti olimpiyatlarda kullanılmak üzere ödünç verdi. Bu cömertlikleri, firmalara reklamlarında olimpiyat sembolleri ve temaları kullanma hakkı vcriyor. Ayrtca, oyunlar boyunca seyircileri vc çalışanları da eğlendirecek 32 yatırımcı firma, toplam 7 milyon 700 bin biletin yüzde 10'unu alabilecek. Bazı firmalar ise, oyunlarda kendi mallarını ser TIMES MIRROR MC «UCK t CMCH OIVISION WVRNER COMMUNICATIONS PACIFICDBELL XEROX Atletlerden önce şirketler pistte "McDonald "dan "Motorola"ya kadar birçok firma, gelecek ay Los Angeles'te yapılacak olimpiyatlara bir sporcu azmi ve kararlılıgı ile hazırlanıyor. Firmalar, bugüne kadar olimpiyatlar için Organizasyon Komitesine 180 milyon dolar yardımda bulundu. gileme ve satma ımkânına sahip olacaklar. Örneğin, "CocaCola" Los Angeles Memorial Coliseum'da ve diğer lokallerde satış için planlar yapıyor. Yatırımcılar, herkesin olimpiyata yaptıkları malî yardımı görmesini istiyorlar. Bu amaçla bir firma Los Angeles gökdelenine ışıklı afişler asarken, diğer firmalar kendi isimlerinin ve olimpiyat sembollerinin bulunduğu afişlerle reklamlarını yapmaya çalışıyorlar. Yatırım yapan firmalar için esas kazanç, oyunlardaki satışlarla elde edilecek. Oeçen şubatta yapılan bir anket sonucunda, tüketicilerin oyunlarla ilgili bir malı almayı tercih ettiklerinin ortaya çıkması da firmaların kazançlarının yüksek olacağını gösteriyor. 38 firma resmi olarak olimpiyatları finanse ederken, 44 firma ABD Olimpiyat Komitesi'ne antrenman konusunda yardımda bulundu. 200 firma da atletizm takımını destekliyor. Sonuç olarak "Muıak", oyunlara müzik getiren firma olarak tanınırken, "Rolex" de saatlerini ABD at yarışçılarının kullandığı saat olarak pazarlayacak. ö t e yandan, bazı firmaların olimpiyatlara hiçbir maddi yardım yapmaksızın reklamlarında olimpiyaıla ilgili semboller ve temalar kullanmaları yetkililer için önemli bir sorun yaratıyor. Ancak hem ABD hem de Los Angeles komiteleri isimlerinin kötüye kullanılmasını önlemek için bu şirketleri yakından izliyorlar. Komiteler 12 dedektif şirketi aracılığı ile sembollerini izinsiz kullananları araştınyorlar. Bu kişiler veya firmalar bulunduğunda da komitelerin avukatları en kısa zamanda mahkemeye başvurarak gerekli önlemleri alıyorlar. Yatırımcıların en büyük endişesi bu yıl Sovyetler Birliği'nin olimpiyatlara katılmayışının tükcticiden gelecek ilgiyi azaltması. Nitekim yapılan bir anket, televizyon se Los Angeles'84: Sovyetler boykot, şirketler yatırım yapıyor UEBERROTH Pazarhkta altm yircilerinin yüzde 14'e yakın bir bölümünün Sovyetler Birliği'nin boykotundan ötürü olimpiyatları daha az izleyeceklerini ortaya çıkardı. D'Arcy McManus and Masius şirketinin bir yetkilisi, şöyle diyor: "Kimse yatırım planlarını defiiştirmiyor. Hiçbir şcy ulınamı> gibi, lam hızla yolumuza devam edecegiz." Yatırımcıların kendilerine olan güveni, bu reklamı oldukça kârlı görmelerinden. Firma yetkilileri, spor için harcanan I milyon doların diğer alanlara yapılacak 10 milyon dolarlık yatırımdan daha etkili olacağını vurguluyor ve şoyle devam ediyorlar: "Bir firma, çok kısa zamanda sporun yansıltıgı yaşam tarzı ve tutumuyla yeni bir kiınlik ka/anabilir." Olimpiyatlarda birçok firmanın reklamının yapılması bazı çevrelcrde "olimpiyatların licarileştirilmesi" olarak nitelendiriliyor ve eleştiriliyor. Avrupa basını da "olimpiyat" kelimesirıi "Mcl.impiyal"a çoktan çevirdi bile. Bütün bunlara karşılık Olimpiyat Komitesi kapitalist desteği savunuyor ve, "Eger şirket destefcine son verilirse, bu ülkedeki amator sporcular bir yıl Içinde yok olur," diyor. Komite yetkilisi Greenwood, firmaların oyunların genel havasını bozmasının imkânsız olduğunu söylüyor ve şöyle devam ediyor: "Böyle bir davranış, onların olimpiyat beklentilerini dc yok edecektlr ". Canon convmsı