Katalog

C C A N SPOR FUTBOL KASIM SALI AKLIMIZDA FUTBOL KALBİMİZDE TÜRKİYE ‘ULUSAL TAKIM İÇİN YENİ PROJELER VAR’ TV’den canlı Euro 2004’ün toplam izleyici sayısı U İ Ş B A K A N Ülker Kurumsal İletişim Genel Müdürü Zuhal Şeker. S ponsorluğu sadece iş ve reklam olarak görmeyen kurumların başında geliyor Ülker... Hem basketbol hem de futboldaki yatırımlar ortada. Her dalda onları görebiliriz. Özellikle son dönemde Ulusal Futbol Takımımızla ilgili müthiş çalışmaları var. Bu gelişmeleri yakından takip eden herkes Ülker’in futbola gönlünü verdiğini görebilir. Daha iyi anlamak için Ay Yıldızlı ekibimizin geçtiği taşlı yolları bir hatırlayalım. Yunanistan yenilgisi sonrası hem teknik direktör Fatih Terim hem de Ulusoy yönetimi istifaya davet edilmişti. Oysa ki yapılması gereken bütünleşmekti. Bunu yakalamaksa gerçekten zor ve riskli bir işti. Gidilemeyen bir Avrupa Şampiyonası, Türkiye’deki dinamikleri etkileyebilirdi. Ülker bu dönemde elini taşın altına koymaktan hiç çekinmedi. Birleştirici projeler üretmek için önemli fikirler geliştirdi. Ulusal takım BosnaHersek’i tek golle devirdi ve sekiz yıl aradan sonra yeniden Avrupa Şampiyonası vizesi aldı. Kuşkusuz bu başarıda AyYıldızlıların sponsoru Ülker’in de büyük payı var. ÜLKER TOPUNUN UĞURU Ülker topunu bir hatırlayalım: Önce 3 büyüklerimizin oyuncuları imzalamıştı birer birer, sonra tüm halkımız... Kaderimizi belirleyecek zorlu Norveç ve Bosna Hersek maçları öncesi tüm Türkiye bu çoşkuyla havaalanına koşmuş ve Ay Yıldızlı ekibimizi Oslo’ya uğurlamıştı. Zafer ise Norveç’te gelmiş ve Ülker ile birlikte olması gereken bütünleşme sağlanmıştı. Bosna Hersek’i de 10 yenip Avrupa Şampiyonası’na katılma hakkı kazanan Ay Yıldızlılar’ın bu başarısında sponsorların, en çok da Ülker’in rolü var. İşte bu düşüncelerle Ülker Kurumsal İletişim Genel Müdürü Zuhal Şeker’le bir araya geldik. Görüşlerini, duygularını almak istedik. Türkiye’nin Avrupa Şampiyonası’na kalma hakkını elde etmesini nasıl karşıladığını soruyoruz önce, başlıyor anlatmaya... “Gerçekten büyük bir emek verdik. Bu nedenle çok mutlu olduk. Hatta maçı izlerken sanki biz oynuyormuşcasına yorulduk.. Bu çoşkuyu gerçekten yakından hissettik. İşin içine girdikçe takım olma duygusunu yaşıyorsunuz. Federasyonla da ilişkilerimiz böyle gelişti. Zaten biz sporu bilen bir yapıdan geliyoruz. Ülker uzun bir dönem basketbol takımı olarak hizmet verdi. Buradan kalan deneyimlerimiz var. Dünyada pek çok kurum spor iletişimini, çoşkunun ve hüznün bu kadar ivme kazandığı noktada yönetmek istiyor. Bu Ülker’e çok şey katıyor çünkü bizim bakış açımızda taraftarlık duygusu çok önemli. Biz de bütün markalarımızda bunu yönetiyoruz. Ülker ana markasıyla milli takıma katkı yapıyoruz. Bu nedenle gözleri üzerimizde hissediyoruz. Bu his sadece reklam değil. Ülker topunun üzerindeki imzalar kötü günlerde futbolcularımıza moral oldu. Ülke olarak bu topu çok sevdik ” lusal Futbol Takımımızın geçirdiği zor günleri anımsatıyoruz Zuhal Şeker’e... Top reklamının nasıl bir geridönüşüm sağladığını konuşuyoruz... Şeker, “Biz, ‘Aklımızda futbol, kalbimizde Türkiye’ derken entegrasyona önem verdik. Futbol bir seyir sporu. Bunu bazen TV’de bazen de sahada görüyoruz. İletim aracı olmak gibi bir misyona soyunduk. Bunu da başardığımıza inanıyoruz. Bu stratejiyi desteklemeye devam edeceğiz” diyor ve ekliyor: “Önemli bir birliktelik bu. Kazanmak da var kaybetmek de... Elenedebilirdik. Mesela İngiltere kötü bir takım mı? Değil ama elendiler. Bu durum beraberinde hüznü de getiriyor ve sıkıntı yaratıyor. Sponsor olarak desteğimizi hiç kesmedik. Hem federasyonu hem de Fatih Terim’i gönülden destekledik.” Ülker Kurumsal İletişim Genel Müdürü Zuhal Şeker’e gelecek planlarını soruyoruz. Türkiye artık Avrupa Şampiyonası’nda ve Ülker’in bu durumla ilgili projeleri olmalı... Şeker gülerek toplantıyı daha yeni yaptıklarını söylüyor, ser verip sır vermiyor... “Hazirana kadar zamanımız var. Dantel örer gibi ince çalışacağız. Çünkü milli takım önemli... Güzel projelerimiz var, bizi izlemeye devam edin.” Söz projelerden açılmışken TFF’nin hayata geçirip Ülker’in sponsor olduğu Grassroots adını taşıyan, ciddi emek gerektiren, müthiş çalışmadan bahsediyoruz. Zuhal Şeker, sporu 714 yaş arasına yaymak istediklerini söylüyor. Şöyle anlatıyor Grassroots’u: “Bunu birkaç ay içinde daha da genişleteceğiz. Çocuklarımıza büyük önem veriyoruz. Sadece futbol eğitimini değil, sanatı, kültürü, sağlıklı yaşamı onlara öğreteceğiz. Stratejimiz 7 bölge 7 şehir... Van Futbol Köyü bunun ilk ayağıydı. Şimdi Grassroots merkezleri açacağız. TFF ile müthiş bir birlikteliğimiz var. Onlarla bu projeyi kalkındıracağız.” Heyecanlı bu konuda Zuhal Şeker... Gençleri evinden çıkarıp onlara sporcu kimliği kazandırmak konusunda oldukça kararlı. Ülker’in gönülden çalıştığını görüyoruz... Şeker reklam kaygılarının olmadığını dile getiriyor: “Entegrasyon önemli spor iletişiminde... Forma sponsorluğunda kalma gibi bir düşüncemiz yok. Destek vermek ve takımlarımızın yanında olmak istiyoruz. Ruhen oraya ne katkı sağlayacağımızı düşünüyoruz. Bu açıdan diğer kurumlardan ayrıldığımızı düşünüyorum.” Haziran ayına daha 7 ay var. Önümüzdeki süreç uzun. Ülker ise gördüğünüz gibi durumun farkında... Gelecekte onları çok önemli görevleri omzuna almış bir halde görebiliriz. Projeleri ve stratejileri hem ulusal takımı hem de çocuklarımız kapsıyor. Anlaşılıyor ki Ülker elini taşın altına sokmaya devam edecek. 8 9