Katalog

Reklamlar son tabuları da yıktı Bir zamanlar reklamlarda sadece kadınların elleri ve suratı, ender olarak da omuzları görülürdü. Şimdi televizyonlarınızı açın ve reklam kuşağına bakın; bacaklar, göğüsler bazen de flu olarak çekilmiş çıplak bir kadın, çiklet tanıtımını yapıyor Nereden nereye! Reklamcıların ortak görüşü; "güzel, estelik bir bedenln her şeyl sattırabileceği" yolunda. Çikletten arabaya, iç çamaşırından suya, her ürünün reklamında mutlaka bir kadın ya da bir erkek, ya da ikisi birden ekrana geliyor. Ekranlar, panolar, duvar afişlikleri, gazeteler, dergiler reklamların ve reklamcıların kendilerini gösterdikleri yerler. Buralarda işte buralardan hedef kitlelerine ulaşmaya çalışıyorlar. Hedef kitle genellikle kadınlar. Bir reklamcı şöyle diyor: cuklan için..." Reklamlarda en çok güzellik ve temizlik ürünlerini görüyoruz ve bunları da en çok kadınlar alıyor. Reklamlarda çoğunlukla kadınlar görölüyor. Bunun nedeni ise kadın bedeninin hem erkekler hem de kadınlar için ilgi çekici olması. Erkek bedeni ise (çıplak olması durumunda) kadınların hoşuna gitmekle beraber erkeklerde bir "eşcinselllk" düşüncesini çağrıştırıyor. Reklamlarda cinsellik ön plana çıkıyor. Ama bu olgu her reklamcı tarafından değişik şekilde işleniyor ve yönlendiriliyor. örneğin geçtiğimiz aylarda sansasyonel reklamlarıyla ünlü Benetton 28 erkek ve "Reklamlar kadınlar tçlndlr, çünkü onlar satın alır. Kocaları İçin, kendileri İçin, ço Gflneş öldü , llkbahardan itibaren güneşin deri kanseri yaptığını anımsatan kadın dergilerinin sayfaları arasında öldü güneş. 90'ların çılgın düşlerinde, bileklere kadar uzanan eteklerde, mor ve kırmızı şapkalarda öldü. Güneşe karşı koruyucu özellikleri gerçekten bir kalkan işlevi gören ürünler karşısında öldü. Tıbbi gelişimin ve modanın fırdöndülüğünün karşısında sembolik olarak da olsa öldü. Artık toplumdan topluma hatta yörelere göre değişiyor. Zamanı da unutmamak gerekli bu sıralamada. Kimileri gözlerinin gö/ükmesinden bile utanırken, kimileri de çiplak dolaşıyor I993'te. Tabulann oluşması birçok ctkene bağlı; kültürel, dini, ekonomik, toplumsal, vb. 19. yü/yılda bir roman kahramanının bacağını göstermesi düşünülemezken, Rönesans devrinin rcssaınlan modellerini çınlçıplak çizmekte bir sakınca görmemiş. Bu ikilem halen devam ediyor. Üstsü/Jerin güneşlendiği sahillcrin birkaç kilometre ötesindc kara çar"bronzlaşmtşlar" yok. 28 kadının cinsel organlarını gösteren bir reklam hazırladı. Ama reklamı dünyada sadece bir gazete yayımladı: Fransız Liberation. Yer yerinden oynadı. Demek ki tabular hâlâ tamamen yıkılmamış. < 1970'lerde yaşlılar gençleri taklit ediyordu, kızlar bâcakjarını gösteriyordu. Herkes için iş vardı ve tüm sınırlar açıktı. Bugünse güneş yağlanyla ve yabancı düşmanlığıyla törpülenmiş bembeyaz bir dünyada yaşıyoruz. Günümüzün bronzlaşmışlarını banliyölerde ya da büyük şehirlerin kötü semtlerindebuluyoruz. 4 şaflı kadınlarla karşılaşma olasılığı oldukça yüksek. Bunlar tamamen toplumların tabularına bağlı olaylar. Geçmişle "ayıp" olarak nitelcnen birçok şey bugün normal karşılanıyor ya da en azından hoşgörülü davranılıyor. Tabular ya da ayıplar bulunduğunuz yere göre de değişebilir. örneğin bir mayo ilc belcdiyc otobüsüne binemczsiniz. Bu tür örnekler sıralamakla bitmez ama bugün için tabu, ayıp ya da garip sayılan birçok şeyin yann moda olabileceğini unutmamalıyı/. ^ Başrol oyuncularının biçim degiştirmesi Tarzan'ın ilk sesli versiyonunda Jonny VVeissmüller oynamıştı Maymun adam rolünü atletik yapısı ve düzgün vücuduyla oynarken üzerinde asma yaprağından bir slip taşıyordu. VVeissmüller belki de sinema tarihinde (o zamana kadar tabii) görülen en çıplak erkek başrol oyuncusuydu. Ormana inen Apollon'un vücudu vahşi yaşamına karşın tertemizdi. Üzerinde ne bir çamur lekesi ne de bir sıyrık vardı Bir de günümüz filmlerine bakalım; geçtiğimiz yıllarda sinemalarda izlediğimiz Tarzan'ın son versiyonunda oynayan Chrlstopher Lambert, VVeissmüller'den daha gerçekçi Ormanda ilerlerken iki büklüm, kirli, uzun ve bakımsız saçları alnından bir bantla tutturulmuş bir diğer filmde, Sevgili'de Tony Leung sevgilisiyle halının üzerinde umarsızca çınlçıplak sevişiyor. Çok şeydeğişmiş 1932denbugune. < CUMHURİYETDER0İ29AĞUSTOS1993SAYI388 17